Samspillet mellom brukeropplevelsen og veksten til en mobilapp er udiskutabelt sterkt.
Det antas at hele 77 % av mobilapplikasjoner blir forlatt allerede innen tre dager etter at de er lastet ned.
Derfor er førsteinntrykket en bruker får ved oppstart, helt avgjørende. En vellykket onboarding-prosess burde forenkle kompliserte steg, begrense antall handlinger og sørge for høy hastighet i alle ledd.
I tillegg krever en optimal mobilapp-onboarding implementering av dypkoblinger.
Dypkobling er et sentralt markedsføringsbegrep i den mobile markedsføringsbransjen. Både brukere og markedsførere kan høste fordeler fra dypkoblinger.
De effektiviserer brukerreisen betydelig ved å eliminere unødvendig friksjon. Dette resulterer i økte konverteringsrater og en bedre brukeropplevelse som igjen fører til økt oppbevaring. Det er en klassisk vinn-vinn situasjon!
Mobilapper som benytter seg av dypkoblinger er enklere å navigere i, og bedrifter ser reduserte avvisningsrater. En dypkobling muliggjør rask forflytning mellom kampanjer og apper, og tilbyr en målrettet, personlig opplevelse. Markedsførere kan også bruke dypkoblinger til å lede brukere til relevant innhold basert på deres intensjon.
Denne artikkelen vil se nærmere på hva mobil dypkobling er, og hvilke verktøy som fungerer best for å oppnå gode resultater.
Hva er egentlig dypkobling?
Dypkoblinger sørger for at apper fungerer mer som nettsteder. Det innebærer at brukere kan klikke på en lenke, enten den finnes på en nettside, i en e-post eller SMS, eller i en annen app, og bli direkte ført til de spesifikke funksjonene. Dette er en stor fordel for mobilmarkedsførere som kan skape skreddersydde kundereiser, forbedre onboarding-prosessen og øke konverteringene.
En dypkobling begynner med navnet på appen, i stedet for «https://» som i en vanlig URL. Dette gir brukere direkte tilgang til en spesifikk side i appen, for eksempel en kampanjeside, noe som ikke er mulig med vanlige nettadresser.
Det overordnede målet med dypkobling er konvertering, så det er viktig å sørge for at brukerne ledes til den spesifikke aktiviteten i appen du ønsker at de skal delta i. La oss si du ønsker at de skal kjøpe et produkt fra produktsiden, da er det viktig at du legger til rette for dette ved å kontrollere brukerreisen og minimere risikoen for at de avbryter.
Hvorfor er dypkoblinger så viktige?
- Øk livstidsverdien: Dypkobling leder brukerne direkte til relevant innhold, noe som resulterer i økte inntekter, lojalitet og dermed økt livstidsverdi (LTV).
- Forbedre anskaffelsene: Dypkoblinger gir brukerne tilgang til deres favorittapper eller spesialtilbud. Du kan også nå ut til flere mennesker gjennom flere kanaler, som igjen øker sjansen for konvertering.
- Strømlinjeform brukeropplevelsen: Dypkoblinger gjør det enklere for brukerne å finne det de leter etter, uten unødvendig navigering. De gir også brukerne mulighet til å gå direkte fra sosiale medier, en mobilnettside, osv. til appen din.
- Re-engasjer brukerne: Du kan bruke dypkoblinger til å lede brukere tilbake til spesifikt innhold etter en periode med inaktivitet. Du kan også sende push-varsler med lenker til oppdaterte funksjoner, eksklusive tilbud, eller annet som kan friste dem til å sjekke appen igjen.
Hvordan fungerer dypkoblinger?
Dypkoblinger kartlegger hver skjerm i en app på samme måte som et nettsted. Dette gjør at hver nettside i nettleseren tilsvarer en skjerm i appen, slik at kundene sømløst kan gå fra nettsurfing til appsurfing.
Dersom en bruker søker etter et produkt i en mobilsøkemotor og allerede har appen installert, vil et klikk på en dypkobling ta dem direkte til den aktuelle produktsiden i appen. Dypkobling forbedrer konverteringsraten ved å fjerne et unødvendig steg i transaksjonsprosessen.
Dypkoblinger kan implementeres på mobilnettsteder, push-varsler og i e-postmarkedsføringskampanjer. Dette gjør at varslene blir mer verdifulle ved å gi relevant informasjon og øker sjansen for konvertering.
La oss se nærmere på noen dypkoblingsverktøy som kan hjelpe deg med å forbedre konverteringene.
URL Genius
URL Genius er en dypkoblingsgenerator som er utviklet for å passe bedrifter i alle størrelser. Den ble grunnlagt av Brian Klais i 2015. Målet var å gjøre det enkelt å lage applenker for alle typer apper, uten behov for koding eller teknisk kompetanse.
Den er enkel i bruk, og du kan omdirigere trafikk ved å kopiere og lime inn nettadresser. Det er en «non-PII» (ingen personlig informasjon samles inn) og QR-kodeplattform som tillater markedsførere å åpne applikasjoner fra hvor som helst. Dette kan være en sosial profil eller en produktside.
Funksjoner i URL Genius:
- Applinker krever ikke SDK
- Implementer appkoblinger umiddelbart
- Hver applink har en dynamisk QR-kode
- Smart innsikt med URL Genius
- En tilpasset budsjetteringsprosess
Dette dypkoblingsverktøyet er også mer brukervennlig fordi SDK-er og andre tekniske ressurser er valgfrie.
Branch
Branch er et attribusjons- og koblingsverktøy på tvers av plattformer, som hjelper bedrifter med å analysere og forbedre brukeropplevelsen. Ved å bruke dypkobling, mobilbannere og attribusjon kan brukere øke konverteringsraten, engasjementet og oppbevaringen.
Branch hjelper deg med å lage og lansere hele dypkoblingskampanjen. Du kan lagre kontekstuell informasjon om brukerne, hvor de vil og hvor de kom fra. Dette gjør det mulig å oppnå bedre resultater og forbedre hvordan brukerne samhandler med innholdet ditt.
Funksjoner i Branch:
- En persona-ID på tvers av plattformer
- En universell annonse
- Den beste kampanjestøtten
- Kohortanalyse
- Analyser, optimaliser og integrer data fra Branch.
Det mobile landskapet fragmenteres stadig, noe som kan føre til unøyaktig attribusjon og ødelagte lenker. Dette kan føre til sløsing med markedsføringsmidler og en dårlig brukeropplevelse.
Branch kan løse dette ved å kartlegge alle brukerkontaktpunkter, og sikre at lenker leder til rett sted på en nettside eller app.
JotURL
JotURL er et samlet digitalt markedsføringsoptimaliseringsverktøy for markedsføringsbyråer, e-handelsbedrifter og online markedsførere. Her kan du administrere, optimalisere, sammenligne og overvåke alle dine markedsføringslenker.
JotURL gjør det enkelt for brukerne å utnytte kontaktpunkter på tvers av kanaler, optimalisere budsjetter, forbedre kampanjeimplementering og ytelse, og dermed øke konverteringene.
Funksjoner i JotURL:
- Tilpasset logo QR-kode
- Domenetilpasning
- CTAer med tilpasset CSS
- Helsemonitor
- En tilpassbar CTA-mal
Administrasjon og gjennomføring av tradisjonelle nettkampanjer innebærer ofte mange kostnader, for eksempel CTAer, konverteringssporing, merkevarelenker osv. Med JotURL kan du administrere all din markedsføring på ett sted.
Kochava
Kochavas samlede publikumsplattform kombinerer mobilattribusjon, analyse og dataadministrasjonsfunksjoner.
Systemet sender ut varsler når nøkkelberegninger endres, konverteringsfrekvensen øker, inntektene faller eller installasjonsvolumet endres. Disse varslene kan sendes via e-post, Slack, SMS eller PagerDuty.
Funksjoner i Kochava:
- Segmentintegrasjon
- Bot-integrasjon
- Urban Airship integrasjon
- Konfigurer varsler
- Spor klientapper med en tredjeparts sporing
Dette er det eneste mobilattribusjonsverktøyet som kan tilskrive installasjoner uten å måtte bygge en SDK inn i appen. Dermed kan apper tilskrives via skyintegrasjon i stedet for i selve applikasjonen.
Geniuslink
Geniuslink sin URL-forkorter programvare lar innholdsskapere, forfattere, markedsførere og forhandlere automatisk rute lenker til forskjellige nettsider basert på kundenes plassering.
Utgivere kan henvise kunder til spesifikke sider på tvers av regionale Amazon-butikkfronter ved å bruke algoritmer som matcher produkter.
Plattformen lar YouTubere lage landingssider med produktbilder, CTA-knapper og egendefinerte logoer. Geniuslink gir ledere mulighet til å teste flere nettsider med A/B-testing. De sporer også piksler i hyperkoblinger, retargeter besøkende og analyserer klikk på tvers av forskjellige nettsider.
Gjennom tagging-funksjonen til Geniuslink kan administratorer legge til UTM-tagger til lenker slik at brukere kan sammenligne kampanjer, kanaler, kilder, søkeord osv.
Funksjoner i Geniuslink:
- Kampanjeadministrasjon
- Egendefinerte domener
- Engasjementssporing
- Annonser og markedsføring
- Analytiske lenker
Rapporteringsmotoren gir innsikt i henvisninger, operativsystemer, enheter, destinasjoner, klikkfrekvenser, konverteringer, salg og provisjoner.
Delivr
Delivr lar deg forkorte lenker og administrere korte URL-er og QR-koder gjennom markedsførings- og mediekampanjene dine, alt med ett enkelt klikk.
Korte URL-er og QR-koder lar deg levere forskjellige applikasjoner basert på enheten eller operativsystemet.
Flere nettsider, parametere og kampanjedrivere gjør også at lenkene blir lengre. Delivr holder dem korte og enkle å dele på sosiale medier, e-post og i tekstmeldinger.
Funksjoner i Delivr:
- UTM-byggeren
- Forkort nettadressen
- Merkevarebygging av lenker
- Sporing av lenker
Du kan enkelt spore ytelsen til hver markedsføringskanal ved å dele lenkene dine via e-post, SMS, display, sosiale medier og mer.
AppURL
AppURL-løsningen fra Quixey gir deg muligheten til å velge det URL-skjemaet som passer best for appen din.
Du vil motta omfattende dokumentasjon og en veiledning for å gjøre din mobilapplikasjon netttilgjengelig.
Funksjoner i AppURL:
- Dypkobling til nettstedet ditt
- App-til-app dypkobling
- Forhåndsvisninger av tilpassede lenker
- Analyser tilgangen din
- Sender tekster via SMS
AppURL-tjenesten lar deg peke mobilapplikasjonen din til de opprinnelige versjonene av Android, Blackberry 10, iOS og Windows Phone.
Firebase dynamiske lenker
Firebase Dynamic Links er dypkoblinger som er intelligent programmert til å omdirigere brukerne til den tilsvarende App Store, dersom de ikke har appen installert på enheten.
Disse koblingene omdirigerer også brukerne til en reserveside dersom appen ikke er tilgjengelig.
Dette gjør det mulig for appen å analysere koblingsinformasjonen som førte brukeren til appen i utgangspunktet, noe som igjen muliggjør en mer personlig brukeropplevelse.
Funksjoner i Firebase Dynamic Links:
- Gjør besøkende på nettstedet til appbrukere
- Multikanals integrerte kampanjer
- Gjør appinnholdet ditt delbart
- Konverter skrivebordsbesøkende til appbrukere
- Øk appens personlige markedsføring
- Forbedre din analysesynlighet
Dermed får appbrukerne en forbedret brukeropplevelse og sparer tid.
Konklusjon
Et velfungerende dypkoblingssystem kan hjelpe deg med å oppnå maksimale markedsføringsmål for mobilappen din med en minimal investering. Det gjør det også enklere for brukerne å få tilgang til innhold, produkter og rabatter.
Du kan utnytte dypkobling til det fulle ved å bruke det strategisk som en smart app-markedsfører. Velg dine dypkoblingsverktøy fra listen ovenfor med omhu!
Du kan også sjekke ut de beste verktøyene for administrasjon av merkevarelenker.