Kunsten å Skrive Effektive E-postemner
Å skape det perfekte nyhetsbrevet krever en betydelig innsats. Du investerer mye tid i å formulere en tiltalende e-posttekst, integrere relevante lenker, utforme et visuelt attraktivt design og strategisk plassere oppfordringer til handling for å motivere dine abonnenter til å engasjere seg.
Likevel kan alt dette arbeidet være forgjeves dersom e-posten din ikke engang blir åpnet. Forskning indikerer at rundt 33 % av e-postmottakerne baserer sin avgjørelse om å åpne en e-post utelukkende på emnelinjen. I tillegg har 69 % av respondentene bekreftet at de ville markere en e-post som søppelpost kun basert på det de leste i emnelinjen.
Derfor er det essensielt å legge mye omtanke i emnelinjene du bruker i alle dine e-poster. Et godt eksempel på engasjerende emnelinjer finner vi i nyhetsbrevene fra Glitter Guide. Dette selskapet sender ut livsstilsrelaterte nyhetsbrev til sine abonnenter.
I en verden hvor trender endres daglig, anerkjenner Glitter Guide behovet for å holde alt innhold friskt og relevant. Derfor kobler de overskriftene i sine nyhetsbrev til de siste nyhetene, for å sikre at leserne opplever nyhetsbrevet som relevant og verdt å klikke på.
På samme måte er det avgjørende at du grundig analyserer din målgruppe og tester hva som fungerer best for dem. Et universelt faktum er imidlertid at de fleste innbokser er overfylt med e-poster. Derfor må du sørge for at emnelinjen din skiller seg ut fra mengden.
En effektiv emnelinje inneholder gjerne tall eller data, en unik begrunnelse, oppsiktsvekkende informasjon og et løfte. For å utvikle en fengende overskrift til ditt nyhetsbrev, må du balansere kreativitet med forståelse for dine kunders behov for å oppnå optimale resultater.
Hvis alt dette virker overveldende, finnes det teknologi som kan hjelpe deg. Verktøy for testing av e-postemner tilbyr forskjellige funksjoner og bruker avansert teknologi for å assistere deg i å formulere de beste overskriftene raskt. Disse verktøyene evaluerer flere aspekter ved en overskrift som påvirker din målgruppe.
De analyserer bruken av følelsesladde ord, holder oversikt over ord som kan utløse søppelpostfiltre, og foreslår den ideelle lengden på overskriften. tipsbilk.net presenterer åtte bemerkelsesverdige verktøy:
CoSchedule
CoSchedule er en programvare for innholdsmarkedsføring, men er også anerkjent for sitt verktøy for testing av e-postemner. Verktøyet fokuserer primært på å lage emnelinjer som er relevante og som genererer økt konvertering.
CoSchedule analyserer emnelinjen din basert på ord som øker åpningsraten for e-posten. Det fremmer spesifikt bruken av positive ord, som enkelt kan velges fra deres omfattende ordliste. CoSchedule sin analyse av e-postoverskrifter anbefaler å fjerne negative ord og uttrykk.
Verktøyet gir deg også tilbakemelding på hvilken formulering som fungerer best for emnelinjene dine. I tillegg kan du få annen relevant informasjon, som antall tegn, antall ord og antall emojier.
CoSchedule sin emnelinjeanalysator tilbyr også en forhåndsvisning av hvordan emnelinjen vil se ut på både datamaskiner og mobile enheter. Er det ikke fantastisk?
Omnisend
Omnisend sitt verktøy gir deg en datadrevet poengsum (i prosent) for overskriften i nyhetsbrevet. Verktøyet analyserer teksten din for å generere en poengsum og gir forslag til forbedringer. Nedenfor vises en analyse av emnelinjen «Oppdatering av oppskriftsblogg: inntekter økte med 45 % siden i fjor».
Omnisend sin overskriftsanalysator viser lengden, sammen med fordelingen av antall ord og tegn. Den gir også forslag til hvordan du kan erstatte ord som kan utløse søppelpostfiltre med tryggere alternativer. I tillegg sjekker den bruken av store bokstaver og tall.
Du kan også se en forhåndsvisning av hvordan nyhetsbrevets emnelinje vil se ut på både stasjonære og mobile enheter, noe som gjør dette til et relativt omfattende verktøy å bruke, akkurat som Omnisend.
Send Sjekk det
Send Sjekk det tilbyr et grundig testverktøy for e-postemner. Det sammenligner overskriften i ditt nyhetsbrev med over 100 000 markedsførings-e-poster. Poengsummen som genereres av verktøyet, er basert på denne sammenligningen. Dette gir deg et resultat som viser hva som har bevist å fungere.
I tillegg til poengsummen, gir verktøyet deg en anbefaling for hvordan du kan forbedre emnelinjen din. Det evaluerer emnelinjen din basert på 16 parametere. Send Check It kontrollerer emnelinjen for lengde og lesbarhet. Verktøyet tilbyr også en forhåndsvisning av hvordan e-posten vil se ut i mottakerens innboks.
Dette inkluderer hvordan e-postoverskriften og avsendernavnet vil vises på både mobile og stasjonære enheter. Du kan også utføre en grundig følelsesanalyse av emnelinjen i nyhetsbrevet.
Verktøyet hjelper deg med å avgjøre hvilke følelser (positive, negative eller nøytrale) emnelinjen vil fremkalle hos dine lesere. Verktøyet utfører en fullstendig sjekk, inkludert en skanning etter ord som kan bli flagget av søppelpostfiltre.
For eksempel kjører det en sjekk for å oppdage falske «RE:» eller «FWD:» i begynnelsen av emnet som midlertidig kan øke åpningsraten din.
I tillegg til å analysere lesbarhetsnivået, vurderer verktøyet riktig bruk av tegnsetting, store bokstaver og emojier. Verktøyet hjelper deg også med å tilpasse innholdet i nyhetsbrevet ditt for å øke åpningsraten.
Mizy
Automizy lanserte Mizy for å forenkle innholdsskapingen. Mizy er en AI-drevet bot som hjelper deg med å finne den perfekte e-postemnelinjen for nyhetsbrevet ditt. Verktøyet er designet for å rangere overskrifter ved å sammenligne dem med eksisterende kampanjer.
Det analyserer resultatene av disse kampanjene og foreslår klikkverdige emnelinjer for å forbedre åpningsraten for nyhetsbrevet ditt. Mizy bruker dyp læring for å hjelpe deg med å skrive bedre overskrifter for nyhetsbrevet ditt.
Det får tilgang til en database med e-poster for å analysere åpnings- og klikkfrekvensen. Innsikten får den AI-drevne Mizy til å klassifisere kampanjer i de som presterer godt, og de som ikke presterer så bra.
Boten genererer en ytelsesbasert vurdering av overskriften din og rangerer den ut av 100. Den gir også tips for å forbedre teksten din. Det eneste er at Mizy fortsatt er i betafasen, og det kan være feil og problemer du kan støte på mens du bruker boten.
Likevel er det et interessant verktøy for testing av e-post med et stort potensial, som genererer emnelinjer som om du skulle ha skrevet dem selv.
Zurb
Leverandøren av design- og merkevareløsninger, Zurb, tilbyr et verktøy som heter Test Subject for å vurdere hvordan overskriften vil se ut på mobile enheter. De fleste leser e-posten sin via mobile enheter, og dette tallet vil garantert fortsette å øke med den eksponentielle veksten i digital teknologi.
Zurb erkjente at e-postemner og forhåndsvisningstekster ofte blir forkortet på disse enhetene. En dårlig visning av overskrifter kan skremme vekk leserne. Ufullstendige setninger og uheldige formuleringer kan føre til at alt arbeidet ditt er forgjeves.
Test Subject er et verktøy for å hjelpe deg med å løse disse problemene. Det sikrer at dine e-postoverskrifter er kompatible med de nyeste smarttelefonskjermene på markedet. Verktøyet er enkelt å bruke og hjelper deg med å lage mobilvennlige overskrifter for nyhetsbrevet ditt.
Test Subject tilbyr en forhåndsvisning av overskriften, avsendernavnet og forhåndsvisningsteksten. Denne forhåndsvisningen hjelper deg med å sikre at emnelinjen i nyhetsbrevet vises korrekt i leserens innboks.
Mailshake
Mailshake er en svært brukervennlig plattform for overskriftsanalyse. Dette gratis verktøyet analyserer teksten din for lesbarhet og om den inneholder ord som kan utløse søppelpostfiltre. E-postanalysatoren vurderer e-posten din med hensyn til lengde, ord som kan utløse søppelpostfiltre, og lenker. Med «tekst» mener vi ikke bare emnelinjen, men også e-postens brødtekst.
Den gir deg spesifikke anbefalinger for å finjustere teksten din, slik at levering og lesbarhet forbedres. Mailshake anbefaler å skrive personlige emnelinjer på 30 tegn eller færre for å oppnå en åpningsrate over gjennomsnittet.
Det foreslår til og med å skape en følelse av at det haster gjennom e-postoverskriften, men fraråder bruk av såkalt «klikkagn». Ifølge evalueringen vil det redusere virkningen av overskriften din dersom e-postteksten ikke samsvarer med overskriften.
Mailshake er det ultimate verktøyet for å skrive overbevisende overskrifter med rask veiledning og er en favoritt blant entreprenører, markedsførere og selgere for å sende personlig tilpassede e-poster i bulk.
Emnelinjen
Dette gratisverktøyet er den enkleste emnelinjetesteren og gir en generell gjennomgang av e-postoverskriften din. Det er nyttig for å analysere enhver emnelinje basert på markedsførings- og ytelsesparametere, men ikke forvent at emnelinjen din blir dissekert på samme detaljerte nivå som med andre verktøy.
SubjectLine.com analyserer emnelinjen din for potensielle filtrerings- og leveringsproblemer. Du får en samlet vurdering av emnelinjen din etter at verktøyet har kjørt den gjennom en omfattende analyseprosess. Overskriften din blir analysert opp mot 800 unike regler og scoret for disse.
Det lar deg se hvor og hvordan du kan forbedre e-postoverskriften din. Vurderingen er basert på ytelsen til e-poster sendt og sporet av SubjectLine.com over tid.
Er ikke spam
Dette verktøyet hjelper deg med å unngå ord som kan utløse spamfiltre i e-postoverskriften din. Det forhindrer at e-postene dine blir flagget som søppelpost. Dette gratisverktøyet gir en omfattende spamrapport ved å analysere teksten din gjennom fem tester.
Testene inkluderer SPF Check, Sender-ID Check, Domain Keys Check, DKIM Check og SpamAssassin Check. Det identifiserer ord eller setninger i e-postens emnelinje og brødtekst som anses som søppelpost.
Er ikke spam identifiserer spamrelaterte problemer og gir forslag til hvordan disse kan løses i den detaljerte rapporten. I tillegg vurderer verktøyet for e-postoverskrifter også e-postteksten din for å sikre at den er fri for søppelpost.
Klar til å jobbe med dine e-postemner?
De verktøyene som er nevnt ovenfor, vil hjelpe deg med å lage de rette overskriftene for nyhetsbrevet ditt og forbedre klikkraten (CTR). Noen av dem tilbyr til og med dyptgående innsikt for å hjelpe deg med å sammenligne nyhetsbrevet ditt med andre vellykkede kampanjer.
Det er imidlertid viktig å teste hva som fungerer best for din målgruppe. Du kan velge en kombinasjon av verktøy som kan hjelpe deg med å øke åpningsraten for e-post.
Men enda viktigere, du må investere i å skrive gode overskrifter, ettersom de fanger oppmerksomheten til abonnentene dine og forbedrer klikkraten for e-posten.
Dette bidrar til at du oppnår de ønskede resultatene fra nyhetsbrevene dine, for eksempel økt trafikk til nettstedet ditt, visninger av landingssider eller påmeldinger.
Tips for å huske når du skriver e-postoverskrifter som konverterer
Nå som du har forstått betydningen av en perfekt e-postemnelinje og hvor viktig det er å oppnå en høyere åpningsrate, la oss ta en titt på hvordan du raskt kan skape en:
#1. Inkluder navnet på en ekte person i emnelinjen
Dette gjør e-postinnholdet umiddelbart mer personlig. Du vil ikke at abonnentene dine skal tro at de mottar e-post fra en robot. Det er tross alt et menneske som sender ut nyhetsbrevene. Så sørg for at du holder den uformelle forbindelsen sterk ved å bruke personens navn i overskriften – på samme måte som Licious gjorde i en e-post til en abonnent.
#2. Bruk kraftord
Absolutt! Ord som «inspirer», «bare for deg» og «raskere» er kraftfulle, ettersom de umiddelbart fanger oppmerksomheten til e-postmottakeren og skaper en følelse av at det haster. Selvfølgelig avhenger bruken av kraftord av konteksten til e-posten. Så hvis du mener at du kan bruke dem, hold overskriftene dine korte og enkle. Ellers kan du også bruke ord med høy konverteringsrate som vist nedenfor:
#3. Test emnelinjene dine før du sender
Bruk et av verktøyene vi nevnte tidligere for å optimalisere e-postemnelinjene dine for konvertering. Du kan ha flaks og skrive gode e-postoverskrifter, men også dårlige. Disse verktøyene sikrer at bare emnelinjer av høy kvalitet brukes i nyhetsbrevene dine.
#4. A/B-test emnelinjene dine mens du sender
Du kan komme opp med tusen e-postoverskrifter, men for å sikre at abonnentene dine liker dem godt nok til å åpne e-posten din, må du A/B-teste dem. E-posttjenesteleverandører som ActiveCampaign, SendGrid og MailChimp kan veilede deg gjennom denne delte testprosessen.
#5. Ikke glem emojier
Forskning viser at 92 % av nettbrukere bruker emojier daglig. Med over 10 milliarder emojier sendt daglig, er det ikke overraskende. Så hvorfor ikke bruke dem med måte i emnelinjene dine? Kopier og lim inn relevante emojier fra nettsteder som GetEmoji.com, og bruk dem i innholdet ditt.
Selvfølgelig, ikke overdriv bruken av emojier. Se på dem som en dekorasjon og bruk dem bare når det gir mening eller når de støtter budskapet ditt. Målet er å bli lagt merke til, ikke å sende forvirrende signaler til mottakerne.
Over til deg
Uansett hvilken bransje du er i, er det viktig å skrive e-postemner av høy kvalitet. Heldigvis finnes det verktøy som kan hjelpe deg med å sortere ut og forbedre åpningsraten betraktelig. E-postemnelinjene dine har potensial til å øke brukerengasjementet og konverteringsraten – legg merke til dem og jobb hardt med dem.
Lykke til!