I dag møter lokale bedrifter tøff konkurranse. Av denne grunn finner markedsførere det vanskelig å rangere selskaper lokalt. Sjekk ut denne veiledningen om lokal SEO for å finne ut hvordan ting fungerer for denne digitale markedsføringskomponenten.
SEO er ikke bare for nettbaserte virksomheter; folk som tilbyr offline produkter og tjenester stoler også på lokal SEO. Grunnen er enkel – enten noen leter etter en kosmetolog eller elektriker, bruker de søkemotorer for å se etter folk i nærheten som tilbyr disse tjenestene.
Hvis du er en markedsfører eller en SMB-eier som ønsker å utmerke seg i lokal SEO for bedriften din, vil dette innlegget være nyttig.
Innholdsfortegnelse
Hva er lokal SEO?
Lokal SEO betyr å gjøre SEO for et lokalt område eller optimalisere nettstedet ditt for en bestemt lokalitet. Hvis du eier en bedrift som fungerer lokalt, for eksempel en butikk, restaurant eller tjenesteleverandør, er denne tilnærmingen viktig for deg. Lokal SEO lar nettstedet eller nettsiden din rangeres for søk utført av lokale kunder.
Optimalisering av nettstedet for lokal SEO kan sikre at kundene enkelt kan finne deg online og offline. Bortsett fra dette kan du prøve andre teknikker for å rangere høyere på lokal SEO.
Hvorfor trenger du lokal SEO?
- Aktivitetene du utfører for lokal SEO, for eksempel en Google My Business-profil og tilbakekoblingsbygging, øker din online synlighet.
- Etter hvert som flere lokale kunder oppdager virksomheten din, vil du få mer fottrafikk i din offline-butikk.
- Ettersom flere mennesker foretrekker å handle lokalt i dag, lar lokal SEO deg utforske disse nye forretningsmulighetene.
- Lokal SEO hjelper deg med å få flere oppringninger og nettstedbesøk hvis du tilbyr interne tjenester.
- Med denne SEO-strategien kan bedrifter administrere sitt online og offline rykte på en bedre måte.
- Det lar deg samle flere positive anmeldelser for virksomheten din og tjenesten din, noe som til slutt vil føre til at du får flere kunder.
Forskjellen mellom lokal SEO og organisk SEO
Både lokal SEO og organisk SEO betyr optimalisering av nettstedet eller virksomheten din for søkemotorer, men ulike formål for virksomheter. Organisk SEO betyr strategier for å bli naturlig rangert på lokale, nasjonale eller globale søkeord. På den annen side fokuserer lokal SEO på rangering på lokale søkeord eller søk som søker etter tjenester nær publikum for å bringe flere folk til din offline-butikk.
For lokal SEO er anmeldelser og lokal popularitet avgjørende, mens du må få tilbakekoblinger og SEO-er på siden for organisk SEO. Begge spiller imidlertid en viktig rolle i virksomhetens vekst, og hvor du ønsker å investere avhenger av budsjettet og digital markedsføringspolitikk.
Viktige faktorer som påvirker lokal SEO
Google Business Profile (tidligere kjent som Google My Business/GMB)
Mens du utvikler en lokal SEO-strategi for bedriften din, er Google Business Profile den viktigste faktoren. Dette Google-verktøyet lar deg verve bedriften din gratis. Google setter stor pris på det mens de rangerer bedrifter i lokale søk.
Først av alt må du opprette bedriftsoppføringen din på nettstedet og utføre de nødvendige verifikasjonene. Når oppføringen er publisert, kan du optimalisere profilen din ved å oppdatere informasjon som bilder, åpningstider, kontaktinformasjon, nettadresse, veibeskrivelse osv. Ikke glem å oppdatere regelmessig med nytt innhold.
Søkeordforskning
Målretting av de riktige søkeordene og søkene er grunnlaget for en effektiv lokal SEO-strategi. Med den kan du være sikker på at du får synlighet på begrepene målgruppen din søker etter. Derfor er det ikke noe sted å velge tilfeldige søkeord i lokal SEO.
Du må bruke de riktige søkeordene og nøkkelsetningene relatert til domenet ditt og populært blant dine lokale kunder. Å ta hjelp fra søkeordundersøkelsesverktøy er den beste måten å finjustere søkeordlisten på, som også inneholder tilleggsdata som søkevolum for søkeord.
Link Building
En annen viktig komponent som påvirker din lokale søkerangering er koblingsbygging. Du må sørge for at nettstedene dine får lenker fra autoritative domener. Det er ikke nok å fokusere på antall tilbakekoblinger. Du må sørge for at de tilknyttede domenene er relevante for virksomheten din og målstedet.
En enkel løsning på dette problemet er å målrette mot myndighetsnettsteder som tilhører målregionen eller -stedet. Hvis du tilbyr reparasjonsservice for klimaanlegg, vil det være mer nyttig å få lenker fra nettstedet for HVAC-tips enn et skjønnhetsnettsted. Du kan samle lenker gjennom gjesteinnlegg fra lokale nettsteder eller samarbeide med lokale organisasjoner.
Lokale sitater
Lokale sitater er også kjent som NAP-data. Det er omtale av bedriftens navn, adresse og kontaktinformasjon på en hvilken som helst nettportal eller katalog. Tredjeparts nettsteder, sosiale medier og lokale bedriftskataloger er noen nevneverdige plattformer hvor du kan få lokale sitater.
Med disse sitatene kan lokale kunder sømløst oppdage bedriftene dine. Dessuten har det en positiv innvirkning på lokale rangeringer. Derfor må du ha som mål å få grunnleggende sitater av høy kvalitet for å rangere høyere på lokale søkeresultater. De fleste plattformer lar deg administrere sitatene direkte, så du må oppgi nøyaktige data.
On-Page SEO
On-page SEO er teknikken og strategien for nettsideoptimalisering som lar deg forbedre rangeringene dine og få mer organisk trafikk. All SEO-aktivitet du gjør på nettstedet ditt, inkludert blogg- og videoinnhold av høy kvalitet, overskriftsoptimalisering, metabeskrivelser, HTML-tagger og bilde-tagger, er SEO på siden.
Når du inkluderer målsøkeordene dine på forskjellige steder på nettsidene dine, vil søkemotorer vurdere disse sidene som autoritative på disse søkeordene og rangere dem høyere.
Hvordan utvikle lokale SEO-strategier
Konkurrent-analyse
Du må utkonkurrere dine lokale konkurrenter for å rangere på topp i lokale søk. For det må du analysere konkurrentenes ytelse, for eksempel søkeordene de rangerer på.
Sjekk også ut deres tilbakekoblingskilder og strategier som hjelper dem å rangere høyere. Finn dessuten ut hvilke søkeord som passer din bedrift og nettside.
Lokal SEO søkeord forskning
For å lykkes med lokal SEO, må du inkludere de riktige søkeordene i strategien din. Googles søkeordplanleggerverktøy er en fin måte å finne lokale søkeord basert på bedriftens spesialitet.
Du kan imidlertid bruke noen andre plattformer til samme formål. Bedrifter kan også finne ut søkevolumet til et spesifikt søkeord fra disse verktøyene.
Kartoptimalisering for alle søkemotorer
Når vi snakker om lokal SEO, så påvirker individuelle stedsoppføringer for hver søkemotor rangeringen. Så for å få lokal søketrafikk fra forskjellige maskiner, må du kreve og optimalisere hver tilgjengelig profil, inkludert Bing Places.
Selv om du kan optimalisere plasseringen og retningen for Google Maps gjennom GMB, er oppdatering av bedriftsdataene dine på Apple Maps Connect avgjørende for Apple Maps.
Lokal innholdsstrategi
Ingenting fanger oppmerksomheten til dine lokale kunder som innhold relatert til et lokalt problem. Hvis du kan skrive separate blogger om de lokale scenariene der du har kontorer eller endringer som nylig har skjedd i virksomheten din, kan du rangere høyere for disse stedene.
Å lage stedsspesifikke nettsider og inkludere videoer og intervjuer på nettstedet ditt er også nyttig for lokal SEO.
Nettstedets tekstelementer
For lokale bedrifter er det ikke en ideell strategi å optimalisere hjemmesiden til et nettsted for lokale søkeord. Her må de fokusere på et søkeord med høyest mulighet som kan betjene en bred kundebase.
Optimaliser også innhold på siden, overskrifter og metadata med søkeordene på hjemmesiden. Men, avhengig av å vise frem alle stedene dine, bør bedrifter legge til et verktøy på hjemmesiden for brukere å søke etter sted.
Skalerbarhet ved hjelp av lokale SEO-verktøy
Å holde seg skalerbar er utfordrende for en virksomhet som har mange filialer eller opererer nasjonalt eller globalt. Du må tildele ansatte for å sikre at vurderingsadministrasjon og informasjonsoppdatering gjøres regelmessig på alle sider.
Lokale SEO-verktøy kan sørge for at strategien din er fullt skalerbar. Disse automatiserte verktøyene kan enkelt utføre den kjedelige oppgaven med å bygge sitat.
Opprett skjema
Bedrifter som ønsker å optimalisere nettsidene sine for lokal SEO, bør bruke lokalt forretningsskjema, også kjent som strukturert dataoppmerking. Det refererer til tilleggskoden du inkluderer på nettsiden din, slik at søkemotorene enkelt kan forstå plasseringen din og relevansen for søkene.
Bedrifter kan legge til skjema for hvert produkt og hver tjeneste for å fokusere på dem. Hvis du vil se oversikten over nettstedsskjemaet, kan du bruke verktøyet for testing av strukturerte data fra Google.
Lokal SEO-revisjon
Er det noen hull på nettstedet ditt som hindrer det i å vises i lokale søk? Du kan identifisere disse smutthullene ved en lokal SEO-revisjon. Den lar deg finne ut hvilke optimaliseringsfaktorer du må prioritere for mer konvertering. Lokal SEO-revisjon inkluderer gjennomgang av søkeord, konkurrentanalyse og teknisk revisjon for nettstedet.
Hvis du driver en liten bedrift, er det ingen skade å utnytte den geografiske nærheten og kjennskapen din bedrift deler med andre bedrifter i din lokalitet. Du kan kontakte andre lokale aktører i samfunnet ditt og be dem om å gi en lenke til nettstedet ditt. Dermed kan en ny virksomhet raskt tjene tilbakekoblinger som vil forbedre sin lokale rangering.
I tillegg kan du henvende deg til lokale nyhetsmedier for å markedsføre virksomheten din. Hvis du kan få autoritets-tilbakekoblinger fra slike nettsteder, vil det øke sjansen for å rangere høyere i søkeresultatene.
Viktige lokale SEO-faktorer som hjelper til med rangeringen
Domenemyndighet
Domain Authority (DA) er en viktig faktor i all søkeresultatrangering, inkludert de lokale. Utviklet av Moz, betyr det autoriteten til et nettsted. Hvis nettstedet ditt har en høy DA, har du større sjanse for å rangere høyere enn konkurrentene dine med en DA lavere enn din.
Sitater
I gamle dager hadde vi gule sider – nå ble disse erstattet av nettkataloger. Informasjonen om virksomheten din i disse katalogene er kjent som sitater. Disse er en flott kilde til å spre korrekt og konsistent forretningsinformasjon i tillegg til å skaffe lokale tilbakekoblinger fra autoritative nettsteder. Begge disse har en positiv innvirkning på lokal SEO.
Nærhet til adresse
Nærhet er en av de avgjørende faktorene for rangering i lokale søkeresultater. Årsaken er at søkemotorer verdsetter bekvemmeligheten til søkerne. Jo nærmere bedriften din er kundens beliggenhet, desto større sjanse har bedriften din til å rangere på søkeresultatene.
Kvalitet tilbakekoblinger
Du trenger tilbakekoblinger til nettstedet ditt for høyere lokal SEO-rangering og bedre autoritet. Men ikke lag så mange tilbakekoblinger som mulig blindt.
Kvaliteten og relevansen til nettsidene der du får disse tilbakekoblingene er viktigere enn antall tilbakekoblinger. Hvis du er en lokal bedrift, prøv å få tilbakekoblinger fra andre autoritative nettsteder som er relevante for domenet ditt.
SEO-faktorer
De vanlige organiske SEO-faktorene på siden er også ansvarlige for å få nettstedet ditt høyere i det lokale søket. Nettsidene dine bør ha en riktig optimalisert metatittel, metabeskrivelse, tagger, slug, overskrifter og alternativ tekst. Koble også relevante nettsider på nettstedet ditt til hverandre.
NAP-datakonsistens
Hvis NAP-dataene dine (navn, adresse, telefonnummer) er inkonsekvente på forskjellige plattformer, vil det hemme din lokale rangering. Derfor må du inkludere nøyaktig bedriftsinformasjon på alle prime siteringsnettsteder, inkludert Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram og Yelp. Prøv å ha dataene på høye DA-oppføringskataloger uten noen avvik.
Bygge troverdighet
Kunder ønsker å velge pålitelig virksomhet. Søkemotorer som Google anser det også som en avgjørende faktor for rangering. Den beste måten å bygge opp og bevise din troverdighet blant publikum er å få positive anmeldelser på nett.
Vurderinger og anmeldelser som folk har lagt igjen på profilene dine på sosiale medier, Google-profilen og andre lokale vurderingssider spiller en betydelig rolle for å få en bedre rangering. Videre må du svare på anmeldelsene dine (positive eller negative) for å ha bedre troverdighet.
Konklusjon
Lokal SEO er en kraftig tilnærming for å oppnå ønsket synlighet for potensielle kunder – spesielt de som bor i nærheten. Riktig strategi kan hjelpe fysiske virksomheter med å blomstre i markedsområdet.
Ved å følge faktorene som er nevnt her, kan du enkelt rangere bedriftene eller produktene dine for «nær meg-søk».