Ønsker du å bli en vellykket digital markedsføringsekspert? Ønsker du å bruke online markedsføringsstrategier i virksomheten din? For begge må du kjenne til forskjellene og likhetene til SEO.
Søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM) er kraftige verktøy for markedsføring i den digitale tidsalderen. Les denne ultimate veiledningen om SEO vs. SEM for å utvikle en grunnleggende idé om disse markedsføringsteknikkene og gjøre det bra som leder eller bedriftseier.
Innholdsfortegnelse
Forholdet mellom SEO og SEM med markedsføring
Markedsføring er praksisen med merkevarepromotering, forbrukerundersøkelser, produktundersøkelser, salgsfremmende tiltak og mer. I den digitale æra er markedsføring fullt ut online. Den bruker nettsteder, markedsføringsvideoer, markedsføringsartikler, etc.
SEO og SEM er de to viktigste teknikkene for markedsføringstiltak på internett. Disse verktøyene er totalt forskjellige fra hverandre, men svært avhengige av hverandre. Begge bidrar aktivt til å nå dine markedsføringsmål og mål.
Din bedrifts digitale markedsføringstiltak vil mest sannsynlig mislykkes eller gå over budsjett hvis du ikke blander SEO og SEM i riktig proporsjon i markedsføringsoppskriften.
Søkemotoroptimalisering (SEO)
SEO eller søkemotoroptimalisering er eksakt at ordene bokstavelig talt betyr. Du må optimalisere nettstedet, bloggen eller e-handelsmarkedet i henhold til standardretningslinjene til store søkemotorer som Google, Bing, Yahoo, etc.
Siden Google dominerer søkemotormarkedet med 91,43 % markedsandel (ifølge Web FX), fokuserer de fleste digitale markedsførere på Google Søk enn konkurrentene.
Når nettstedet ditt blir SEO-kompatibelt, viser Google Søk nettsiden din øverst på søkemotorresultatsidene (SERP). Derfor får nettstedet ditt mer trafikk og til gjengjeld bedre rangering, og syklusen fortsetter å bevege seg.
Hvordan fungerer SEO?
Det er en felles forståelse av at søkemotorene vil vise de sidene øverst som gir verdi, informasjon med høy autoritet, tilgjengelighetsfunksjoner, lesbarhet osv.
Googles søkemotorroboter gjennomsøker nettsidene dine og lagrer dataene i et enormt bibliotek med nettstedindekser. Deretter går søkemotoralgoritmen til Google gjennom alle disse indeksene for å forstå hvilket nettsted som gir godt innhold og rangere dem.
SEO-eksperter gjør følgende for å rangere:
- Lag og publiser innhold med høy autoritet.
- Plasser søkemotorsøkeord strategisk.
- Produser og legg ut attraktiv nettsidekopi, innholdstittel, etc.
- Koble nettsted og innhold til en beskrivende URL.
- Optimaliser bilder og videoer.
Fordeler med SEO
- SEO er den rimelige formen for digital markedsføring.
- Det fungerer som grunnlaget for andre markedsføringsstrategier.
- Din nettside eller markedsplass får en bedre tilstedeværelse på internett i lang tid.
- SEO sikrer at nettside- og bloggeiere publiserer innhold av god kvalitet.
Ulemper med SEO
- SEO krever hardt arbeid og tålmodighet siden det er en langvarig prosess.
- Hvis du ikke har en god intern innholdsskaper, kan SEO også være kostbart
SEO-beregninger
SEO-beregninger hjelper deg med å måle om SEO-strategien din fungerer bra eller ikke. Følgende er populære beregninger du bør vite:
- Totalt antall klikk i Googles organiske resultater
- Henvisende domener
- Kjernewebviktale
- Organisk trafikk
- Indekserte sider
- Trafikkkostnad
- Søkeordrangeringer
- Klikkfrekvens (CTR)
Typer SEO
Det er følgende tre typer SEO-praksis:
1. On-Page SEO
Nettstedseiere er vert for nettinnhold i henhold til søketrender og nøkkelord. For eksempel, hvis virksomheten din driver med VPN-apper, må du inkludere flere VPN-relaterte søkeord på produktbeskrivelsessider, nettstedsdestinasjonssider, blogginnlegg osv.
2. Off-Page SEO
Off-Page SEO er å markedsføre nettstedet ditt fra andre kanaler som sosiale medier, tredjeparts nettsteder (tilbakekobling), pressemeldingssider, etc.
Tilbakekobling er den mest pålitelige formen for off-side SEO. Tilbakekoblinger fra nettsteder med høy autoritet er i hovedsak stemmer som hjelper deg å rangere på Google SERP.
3. Teknisk SEO
Når du optimaliserer nettstedet, vertsinnstillingene og serverinnstillingene på riktig måte, vil søkemotorroboter finne nettsiden din, gjennomsøke innholdet og indeksere den. Det er populært kjent som teknisk SEO.
SEO beste praksis
- Mål å lage unikt innhold som tilbyr ekstraordinære titler, beskrivelser, bilder, videoer, tekster, etc.
- Sett inn nøkkelord i de tidligere delene av web- eller blogginnholdet.
- Optimaliser SEO/meta-tittelen og metabeskrivelsene med søkeordene.
- Analyser nettsiden din på Google Analytics og improviser etter behov.
Søkemotormarkedsføring (SEM)
SEM er en digital markedsføringsstrategi som hjelper deg å øke nettstedets synlighet på SERP-er. SEM inkluderer både betalte og ikke-betalte markedsføringsteknikker.
Derfor er SEO også en del av SEM. Imidlertid er det andre betalte markedsføringsmetoder i SEM. Disse er:
- Betal per klikk eller PPC-markedsføring
- Displayannonsering
- Hyperlokal og lokal SEO
- Produkt- og tjenesteannonsering
- Remarketing av innhold eller produkt til de som allerede abonnerer eller har kjøpt
Du vil kanskje ikke fokusere på alle SEM-teknikkene. Velg i stedet metodene som kan gi de beste resultatene på en kostnadseffektiv måte.
Hvordan fungerer SEM?
SEM jobber med strategien for å designe og vise annonser med mulighet for konvertering. Før du kjører betalte annonser, vurderer SEM-eksperter flere faktorer som publikum, region, annonseplattform, annonseleverandør osv.
For effektiv SEM må du fokusere på følgende:
- Kampanjer bør være produktspesifikke. For eksempel bør de beste IoT-enhetene gå inn i forbruksvarer eller annonsekampanjer for smartenheter.
- Du må by på målrettede søkeord og kampanje smart for å unngå overbudsjettering av SEM-prosjektet ditt.
- Øk kvaliteten på destinasjonssidene, annonsene og søkeordene dine for å få en minimumspris per klikk (CPC).
- Bruk SEO for å øke nettstedets domeneautoritet.
- Bruk annonseelementer av høy kvalitet som videoer, bilder, lyd og grafikk.
Fordeler med SEM
- SEM gir merkevaren din raskere resultater. Det passer for virksomheter som fokuserer på aggressiv vekst.
- SEM-praksis er svært skalerbar.
- Du kan kontrollere budsjettet og ressursene på SEM-strategien fra granulære nivåer.
- SEMs PPC-kampanje hjelper deg med å redusere kostnadene for betalte annonser.
Ulemper med SEM
- Merkevaren din må holde av et månedlig budsjett for SEM.
- SEM kan noen ganger bli dyrt på grunn av høy konkurranse om et produkt, en tjeneste eller et søkeord.
- SEM retter seg kun mot de brukerne og forbrukerne som er klare til å kjøpe. Derfor savner du resten av brukerne.
SEO vs. SEM: Likheter
Som en del av dagens markedsføringsstrategi, har begge disse noen likheter mellom seg:
- Bidrar til å øke nettsidens synlighet for potensielle brukere og merkekjennskap hos dem.
- Få mer relevant trafikk av høy kvalitet til nettstedet og landingssiden din.
- Trenger søkeordundersøkelser og konkurrentanalyse for å finne relevante søkeord for å målrette målgruppen.
- SEO og SEM trenger kontinuerlig overvåking og optimalisering av strategier for langsiktige resultater og ROI.
- Gir deg bedre forståelse for publikum gjennom SEO og SEM-analysedata.
SEO vs. SEM: Toppforskjeller
Nå som du kjenner likhetene mellom SEO og SEM, er det på tide å sjekke forskjellene deres. Siden disse to varierer i flere aspekter, fokuserte vi på de mest avgjørende i denne delen:
Tid tatt av SEO og SEM
I mange tilfeller avhenger om et selskap velger SEO eller SEM av hvor raskt de ønsker å oppnå suksess gjennom kampanjen. Derfor spiller tid en viktig rolle for å skille disse to.
Med SEO kan det ta måneder og år å rangere en side eller et nettsted på et bestemt søkeord. Så hvis du vil ha raske resultater i trafikk og salg, kan du prøve SEM. Det vil bringe trafikk til siden din umiddelbart.
Koste
Mens SEO og SEM trenger at du bruker penger, er SEO billigere enn SEM. Bedrifter kan ha et internt team med SEO og tekstforfattere som kan jobbe med å skrive, optimalisere og publisere blogger for organisk SEO. Men for SEM må du betale søkemotoren for hvert klikk på annonsen din.
Nettstedets synlighet
Hvis du er ute etter nettstedsynlighet, bør SEO være din digitale markedsføringsstrategi. Med riktig SEO kan du få nettstedet ditt på toppen av SERP og få det til å bli der lenge. SEO kan også sikre at én blogg eller side rangerer på flere søkeord.
SEM vil derimot gjøre nettstedet ditt synlig så lenge du kan betale for annonsene. Derfor er det mer fordelaktig å øke salget til SMB.
Langsiktig verdi
SEO er definitivt det beste alternativet hvis du ønsker å bringe sammensatt eller langsiktig verdi til virksomheten din. Det hjelper deg med å holde deg på toppen av søkeresultatet og bli synlig for alle brukere, selv om de velger å ikke klikke på nettstedet ditt. På den annen side er SEM-resultatene kortsiktige ettersom de varer til annonsekampanjen din.
Målgruppe
Mens de lager en SEM-strategi, kan selskaper bestemme hvem som skal se annonsene deres. Det er ulike kriterier, som land, kjønn, alder og interesse, som du kan finne for å vise annonsen til målgruppen din og få en bedre konverteringsfrekvens.
Mens du jobber med SEO, er det ikke noe slikt omfang. Alt du kan gjøre er å optimalisere sider for å rangere; den som søker på det søkeordet vil se nettstedet eller bloggen din.
SERP
Med SEO kan du benytte deg av flere områder i SERPene. For eksempel kan ett nettsted være en del av fremhevede tekstutdrag, kunnskapspaneler, bedriftsprofiloppføring for «N» ar Me»-søk, People Also Ask-koblinger, bilder og mange flere. Alternativt får du bare én annonseplassering, utvidelser og nettstedkoblinger gjennom SEM.
Testing
Det tar tid å teste om en SEO-strategi fungerer for din bedrift. Det kan ta måneder, avhengig av søkeordets vanskelighetsgrad og forretningsbransjen. Motsatt lar SEM deg samle innsikt gjennom rask testing.
CTR
CTR står for Click-Through-Rates. Studier av ulike uavhengige forskningsorganisasjoner viser at CTR for SEO-resultater er mye høyere enn SEM. Det betyr at når en bruker ser bedriftens nettsted som et resultat av søket deres, har de større sjanse for å klikke når det er en del av organiske søkeresultater i stedet for betalte annonser.
Troverdighet
Organiske søkeresultater (SEO) er mer pålitelige for en vanlig bruker enn annonser. Alle vet at selskaper har investert penger for å få annonsen sin på topp. Men for SEO forstår de at stillingen er velfortjent. Dessuten tror brukerne at brukerne kan stole på når en søkemotor som Google får et nettsted på toppen.
Trafikkpotensial
Når det gjelder trafikkpotensial, har SEO ubegrensede muligheter. Ranger høyere på et søkeord, og du kan tiltrekke deg alle besøkende som leter etter svar på det søket. For SEM avhenger potensialet utelukkende av bedriftens budsjett og din evne til å by høyere enn konkurrentene.
Hvordan kombinere SEO og SEM og dens effekt på brukere
Bedrifter må huske at de kan bruke SEO og SEM sammen i sin markedsføringsstrategi for å få trafikk av høy kvalitet fra brukerne. For det bør SEO- og SEM-team jobbe med strategien for innholdsskaping og nøkkelord for å påvirke flere potensielle kunder til å handle.
Teamene dine bør begynne å jobbe med søkeordundersøkelser for å få fordeler fra SEO og SEM. Du må finne ut hvilke søkeord du vil rangere på og begynne å lage unikt innhold som gir bedre resultater.
Dessuten kan SEO-teamet få data fra SEM-teamet om søkeord som genererer mer trafikk til nettstedet. Deretter kan de lage innhold rundt den informasjonen.
Organisasjoner har også større sjanse for annonsekonvertering med tilstrekkelig optimaliserte landingssider. Derfor bør SEO-teamet optimalisere destinasjonssidene der besøkende skal bo for å finne ut informasjonen de trenger og gå videre til neste nivå for å kjøpe selskapets produkt eller tjeneste.
Ved å kombinere datainnsikten fra SEO- og SEM-teamene vil du gi deg flere enestående resultater når du utarbeider morderstrategier for å tiltrekke seg det maksimale publikummet og øke salget. Det er imidlertid opp til deg å finne ut hvordan du bruker SEO og SEM sammen for å sikre vekst innen ditt forretningsområde.
Konklusjon
Artikkelen ovenfor har forklart det grunnleggende om SEO og SEM. For eksempel deres definisjoner, nytteverdi, ulemper osv. Videre dekket det også de grunnleggende forskjellene og likhetene mellom SEO og SEM.
Du kan også være interessert i nettbaserte verktøy for å analysere SEO for å revidere dine nettplattformer og forbedre deres rangeringer.