Vi er i en tid der det ikke bare er nok å bygge det riktige produktet. Sammen med innovasjonen, teknologien og den enkle tilgangen til brukerne, må organisasjonene også utvikle en annonseringsplan som er strategisk forsvarlig og også på nivå med de siste oppdateringene på sosiale medier og andre annonseplattformer.
Det digitale reklamerommet er hovedsakelig delt inn i to sektorer, manuell annonsering, som er avhengig av forholdet mellom annonsøren og utgiveren, og automatisert programmatisk annonsering.
I denne artikkelen skal vi se på Programmatic Advertising Platforms. Vi vil diskutere de grunnleggende prinsippene bak plattformene og hvordan de påvirker din virksomhet. Vi vil også gi en kort informasjon om ulike programmatiske annonseringsplattformer og prøve å finne det beste valget for deg basert på kravene til virksomheten din.
Innholdsfortegnelse
Hva er programmatisk annonsering?
Programmatic Advertising er en form for automatisert teknologi der annonsører kjøper digitale rom fra utgiverne. Programmatic Advertising har overtaket over manuell annonsering fordi den utnytter datainnsikt og komplekse algoritmer for å levere annonsene til de riktige brukerne til rett tid.
Eksperter anbefaler dette annonseformatet fordi det utføres i sanntid og dermed lar annonsører by på annonseplasser mer effektivt.
Nå som vi har utviklet en grunnleggende forståelse av Programmatic Advertising, la oss få vite hvordan det fungerer.
Hvordan fungerer programmeringsannonsering?
Programmatic Advertising fungerer på samme måte som manuell annonsering, men gjør det mer effektivt og på en mye bedre og avansert måte. Den omfatter annonsører og utgivere. La oss dykke litt dypere og forstå hvordan den fungerer.
- Bruker åpner nettside (utgiver)
- Nettstedet fanger inn visninger og legger dem ut på auksjon, inkludert relevante data om brukeren (ved hjelp av Supply Side Platform)
- Annonsører byr på visningen (ved hjelp av plattformen på etterspørselssiden)
- En visning blir levert til høystbydende, hvis annonser vil vises til den besøkende.
Etterspørselssideplattformer
Etterspørselssiden til Programmatic Advertising Platforms er siden som hjelper annonsørene med å by på annonsevisninger på utgivernes nettsteder. DSP-ene lar deg også filtrere målgrupper basert på deres alder, plassering, kjønn, tidligere nettaktiviteter og mer. Følgende er noen av plattformene.
Adform
Adform er en global Demand Side Platform fra Danmark bygget for moderne markedsføring. DSP bruker bedriftsteknologi Adform flow med sin skalerbare, modulære og åpne arkitektur for å muliggjøre sømløs administrasjon av kampanjesyklusen. Teknologien som brukes bak konseptet streber etter å forbedre menneske/maskin-samarbeid samtidig som den leverer utvidet intelligens for å forsterke forretningsresultater for sine kunder.
AdRoll
AdRroll fungerer som en enkelt plattform for e-handelsmerker for raskt å lansere visningsannonser, annonser i sosiale medier og e-post. Deres unike funksjon er at de er en enkelt plattform for alt, noe som betyr, One Platform, One Purchase og One Login for å øke inntektene og spare tid med en strømlinjeformet DSP-plattform for markedsføring.
Den stadig lærende teknologien for kunstig intelligens og maskinlæring som brukes bak gardinene, forenkler daglig markedsføring for bedrifter. Med AdRoll kan annonsørene nå tilpasse målgruppen sin i henhold til kravene til produktene deres.
Plattformen hjelper til med annonsering for digitale annonser, sosiale medier-ansvarlige og e-postmarkedsføring. Handlingsdataene fra annonsekampanjene kan brukes til å nå frem til mer strategiske markedsføringsideer som engasjerer eksisterende kunder, tiltrekker seg nye kunder og øker inntektene.
Klientellet til AdRoll inkluderer noen store navn som LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy og mye mer.
Display and Video 360 fra Google
DV 360, en forkortet versjon av Display and Video 360, er en teknologiplattform på etterspørselssiden fra Google for kjøp og kjøring av programmatisk annonsering. Ved hjelp av DV360 kan annonsører komme i kontakt med et bredt spekter av utgivere for å nå et spesifisert publikum til riktig pris.
DV360 tilbyr en myriade av utgivere med annonseplasser på Google Ad Exchange og andre annonsebørser og nettverk som DV360 har direkte forbindelser til. Nøkkelfunksjonene til DV360 inkluderer skalerbarhet, målgruppemålretting og ende-til-ende kampanjeadministrasjon.
Handelsbordet
Det er en mediekjøpsplattform bygget for det åpne Internett for å annonsere for publikum over hele verden. Handelsbordet hjelper deg å utvide merkevaren din hvor som helst ved å utnytte dataene til å utvide merkevaren din.
The Open Internet lar deg bruke data til å utvide publikummet ditt på tvers av et bredt spekter av nettsteder, apper og podcaster og mer å sammenligne ytelse åpent og objektivt. Inkluderingen av det åpne Internett har gjort The Trade Desk kraftigere, datadrevet og klar for annonsering fra dag én.
De intelligente kampanjene til The Trade Desk inkluderer planlegging og kjøp av media, aktivering av data og tilpasning med APIer. Det som skiller Trade Desk fra sine kolleger og kolleger i bransjen er tilgangen til dedikerte eksperter, noe som gjør dataene tilgjengelige for alle, og markedsføringsakademiet som tilbys av ekspertene i bransjen for å lage tilpassede løsninger.
Xandr – Etterspørselssiden
Xandr er en dataaktivert teknologiplattform og en global markedsplass for premiumannonsering. Antatt å være den største innovatøren i skjæringspunktet mellom digital og TV, tilbyr Xandr økt effektivitet, større tilgang til tilbud, forbedrede kjøpsstrategier for annonsører og større tilgang til etterspørsel, tilgang til å identifisere løsninger, skreddersydde tjenester til utgiverne.
Xandr Marketplace har en global rekkevidde på 6,7 milliarder daglige visninger, 193 000+ merker, 80+ globale DSP-integrasjoner, 1550+ direkte utgivere, 175+ globale SSP-partnerskap og 45+ globale dataleverandørpartnerskap.
Adobe Advertising Cloud
Adobe er en bedriftsgigant når det kommer til Media, og hva er reklame hvis ikke visning av media i ulike formater. Adobe Advertising Cloud er en plattform hvor programmering møter media. Det er den eneste uavhengige annonseplattformen som har forent og automatisert alle medier, skjermer, data og kreativitet i stor skala.
Den uavhengige, transparente og merkevaresikre Adobe Advertising Cloud bruker tilsvarende data fra forskjellige kilder. Den lar deg lage enhetlige, koordinerte ende-til-ende annonsestabelkampanjer samtidig som den tilbyr helhetlig planlegging, kjøp, administrering og optimalisering.
MediaMath
MediaMath er en slik Demand Supply Platform for annonsørene bygget for øyeblikket og den neste. Det gir full kontroll over markedsføringen samtidig som det gjør det mulig for annonsørene å operere fleksibelt og fortsatt levere effektive og effektive Omnikanal-kampanjer.
Den programmatiske annonseringsplattformen tilbyr en utviklet brukeropplevelse, et modernisert økosystem og en agnostisk tilnærming som støtter ethvert ID-system før tredjeparts informasjonskapsler avvikles.
Tilførselssideplattformer
Supply Side Platforms eller SSP-ene er Adtech-programvaren som hjelper utgivere og annonsører med å automatisere administrasjon, salg og optimalisering av annonsebeholdning, inkludert lyd, video, visning og mobil på utgivernes nettapper og nettportaler, podcaster og andre plattformer .
De er også kjent som plattformer for avkastningsoptimalisering fordi de er designet for å sikre at utgiverne fyller annonsebeholdningen med de beste annonsene målrettet mot de riktige kundene. Prinsippene for plattformer på tilbudssiden inkluderer budgivning i sanntid, optimalisering av annonsenettverk, minimumspriser, rapportering og kontroll over hvem som annonserer.
Xandr – Tilbudsside
Vi har allerede diskutert Xandr i vår liste over etterspørselssideplattformer. Xandr, som en Programmatic Advertising-plattform på tilbudssiden, er en ledende destinasjon for skalerte, sofistikerte kampanjer på førsteklasses beholdning på tvers av skjermer.
Det er også one-stop-shop for global tilgang som gir større tilgang til etterspørselen ved å betjene flere kilder til unik premium etterspørsel, samtidig som den sikrer merkevaresikkerhet. De gir tilgang til løsninger som er den bransjeledende flerstrengede tilnærmingen til adresserbarhet og personvern. De skreddersydde tjenestene fra Xandr er avhengige av fleksibelt partnerskap og pålitelige tjenester for å støtte unike forretningsmål.
Criteo
Criteo er en Supply-Side-plattform som hjelper med å bygge, skalere og aktivere første delpublikum med Commerce Media Platform. Plattformen har en aktivert AI-motor for lookalike-målgrupper, produktanbefalinger, dynamisk kreativ optimalisering og prediktiv budgivning.
Nettstedet tilbyr også kundediagrammer for annonsører og utgivere for å forstå målgruppen deres bedre og en enkel og rask annonseplattform å sette opp samtidig som den tilbyr full kontroll og åpenhet.
Plattformen har 685 millioner daglige aktive brukere, tusenvis av utgivere med bred rekkevidde og førsteklasses beholdning over det åpne Internett, og 35B daglige surfe- og kjøpsbegivenheter som er aktive i 96 land.
PubMatic
PubMatic er en annen plattform som gir maksimal kundeverdi ved å levere digital annonserings fremtidige forsyningskjede. Deres kundespesifikke løsning utnytter spesialisert infrastruktur bygget for å gi skalerbar og fleksibel innovasjon.
PubMatics objektive tilnærming gir inventar, data og innsikt for å drive resultater og gi kontroll samtidig som man fokuserer på åpenhet og bygger løsninger som løser bransjens mest presserende problemer. Klokken har 1,2T annonsører bud per dag, med 3,3 petabyte data behandlet daglig.
annonseutveksling
En annonsebørs er en markedsplass som forenkler kjøp og salg av medieannonsering. Disse beholdningene inkluderer display, media og mobil, fra flere annonsenettverk. Lagerprisene er basert på sanntidsbudgivning, som vi allerede har diskutert tidligere i artikkelen.
Ad Exchange er bedre enn manuell annonsering fordi den er ende-til-ende, fullstendig teknologidrevet, ikke gir rom for menneskelige feil, og gir det beste for alle som er involvert i transaksjonen. Transaksjonen inkluderer naturligvis at annonsører og utgivere kjøper og selger annonseplasser gjennom sanntidsauksjoner. Vi skal nå dvele ved noen av verdens beste annonseutvekslingsplattformer på Internett.
SmartyAds
SmartyAds er Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale for annonsører og utgivere, skalerer virksomheten oppover og fremover, effektiviserer prosessen, prioriterer handler og oppnår ønskede mål. De tilbyr en unik White Label Solution-plattform for mediekjøp, -salg og dataaktivering.
De har inngått samarbeid med Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi og SpringServe. De har blitt omtalt i Media Post, Salesforce-bloggen, Forbes, Inc og Entrepreneur for deres enestående suksess i bransjen.
Smaato
Smaato er en digital annonseteknologiplattform som tilbyr tilgjengelige annonseservere og løsninger for inntektsgenerering. Den kobler kvalitetsutgivere med premiummarkedsførere for å engasjere publikum over hele verden. Plattformen har hele 1,8T annonseforespørsler månedlig, 1,3B unike brukere månedlige, 150B videoannonseforespørsler og 470M unike seere månedlig.
Smaato tilbyr muligheten til å lage din egen for utgivere og annonsører uten annonsevisningsgebyr. Den følger en Omni Channel-tilnærming som støtter alle enheter, miljøer og annonseformater, og støtter dem gjennom sofistikerte automatiserte systemer og menneskelig ekspertise.
OpenX
OpenX er en bransjeledende teknologi 100 % skybasert børs med den mest effektive teknologistabelen i bransjen. De hjelper til med å opprette målgrupper, optimalisere og budveiledning mens de dekker alle enhetstyper og formater i stor skala.
Ved hjelp av OpenX kan du bruke førstepartsdataene dine eller utnytte tredjepartsdataene deres for å identifisere, nå og engasjere publikum ved hvert trinn.
Konklusjon
Reklameverdenen endret seg med Marlboro-mannen, og den har aldri stoppet siden. Ettersom teknologien kontinuerlig endres med tiden, merker vi en bølge av innovasjoner i hvordan bedriftsledere markedsfører produktene sine. Ved hjelp av digitale annonseutvekslingsplattformer har det blitt praktisk for nettvirksomheter å kjøpe og selge annonseplasser for å utvide virksomheten.
Det fine med disse programmatiske annonseutvekslingsplattformene er at de er helt teknologidrevne og utstyrt med nisjen med kunstig intelligens og maskinlæring med bare ett mål å tjene, å engasjere den rette målgruppen.
Nå som vi har gått gjennom ulike typer etterspørselssideplattformer, tilbudssideplattformer og annonseutvekslinger, vet vi at de hjelper oss å nå ut til det potensielle publikummet og gi dem det de trenger mest: produktet ditt.
?