Digital markedsføring, ofte referert til som online markedsføring, er en strategi der selskaper fremmer sine produkter og tjenester gjennom ulike internettbaserte kanaler. Dette inkluderer blant annet nettsteder, søkemotorer, sosiale medieplattformer, e-post og SMS.
Vi lever i en tid der digital markedsføring er utrolig viktig. Med over 4,9 milliarder aktive internettbrukere globalt, gir digital markedsføring en enestående mulighet til å nå målgruppen din individuelt via digitale enheter.
I dagens markedsføringsscenario er digital markedsføring essensielt av flere grunner:
- Nesten hele verden er nå digitalisert.
- Folk bruker mye tid på internett.
- Digitale strategier er lett å planlegge og implementere.
- Du kan målrette spesifikke målgruppesegmenter.
- Det er mulig å måle effektiviteten av digital markedsføring.
- Du kan nå et globalt publikum til en lav kostnad.
La oss nå se nærmere på ulike typer digital markedsføring.
Søkemotoroptimalisering (SEO)
SEO, eller søkemotoroptimalisering, er en av de mest sentrale delene av digital markedsføring. Det handler om å tilpasse nettsider og innhold for søkemotorer, slik at potensielle kunder lett kan finne deg. En vellykket digital markedsføringsstrategi er nesten alltid avhengig av god SEO.
Fordeler med SEO
- Kostnadseffektiv markedsføring med høy avkastning.
- Genererer organisk trafikk til nettsiden din.
- Bygger tillit og forbedrer merkevaren din.
- Kan drive flere besøkende til fysiske butikker.
- Gir deg potensielle kunder av høy kvalitet med gode konverteringsrater.
- Hjelper deg med å skille deg ut fra konkurrentene.
Typer SEO
Det finnes flere typer SEO, noen av de viktigste er:
- Lokal SEO: Denne formen brukes av bedrifter for å øke synligheten i lokale søkeresultater. Bedrifter som betjener et bestemt geografisk område, bør prioritere lokal SEO.
- Internasjonal SEO: Bedrifter som sikter mot flere land, benytter internasjonal SEO. Dette omfatter tilpasning av innhold til lokale kulturer, oversettelse av nettstedet til flere språk og bruk av lokale influensere.
- eCommerce SEO: Med veksten av e-handel, har denne kategorien blitt viktigere. Det handler om å drive trafikk til nettbutikken din gjennom PPC-annonser.
- Mobil SEO: Dette fokuserer på å optimalisere nettstedet for mobilbrukere. Google prioriterer mobilvennlige nettsteder når det gjelder rangering.
Trinn i en SEO-kampanje
- Nettstedanalyse: Gjennomfør en grundig analyse for å identifisere problemer som hindrer synlighet og rett disse.
- Søkeordsanalyse: Undersøk hvilke søkeord du vil at nettsiden din skal rangere for i søkemotorene. Bruk verktøy for søkeordsanalyse.
- Konkurrentanalyse: Se på hva konkurrentene dine gjør for å kunne posisjonere deg bedre. Verktøy som Semrush kan hjelpe.
- On-Page SEO: Optimaliser selve nettsidene dine for å oppnå høyere rangering. Bruk analyseverktøy for å identifisere og rette feil.
- Teknisk SEO: Fokuser på de tekniske aspektene ved nettsiden for å forbedre rangeringen.
- Off-Page SEO: Dette omfatter bygging av lenker og omtale i sosiale medier. Bruk verktøy for å spore og analysere lenker.
SEO: Gode Praksiser
(Listen over gode praksiser for SEO er ikke spesifisert her, da den krever en mer detaljert gjennomgang. Du må bruke en egen liste over anbefalinger, som skal skreddersys til SEO)
Hvordan måle suksess med SEO
- Total organisk trafikk
- Rangering for spesifikke søkeord
- Domeneautoritet
- Konverteringsrate
- Fluktfrekvens
- Klikkfrekvens (CTR)
- Tid brukt per side
- Antall tilbakevendende besøkende
- Spam-score
Vi lever i sosiale mediers tidsalder, noe som gjør det til en viktig plattform for markedsføring. De fleste bedrifter har sine egne sosiale mediekontoer der de regelmessig publiserer relevant innhold og kommuniserer med sitt publikum.
Selv om det er en kostnadseffektiv måte å markedsføre produkter på via sosiale medier, bruker mange bedrifter annonser i sosiale medier for å oppnå mer direkte markedsføringsmål. Disse annonsene vises til brukerne mens de surfer, og de kan tilpasses slik at de når rett målgruppe.
Typer annonser i sosiale medier
Noen populære annonseformater:
- Enkeltbildeannonse: Består av ett statisk bilde med en tekst og en oppfordring til handling (CTA).
- Karusellannonse: Vises som en rullerende karusell med flere bilder og bildetekster.
- Øyeblikkelig opplevelsesannonse: Fører brukeren til en mini-landingsside ved klikk.
- Messenger-annonse: Vises mellom meldinger i Facebook Messenger-appen.
- Videoannonse: Visuelt innhold som kan generere høyt engasjement og oppmerksomhet. Kan også gå viralt.
- Stories-annonse: Vises mellom stories på Facebook og Google Web Stories.
Hvordan velge riktig plattform for sosiale medier
- Vurder bransjen og målgruppen.
- Definer målene dine i sosiale medier.
- Se hvilke plattformer konkurrentene bruker.
- Forstå forskjellene mellom plattformene.
- Vurder ressursene du har til rådighet for administrasjon.
Hvordan skape en effektiv strategi for sosiale medier
Det finnes ingen universell oppskrift på en vellykket strategi for sosiale medier. De fleste bedrifter følger imidlertid disse teknikkene:
- Analyser dine nåværende resultater i sosiale medier.
- Identifiser dine mål og kundebase.
- Utarbeid en innholdsstrategi basert på sosiale annonser.
- Skap engasjerende innhold for målgruppen.
- Publiser innhold på de riktige tidspunktene.
- Mål ytelsen med de riktige verktøyene.
- Juster strategien etter resultatene.
Beste praksis for markedsføring i sosiale medier
(Listen over gode praksiser for markedsføring i sosiale medier er ikke spesifisert her, da den krever en mer detaljert gjennomgang. Du må bruke en egen liste over anbefalinger, som skal skreddersys til sosiale medier)
Hvordan måle suksess med markedsføring i sosiale medier
Følgende nøkkeltall kan brukes for å måle suksess:
- Engasjement i publikum og følgere, inkludert likes, delinger og kommentarer.
- Antall likes og følgere.
- Total og individuell rekkevidde og visninger av innleggene dine.
- Antall besøkende på nettstedet fra sosiale medier.
- Leads og konverteringer generert fra sosiale plattformer.
E-postmarkedsføring
Husker du å sende reklamebrosjyrer til folks hjemmeadresser? E-postmarkedsføring er den moderne versjonen av denne tilnærmingen, der du markedsfører dine produkter, tjenester eller merkevare via e-post.
Fordeler med e-postmarkedsføring
- Generer flere potensielle kunder og salg.
- Samle inn førstepartsdata fra potensielle kunder.
- Nå et stort publikum til en lav kostnad.
- Sørg for å nå de rette personene til rett tid.
- Send personlige e-poster for en tilpasset opplevelse.
- Kom i kontakt med og engasjer målgruppen.
- Gjør dem oppmerksomme på tilbud og rabatter.
- Diriger folk til landingssiden eller nettsiden din.
Slik starter du e-postmarkedsføringskampanjer
- Ha en e-postliste: Sørg for at brukerne har samtykket til å motta markedsførings-e-poster. Ellers havner de i spamfilteret.
- Bruk e-postmaler: Benytt maler for rask og enkel oppretting av e-poster. De fleste maler er tilpasningsdyktige.
- Lag tilpasset innhold: Innholdet bør tilpasses brukerens demografi og atferd. Tilby brukerne det de ønsker.
- Legg til relevante lenker og CTA-er: Inkluder lenker for umiddelbar tilgang og CTA-er i alle e-poster.
Gode praksiser for e-postmarkedsføring
- Bruk førstepartsdata for å overholde personvernlover.
- Bruk dobbel opt-in for å samle en liste med høy intensjon.
- Tilpass e-poster, men vær konsekvent med merkevarebygging.
- Bruk engasjerende emnelinjer som inneholder tilbudene dine.
- Send e-poster på optimale tidspunkter basert på brukernes tidssoner.
- Bruk engasjerende innhold som folk liker å lese.
- Utfør A/B-testing før kampanjestart.
Nyttige verktøy for e-postmarkedsføring
Det finnes et bredt utvalg av betalte og gratis verktøy. Velg det som passer ditt budsjett og dine behov. Du kan utforske denne listen over verktøy for ulike formål.
Betal-per-klikk (PPC)-annonsering
PPC-annonsering er en digital markedsføringsmodell der bedrifter byr på annonseplass i søkemotorer. Bedrifter betaler kun når noen klikker på annonsen. PPC gir ofte raskere resultater enn SEO. Du kan også melde deg på kurs i Google Ads for å bli ekspert.
Fordeler med PPC-annonsering
- Få umiddelbar trafikk til nettsiden din.
- Generer autentiske potensielle kunder.
- Ingen avhengighet av søkemotoralgoritmen.
- Kostnadseffektiv metode for å nå målgruppen.
- Smart målretting som er lett å generere.
Hovedtyper PPC-annonser
- Søkeannonse: Vises før de organiske resultatene når brukere søker.
- Visningsannonse: Vises til brukere som har vist interesse for produktet ditt.
- Videoannonse: Vanligvis på YouTube eller i spill.
- Remarketingannonse: Vises til personer som tidligere har besøkt nettsiden din.
Slik setter du opp en PPC-kampanje
- Gjennomfør søkeordsundersøkelser.
- Målrett annonsene.
- Lag annonser for PPC.
- Fordel budsjettet.
- By på foretrukne søkeord.
Hvordan måle effekten av en annonsekampanje
- Kvalitetspoeng: Viser sannsynligheten for å få originale og kvalitetsmessige potensielle kunder.
- Visninger: Antall personer som har sett annonsen din.
- Klikkfrekvens (CTR): Prosentandel av personer som klikket på annonsen.
- Konverteringsfrekvens: Prosentandel av besøkende som konverterte etter klikk på PPC-lenken.
- Kostnad per klikk (CPC): Gjennomsnittskostnad per klikk.
- Kostnad per anskaffelse (CPA): Sammenligner totalt antall konverteringer med totale annonsekostnader.
- Avkastning på annonsekostnader (ROAS): Viser hvor mye inntekt du har tjent opp mot kostnadene dine for PPC-annonsering.
PPC-annonser: Utfordringer og løsninger
- Lav CTR: Målrett en relevant målgruppe og gjør annonsen mer synlig.
- Får ikke nok visninger: Øk budsjettet, bruk plasseringsmålretting og fokus på eksakte søkeord.
- Klikk genererer ikke salg: Fokuser på relevante søkeord og bruk overbevisende CTA-er.
- Økte annonsekostnader: Analyser PPC-strategien, budsjettet og konkurrentene. Reduser budsjettet.
Viktige verktøy for PPC-annonsering
(Listen over verktøy for PPC-annonsering er ikke spesifisert her, da den krever en mer detaljert gjennomgang. Du må bruke en egen liste over anbefalinger, som skal skreddersys til PPC)
Innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring er en metode for å tiltrekke og engasjere brukere gjennom regelmessig produksjon av artikler, videoer, podcaster og andre typer innhold. Denne metoden lar deg bruke mindre penger for å få mer lojale kunder.
Innholdsmarkedsføringens innvirkning på SEO
- Innhold er en viktig del av SEO.
- Innhold kan generere verdifulle tilbakelenker.
- Nyttig innhold bidrar til mer trafikk og troverdighet.
- Regelmessig publisering øker DA og PA.
- Mer innhold betyr flere muligheter for å rangere på søkeord.
Typer innholdsmarkedsføring
- Blogger: En populær type tekstinnhold for produktpromotering.
- Videoer: Engasjerende måte å markedsføre merkevaren på.
- Webinarer: For å gjøre publikum oppmerksomme på tjenester og produktfunksjoner.
- Podcaster: Lydinnhold er populært, og kan brukes for merkevarebygging.
Hvordan starte innholdsmarkedsføring
- Undersøk konkurrentene dine.
- Sett målbare og oppnåelige mål.
- Lag en innholdsstrategi.
- Generer nye innholdsideer.
- Lag en redaksjonell kalender.
- Publiser ditt første innhold.
- Gjør nødvendige forbedringer basert på tilbakemeldinger.
Hvis du ønsker å komme i gang, finnes det flere kurs i innholdsmarkedsføring for deg.
Ulike strategier for innholdsmarkedsføring
- Blogger
- Informative artikler
- Sjekklister
- Kasusstudier
- Infografikk
- «Slik gjør du»-guider
- Videoer
- E-bøker
- Produktanmeldelser
- White papers
- Nyhetsbrev
- Quiz og interaktivt innhold
- Memes
Influensermarkedsføring
Influensermarkedsføring har økt betraktelig i takt med populariteten til sosiale medier. Det handler om å bruke influensere i sosiale medier for å markedsføre dine produkter eller tjenester.
Det er ofte rimeligere å ansette influensere for produktpromotering enn å bruke profesjonelle modeller. Influensere kan være kjendiser, idrettsutøvere eller andre profilerte personer. Innholdet de skaper rundt produktet ditt kan skape buzz og nå deres store følgerskare.
Fordeler med influensermarkedsføring
- Hjelper merkevaren med å nå riktig målgruppe.
- Kostnadseffektiv markedsføringsmetode.
- Øker salget og markedsfører merkevaren samtidig.
- Etablerer merkevaretroverdighet.
- Utnytter brukergenerert innhold.
- Gir økt salg på kort tid.
Begrensninger ved influensermarkedsføring
- Feil influencer kan skade merkevaren.
- Ytelsesmåling kan være vanskelig.
- Mindre kontroll over influenserens innhold.
- Suksess er ikke garantert.
- Kan ta tid å se resultater.
Slik kan merkevarer legge en strategi for influensermarkedsføring
- Definer markedsføringsmålene.
- Bekreft budsjettet.
- Identifiser målgruppen.
- Velg riktig sosial plattform.
- Finn riktig influencer for produktet eller kampanjen.
- Markedsfør innholdet på din plattform.
Slik måler du effekten av influensermarkedsføring
- Bruk tilknyttede lenker og kampanjekoder for å spore klikk og kjøp.
- Spor interaksjoner som reaksjoner, kommentarer og delinger.
- Overvåk endringer i trafikken etter kampanjen.
- Sjekk endringer i visninger og følgere.
- Spor engasjementet i kampanjevideoer.
Verktøy for å spore suksess med influensermarkedsføring
Når du har bestemt KPI-ene for en kampanje, kan du bruke disse verktøyene:
- Verktøy for forbrukerundersøkelser for å forstå publikummet ditt.
- Influencer-søkeverktøy for å finne riktig person for markedsføring.
- Verktøy for merkevareovervåking.
- Verktøy for administrasjon av sosiale medier.
- YouTube rangeringskontrollverktøy.
- Verktøy for styring av influencere.
Videomarkedsføring
Videomarkedsføring er en metode der du skaper videoer for å fremme dine produkter, tjenester eller merkevarer. Markedsføringsteamet lager salgsfremmende eller informative videoer for å gjøre brukere kjent med merkevaren og produktene dine, øke engasjement og til slutt konvertere dem til salg.
Disse videoene kan deles på bedriftens nettsted og i sosiale medier. Videomarkedsføring er en viktig del av digitale markedsføringskampanjer, spesielt med tanke på populariteten til sosiale medier og videoinnhold.
Fordeler med videomarkedsføring
- Lett å fange oppmerksomheten til seerne.
- Nå et bredere publikum gjennom sosiale medier.
- Øk merkevaresynligheten i ulike kanaler.
- Få en høyere posisjon i SERP.
- Gjør folk raskt oppmerksomme på produktene dine.
Typer markedsføringsvideoer
- Produktdemoer: Viser produktfunksjonene.
- Forklaringsvideoer: Forklarer komplekse problemer.
- Merkevarehistoriefortelling: Forteller merkevarens reise eller suksesshistorier.
- Kundetestimonialer: Kunder deler sine erfaringer.
Slik setter du opp en videomarkedsføringskampanje
- Velg målgruppe og plattform.
- Angi budsjettet.
- Lag innholdsstrategi og tidslinje.
- Gjør team eller influensere klare.
- Lag interaktive videoer.
- Test før publisering.
- Bestem KPI-er for ytelsesmåling.
Slik måler du suksessen med en videomarkedsføringskampanje
Følg disse KPI-ene:
- Totalt antall visninger.
- Unike visninger.
- Visninger.
- Avspillingshastighet og gjentakelser.
- Gjennomsnittlig visningsvarighet.
- Reaksjoner.
- Kommentarer.
- Delinger.
- Klikkfrekvens.
- Konverteringsfrekvens.
Affiliate-markedsføring
Affiliate-markedsføring innebærer å markedsføre produkter og tjenester fra tredjeparter. Markedsførere får provisjon for hvert salg som gjøres via en affiliate-lenke.
For å starte et affiliateprogram, må du tiltrekke deg markedsførere til å bli med via nettverk eller direkte partnerskap.
Markedsførerne får en unik lenke for alt sitt reklamemateriell. De skaper innhold rundt produktet og legger til affiliate-lenker. Når brukere kjøper produktet via lenken, får markedsførerne en provisjon.
Typer affiliate-markedsføring
- Uavhengig affiliate-markedsføring: Markedsføreren har ingen direkte tilknytning til produktet.
- Relatert affiliate-markedsføring: Det er en relasjon mellom markedsfører og produkt.
- Involvert affiliate-markedsføring: Markedsfører har en dyp forbindelse med produktet. Ofte har markedsføreren førstehånds erfaring og ekspertise.
Slik finner du de beste affiliate-programmene
- Utfør grundige undersøkelser online.
- Se hva andre influensere markedsfører.
- Finn lignende produkter eller merker du allerede markedsfører.
- Sjekk CPA-tilknyttede nettverk.
Slik setter du opp en affiliate-kampanje
- Forstå målgruppen din.
- Analyser konkurrenter for å sette mål.
- Velg kanaler som nettsider eller sosiale medier.
- Bestem provisjon og andre programstrukturer.
- Finn de rette partnerne.
- Støtt partnerne med verktøy og ressurser.
- Spor hvordan affiliateprogrammet fungerer.
Begrensninger ved affiliate-markedsføring
- Risiko for svindel.
- Ingen garanti for salg.
- Falske annonser kan skade omdømmet.
- Ytelsesmarkedsføring kan bli mindre effektiv.
- Resultater kan ta tid.
Hvordan bli en affiliate-markedsfører
- Velg din nisje eller det du er god på.
- Vær bevisst følgerskaren din.
- Meld deg på nettkurs for å lære affiliate-programmer.
- Velg en plattform for affiliate-markedsføring.
- Finn de rette affiliate-programmene.
- Lag engasjerende innhold.
- Bruk SEO, sosiale medier og annonser for å få mer trafikk.
- Plasser affiliate-lenker riktig og få flere klikk.
Viktigheten av dataanalyse og sporing i digital markedsføring
For digitale markedsførere er det essensielt å ha tilgang til bruker- og nettsteddata for å planlegge vellykkede kampanjer. Når du kjenner målgruppen din bedre, kan du tilpasse kampanjene etter deres behov.
Når du leverer en skreddersydd opplevelse, vil det lede til flere konverteringer og salg.
Ledere i digital markedsføring bør også spore brukeratferd for å se interessen til trafikken. Data lar markedsførere se hvor besøkende setter seg fast i salgstrakten. Sporing av kampanjer hjelper deg med å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Du kan bruke denne informasjonen i fremtidige beslutninger.
Viktige KPI-er for digital markedsføring
- Nettstedtrafikk
- Søkeordrangeringer og visninger
- Kundeanskaffelseskostnad (CAC)
- Kundens livstidsverdi
- Avkastning på investeringen (ROI)
- Brukerreise på nettstedet
- Konverteringsfrekvens
- Antall kvalifiserte salgsemner
- Domeneautoritet (DA) og Sideautoritet (PA)
- Kvalitet på tilbakelenker
- Sosiale medier trafikk og følgere
- Engasjement og interaksjon (likes, del, kommentar)
- Rekkevidden til innlegg
- Kostnad per klikk (CPC) for annonser
- Klikkfrekvens (CTR) for e-post
- Nye abonnenter og avmeldinger
- Besøkende per kanal
Fordeler med digital markedsføring fremfor tradisjonell markedsføring
- Digital markedsføring gir bedre avkastning enn tradisjonell markedsføring.
- Selv med et begrenset budsjett kan du lykkes med digital markedsføring.
- Du kan lett måle ytelsen av digitale kampanjer, noe som er vanskelig for tradisjonell markedsføring.
- Digital markedsføring gir større fleksibilitet med hensyn til budsjett og krav.
- Målrettede kampanjer er enklere i digital markedsføring.
- Du kan segmentere kundene dine og gi dem personlige opplevelser.
- Med digital markedsføring kan du nå et globalt publikum.
Utfordringer med digital markedsføring
Konkurranse i markedet
Digital markedsføring er konkurransedyktig siden så mange selskaper bruker det.
Overholdelse av internasjonale standarder
Det finnes mange regler for innsamling og bruk av brukerdata. Bedrifter må overholde disse reglene.
Få gode kundeemner
Å generere ekte potensielle kunder er en av de største utfordringene i dagens marked.
Sikre ROI med et begrenset budsjett
Mange bedrifter har budsjettbegrensninger, som gjør det utfordrende å sikre avkastning.
Administrere flere plattformer
Det er utfordrende å opprettholde merkevarekonsistens i alle kanaler.
Skap engasjerende innhold
Det kreves stadig engasjerende innhold for å tiltrekke seg nye kunder.
Hold deg oppdatert med søkemotoralgoritmer
Søkemotorer som Google endrer stadig algoritmene. Digitale markedsførere må holde seg oppdatert.
Konklusjon
Dette er vår