Annonsering gjør det mulig for bedrifter å nå ut til målgruppen for å øke salget. Det hjelper også et selskap med å overtale kunder til å kjøpe andre relaterte tjenester eller produkter.
Men alle typer annonser passer ikke for alle virksomheter, og du må velge med omhu.
Reklame har vært her siden antikken. Dens primære formål er å publisere meldinger relatert til salg eller andre viktige hendelser. Moderne bedrifter har tilgang til avanserte former for produkt-/tjenestefremmende systemer som TV, mobilapp, YouTube, nettsteder og e-post.
Smarte organisasjoner bruker imidlertid en effektiv annonseringsstrategi ved å undersøke produktets/tjenestens marked, forbrukere og konkurrenter. Du kan bare lage en effektiv taktikk når du kjenner de ulike formene for annonsering.
Fortsett å lese mens vi introduserer deg til de mest populære formene for annonsering som bedrifter bruker i dag.
Innholdsfortegnelse
Hva er annonsering?
Reklame er et viktig markedsføringsverktøy som brukes av kommersielle enheter for å selge produkter eller tjenester til nye og eksisterende forbrukere. Primært er det en markedskommunikasjon som formidler et ikke-personlig budskap til massene for å spre rekkevidden til en idé, tjeneste eller produkt. Kommersiell annonsering kommer ofte med åpen sponsing fra mottakerorganisasjonen.
Annonsering fokuserer på å øke merkeverdien. Den bruker flere persepsjonstaktikker som farger, bilder, kjendiser, mat, illustrasjoner og musikk for å begeistre kundens sinn. Neste dag når en forbruker besøker en lokal butikk vil derfor føle seg tiltrukket av produktet som ble annonsert dagen før på TV eller radio.
Forskjellene mellom reklame og markedsføring
#1. Reklame er ganske enkelt en del av markedsføringsstrategien til enhver bedrift. Dette er det primære skillet mellom disse to forretningspraksisene.
#2. Markedsføring styrer hvordan virksomheten din vil engasjere seg i de tre hovedtypene kommunikasjonsmedier: betalte medier, eide medier og opptjente medier. Tvert imot er reklame en del av betalte medier.
#3. Du kan lykkes med å markedsføre produktene og tjenestene dine til målgruppen bare ved å bruke en markedsføringsstrategi. Investeringshungrende annonser er ikke avgjørende for tjeneste-/produktpromotering.
#4. Bedrifter må opprette en egen avdeling for å håndtere markedsføring. På den annen side trenger de ikke opprette et uavhengig team for annonsering. Markedsføringsteamet kan håndtere det.
Forskjeller mellom tradisjonell og digital annonsering
#1. Det tradisjonelle reklamesystemet er ikke avhengig av avansert teknologi som internett, smarttelefon og nettsteder. Derfor, hvis internett er nede, kan du fortsatt nå ut til forbrukerne dine gjennom tradisjonelle TV- og radioannonser.
#2. Digital annonsering er helt avhengig av internett. Derfor kan markedsføringsstrategien din få et slag hvis internett er utilgjengelig.
#3. Tradisjonell annonsering, som direktereklame, har en høyere konverteringsfrekvens enn markedsførings-e-poster. Fordi de fleste salgsfremmende e-poster, en digital reklamekomponent, går til spam- eller kampanjemappen i publikums e-post. Tvert imot vil et postkort nå kundenes postkasse, og de vil garantert lese det fordi de alltid holder øye med postkasser for regninger.
Typer annonsering: Tradisjonell
Skrive ut
Mens trykt annonse kan referere til brosjyrer og brosjyrer, betyr det først og fremst annonsering i aviser eller magasiner. Avhengig av målgruppen kan bedrifter annonsere i lokale, nasjonale eller statlige aviser.
Dessuten tilbyr de fleste aviser en nettversjon til publikum. Dermed kan du nå ut til et større publikum ved å plassere annonser der. Når det gjelder å plassere en annonse i en avis, kan organisasjoner velge rubrikkdelen, eller de kan legge den på vanlige sider slik at alle kan se den.
Bedrifter legger ofte ut annonser i magasiner for en mer målrettet målgruppe. For eksempel vil et selskap som selger kosmetikk finne det mer fordelaktig å sette inn annonsene sine i livsstilsmagasiner.
Post
E-post er en annen type reklame som er direkte og mest brukt av små bedrifter for å nå forbrukere med suksess. I denne tradisjonelle reklamen velger du en potensiell publikumsgruppe og sender fengende brosjyrer til dem ved hjelp av post.
For å starte slike annonser, må bedrifter lokalisere publikum og deretter sende brosjyrer som inneholder de lukrative tilbudene. Dessuten kan de sjekke hva slags respons de får tilbake fra publikum.
Dessverre er denne reklamen ikke vanlig lenger og fungerer bare for lokale bedrifter. Den digitaliserte versjonen av e-postannonsering er e-postannonsering, der potensielle kunder mottar e-poster fra selskaper som markedsfører deres produkter og tjenester.
Fjernsyn
TV-reklame er den typen tradisjonell reklame som fortsatt er utbredt i dag. Siden media har en omfattende rekkevidde, vil selskaper som henvender seg til et stort eller landsdekkende marked finne det ideelt. Ved hjelp av syn, lyd og bevegelse er disse annonsene overbevisende nok til å påvirke seerne til å kjøpe et produkt eller abonnere på en tjeneste.
Kostnaden for å lage annonser og kjøpe spilleautomater for disse på TV er uoverkommelige. Vanligvis selges spilleautomatene i enheter på sekunder (20, 30, 60.) Dessuten avhenger spilleautomatprisene av lengde, frekvens, tid på dagen, TV-program osv.
Radio
Radio er en av de eldste annonsetypene, og det er fortsatt populært å nå målgruppen din. Hovedsakelig hvis målgruppen din lytter til et spesifikt program eller en bestemt stasjon, vil konstant reklame ha stor sjanse for å få inn nye forbrukere.
En ulempe med radioreklame er at den når et publikum kun gjennom lyd. Folk glemmer kanskje hva annonsen handler om, siden det ikke er noe visuelt. Derfor hører du ofte den samme annonsen gjentatt på radiostasjoner. Uten et tilstrekkelig budsjett for hyppige annonser på radioen får du ikke de ønskede resultatene.
OOH eller utendørs
Du har kanskje kommet over gigantiske reklametavler med fantastiske annonser mens du kjørte på en motorvei eller sett hamstring som inneholder reklame mens du ventet på et bussstopp. Disse kalles utendørs eller OOH (Out-Of-Home) reklame. Du kan se disse på busser, metro, drosjer, flyplasslounger osv.
Denne tradisjonelle reklamen har blitt digitalisert, og transformasjonen har utvilsomt gjort den mer effektfull. Disse annonsene fokuserer vanligvis på fengende bilder med et minimum av tekst, slik at publikum enkelt kan få med seg budskapet uten å måtte lese lange linjer. Disse annonsene kan være ganske dyre, avhengig av plassering og antall publikum.
Produktplassering
Drikker TV-programverten din kaffe fra et krus påtrykt merkenavn? Dette er et klassisk eksempel på produktplassering. I denne tradisjonelle reklamen legger selskaper produktene eller merkenavnet sine på TV-serier, nyheter eller filmer.
Noen ganger ønsker bedrifter å nå målgruppen diskret. I slike tilfeller velger de produktplassering der produktnavnet ikke er nevnt eksplisitt, men seerne kan se det. For eksempel kan en film vise karakterene som spiser middag på et sted med restaurantens navn synlig.
Typer annonsering: Digital
Betal-per-klikk-annonsering (PPC)
Når du søker med et hvilket som helst ord eller uttrykk på en søkemotor, kan det hende du ser noen annonser som vises på toppen av de organiske søkeresultatene. Disse annonsene er kjent som PPC eller betalt søk. Du bør inkludere PPC-annonser i søkemotoroptimaliseringsstrategien din (SEO) for å komplettere innsatsen din for å nå målgruppen organisk.
I tillegg til å nå direkte til målgruppen, reduserer det annonsekostnadene som bedrifter må bare hvis noen klikker på annonsen. Bedrifter må imidlertid delta i bud for å vinne annonseplasseringen og målrette søkeordene.
Med fremveksten av sosiale medier flyttet annonsører til disse plattformene for å vise frem produktene og tilbudene til forbrukerne.
Sosiale plattformer som Facebook og Instagram lar deg filtrere publikum basert på land, alder og preferanser, slik at du ikke trenger å bruke penger på å annonsere til et bredt publikum. På sosiale kanaler er det to typer annonsering: betalte og ubetalte annonser.
#1. Ubetalte annonser: Dette er den organiske måten å tiltrekke kunder der du legger ut om produktene, tjenestene og tilbudene dine gjennom bedriftens offisielle håndtak eller kontoer.
#2. Betalte annonser: Dette er sponsede annonser folk ser på feeden deres mens de ruller.
Mobil/In-App
Mobilannonsering har blitt den vanligste annonsetypen. Hvis du bruker en smarttelefon eller nettbrett med internettforbindelse, må du ha sett disse annonsene. Disse annonsene kan vises mens du sjekker sosiale medier, besøker et nettsted, bruker en app eller spiller et spill.
I bytte for å se annonser i appen, mottar kundene belønninger fra spillene eller appene. Fordelen med denne reklamen er at den når kundene uansett hvor de er. Det er også mulig å målrette folk avhengig av deres geografiske plassering og demografi.
Innfødt
Innebygd annonsering blander annonseinnholdet ditt med innholdet på nettstedet eller mobilappen. Det bidrar til å forbedre innholdsleveringsopplevelsen siden integrerte annonser ikke forstyrrer vertsinnholdet, og leserne kan holde seg på leseflyten.
Bedrifter retter seg for det meste mot profesjonelle og teknologiske blogger og magasiner for å være vertskap for deres native annonser. Hvis du for eksempel går gjennom profesjonelt innhold på regnskapsmessige vilkår, vil du sannsynligvis oppleve sponset innhold fra utviklere av regnskapsprogramvare. Her vil ikke dette annonseinnholdet bryte flyten din, og du kan komme over nyttige regnskapsløsninger for din bedrift eller jobb.
Video
Den digitale reklamebransjen anser videoannonser som premiumannonser siden den har potensiale til å gi deg mange øyne. Videoannonser går mellom innholdet på YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter, osv. Noen inntektsgenererte nettsteder kan også vise videoannonser før, i mellom og etter nettinnhold.
Videoannonser har gjennomgått mange fremskritt, og nå er det intuitive videoannonser. Det betyr at forbrukere kan samhandle med videoen og handle etter produktene de selv velger. Augmented Reality og Virtual Reality-teknologier påvirker også videoannonsene til å påvirke publikum til å gå gjennom salgstrakten din.
Vise
En bannerannonse er et eksempel på en høyteknologisk annonse. Her tilfører bedrifter markedsundersøkelser, forbrukerretargeting og visuelle elementer for å overtale kunder til å abonnere eller kjøpe tjenester eller produkter.
Du kan vise visningsannonser nesten hvor som helst, forutsatt at media bruker et nettbasert innholdsleveringssystem med støttet HTML eller andre nettstedsprogrammeringsspråk. Dermed kan du effektivt levere den samme annonsen til samme kunde på forskjellige nettsteder, YouTube-videoer, mobilapper, nettspill, e-bøker og mange flere.
Visningsannonser er svært avhengige av informasjonskapsler på nettstedet. Hvis kundene ikke godtar informasjonskapslene til en nettside, blir det vanskelig å vise dem den riktige visningsannonsen.
Podcast-annonsering
Podcasten blir stadig mer populær blant ulike aldersgrupper og yrker. Topp musikkinnholdsapper som Spotify og Pandora har også dedikerte seksjoner for betalte eller gratis podcaster. Dermed er podcasten et kraftig medium for digital reklame og er også sammenlignelig billig enn andre typer reklame som TV og radio.
Podcastverten kan lese sitt eget manus, eller sponsorvirksomheten kan levere et reklamemanus. Det beste er at verten relaterer produktet eller tjenesten de annonserer til podcastinnholdet. Derfor finner lånetakerne, følgerne og lytterne en grunn til å kjøpe eller abonnere på det annonserte produktet eller tjenesten.
Nyhetsbrev
Nyhetsbrev fungerer som en informativ markedsførings-e-post som tjener følgende formål:
#1. Det hjelper nettstedsbloggere å engasjere seg med sine kunder og følgere gjennom ukentlig, annenhver uke og månedlig kommunikasjon.
#2. Bloggere og bedrifter kan tilpasse nyhetsbrevets innhold i henhold til brukerens valg. Den lar deg få kundene dine til å føle at deres valg betyr noe for deg.
#3. Nyhetsbrev skaper en bevissthet om tjenestene og produktene du selger. Dermed fortsetter målgruppen å komme til butikken din som gjentakende kunder.
#4. Hvis kundene liker nyhetsbrevet ditt, kan de videresende det til sine forbindelser, og du får gratis markedsføring gjennom jungeltelegrafen.
Du vil imidlertid kreve engasjerende og handlingsrettede nyhetsbrevideer for å holde leserne og forbrukerne engasjert.
Konklusjon
Reklame kan lage eller ødelegge produktene/tjenestene dine. Det kan også koste deg mye, og du får kanskje ikke en tilstrekkelig avkastning på investeringen (ROI). Lær derfor om de beste reklametypene ovenfra.
Undersøk deretter videre og sett deg sammen med annonseteamet ditt for å velge annonseringsform og -plattform med omhu. Strategien din bør følge konseptet med minimum annonseinvestering og maksimal respons fra annonsekampanjer.
Nå som du vet hvilke annonsetyper som passer produktet ditt, kan du lære om verktøyene som hjelper deg med å lage annonsevideoer og -bilder.