La oss dykke ned i den spennende og stadig utviklende verdenen av digital markedsføring, og utforske noen kreative podcast-ideer som kan løfte dine produkter.
Bare i USA ble det brukt imponerende 354 millioner dollar på podcastannonsering i 2021. Dette understreker det enorme potensialet i denne kanalen.
La oss derfor gå rett til sak…
Hva er egentlig en podcast?
En podcast er i bunn og grunn en form for historiefortelling, presentert som en serie lydepisoder med mål om å skape et dypere engasjement med lytterne dine.
Et konkret eksempel:
Hackbar?: Gone Phishin» av McAfee.
For de som ikke er kjent med dem, er McAfee et ledende selskap innen cybersikkerhet, kjent for sine produkter som antivirus og VPN-tjenester.
Hva har McAfee oppnådd ved å utvikle og publisere denne podcasten, som består av 36 episoder?
«Hackable» har per i dag over to millioner nedlastinger og mer enn 90 000 abonnenter. Den har nådd sitt mål og fortsetter å tiltrekke seg nye potensielle kunder for McAfee.
Du kan undersøke «Hackable» casestudie for å se hvordan den ble en stor markedsføringssuksess for McAfee.
Podcaster er definitivt en kraft å regne med!
Derfor er det viktig å ikke komme for sent i gang. Det er bedre å lære…
Hvordan starter man en podcast?
Det er litt som å spørre hvordan man lager en film. Du kan investere fra noen hundre til flere millioner dollar. Det samme gjelder for tid og innsats.
Men i korte trekk følger podcastskaperne typisk denne grunnleggende fremgangsmåten:
| Planlegging | Opptak | Redigering | Publisering | Markedsføring |
Ønsker du mer detaljert informasjon? Sjekk denne grundige veiledningen om hvordan man starter en podcast fra thepodcasthost.com. De har en omfattende 20-trinns guide om emnet.
Men la oss nå gå tilbake til hovedspørsmålet i denne artikkelen: Hvordan finner man de mest effektive podcast-ideene for dine produkter?
Definer dine mål
En podcast kan selvfølgelig være en kilde til inntekt.
Det er imidlertid viktig å huske at podcasting ofte har et relativt smalt publikum. Selv om det vokser for hver dag, betyr det at du er ny i dette feltet.
Og det finnes mange andre som deg – nybegynnere innen podcasting.
Jeg vil ikke demotivere deg, men det finnes andre plattformer som kan være mer effektive hvis penger er ditt eneste mål.
Men podcasting kan gradvis utvikle seg til en stabil kilde for kundegenerering, forutsatt at du har en langsiktig strategi og en solid produktportefølje.
Tenk som målgruppen din
Den beste tilnærmingen er å undersøke hva de snakker om. Du kan finne sanntidsinformasjon på sosiale medieplattformer som Facebook, Quora, Reddit, og andre.
Som et eksempel har jeg søkt etter «Bitcoin-podcaster» på Quora:
Dette er en samling av Google-søkeresultater på ett sted. Det gir deg et innblikk i hva folk er interessert i. I tillegg er kommentarfeltet en gratis kilde til tilbakemeldinger for innholdsskapere, som kan analysere publikums respons og interesse.
Spiss inn!
Jeg ga samme råd til leserne mine i min artikkel om hvordan man kan bli en bedre YouTuber. Og prinsippet er det samme her.
Fokuser på et spesifikt område. Spesialiser deg. Og skap et lojalt publikum som stadig kommer tilbake for mer.
Du kan alltid utvide til relatert innhold senere, men unngå å spre deg for tynt i starten, spesielt med din første podcast-serie.
La folk oppfatte deg som en ekspert, og unngå å fremstå som en generalist.
Analyser konkurrentene dine
Som nevnt er podcaster en underutnyttet markedsføringskanal, noe som er gode nyheter.
Du har muligheten til å etablere deg som en fremragende innholdsskaper.
Det er likevel viktig å være oppmerksom på hvem som allerede er i gang.
Som et utgangspunkt bør du notere deg:
- Konkurrentenes podcaster.
- Trafikken til disse podcastene.
- Publikums respons.
- Forventede investeringer og inntekter.
Det er ikke nødvendig å kopiere andre. Du kan skape noe helt nytt og oppnå stor suksess.
Men å kjenne dine konkurrenter er viktig for strategisk planlegging. I bunn og grunn konkurrerer du med dem om alt.
Søkeordsanalyse
Det er ikke lurt å bare begynne å spille inn det første som faller deg inn. Det kan være bortkastet tid.
Målet er ikke bare å skape innhold, men også å bli lyttet til. Sistnevnte er vanskelig uten en god rangering i søkemotorene.
Du kan utføre gratis søkeordsanalyse med Googles søkeordsplanlegger. Dette verktøyet gir deg mye data for å målrette spesifikke søkeord.
Du kan også vurdere Ubersuggest eller Ahrefs som gode alternativer til Googles verktøy.
Vi bruker Ahrefs her på tipsbilk.net, men Ubersuggest er også et utmerket alternativ.
Med Ahrefs kan du blant annet analysere søkeord eller et helt domene og planlegge innholdet ditt for å rangere høyere i søkemotorene.
Selv om disse søkeordsverktøyene er gode, kan Buzzsumo hjelpe deg med å filtrere trafikkdata for podcaster separat.
Du kan finjustere filtrene ytterligere og få relevante titler for en region, et bestemt språk, en bestemt tidsperiode, osv.
Dette er primært nyttig for å analysere eksisterende innhold, men sosiale medier er fremdeles en god kilde til nye ideer.
Utforsk ulike podcastformater
Det finnes mange forskjellige podcastformater:
- Intervju
- Monolog
- Dialog
- Casestudie
- Teater
- Hybrid
- Gjenbrukt innhold og mer.
Hvert format har sine fordeler og ulemper. For eksempel er monologformatet bra for en person med solid ekspertise og evne til å snakke lenge, men det kan også mangle underholdningsverdi.
Rådet her ligner på «spiss inn»-rådet.
Velg et format som passer dine preferanser, og hold deg til det. Du kan eksperimentere i senere faser, eller hvis det blir nødvendig.
Konklusjon
Så, bør du starte en podcast? Definitivt ja!
Start forsiktig, med dagens trender i tankene. Skap, analyser og eksperimenter på veien mot suksess.
Og mens du er på vei til å bli en podcaster, ta gjerne med deg denne guiden for podcast SEO.
Hvis du har mange artikler, kan du også konvertere dem til lydpodcaster.
Trenger du mer inspirasjon? Her er 10 tekniske podcaster du bør lytte til.