Evaluering av bedriftens nettbaserte ytelse kan ikke skje uten riktige benchmarks – fra totalmarkedet til konkurranseinnsikt, du må forstå hvordan andres ytelse ser ut.
Likevel vil ingen dele denne typen informasjon – selv om du konkurrerer mot offentlige selskaper, pleier de ikke å avsløre trafikk- eller konverteringsestimatene sine. Derfor må du vende deg til tredjepartsverktøy som avdekker hva som skjer i ditt konkurranselandskap.
I dette innlegget vil vi fokusere på to nøkkelverktøy for konkurranseanalyse – Similarweb og Semrush – for å løse følgende spørsmål:
- Hvor nøyaktige er trafikkestimatorer for nettsteder; og
- Hvilket verktøy – Similarweb eller Semrush – gjør en bedre jobb med å gi deg konkurrenters trafikkinnsikt.
Innholdsfortegnelse
Kan tredjepartsverktøy tilby nøyaktige anslag for nettstedtrafikk?
I den perfekte digitale verden vil du ha tilgang til Google Analytics-lignende data om konkurrentene dine. Men dette kan neppe noen gang være tilfelle – denne typen informasjon er konfidensiell, og ingen virksomhet, i deres sinnssansene, vil bare slippe disse tallene til allmennheten.
Det er her verktøy som Semrush eller Similarweb kommer inn.
Nå, for å vurdere nøyaktighetsnivået, la oss først pakke ut hvordan hvert verktøy går fram for å samle og behandle konkurrerende data:
Semrush sitt Traffic Analytics-verktøy
Trafikkanalyse – en del av Semrush .Trends-løsningen – er go-to-verktøyet for å samle ulike innsikter om konkurrenter: fra å utforske deres trafikkgenereringsstrategier og publikumsinnsikt til å avsløre konkurrentenes trafikkanslag og brukeratferdsstatistikk.
Alle data i verktøyet er basert på petabyte med klikkstrømdata samlet fra flere tredjeparts og proprietære kilder. Disse anonymiserte dataene akkumulerer innsikt om brukeratferd til over 200 millioner brukere og kjøres videre gjennom Semrushs tilpassede AI og maskinlæringsalgoritmer.
Lignende nett
Denne plattformen bruker en lignende løsning når det gjelder datainnsamling. De bruker tredjeparts dataleverandører, offentlige datakilder og anonymiserte paneldata fra ulike nettleserutvidelser på besøkte nettsteder. På toppen av dette, Lignende nett kaster også indirekte data fra nettstedseiere inn i blandingen.
Hvor nøyaktig er trafikkdataene deres?
Siden vi har avdekket hvor begge verktøyene henter trafikkdataene sine fra, kan vi anta at mens ekstrapolering og AI-algoritmer kan gjøre jobben sin, er det usannsynlig at du vil se 100 % datanøyaktighet fra noen av verktøyene.
Men dette burde ikke høres nedslående ut.
Saken med nettstedstrafikkestimatorer er at selv om de ikke vil gi den ultimate datanøyaktigheten, kan de perfekt fungere som benchmarks. Og de viktigste tingene du må huske på når du analyserer markedet og konkurrentenes trafikkdata er:
- Ikke se på absolutte tall.
- Betrakt alle trafikkdataene som relative. Dette betyr at du kan kjøre ditt eget nettsted gjennom verktøyet, få et visst antall, og deretter se på konkurrenter og vurdere deres online ytelsesindikatorer i forhold til dine.
- La oss si at hvis trafikken deres overstiger din med 5 %, kan du ta de reelle trafikktellingene dine (innhentet fra Google Analytics) og legge til 5 % for å få en nøyaktig absolutt visning.
Imidlertid trenger du egentlig ikke absolutte tall i dette tilfellet. Det du virkelig får er nøyaktige benchmarks du kan sammenligne ytelsen din mot.
Semrush vs Similarweb: Hvilket verktøy å velge?
Nå, når vi har forstått hvordan Semrush og Similarweb samler inn trafikkdataene sine, bør vi gå videre til å stable det ene verktøyet opp mot det andre om noen få kriterier:
- Datanøyaktighet
- Tilleggsfunksjoner
- Prissetting
Datanøyaktighet
Mens vi har sett tonnevis av studier som sammenligner Semrushs trafikkdata med Similarweb, vil vi gjerne referere til en av de mest omfattende testene rundt dette emnet.
OWOX har analysert data på tvers av 750+ nettsteder fra 10 bransjer for å se hvilket verktøy som returnerte de mest nøyaktige dataene (OWOX hadde tilgang til disse nettstedenes anonymiserte Google Analytics-data for å krysssjekke resultatene):
- Begge verktøyenes datanøyaktighet er relativt lik, med bare noen få avvik.
- Semrush hadde overlegne nøyaktighetsnivåer på tvers av nettsteder i området med middels til høy trafikk (500K+).
- Samlet sett så Similarweb ut til å undervurdere trafikktellinger i et høyere antall tilfeller sammenlignet med Semrush.
En annen studie av Mobidea beviser bare disse funnene:
Jo lavere feilnummer, desto høyere nøyaktighet har begge verktøyene. I dette tilfellet viste Semrush også overlegne resultater for nettsteder innenfor det mindre trafikkområdet, bortsett fra nettsteder med 50K-150K månedlige besøkende. I den laveste trafikkkategorien viste Similarweb ikke engang noen data.
Tilleggsfunksjoner og priser
Vi ønsket ikke å skille priser fra funksjoner, da i Semrush sitt tilfelle er alle ekstra fordeler inkludert i Semrush .Trends-løsningen, mens i Similarwebs tilfelle er de fleste funksjonene priset separat:
- Mobildata: tilgjengelig i begge verktøyene; Similarweb vil imidlertid belaste ekstra for tilgang.
- Historiske data: Semrush gir tilgang til historiske data fra og med april 2016. Similarweb kan gå tilbake til 37 måneder, men deres grunnleggende plan vil bare gi deg tilgang til en 12-måneders periode.
- Geo: Semrush dekker data på tvers av 190 land og regioner uten å måtte betale ekstra for noe abonnement. Similarweb inkluderer data for 90 land; hvert marked er imidlertid priset separat.
- Trafikkkanaler: Begge verktøyene avdekker hvor dine konkurrenters trafikk kommer fra. Mens de begge dekker direkte, søke-, betalte, sosiale og henvisnings-trafikkkilder, inkluderer Similarweb også visning og e-post.
- Mest besøkte sider: Semrushs Traffic Analytics-verktøy avslører hvilke konkurrenters sider som tiltrekker seg de største trafikkandelene – dette bør hjelpe deg med å forstå dine konkurrenters beste produkter og tjenester. Similarweb gjør det også.
- Ekstra fordeler: Semrush .Trends-løsningen kommer på toppen av et generelt Semrush-abonnement. Dette betyr at du vil få tilgang til 50+ verktøy som hjelper deg med alt av digital markedsføring: avansert SEO-dekning, PPC-administrasjon, innholdsmarkedsføring, sosiale medier, digital PR, og selvfølgelig markeds- og konkurranseinnsikt. Når det gjelder datakvalitet, har Semrush den største søkeorddatabasen og førsteklasses tilbakekoblingsdatabase og bruker sin egen algoritme for å kjøre Google SERP-analyse.
Similarweb har noen av Semrushs evner, men de er alle priset separat, så du ville egentlig ikke henvende deg til Similarweb for søkeordanalyse – de spesialiserer seg ikke på det. Det er ikke inkludert i prisen.
- Prissetting: Nå er prising det største skillepunktet mellom de to løsningene. Semrush er veldig åpen om kostnadene – du må ha et eksisterende Semrush-abonnement for å kjøpe Semrush .Trends. Så, den grunnleggende Semrush-planen som inkluderer full tilgang til markedet og konkurransedyktig innsiktsplattform vil komme på $319.
Med Similarweb kan vi imidlertid ikke fortelle deg noe. Du må lande på dette side å kontakte en salgsrepresentant for å få en prisreferanse.
Siste tanker: Er trafikkestimatorer for nettsteder virkelig verdt det?
Når du har nådd et visst nivå av kunnskap rundt det digitale riket, kan vi ikke se hvordan du kan gå frem for din digitale markedsføringsstrategi uten å få tilgang til konkurransedyktig innsikt.
Hele online markedsføringsstrategien kan bare formuleres, vurderes eller revurderes basert på konkurrentenes ytelsesindikatorer. Så selv om tilgang til trafikkestimatorer for nettstedet selvfølgelig vil koste deg en ekstra krone, bør du virkelig tenke på om du ønsker å gjøre den digitale markedsføringsstrategien din med bind for øynene, eller om du vil forstå om en trafikkvekst på 5 % år for år er en god eller en dårlig ting.
Få en eksklusiv 14-dagers SEMrush-prøveperiode for å oppleve plattformen.