Innholdsmarkedsføring: Nøkkelen til suksess i den digitale verden
Eksperter innen digital markedsføring understreker at innhold er avgjørende. Det er drivkraften i vår data- og informasjonsalder.
Både etablerte og nye bedrifter er avhengige av jevnlig publisering av innhold, både online og offline, for å informere og engasjere publikum om sine produkter.
Siden alle bedrifter produserer innhold, dukker det opp noen grunnleggende spørsmål: Hva engasjerer publikum, og hvordan skaper man slikt innhold? På 90-tallet kunne man kanskje slippe unna med å bare produsere innhold, men i dagens konkurransepregede marked kreves det mer. Du må skape organisk, relevant, regelmessig og engasjerende innhold som appellerer til seere og lesere.
Heldigvis finnes det mange verktøy som kan hjelpe din virksomhet med innholdsproduksjonen. Disse verktøyene er utviklet av eksperter med fokus på alle faktorer som bidrar til godt innhold.
Før vi utforsker disse verktøyene, la oss se nærmere på det grunnleggende i innholdsmarkedsføring og dens nyanser. La oss bli bedre kjent med begrepet innholdsmarkedsføring og hva det innebærer.
Hva er egentlig innholdsmarkedsføring?
Begrepet er selvforklarende; det beskriver hvordan du markedsfører din virksomhet gjennom innholdsproduksjon. Men innholdsmarkedsføring handler om mye mer enn bare å lage nytt innhold.
Innholdsmarkedsføring omfatter innholdsproduksjon, innholdsanalyse, optimalisering for sosiale medier, generering av leads og mye mer. Søkemotoroptimalisering (SEO), en sentral del av innholdsmarkedsføring, er et eget fagfelt i seg selv.
Hvordan hjelper innholdsmarkedsføring bedrifter?
Alt på internett er knyttet til nøkkelord. Det er slik nettet skiller mellom ulike produkter og presenterer relevante valg når du foretar et søk.
Bedrifter konkurrerer om å rangere høyt på søkeresultatsidene (SERP) for et bestemt nøkkelord, eller noen få. Det er verdt å merke seg at den første lenken i et Google-resultat har en klikkrate på 31,9 %, mens den andre lenken har 15 %. For å oppnå en plassering som den andre lenken, må du være på topp i spillet ditt. Dette er en viktig årsak til at innholdsmarkedsføring er nødvendig for din virksomhet.
Utfordringer innen innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring har sine utfordringer, som alle andre felt. Med alle virksomheter som streber etter å nå toppen, er det mange feiltrinn. Noen av disse kan virke som snarveier, men kan føre til midlertidige eller permanente straffer for nettstedet ditt.
Bedriftseiere bør følge retningslinjene for innholdsmarkedsføring for å beskytte sine nettsteder mot slike straffer. Heldigvis kan verktøyene som er omtalt nedenfor bidra til å fjerne spamlenker og dårlig SEO fra nettsidene dine. La oss lære mer om disse verktøyene.
Semrush
Semrush er en plattform som fokuserer på å øke din online synlighet i alle viktige kanaler. Du kan administrere alle sporene dine på forskjellige sosiale medieplattformer uten å logge inn og ut av flere kontoer hver dag. Er ikke det fantastisk?
Portalen har over 50 verktøy for innholdsmarkedsføring, inkludert SEO, konkurrentanalyse, PPC og markedsføring i sosiale medier, for å tiltrekke og utvide bedriftens publikum på nettet.
Med Semrush sine SEO-verktøy kan du avdekke tusenvis av nasjonale og lokale søkeord som er relevante for din målgruppe, uansett om du selger produktene dine nasjonalt eller lokalt. Du kan også analysere konkurrentenes lenkeprofiler for å få en dyp forståelse av deres SEO-teknikker, som du kan bruke på ditt eget nettsted.
Fordelene med Semrush stopper ikke ved SEO-verktøy. Portalen tilbyr også en rekke innholdsmarkedsføringsverktøy. Du kan finne emner som engasjerer publikummet ditt, få tips for å lage SEO-vennlig innhold, og motta regelmessige revisjoner og rapporter i sanntid for å øke innholdets rekkevidde og konvertere publikum til kunder. Semrush tilbyr også markedsundersøkelser, annonsering og innsikt i sosiale medier.
Zoho-kampanjer
Zoho er en kraftig programvarepakke som vil effektivisere hele virksomheten din. Den tilbyr en komplett CRM (Customer Relationship Management) plattform, en ende-til-ende, fullt tilpassbar løsning for voksende bedrifter. Zoho gjør mer enn bare å administrere innholdet ditt; det hjelper deg også med å administrere engasjement og publikum.
Med CRM får du tilgang til smart HR-administrasjon, muligheten til å bygge tilpassede apper, en moderne finansplattform som vil utvide virksomheten din, og en omnikanal kundeserviceløsning.
I tillegg tilbyr Zoho en nettbasert arbeidsplass for team, som muliggjør sømløs kommunikasjon, fillagring og samarbeid. Team kan nå jobbe tverrfaglig og hjelpe hverandre på tvers av avdelinger.
Det som skiller Zoho er deres Zoho One-pakke. Zoho One tilbyr over 45 integrerte applikasjoner for å administrere, koble sammen og automatisere forretningsprosesser i hele organisasjonen. Dette inkluderer CRM Plus, Finance Plus, Workplace, People Plus, IT Management og Marketing Plus.
Canva
Canva er en pioner som har oppdaget skiftet i retning av visuell innholdsproduksjon. De hjelper brukerne med å lage de mest kreative, innholdsvennlige og søkemotoroptimaliserte bannerne internett har sett, på en svært brukervennlig måte.
Med tusenvis av maler tilgjengelig, har Canva noe for enhver type virksomhet. Disse malene er laget av fagfolk og kreative eksperter med lang erfaring i bransjen. Et slikt utvalg av reklamer gir brukerne en fordel i forhold til sine konkurrenter når det gjelder å tilby noe unikt til sine kunder.
Samarbeid på tvers av team har aldri vært enklere. Tiden da designere måtte jage sine ledere for godkjenning av design er forbi. Nå kan designere dele bannere, plakater og invitasjoner på tvers av flere kanaler med bare ett klikk, og få tilbakemeldinger uten å forlate plattformen.
Premiumversjonen av Canva, Canva Pro, har vært en ledestjerne innen visuell innholdsmarkedsføring, ved å hjelpe kunder med å administrere merkevareressurser, gi og få tilbakemeldinger, få godkjenninger og skalere visuelt innhold til ønsket størrelse.
Canva brukes like mye av enkeltpersoner som av store bedrifter. Store merkevarer som stoler på Canva for sine visuelle innholdsbehov inkluderer Intel, Paypal, UCDavis, Baxter, Gucci og Dannon.
HubSpot
HubSpot er en annen ledende CRM-plattform der du kan finne svar på alle dine innholdsmarkedsføringsbehov, fra å generere ferskt organisk innhold til å undersøke konkurrenters innholdsarkitektur.
Det er en av de kraftigste og mest nøyaktige CRM-plattformene, men likevel enkel å bruke. Den har alle verktøy og integrasjoner for markedsføring, salg, innholdsstyring og kundeservice. HubSpot hevder at hver enhet på plattformen er kraftig i seg selv, men den virkelige magien skjer når de alle samarbeider.
HubSpot CRM tilbyr sine tjenester innen fem hovedområder: Markedsføring, salg, tjenester, CMS og drift. Markedsføringsprogramvaren fra HubSpot hjelper deg med å øke trafikken, konvertere publikum til kunder, og kjøre flere innkommende markedsføringskampanjer på nettstedet. De populære funksjonene inkluderer generering av potensielle salg, markedsføringsautomatisering og analyser.
Sales Hub of HubSpot hjelper deg med å få en dypere forståelse av prospekter, og automatisere repeterende oppgaver, slik at du kan bruke mer tid på aktiviteter som krever mer fokus. Populære funksjoner inkluderer avansert CRM, møteplanlegging og tilbud.
Services Hub of HubSpot hjelper deg med å knytte tettere bånd til dine kunder ved å overgå deres forventninger og gjøre dem til ambassadører for din virksomhet. Populære funksjoner i Services Hub inkluderer billetter, tilbakemeldinger fra kunder og en kunnskapsbase.
CMS Hub of HubSpot tilbyr en unik blanding av fleksibel programvare for markedsførere og kraftige verktøy for utviklere, og gir dem rom for å skape personlige og sikre miljøer for brukerne. Populære funksjoner i CMS Hub inkluderer dra-og-slipp-redigering, SEO-anbefalinger og nettstedstemaer.
Operations Hub gjør alt bakgrunnsarbeidet for deg, som å synkronisere apper, rydde og kuratere kundedata, og automatisere prosesser, slik at systemer og team kan samarbeide. Populære funksjoner i Operations Hub inkluderer datasynkronisering, programmerbar automatisering og automatisering av datakvalitet.
HubSpot har lang erfaring i bransjen. De har utviklet en dyp forståelse for markedsførernes behov, og funnet en god balanse mellom disse to. CRM-nettstedet brukes av over 128 000 kunder, inkludert ledende aktører som WWF, Trello, Suzuki, Survey Monkey, og VMware.
BigMailer
BigMailer er et utmerket verktøy for å administrere dine e-postkampanjer. Du kan administrere ubegrenset antall merkevarer og gi tilgangskontroll til brukere uten å betale ekstra kostnader.
Det støtter kampanjer med dryppfunksjon, transaksjonelle e-poster, API-anrop og RSS-feedoppdateringer. Du kan også spore e-postkampanjene dine og tilpasse avmeldingssiden og e-postpreferanser. Det gir et enkelt dashbord for å administrere alle dine merkevarer, som er delt inn i lister, kampanjer, maler og skjemaer. Administrer ubegrenset antall brukere og gi dem ulike roller og tillatelser.
BigMailer kan integreres med hundrevis av applikasjoner som Shopify, PayPal, Slack, Google Forms og mange flere ved hjelp av Zapier. Det tilbyr også tilpassede maler og en dra-og-slipp-bygger med ubegrenset bildehosting.
Ordbar
Ordbar er et nyttig verktøy for deg som liker å skrive i Google Dokumenter og publisere direkte til WordPress, Medium og Hubspot.
Dette smarte verktøyet vil rense dokumentfilene dine for spam- og font-tagger, unødvendige linjeskift, mellomrom osv., slik at det er klart for publisering med bare et klikk.
Det fungerer ikke bare med ord, men også med bilder og tabeller. Wordable komprimerer bilder, genererer automatisk kompatible tabeller, hjelper til med å angi utvalgte bilder og alt-tekster, bygger inn videolenker og fungerer som en allsidig publiseringsassistent.
Du kan også velge å eksportere dokumenter (enkeltvis eller i bulk) som live-innlegg eller utkast.
Du kan oppleve alle disse funksjonene med en 7-dagers gratis prøveperiode.
KingSumo
KingSumo er en ledende plattform for generering av leads. De hjelper brukere med å generere store mengder leads for sin virksomhet og sitt merkevare ved hjelp av virale giveaways. De hjelper med å generere leads til en brøkdel av kostnadene ved Facebook-annonser, Instagram-influencere og andre markedsføringskanaler.
Med KingSumo kan du motivere potensielle kunder til å utføre den ønskede handlingen for bonusoppføringer, for eksempel å følge dine sosiale medieprofiler, besøke nettstedet ditt og mye mer. Det regnes som best for gründere og bedrifter som ønsker å generere leads gjennom virale giveaways.
Du kan gi bort produkter, produkter fra samarbeidspartnere, fysiske og virtuelle lesninger, og til og med PDF-er via et enkelt skjema. En nylig undersøkelse viste at 20 % av potensielle kunder i løpet av måneder med giveaways kom fra KingSumo.
BuzzSumo
BuzzSumo hjelper deg med å få innsikt i innhold, slik at du kan generere ideer, lage fantastisk innhold, overvåke ytelse og velge de riktige influenserne for din markedsføringsstrategi.
Det har 4 nøkkelkomponenter:
- Oppdagelse – Utforsk innhold med høy ytelse som passer for din virksomhetskategori/nisje, slik at du kan målrette mot riktig målgruppe.
- Forskning – Finjuster din innholdsmarkedsføringsstrategi ved hjelp av milliarder av datapunkter.
- Influensere – Identifiser de riktige influenserne for din merkevare basert på dine produkt- og markedsføringsstrategier.
- Overvåking – Med BuzzSumo kan du spore hvordan målgruppen din interagerer med innholdet ditt og holde deg oppdatert på de siste trendene.
Uberflip
Uberflip er en plattform for innholdsopplevelser som fokuserer på å engasjere kjøpere med relevant innhold. Uberflip tilbyr raske lanseringskampanjer, skalerbare ABM-programmer, styrket salg og målbare resultater.
De utmerker seg ved å adressere det kritiske gapet som de fleste markedsførere overser: engasjement. Mange markedsførere feiler ved å tiltrekke seg et publikum uten en strategi for å engasjere dem. Det er her Uberflip kommer inn. De tilbyr funksjoner for å få besøkende til å bli på plattformen din.
Uberflip fokuserer på å lage personlige destinasjoner i stedet for generiske landingssider, og engasjere brukerne med relevant innhold som de er genuint interessert i. Ved hjelp av disse tilpassede destinasjonene kan du konvertere dine potensielle besøkende til lojale kunder ved å tilby dem det de leter etter.
Fleksibilitet er et annet konsept som Uberflip vektlegger for å øke engasjementet. Ved å lansere kampanjer raskt med automatisk innholdsinnhenting, organisering og sentralisering av hele innholdsbiblioteket, kan du brande innholdet ditt for enkel synlighet på plattformen. Du kan også enkelt og raskt distribuere innhold uten å trenge webutvikling eller IT-ressurser.
Andre viktige prinsipper som Uberflip bygger programvaren sin på, er: Skalerbarhet, salgsengasjement, intelligens og mye mer. Markedsførere har brukt Uberflip til kontobasert markedsføring, generering av etterspørsel, inbound marketing, salgsengasjement og kundeengasjement.
ClickFunnels
ClickFunnels er et unikt konsept i denne listen over innholdsmarkedsføringsverktøy. De tilbyr en nettside- og salgstrakterbygger for gründere, utviklet for å frigjøre gründere fra koding og programmering.
Det hjelper deg med å veilede besøkende steg-for-steg gjennom hele salgsprosessen, og peker dem til slutt mot det produktet eller tjenesten de trenger mest for å løse problemet.
ClickFunnels tilbyr enkle verktøy og strategier du trenger for å markedsføre, selge og levere produktene dine online. Du kan bruke den enkle dra-og-slipp-nettsideredigereren, raskt bygge en salgstrakt som konverterer, en smart handlekurv med ett klikk, e-post- og Facebook-markedsføringsautomatisering.
GetResponse
GetResponse leverer akkurat det navnet tilsier. Det hjelper deg med å generere leads, salg, vekst, og mye mer. Det er et kraftig og forenklet verktøy for å sende e-poster, lage nettsider og automatisere virksomhetens markedsføring.
Med GetResponse kan du få din virksomhet online ved hjelp av en pakke med gratis markedsføringsverktøy, kuratert for å drive virksomheten din med en strøm av ferske, organiske og nye leads. Du kan utvide publikummet ditt ved å finne nye kunder og bygge en e-postliste med verktøy som gjør anonyme kontakter om til lojale kunder.
I tillegg kan du engasjere dine kunder og potensielle kunder med målrettet kommunikasjon som konverterer og øker salget. Du kan også markedsføre din e-handelsvirksomhet ved hjelp av funksjoner som konverterer besøkende til faste kunder.
GetResponse er et godt valg for gründere, online markedsførere, markedssjefer og store selskaper. De kan bruke dette verktøyet til e-postmarkedsføring, nettstedbygging, betalte annonser, salgstrakter, popup-skjemaer, autosvar, markedsføringsautomatisering, nettstedsporing, live- og on-demand webinarer, transaksjonelle e-poster og dedikert kundeservice.
Selv om du får tilgang til de fleste funksjonene i gratis innholdsmarkedsføringsverktøy med GetResponse, er noen av de mer avanserte verktøyene reservert for premiumkunder. Det er tre tjenesteplaner: Gratis for alltid, betalte planer fra $10,50 per måned, og tilpassede Max-planer som er skreddersydd for hver enkelt kundes behov.
Ahrefs
Ahrefs er favorittverktøyet til mange gründere, fordi det ikke krever at du er en SEO-ekspert for å rangere høyere og få mer trafikk. Det er et alt-i-ett SEO-verktøysett som tilbyr gratis læringsmateriell og engasjert fellesskapsstøtte til sine kunder.
Dette alt-i-ett-verktøysettet har mye å by på. Den helhetlige tilnærmingen omfatter optimalisering av nettstedet ditt, analyse av dine konkurrenter, undersøkelser av de mest populære søkeordene, læring fra ledende eksperter i bransjen, og sporing av rangeringsfremgang.
Ahrefs regnes som best for SEO-eksperter, innholdsmarkedsførere, bloggere, byråer, SAAS-selskaper, e-handelsbedrifter og alle andre nettsteder. Det er et verktøy som brukes av markedsledere som Facebook, eBay, Tripadvisor, Shopify, LinkedIn, Netflix, Uber, Expedia, Pinterest, Huffpost og Survey Monkey.
Hootsuite
Hootsuite er ledende innen generering av publikum for sosiale medier. Vi lever i en verden der folk kommuniserer mer på sosiale medier enn i det virkelige liv.
Dette gjør sosiale medier til en viktig del av virksomheten din. Hootsuite forstår dette, og bruker denne innsikten til din fordel ved å implementere innovative og velprøvde strategier for å konvertere din bedrift til et merke på sosiale medier.
Avsluttende ord 👩🏫
Innholdsmarkedsføring kan i begynnelsen virke som en utfordrende prosess for bedrifter, men jo lenger du jobber med det, desto enklere og mer givende blir det. Verktøyene som er beskrevet ovenfor, vil hjelpe deg med å utvikle de riktige markedsføringsstrategiene, skape sterkere forbindelser og bygge en større kundebase, slik at du kan vokse og skalere din virksomhet.
Du kan også være interessert i de beste verktøyene for e-postmarkedsføring.
Se også:
15 kurs for å lære innholdsmarkedsføring fra bunnen av.
25 begreper innen digital markedsføring som er viktige å kjenne til som småbedriftseier.