I dagens marked er det ikke lenger tilstrekkelig å bare skape et godt produkt. Ved siden av innovasjon, teknologi og enkel tilgang til brukere, må virksomheter også utvikle en reklameplan som er strategisk fornuftig og i tråd med de siste trendene på sosiale medier og andre annonseplattformer.
Det digitale annonseringslandskapet er hovedsakelig delt inn i to områder: manuell annonsering, som baserer seg på forholdet mellom annonsør og publisist, og automatisert, programmatisk annonsering.
Denne artikkelen vil fokusere på programmatiske annonseringsplattformer. Vi skal se nærmere på de grunnleggende prinsippene bak disse plattformene og hvordan de påvirker din virksomhet. I tillegg gir vi en oversikt over ulike programmatiske annonseringsplattformer og hjelper deg med å identifisere det beste valget for dine spesifikke behov.
Hva er programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering er en form for automatisert teknologi hvor annonsører kjøper digitale annonseplasser fra publisister. Sammenlignet med manuell annonsering, gir programmatisk annonsering fordeler ved å bruke data og komplekse algoritmer for å vise annonser til de rette brukerne til rett tid.
Eksperter anbefaler denne annonseformen fordi den foregår i sanntid, slik at annonsører kan by på annonseplasseringer på en mer effektiv måte.
Nå som vi har en grunnleggende forståelse av programmatisk annonsering, la oss se nærmere på hvordan det fungerer.
Hvordan fungerer programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering fungerer på samme måte som manuell annonsering, men på en mer effektiv og avansert måte. Det involverer både annonsører og publisister. La oss dykke litt dypere for å forstå prosessen.
- En bruker besøker en nettside (publisist).
- Nettsiden registrerer visningen og legger den ut på auksjon, sammen med relevante brukerdata (ved hjelp av en «Supply Side Platform»).
- Annonsører byr på visningen (ved hjelp av en «Demand Side Platform»).
- Visningen leveres til den høyestbydende, og deres annonse vil vises for den besøkende.
Etterspørselssideplattformer
Etterspørselssiden i programmatisk annonsering hjelper annonsører med å by på annonsevisninger på publisisters nettsteder. Disse plattformene lar deg også filtrere målgrupper basert på faktorer som alder, sted, kjønn og tidligere nettaktivitet. Her er noen eksempler på slike plattformer:
Adform
Adform er en global etterspørselssideplattform fra Danmark, utviklet for moderne markedsføring. Plattformen bruker Adform Flow-teknologi med en skalerbar, modulær og åpen arkitektur for å administrere kampanjesyklusen. Teknologien bak konseptet tar sikte på å forbedre samarbeidet mellom menneske og maskin, samtidig som den leverer utvidet intelligens for å forbedre forretningsresultater for kundene.
AdRoll
AdRoll tilbyr en samlet plattform for e-handelsmerker, som raskt kan sette i gang visningsannonser, annonser på sosiale medier og e-postkampanjer. En av deres unike funksjoner er at de tilbyr én plattform for alt, med én innlogging, ett kjøp, noe som kan øke inntektene og spare tid gjennom en strømlinjeformet plattform for markedsføring.
Den underliggende AI- og maskinlæringsteknologien gjør den daglige markedsføringen enklere for bedrifter. Med AdRoll kan annonsører tilpasse målgruppene i henhold til sine spesifikke produktkrav.
Plattformen bistår med annonsering for digitale annonser, sosiale medier og e-postmarkedsføring. Data fra kampanjene kan brukes for å utvikle mer strategiske markedsføringsideer for å engasjere eksisterende kunder, tiltrekke nye og øke inntektene.
AdRoll har kjente kunder som LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy og flere.
Display & Video 360 fra Google
DV360, forkortelse for Display & Video 360, er en etterspørselssideplattform fra Google for kjøp og administrasjon av programmatisk annonsering. Med DV360 kan annonsører få kontakt med et bredt spekter av publisister for å nå et spesifisert publikum til riktig pris.
DV360 tilbyr annonseplasser på Google Ad Exchange og andre annonsebørser og nettverk som DV360 har direkte forbindelser med. Nøkkelfunksjoner inkluderer skalerbarhet, målgruppemålretting og full kampanjeadministrasjon.
The Trade Desk
Dette er en medieplattform utviklet for det åpne internett for å annonsere til målgrupper over hele verden. The Trade Desk hjelper deg med å utvide merkevaren ved å bruke data på en effektiv måte.
Det åpne internett lar deg bruke data for å nå ut til publikum på tvers av nettsteder, apper, podcaster og mer, samtidig som du kan sammenligne ytelse på en åpen og objektiv måte. Det åpne internett har gjort The Trade Desk mer datadrevet og klar for annonsering fra dag én.
The Trade Desk sine intelligente kampanjer omfatter planlegging og kjøp av media, dataaktivering og tilpasning med API-er. Det som skiller Trade Desk fra konkurrentene er tilgangen til dedikerte eksperter, tilgjengeliggjøring av data og et markedsføringsakademi med eksperter som tilbyr tilpassede løsninger.
Xandr – Etterspørselsside
Xandr er en dataaktivert teknologiplattform og en global markedsplass for premiumannonsering. Xandr er en stor innovatør i skjæringspunktet mellom digitalt og TV, og tilbyr økt effektivitet, bedre tilgang til avtaler, forbedrede kjøpsstrategier for annonsører og økt tilgang til etterspørsel og skreddersydde løsninger for publisister.
Xandr Marketplace har en global rekkevidde på 6,7 milliarder daglige visninger, over 193 000 merkevarer, 80+ globale DSP-integrasjoner, 1550+ direkte publisister, 175+ globale SSP-partnerskap og 45+ globale dataleverandørpartnerskap.
Adobe Advertising Cloud
Adobe er en gigant innen media, og reklame er jo i bunn og grunn visning av media i forskjellige formater. Adobe Advertising Cloud er en plattform der programmatikk møter media. Det er den eneste uavhengige annonseplattformen som forener og automatiserer alle medier, skjermer, data og kreativitet i stor skala.
Adobe Advertising Cloud er uavhengig, transparent og merkevaresikker, og bruker data fra forskjellige kilder. Plattformen lar deg lage enhetlige, koordinerte annonsekampanjer, samtidig som den tilbyr omfattende planlegging, kjøp, administrasjon og optimalisering.
MediaMath
MediaMath er en etterspørselssideplattform for annonsører, utviklet for både nåtiden og fremtiden. Den gir full kontroll over markedsføringen, samtidig som den lar annonsører operere fleksibelt og levere effektive omnichannel-kampanjer.
Plattformen tilbyr en forbedret brukeropplevelse, et modernisert økosystem og en agnostisk tilnærming som støtter alle ID-systemer før tredjeparts informasjonskapsler fases ut.
Tilbudssideplattformer
Tilbudssideplattformer (SSP) er programvare som hjelper publisister og annonsører med å automatisere administrasjon, salg og optimalisering av annonseplasser. Dette omfatter lyd, video, visning og mobil, på tvers av publisisters nettsider, apper, podcaster og andre plattformer.
SSP-er er også kjent som «yield optimization platforms», da de er designet for å sikre at publisister fyller annonseplassene sine med de beste annonsene som er rettet mot de riktige kundene. Plattformens grunnprinsipper omfatter budgivning i sanntid, optimalisering av annonsenettverk, minimumspriser, rapportering og kontroll over hvem som annonserer.
Xandr – Tilbudsside
Vi har allerede omtalt Xandr i vår liste over etterspørselssideplattformer. Xandr er også en ledende destinasjon for skalerte og sofistikerte kampanjer på premiumplasser på tvers av ulike skjermer som en tilbudssideplattform for programmatisk annonsering.
Det er også et «one-stop-shop» for global tilgang som gir bedre tilgang til etterspørsel ved å betjene flere kilder til unik premiumetterspørsel, samtidig som merkevaresikkerhet ivaretas. Xandr gir tilgang til løsninger med en bransjeledende tilnærming til adresserbarhet og personvern. Deres skreddersydde tjenester baserer seg på fleksibelt partnerskap og pålitelige tjenester for å støtte unike forretningsmål.
Criteo
Criteo er en tilbudssideplattform som hjelper med å bygge, skalere og aktivere publikum med en «Commerce Media Platform». Plattformen har en AI-motor for å finne «lookalike»-målgrupper, produktanbefalinger, dynamisk kreativ optimalisering og prediktiv budgivning.
Nettstedet tilbyr også kundediagrammer for annonsører og publisister for å forstå målgruppen bedre, i tillegg til en rask og enkel annonseplattform som gir full kontroll og åpenhet.
Plattformen har 685 millioner daglige aktive brukere, tusenvis av publisister med bred rekkevidde og premiumannonser over det åpne internett, og 35 milliarder daglige surfe- og kjøpshendelser i 96 land.
PubMatic
PubMatic er en annen plattform som gir maksimal kundeverdi ved å levere fremtidens forsyningskjede for digital annonsering. Deres kundespesifikke løsning bruker en spesialisert infrastruktur som gir skalerbar og fleksibel innovasjon.
PubMatics objektive tilnærming leverer oversikt over inventar, data og innsikt som driver resultater og gir kontroll. Samtidig fokuseres det på åpenhet og utvikling av løsninger som tar for seg de mest presserende problemene i bransjen. Plattformen behandler 1,2 billioner annonsør-bud per dag, og 3,3 petabyte med data daglig.
Annonsebørser
En annonsebørs er en markedsplass som forenkler kjøp og salg av medieannonsering. Disse annonsene omfatter visning, media og mobil, fra flere annonsenettverk. Prisene baserer seg på budgivning i sanntid, som vi har diskutert tidligere.
Annonsebørser er bedre enn manuell annonsering fordi de er fullt ut teknologidrevne, gir lite rom for menneskelige feil, og gir fordeler for alle parter i transaksjonen. Transaksjonen omfatter at annonsører og publisister kjøper og selger annonseplasser gjennom auksjoner i sanntid. Nå skal vi se på noen av verdens beste annonsebørsplattformer på internett.
SmartyAds
SmartyAds tilbyr en full-stack programmatisk annonseringsløsning for annonsører og publisister, og hjelper dem med å skalere virksomheten, effektivisere prosessene, prioritere transaksjoner og nå målene sine. De tilbyr en unik «White Label Solution»-plattform for mediekjøp, salg og dataaktivering.
De har inngått samarbeid med Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi og SpringServe. De har fått omtale i Media Post, Salesforce-bloggen, Forbes, Inc og Entrepreneur for sin suksess i bransjen.
Smaato
Smaato er en digital annonseteknologiplattform som tilbyr tilgjengelige annonseservere og løsninger for inntektsgenerering. De knytter sammen kvalitetspublisister med premiumannonsører for å engasjere publikum over hele verden. Plattformen har 1,8 billioner annonseforespørsler i måneden, 1,3 milliarder unike månedlige brukere, 150 milliarder videoannonsforespørsler og 470 millioner unike seere i måneden.
Smaato tilbyr publisister og annonsører muligheten til å skape sine egne løsninger uten gebyrer for annonsevisning. De følger en omnichannel-tilnærming som støtter alle enheter, miljøer og annonseformater, og støtter dem gjennom sofistikerte automatiserte systemer og menneskelig ekspertise.
OpenX
OpenX er en bransjeledende, 100% skybasert børs med en av de mest effektive teknologiske løsningene i bransjen. De hjelper med å bygge målgrupper, optimalisere og veilede bud, samtidig som de dekker alle enhetstyper og formater i stor skala.
Med OpenX kan du bruke dine egne data, eller benytte deg av deres tredjepartsdata for å identifisere, nå og engasjere publikum i hvert trinn av prosessen.
Konklusjon
Reklameverdenen har vært i konstant endring siden Marlboro-mannen, og denne utviklingen fortsetter. Ettersom teknologien kontinuerlig endrer seg, ser vi en bølge av innovasjoner i hvordan bedriftsledere markedsfører sine produkter. Med digitale annonsebørsplattformer er det blitt praktisk for virksomheter å kjøpe og selge annonseplasser på nett for å utvide sin virksomhet.
Det fine med disse programmatiske annonsebørsplattformene er at de er helt teknologidrevne og utstyrt med avansert kunstig intelligens og maskinlæring, med ett enkelt mål: å engasjere den rette målgruppen.
Nå som vi har gått gjennom forskjellige typer etterspørselssideplattformer, tilbudssideplattformer og annonsebørser, forstår vi at de hjelper oss med å nå ut til potensielle kunder og gi dem det de trenger: produktet ditt.