A/B-testing: 13 verktøy for økte konverteringer

0 Shares

Hva er A/B-testing og hvorfor er det viktig?

I denne artikkelen vil vi forklare hva A/B-testing konkret innebærer. Vi gir deg et praktisk eksempel og presenterer 13 verktøy du enkelt kan benytte for å A/B-teste din egen nettside.

Ifølge data fra Truelist benytter 77 % av organisasjonene A/B-testing for å forbedre sine nettsider, og 60 % tester sine landingssider på denne måten.

Det er et kjent ordtak at «hardt arbeid er nøkkelen til suksess» i den fysiske verden. I den digitale verden er derimot «testing nøkkelen til suksess».

La oss sette i gang!

Hva er A/B-testing, og hvorfor trenger vi det?

A/B-testing er en metode for å sammenligne to eller flere versjoner av en nettside, som alle har det samme målet. Hensikten er å identifisere hvilken versjon som fungerer best.

Selv om metoden ofte forbindes med nettsider og applikasjoner, er det faktisk en relativt gammel, men fortsatt svært effektiv metode for å avgjøre hva som fungerer og hva som ikke gjør det.

A/B-testing eliminerer behovet for gjetting og lar deg ta beslutninger basert på data, noe som sikrer positive resultater. Selv om konseptet har eksistert siden slutten av 1990-tallet, har A/B-testing utviklet seg betydelig.

Markedsførere i dag bruker det samme konseptet, men i et raskt skiftende digitalt miljø og i sanntid.

B2B-markedsførere sliter med å tiltrekke seg kvalifiserte leads, e-handelsbutikker opplever at mange forlater handlekurven før kjøp, og digitale medier sliter med lave seertall.

Det er her A/B-testing kommer inn i bildet. Det kan hjelpe deg med å identifisere problemer i konverteringsprosessen.

Her er noen av de viktigste fordelene ved å A/B-teste en nettside:

1. Bedre engasjement med innhold

Hver gang du utfører en A/B-test av innholdet ditt, får du en bedre forståelse av hva som virker og hva som ikke gjør det.

Lave konverteringsrater kan skyldes ineffektivt språk, lite attraktive bloggtitler eller innhold som ikke klarer å engasjere brukerne.

A/B-testing gjør det mulig å teste ulike versjoner for å finne den som fungerer best.

2. Redusert fluktfrekvens

A/B-testing hjelper deg med å forstå hvordan brukerne oppfører seg på nettsiden din.

Det hjelper deg med å identifisere hvilke elementer som får besøkende til å bli lenger på siden, noe som kan føre til høyere konverteringer.

Høy fluktfrekvens kan skyldes for mye tekst, komplisert navigasjon eller vanskelig tilgjengelige CTA-knapper (call-to-action).

A/B-testing kan hjelpe deg med å identifisere problemer og forbedre brukeropplevelsen, slik at du kan utforme innholdet mer effektivt og redusere fluktfrekvensen.

3. Økte konverteringsrater

Enkelte aspekter ved nettsiden din vil være mer tiltrekkende og generere høyere konverteringer.

A/B-testing gir deg innsikt i hvilke elementer som engasjerer publikum og får dem til å bli kunder.

Med denne markedsføringsmetoden kan du enkelt finne ut hva som fungerer for publikum og hva som ikke gjør det.

La oss se på et eksempel fra merket Groove, som har oppnådd gode resultater med A/B-testing.

Hvordan Groove optimaliserte konverteringen på sin landingsside

Mål

Groove la merke til at en av deres landingssider kun hadde en konverteringsrate på 2,3 %. Målet var derfor å øke konverteringen på landingssiden.

De rådførte seg med markedsføringseksperter for å finne årsaken til den lave konverteringsraten.

Det var da selskapet innså at budskapet på landingssiden ikke var så effektivt som det burde være.

For å avgjøre hvilke endringer som skulle gjøres, snakket de med faktiske brukere for å få innsikt.

Testing

I A/B-testen fokuserte selskapet først og fremst på selve budskapet. De laget en mer presis tekst og justerte andre elementer.

Resultat

Med en optimalisert tekst på nettsiden doblet selskapet nesten konverteringene sine. Den økte fra 2,3 % til 4,3 %.

Her er et bilde av landingssiden før og etter testingen:

La oss nå se nærmere på noen av de beste A/B-testverktøyene.

VWO

VWO er en ledende global plattform for webtesting og konverteringsoptimalisering. Den gir bedrifter muligheten til å ta datadrevne beslutninger og stimulere vekst.

Funksjoner i VWO

Kraftig redigeringsverktøy for markedsførere og utviklere: VWOs redigeringsverktøy gir deg ubegrensede tilpasningsmuligheter, dynamiske funksjoner og AI-drevne forslag til tekst.
Tilpassede widgeter: Berik nettsiden din med ferdige tilpassede widgeter, som bannere, modaler og nedtellinger.
Test hypotesene dine: Koble testprosessen til dine spesifikke hypoteser for å se om testresultatene stemmer overens med forventningene.
Analyser resultater: Få innovative og tilpassbare rapporter med VWOs avanserte rapporteringsverktøy. Få bedre innsikt fra et enkelt dashbord.
Integrert atferdsinnsikt: Integrer og sammenlign innsikt fra brukeratferd i sanntid med testdata og resultater.

VWO har hjulpet over 2500 merkevarer i over 90 land, som til sammen har gjennomført over 600 000 eksperimenter til nå.

Verktøyet er betrodd av store merkevarer som Vodafone, Toyota, Samsung og eBay.

AB Tasty

Når det gjelder AI-drevet eksperimentering, personalisering og produktoptimalisering, er AB Tasty et av de ti beste selskapene i kategorien A/B-testing.

Funksjoner i AB Tasty

Målsegmenter: Lag enkelt tilpassede segmenter med innebygde maler for å administrere publikum og deres innholdsinteresser.
Lag varianter: Tilpass nettsiden din enkelt med popup-vinduer, widgets og andre tillegg ved hjelp av et kraftig dra-og-slipp-redigeringsverktøy.
Sett mål: Hold oversikt over eksperimenter og lag flere kombinasjoner av mål for å vurdere ytelsen med robuste KPI-er (Key Performance Indicators).
Tildel trafikk: Velg enkelt hvilket segment av publikum du vil eksperimentere med for å få pålitelige data og resultater.
Datainnsikt: Analyser brukerreisen fra en 360-graders vinkel og overfør ytelsesdata til et hvilket som helst analyseverktøy med ett klikk.

AB Tasty har betjent 39 000 nettsider historisk, og over 18 000 nettsider benytter deres tjenester for å fremme vekst.

Convert

Convert hjelper virksomheter med å vokse ved hjelp av deres effektive A/B-testverktøy.

Convert er et av de 10 beste verktøyene i verden innenfor kategorien A/B-testing.

Funksjoner i Convert

Ubegrenset testing: Ingen grense for antall tester du gjennomfører eller antall varianter du oppretter og eksperimenterer med.
Sømløs integrasjon: Integrer enkelt alle tredjepartsverktøy og kjør ubegrensede A/B-tester.
Avansert målretting: Segmenter besøkende basert på geografi, historisk atferd eller JS-hendelser for å få nøyaktige testresultater.
Dynamisk testing: Lag personlige tester i en JS-editor og ha full kontroll over nettsidens JS, jQuery og CSS.
Avansert DMP-profilering: Hent ut unike identifikatorer, som leadscore, fra databasene dine for å forbedre teststrategien og ta datadrevne beslutninger.

Convert har hjulpet mer enn 50 000 nettsider med å optimalisere brukeropplevelsen.

Freshworks

Freshworks er en robust plattform for alle dine eksperimentelle behov.

Funksjoner i Freshworks

Enkle landingssider: Lag flere varianter av nettsiden din, fra enkle tekstendringer til avansert kode med Freshworks redigeringsverktøy.
Optimaliser for inntekter: Optimaliser nettsiden din for inntekter med sporingsmål og legg til mer verdi til konverteringseksperimentene.
Målgruppesegmentering: Spor besøkendes atferd og generer unik innsikt for å optimalisere nettsidene dine for det som er best for de besøkende.
Analyser tester: Oppdag unik innsikt, som konvertering over tid og resultater, i et enkelt dashbord for å forstå effekten av testene dine.
Integrerte varmekart: Lær om de besøkendes aktiviteter og hva som fungerer ved hjelp av innebygde varmekart.

Mer enn 9000 nettsteder har testet og stoler på Freshworks eksperimentelle tjenester.

Optimizely

Optimizely er en digital opplevelsesplattform som er betrodd av millioner av kunder for sitt overbevisende innhold, handel og optimalisering.

Funksjoner i Optimizely

Målretting og personalisering: Skap engasjerende opplevelser for publikum ved å inkludere personlige meldinger, tilbud og relevant innhold.
Visuelt redigeringsverktøy: Tilpass nettsidene dine med attraktivt tekstbasert innhold eller widgets uten teknisk hjelp.
Avanserte eksperimenter: Gjennomfør flere eksperimenter på samme side med funksjoner som ekskluderingsgrupper.
CDN A/B-testing: Utfør tester og eksperimenter for alle aspekter av kundeopplevelsen uten å redusere nettsidens ytelse og hastighet.
Programadministrasjon: Administrer produktiviteten til teamet ditt med effektive verktøy for ideer, ledelse og rapportering.

Over 1 million nettsider benytter seg av Optimizely, og det er en av de fem beste A/B-testplattformene i verden.

SiteSpect

SiteSpect hjelper deg med å designe og A/B-teste nettsiden din uten å kreve kodekunnskaper. Verktøyet lover raskere nettsideytelse og høyere konverteringsrater. Det beskytter også nettsiden din mot roboter og annen søppeltrafikk. SiteSpect er en av de 10 beste A/B-testplattformene i verden.

Funksjoner i SiteSpect

Flimmerfri: En robust arkitektur som er utviklet for å unngå flimring og sikre optimal hastighet på alle enheter.
SPA-testing: En fleksibel tilnærming som støtter optimalisering av Single-Page-applikasjoner (SPA) og ofte brukte teknologier, som Angular og React.
Automatisk optimalisering: Analyser enkelt kampanjer og varianter for å ta datadrevne beslutninger og forbedre den generelle brukeropplevelsen.
Avansert dashbord: Omfattende dashbord for å måle nøkkelberegninger og fastslå pålitelige resultater for tester og kampanjer.
Visuelt redigeringsverktøy: Arbeid med SPA-er og tilpass nettsiden raskt med SiteSpects kraftige dra-og-slipp-funksjon.

Noen av de største kundene inkluderer Quill.com, Build.com og Cabela’s.

Google Optimize

Google Optimize hjelper deg med å engasjere besøkende på nettsiden din ved å lage personlige opplevelser og kjøre nettsidetester helt gratis.

Funksjoner i Google Optimize

Visuell redigering: Lag enkelt varianter av nettsidene dine uten koding med Googles WYSIWYG-redigeringsverktøy (det du ser, er det du får).
Tilpasninger: Hent ut data fra hele nettsiden for å forstå målgruppen din og tilpasse nettsiden basert på datadrevne resultater.
Rapportering: Tydelige og handlingsorienterte eksperimentresultater som hjelper deg med å ta smartere beslutninger for bedriften din.
Integrasjoner: Nøkkelfunksjoner for integrasjon med Google Analytics, Google Ads og andre Google-løsninger for å få dypere innsikt og levere den riktige opplevelsen til den rette kunden.
Prosjektledelse: Administrer eksperimentene dine og spor aktiviteter enkelt med de innebygde administrasjonsfunksjonene.

Google Optimize passer for de med minimal kodekunnskap, så vel som avanserte brukere som kan finjustere HTML- og Javascript-elementer for A/B-testing.

Adobe Target

Adobe Target har en kraftig optimaliseringsmotor.

Funksjoner i Adobe Target

Mobiloptimalisering: Gir en god opplevelse for mobilbrukere med unike mobiloptimaliseringsmuligheter.
Multi-Armed Bandit Testing: Leder automatisk maksimal trafikk mot den vinnende varianten for å få nøyaktige og handlingsrettede testresultater.
Avansert rapportering: Ferdige rapporter for å dekke alle aspekter under eksperimentet, presentert på en lettfattelig måte med grafer, varmekart og mer.
Multivariat testing: Test flere elementer samtidig for å forstå bidraget til hvert enkelt element.

Denne motoren hjelper med AI-drevet testing, personalisering og automatisering, alt på ett sted.

Den unike optimaliseringsmotoren har hjulpet mer enn 200 000 nettsteder med å generere høye konverteringer og øke inntektene.

Crazy Egg

Crazy Egg er et brukervennlig verktøy som ikke krever kodekunnskap. Det hjelper deg med å teste landingssider og produktsider, og du kan se resultatene i sanntid.

Funksjoner i Crazy Egg

Superenkelt oppsett: Legg til en unik Crazy Egg-snutt på den siden du vil teste, og du er klar.
Innebygd testskaper: Velg elementet du vil teste, legg til ideene dine og lag en ny test på få minutter.
Sanntidsoptimalisering: Sjekk testresultatene i sanntid og legg til variasjoner etter behov for å få de beste resultatene.
Sømløs integrasjon: Integrer enkelt alle apper og tjenester for å gjøre oppsettet raskt og enkelt.

Crazy Egg hjelper over 800 000 nettsteder med å forbedre det som fungerer, fikse det som ikke fungerer og eksperimentere med nye ideer.

Omniconvert

Omniconvert fremmer forretningsvekst med sine kraftige datadrevne verktøy. Over 5000 nettsider benytter seg av Omniconvert.

Funksjoner i Omniconvert

Del URL: Lag forskjellige versjoner av en side og test dem på forskjellige URL-er for å identifisere hvilken side og URL som gir høyere konverteringer.
Stablede tester: Få fart på optimaliseringsprosessen ved å bruke den vinnende varianten fra en A/B-test som referanse for fremtidige tester.
Tilpasninger: Bruk det visuelle redigeringsverktøyet for å lage enkle eksperimenter, og det avanserte redigeringsverktøyet for mer kompleks testing.
Avanserte rapporter: Bruk statistiske kalkulatorer og andre avanserte verktøy for å lage effektive rapporter som gir handlingsorientert innsikt.
Flere statistikker: Velg blant de beste statistiske modellene for å analysere og rapportere eksperimenter og få de resultatene du ønsker.

Omniconvert er betrodd av store merkevarer som Whirlpool, Samsung og WWF.

Kameleoon

Med over 23 000 nettsider som kunder, er Kameleoon en av de 20 beste A/B-testplattformene i verden.

Funksjoner i Kameleoon

Ubegrenset testing: Optimaliser brukeropplevelsen din enkelt på alle enheter med ubegrensede tester og eksperimenter.
Innebygd simulering: Forhåndsvis hypotesene dine med Kameloons pålitelige simuleringsverktøy før du presenterer dem for publikum.
Målgruppesegmentering: Segmenter målgruppen din basert på 25 kriterier, inkludert geografi, brukeratferd og mer.
Dynamisk trafikkallokering: Leder automatisk trafikk til en vinnende variant med Kameloons multi-armed bandit funksjon før testen avsluttes.
Utviklervennlig kodeeditor: Lag komplekse og virkningsfulle eksperimenter ved å bruke Javascript med verktøyets utviklervennlige kodeeditor.

Kameleoon benyttes av flere bransjer, som finans, e-handel, reise, media og helse.

Personyze

Personyze hjelper bedrifter med å generere høye konverteringer med sitt kraftige A/B-testverktøy for landingssider, innhold og kampanjer.

Funksjoner i Personyze

Målgruppesegmentering: Lag kontrollgrupper for å unngå dataforurensning og test den samme målgruppen raskt til du oppnår ønsket resultat.
API og integrasjon: Personyzes plug-and-play-funksjon lar deg integrere CRM-en din uten problemer.
QA og testing: Forhåndsvis eksperimenter før de lanseres ved hjelp av Personyzes kraftige simulatorer.
Tilpasninger: Legg raskt til innhold og over 20 kodeløse widgets til nettsiden din med Personyzes ferdige maler.

Over 1500 nettsider har benyttet Personyzes A/B-testverktøy til dags dato.

Convertize

Convertize tilbyr bedrifter innovativ A/B-testprogramvare for å oppskalere konverteringer til et rimelig budsjett.

Funksjoner i Convertize

Autopilot: De innebygde algoritmene overfører automatisk flere besøkende til varianten med best ytelse mens eksperimentet pågår.
Hybridstatistikk: En unik kombinasjon av frekventistisk og Bayesiansk statistikk hjelper deg med å få testresultater raskere.
Lynmodus: Mens du tester varianter, gjør lynmodusen din Javascript-piksel lettere og raskere for å unngå flimrende effekt.
Kraftig integrasjon: Integrer Convertizes programvare sømløst på nettsiden din ved å legge den til i Tag Manager.
Smart redigeringsverktøy: Lag varianter av nettsidene dine uten å skrive en eneste kodelinje.

Convertize er rangert som en av de 20 beste A/B-testplattformene globalt.

Konklusjon

For at en nettside skal oppnå gode konverteringer, er det nødvendig å utføre A/B-tester. Du kan selvsagt være fornøyd med konverteringene du får uten A/B-testing, men ved å teste har du en stor sjanse for å øke konverteringene.

De 13 verktøyene som er nevnt ovenfor, er testet og pålitelige. Bruk et som passer dine behov og budsjett, og øk konverteringene dine over tid.

Du kan nå se på hvordan du oppretter landingssider i WordPress.