Mange lurer på hvordan teknologigiganter som Google og Facebook genererer inntekter, siden tjenestene deres er gratis for alle brukere.
Svaret ligger i ett ord: «annonser». I dagens raskt voksende verden finnes det mange både nystartede og veletablerte selskaper. Størsteparten av disse setter av betydelige summer til markedsføringsformål.
På 1900-tallet hadde industriledere og bedriftseiere tilgang til medier som aviser, magasiner og trykte reklameplakater. TV-reklame var også et alternativ, men var ikke et like utbredt marked for annonsører på grunn av et lavere antall seere.
Ved starten av det 21. århundret endret forretningsmodellen til Google og Facebook (Meta) landskapet, og annonsører har nå muligheten til å presentere produktene sine gjennom digitale kanaler.
Hva er et annonsenettverk?
Et annonsenettverk er en markedsplass for annonsører og publisister. Nettverkene fungerer som mellomledd som kobler annonsører med tilgjengelige annonseplasser på forskjellige nettsider og mobile plattformer. De gjør det mulig for nettsider å tjene penger på ledige annonseplasseringer ved å koble dem med annonsørenes behov.
Begrepet «annonsenettverk» refererer egentlig til en hvilken som helst formidling av annonser. Likevel brukes uttrykket oftest om digitale plattformer, da det kommersielle tyngdepunktet for publisister og annonsører i stadig større grad befinner seg på internett. Den viktigste forskjellen mellom trykte og digitale annonsenettverk er at digitale nettverk distribuerer annonser til et bredere publikum via en annonseserver.
Etter å ha hørt dette, tenker mange sannsynligvis umiddelbart på Google Ads og Facebook Ads. Det er ikke unaturlig, siden Google og Facebook er de største aktørene innen media og annonsering. De samlet inn annonseinntekter på 219 millioner dollar i 2020, og sto for 34 % av det totale markedet.
Men markedet er ikke begrenset til disse plattformene. I dag finnes det mange annonsenettverk som annonsører kan utforske. Det er imidlertid viktig å vurdere visse faktorer før man velger en plattform.
Hvilke faktorer bør du vurdere når du velger et annonsenettverk for å markedsføre produktet ditt?
Nettbasert annonsering har opplevd en enorm vekst i den moderne verden. Som et resultat har antallet annonsenettverk ekspandert betraktelig de siste to tiårene. Det har blitt en utfordring for annonsører å bestemme hvilket annonsenettverk som er best egnet for deres forretningsmål og som kan nå deres definerte målgruppe.
Nedenfor følger noen punkter du bør vurdere når du velger et annonsenettverk for produktet ditt.
Markedsføringsstrategi
Markedsføringsstrategien varierer fra selskap til selskap, da den avhenger av produktet og bedriftens budsjett. Enkelte selskaper utvikler produkter som kun henvender seg til en bestemt nisje, mens andre produkter er rettet mot alle uten noen form for diskriminering.
For eksempel bør selskaper som Lamborghini og Dior utarbeide markedsføringsstrategier som er rettet mot millionærer og milliardærer. Produkter fra selskaper som Colgate og Pepsi er derimot designet for alle, og derfor må de nå alle typer mennesker. Siden hvert annonsenettverk har et spesifikt fellesskap av publisister, må du velge et annonseselskap som passer din markedsføringsstrategi.
Målrettet plassering
Hvert selskap har en målrettet befolkning i flere regioner avhengig av produktutvalget. Hyundai er for eksempel et selskap fra Sør-Korea som nå selger bilene sine over hele verden. Derfor har de et markedsføringsbudsjett for alle de forskjellige landene der de selger produktene sine.
En mulighet er å ansette ett globalt annonsenettverk og gi dem kontrakten for alle selskaper å forhandle. Dette kan resultere i en lavere pris enn forventet, men det kan også påvirke treffsikkerheten mot målgruppen.
Et annet alternativ er å inngå kontrakter med lokale annonsenettverk som har etablerte forbindelser med det lokale publikum. I dette tilfellet må du velge ulike annonsenettverk for ulike land. Hvert annonsenettverk har imidlertid en sterkere rekkevidde og et bredere publikum i spesifikke områder. For eksempel er Crazy House et godt valg når du vil nå ut til Kina, mens JumpTap er et bedre valg i USA.
Liste over publisister
Publisister spiller en avgjørende rolle i enhver reklamekampanje. Hvis den rette annonsen blir plassert på feil sted, vil den ikke ha den ønskede effekten. Et eksempel: Hva ville skjedd hvis en annonse for Salmon Sister – et anerkjent merke av hermetisk fisk – ble plassert i en blogg med tittelen «Topp 5 veganske produkter for din daglige rutine»? Sannsynligvis ville ingen klikket på annonsen, siden publisistens lesere har et annet publikum enn selskapets målgruppe.
Hvert annonsenettverk har en rekke publisister. Det er imidlertid viktig å prioritere kvalitet over kvantitet. Annonsenettverk pleier å fremheve den lange listen med publisister som er tilknyttet dem, men du bør alltid undersøke publisistene som er relevante for din virksomhet.
Hvis annonsen din er relatert til bilindustrien, bør du naturligvis se etter publisister som er relatert til biler eller andre kjøretøy. Be om å få tilsendt en liste over nettsider der annonsene dine skal vises! Dette vil gi deg en bedre forståelse av nettverket.
Metriske metoder
Før du velger et annonsenettverk for din annonse, er det viktig å bestemme hvilken måleverdi som er best egnet for kampanjen din. Enkelte annonsenettverk er best egnet for CPM, mens andre er bedre for CPA eller CPC.
- CPM: Dette står for Cost Per Mille, også kalt CPT (Cost Per Thousand). Det betyr at du betaler en kostnad for hver 1000 visning. Hvis for eksempel CPM er $10, betyr det at kostnaden for 1000 visninger er $10.
- CPA: Dette står for Cost Per Action. Det er kostnaden som er knyttet til et klikk eller en konvertering. Hvis for eksempel kampanjen din genererte 1000 klikk for $100 og du oppnådde 100 konverteringer, er CPA-en din $10. Jo lavere CPA, desto bedre er konverteringsraten.
- CPC: Dette står for Cost Per Click. I likhet med CPM er CPC også en måleverdi som brukes i nettbasert annonsering. Den eneste forskjellen er at denne kostnaden er basert på klikk og ikke visninger. Hvis en bruker ser annonsen din, men ikke klikker på den, vil det ikke påløpe noen kostnad. Hvis for eksempel CPC er $3, betyr det at hvert klikk koster $3. 20 klikk vil da koste deg $60.
Nå kjenner du til alle metodene for å velge et perfekt annonsenettverk for din annonse. For øyeblikket har Google og Facebook (nå Meta) majoriteten av aksjene i den digitale annonseringsverdenen. Det er likevel viktig å undersøke de andre annonsenettverkene som finnes. De tilbyr også gode tjenester, ofte til en lavere kostnad sammenlignet med de to store gigantene.
YouTube og Instagram er også gode alternativer til Google og Facebook. Det som er viktig å huske på er at YouTube har vært en del av Google Inc. siden november 2016, mens Instagram eies av Meta Inc. etter at Facebook kjøpte Instagram i 2012. Dette er grunnen til at vi ikke tar for oss YouTube og Instagram i denne listen.
Nedenfor følger en liste over 19 annonsenettverksselskaper som kan være gode alternativer til Google- og Facebook-annonser.
Apple-søkeannonser
Apple Search Ads (ASA) er en annonsenettverkskanal som knytter annonsører til en innflytelsesrik målgruppe. Det finnes 20 millioner registrerte iOS-applikasjonsutviklere som for tiden tiltrekker seg 500 millioner besøkende i uken, noe som skaper intens konkurranse på tvers av alle sektorer. De har oppnådd en samlet inntekt på 100 milliarder dollar.
Apple Search Ads tilbyr to alternativer: Basic og Advanced. Den avanserte versjonen har flere funksjoner, men koster også mer. Vær oppmerksom på at Apple Search Ads ikke viser den samme annonsen til alle brukere. Det finnes flere annonsetyper, og variasjonene inkluderer antall bilder og videoer.
Yahoo Ad Tech
Yahoo Ad Tech tilbyr en rekke verktøy for kjøp og salg, inkludert en flerkanals DSP (Demand Side Platforms) og Exchange. DSP er plattformen som Yahoo tilbyr der annonsekjøpere kan by på og kjøpe inventar, administrere kjøp og spore annonsene sine.
Yahoo Ad Techs viktigste konkurransefortrinn er det eksklusive partnerskapet som gir ikke-konkurrerende tilgang til førsteklasses, merkesikker beholdning med høyest synlighet på tvers av native, video og display.
Amazon-annonser
Amazon-annonser har tilgang til over 300 millioner aktive kontoer. De har oppnådd inngående kunnskap om hvordan kundene tenker på produktene og merkene de finner, leser om og kjøper på nettet.
De tilbyr tjenester som sponsing av produkter, merkevarer og skjermer. I tillegg tilbyr de også lyd- og videoannonser og tilpassede annonser for sine kunder. Amazons DSP (demand-side platform) gjør det mulig for annonsører å kjøpe display-, video- og lydannonser på en programmatisk måte. De tilbyr sju forskjellige tjenester og åtte forskjellige produkter til sine kunder. For tiden opererer Amazon Ads i 18 forskjellige land, som Australia, Brasil og India.
Taboola
Taboola er et lokalt annonsenettverk for publisering med base i New York. De distribuerer «foreslått» innhold på flere populære nyhetssider og -områder. De mest gjentatte brukerne av Taboola Ads er fra mellomstore bedrifter (51–1000 ansatte) og markedsførings- og reklamebransjen.
De har eksklusive partnerskap med noen av de beste utgiverne i verden, som USA Today, NBC, MSN, Business Insider og Bloomberg. Taboola vil hjelpe deg med å nå markedsføringsmålene dine på en enkel måte og generere verdifulle potensielle kunder.
TikTok-annonser
TikTok har hatt over 1 milliard brukere siden september. TikTok-annonser kan nå ut til et estimert voksent publikum (18+) på 825 millioner mennesker over hele verden. Plattformen tilbyr ulike typer annonser som feed-annonser, bildeannonser, videoannonser, spark-annonser, pangle-annonser, karusellannonser, toppvisningsannonser, merkevare-hashtag-utfordringer og merkeeffekter (merkede klistremerker og filtre).
TikTok tilbyr en enkel 4-trinns løsning for annonsører som ønsker å publisere en annonse på plattformen. De grunnleggende trinnene inkluderer å velge målet ditt og definere målgruppen. Deretter må du legge inn budsjettet ditt. I det siste trinnet designer du annonsen, og så er du klar med reklamen.
Snapchat-annonser
Snapchat Ads brukes hovedsakelig av annonsører som ønsker å nå ut til tusenårsgenerasjonen. De fleste av Snapchats brukere tilhører denne aldersgruppen. Du kan målrette annonser basert på interesser, atferd, plassering og mer. I tillegg kan du engasjere deg med brukere som skaper nye trender og verdier som forandrer verden.
Med Snapchat Ads har du et totalt adresserbart marked på rundt 319 millioner brukere. Disse brukerne er aktive daglig. Snapchat når nesten 75 % av millennials og GenZ, noe som vil bidra til å øke merkevarebevisstheten i denne aldersgruppen. Hvis du retter deg mot ungdom, finnes det ingen bedre plattform enn Snapchat. Kampanjene dine kan generere betydelig engasjement blant unge mennesker.
Twitter Business
Twitter Business tilbyr nesten 20 produktalternativer på plattformen der du kan vise dine personlige annonser. Nedenfor følger noen av de viktigste alternativene du finner på Twitter:
- Markedsførte annonser
- Følgerannonser
- Twitter Amplify
- Twitter Live
- Avstemninger
- Twitter-overtakelse
- Merkede Hashtags
- Merket varsling
Og mange flere …
Twitter er en plattform med et sterkt fellesskap. Hvis du ønsker å etablere en tilstedeværelse i sosiale medier som et merke, er Twitter et ideelt sted å presentere dine produkter eller tjenester.
Spotify-annonser
For noen år siden, hvis annonsører ønsket å målrette seg mot musikkelskende brukere, hadde de som regel bare FM-radio som et alternativ. Nå har imidlertid ting endret seg. Spotify-annonser gir deg hovedsakelig tre alternativer for å filtrere målgruppen din: demografi, atferd og kontekst. I tillegg kan du begrense målgruppen din ved hjelp av egendefinert målretting.
Spotify tilbyr fleksible publiseringsvalg. Dermed finnes det et alternativ for deg uavhengig av størrelsen på ditt budsjett. Annonsører kan sette i gang kampanjer med så lite som $250 gjennom den selvbetjente annonseringsplattformen Ad Studio.
Microsoft Ads
Microsoft Ads har et nedslagsfelt som når ut til 41 millioner forbrukere og genererer 400 millioner søk hver måned på Microsoft- og partnernettsteder. Plattformen har 15 ulike annonseverktøy som kan være svært nyttige for å optimalisere annonsekampanjer.
Hvis du allerede har god erfaring med Google Ads og Facebook Ads, kan du utvide arbeidet til Microsoft Advertising. Ved hjelp av importverktøyene deres kan du gjøre det meste av det tunge arbeidet, noe som frigjør tid som kan brukes på å utvikle forretningsstrategier i stedet for rutinemessig markedsføring i sosiale medier.
Epom
Epom tilbyr en 14-dagers gratis prøveperiode der du kan teste plattformen. De har en rekke annonseserverløsninger, som White label-annonseservere, en kraftig RTB-budgiver og Whitelabel DSP, som kan bidra til å øke virksomheten din betraktelig. Du kan opprette hypermålrettede annonsekampanjer for å nå målgruppen din gjennom Epom. I tillegg er en rekke annonseformater tilgjengelige, som display, mobil, in-app og video.
For annonseservere starter Epoms priser fra $212 per måned (Basic Plan) til $2125 (Advanced Plan). I tillegg kan du tilpasse en egen plan med Enterprise-modus.
LinkedIn-annonser
LinkedIn-annonser tilbyr annonsetyper for alle behov, fra samtale til dynamisk og video. Plattformen markedsfører bedriftsannonser til målrettede målgrupper på ulike plattformer, som PC, mobil og nettbrett, og øker bevisstheten. Produktet ditt vises i verdens mest sette profesjonelle nyhetsfeed.
Campaign Manager på LinkedIns markedsføringsplattform forenkler hele annonseringsprosessen. Den administrerer, måler og optimaliserer oppdragene dine på tvers av plattformene. De har også over 65 millioner beslutningstakere på plattformen. Dette kan definitivt føre til en positiv endring i virksomheten din.
Media.net er en ledende, global markedsføringsorganisasjon med en av de mest omfattende ordningene for å publisere innovasjon på tvers av alle plattformer.
Plattformen distribuerer nettbaserte annonser ved hjelp av avanserte elementer på tvers av ulike deler av enhver reklameteknologi. På denne måten oppfylles alle kundenes behov uten å være avhengig av flere leverandører. Plattformen kombinerer løsningene fra ulike leverandører på én plattform, noe som forenkler prosessen med å administrere annonser.
Telegramannonser
Annonsører kan bruke Telegramannonser for å målrette annonsene sine i alle offentlige Telegram-kanaler med over 1000 medlemmer. Telegram har over 500 millioner aktive brukere per måned over hele verden, og hver måned genererer Telegram-brukere 500 milliarder visninger i ulike kanaler.
Sponsede meldinger er for tiden i testmodus. Når de er helt klare til å lanseres og la Telegram håndtere sine grunnleggende utgifter, vil de begynne å tilby kampanjeinntekter til eierne av de offentlige kanalene der meldinger vises.
InMobi Målgruppemålretting
InMobi – et selskap fra India – har en bred målgruppe som omfatter motefolk, fans av fastfood, studenter, helse- og treningsentusiaster, bilkjøpere og velstående byboere. Selskapet tilbyr ulike funksjoner for annonsører, som Pulse (for markeds- og kundeinnsikt), Audience (en plattform for målgruppemålretting), DSP og Exchange.
Utgivere tilbyr verdifulle tjenester som mobilapp-inntektsgenerering, budgivningsplattformtjenester, en unik ID-løsning, inntektsgenerering for spill, en rekke annonseformater og mer.
AdRoll
AdRoll er en annonseplattform med over 10 års erfaring og data fra hundretusenvis av merker og milliarder av kjøpere. Dette vil bidra til å finne den riktige målgruppen for ditt produkt. De tilbyr også markedsføringsstrategier som er skreddersydd for din bedrift. Når du bruker disse strategiene, vil du se gode resultater.
AdRoll viser ikke bare annonser, men sender også automatiserte e-poster til en målrettet gruppe. En kombinasjon av disse to vil bidra til å øke trafikken på nettstedet ditt. En av de største fordelene med AdRoll er muligheten for å målrette publikum basert på endringer i kundenes smak for produktene over tid.
SXM Media er det største podcast-annonseringsnettverket i USA. Hvis målgruppen din lytter til ulike podkast-sjangere, er dette det perfekte annonsenettverket for ditt produkt, da du kan målrette annonser mot nesten 55 millioner podkastlyttere fra denne plattformen.
De tilbyr flere alternativer på plattformene, for eksempel strømming av lyd, video, dynamisk lyd og sekvensiell lyd. Podkastannonser er en annen viktig funksjon der de tilbyr publikumsbaserte kjøp, kontekstuell justering, merkevareinnhold og eksklusive visningsmuligheter.
Perpetua
Perpetua tilbyr alt du trenger for å oppnå lønnsom vekst i markedsandeler for e-handelsmerker. I stedet for å opprette egne kampanjer, gir du dem informasjon om dine mål og budsjetter, og de bruker disse dataene til å tilpasse merkevarebyggingen. De tilpassbare løsningene vil gi deg bedre resultater for merkevaren din.
Perpetua optimaliserer bud på en programmatisk måte, noe som er raskere og mer nøyaktig enn manuelle prosesser. Dermed får du tid til å fokusere på strategier, testing og analyser. Prisen på Perpetua starter på bare $250 per måned.
Primis
Primis er en videokampanjeenhet som tilbyr nettverksfunksjoner for videoannonsering. De distribuerer engasjerende videokampanjer til kunder med perfekt timing og de beste annonseområdene for å øke RPM og kundeopplevelsen. Den integrerte annonseenheten gjør alt og kan tilpasses fullstendig til nettstedet ditt.
Ved å bruke videokampanjer gjennom Primis, kan du engasjere kunder med et valgfritt annonsedesign som de setter pris på, og oppnå gode inntekter. Primis anser seg selv ansvarlig for de mest kundeorienterte bransjeretningslinjene innen mediemarkedsføring. Annonsenettverket er utformet for å beskytte kundene mot svindel.
Clickadu
Clickadu er et markedsføringsnettverk for publisister som håndterer over 4 milliarder annonsevisninger hver dag. Av disse konverterer 3,6 millioner brukere og kjøper produktet eller tjenesten. De mange annonsedesignene som tilbys av organisasjonen, omfatter blant annet PopUnder, videokampanjer og vimpelannonser for både PC og smarttelefon.
<img decoding=»async» src=»https://