Konkurrentanalyse: En nøkkel til din virksomhets suksess
Konkurrentanalyse er en prosess der man samler og analyserer informasjon om dine konkurrenter. Målet med denne analysen er å skaffe seg en dypere forståelse av deres forretningsstrategier og beslutningsprosesser. For å effektivisere denne analysen, benytter bedrifter seg av ulike verktøy for å identifisere områder for forbedring og eventuelle mangler som må håndteres for å møte markedets trender og kundenes behov.
Denne artikkelen vil gi deg en innføring i hva konkurrentanalyse innebærer, og hvordan den kan bidra til vekst av din online virksomhet, spesielt med fokus på analyse av innholdsgap. Vi vil også presentere en liste over de mest effektive verktøyene for konkurrentanalyse, som kan hjelpe deg med å optimalisere din digitale tilstedeværelse.
Hva er egentlig konkurrentanalyse?
Konkurrentanalyse handler om å undersøke den konkurransedyktige situasjonen i din bransje på nettet. Dette innebærer å samle data om konkurrentenes organiske ytelse, deres strategier, og analysere deres posisjon i markedet. Det omfatter aktiviteter som å evaluere deres nettsteder, studere deres SEO-strategier, sjekke deres tilbakekoblingsprofil, og til og med bruke deres produkter og tjenester for å forstå kundenes behov.
Ved å vurdere din SEO-konkurranse og analysere den innsamlede informasjonen, kan du forbedre søkemotoroptimaliseringen av ditt eget nettsted. Dette kan føre til høyere organisk rangering. Å følge med på rangeringen din er avgjørende for å bygge digital synlighet, og derfor vil bruk av verktøy for rangsporring og søkeordanalyse være til stor hjelp.
Hvordan bidrar konkurrentanalyse til din virksomhets vekst?
For å overgå dine konkurrenter i søkemotorresultater, kan det være lurt å se på hva de gjør bra og forsøke å etterligne det. Dette hjelper deg med å identifisere deres sterke og svake sider, deres tilstedeværelse på nett, markedsføringstaktikker og annen relevant statistikk.
Her er noen måter konkurrentanalyse kan hjelpe deg på:
- Produktkunnskap: Ved å bruke konkurrentenes produkter får du en tydelig forståelse av deres tilbud, funksjonene de tilbyr, produktpriser og årsakene til at kundene velger akkurat deres produkter eller tjenester.
- Tilstedeværelse på nett: Du får innsikt i deres innholdsdistribusjon, innlegg på sosiale medier, innholdskvalitet og strategier for innholdsmarkedsføring. Dette vil hjelpe deg med å forbedre din egen innholdshåndtering på sosiale medier.
- Kundeanmeldelser og tilbakemeldinger: Gjennom å undersøke anmeldelser på plattformer som Trustpilot og G2, kan du forstå hva kundene mener. Du vil også få et innblikk i de viktigste funksjonene kundene verdsetter.
- Markedsføring: Analyse av konkurrentenes markedsføringskampanjer kan gi deg ideer til din egen budskap. Det hjelper deg også med å holde deg oppdatert på markedstrender og identifisere nye muligheter.
Er du ny innen digital markedsføring? Ikke bekymre deg, her er en oversikt over det du trenger å vite om digital markedsføring!
Viktigheten av verktøy for konkurrentanalyse
Det finnes flere måter å gjennomføre konkurrentanalyse på. Du kan gjøre det manuelt ved å undersøke deres nettsideinnhold, landingssider, søkeordbruk, innlegg på sosiale medier, og så videre. Men i et konkurransepreget marked er det nødvendig å bruke online verktøy for konkurrentanalyse for å få detaljerte forskningsrapporter. De fleste av disse verktøyene er brukervennlige, og du trenger bare å oppgi konkurrentens URL for å motta en dypgående SEO-analyse.
Denne konkurrentinnsikten kan informere dine markedsføringsstrategier, produktutvikling, prisbeslutninger og den generelle forretningsplanleggingen. Husk at søkeordsanalyse kun er toppen av isfjellet når det gjelder SEO! Noen av disse verktøyene er gratis, mens andre er tilgjengelige mot en avgift.
La oss utforske noen av de beste verktøyene for konkurrentanalyse som vil hjelpe deg med å spionere som en proff.
SEMRush
SEMRush, grunnlagt av Oleg Shchegolev i 2008, har utviklet seg til å bli et av de ledende SaaS-verktøyene for å overvåke konkurrenters betalte og organiske markedsføringskampanjer. Det er et førsteklasses verktøy som dekker de fleste SEO-behov, og hjelper deg med å holde et øye med konkurrentens aktiviteter.
SEMRush tilbyr et kraftig domeneoversiktsverktøy som gir detaljert informasjon om konkurrentens nettstedytelse, tilbakekoblingsprofil, organisk trafikk, betalt trafikk og målrettede søkeord brukt i PPC-kampanjer. Denne informasjonen er nok til å hjelpe deg med å forstå konkurrentens innholdsstrategi og identifisere potensielle søkeord for å øke din egen organiske vekst.
For å overvåke konkurrentens ytelse på sosiale medier, kan du bruke SEMRush’s Social Media Tracker. Den støtter populære plattformer som Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube og LinkedIn. Dette er viktig fordi det gir deg beregninger for sosiale medier som antall følgere, engasjement, populære hashtags og mer.
Du kan lagre konkurrentens domener som prosjekter i SEMRush-dashbordet, noe som gir deg en rask oversikt over viktig informasjon. Du kan også laste ned dataene i PDF-format. Hvis du vil vite mer om SEMRush, kan du lese denne artikkelen: Hvorfor trenger selskapet du jobber for Semrush?
SimilarWeb
Similarweb er et verktøy for webanalyse og nettrafikkanalyse som gir en rekke funksjoner for konkurrentanalyse. Plattformen hjelper deg med å overvåke estimert trafikk på et nettsted, dets nasjonale og globale rangering, samt andre relaterte SEO-statistikk.
Du kan begynne å bruke Similarweb ved å opprette en gratis konto og oppgi domenenavnet til konkurrenten din. Deretter vil du finne grunnleggende bedriftsdetaljer, totalt antall månedlige besøkende, sidevisninger per besøk, fluktfrekvens, og gjennomsnittlig tid en besøkende bruker på nettstedet.
Similarweb viser deg også trafikkdemografi, inkludert land, kjønn, aldersfordeling, og andre lignende nettsteder i konkurrentens nisje. Du kan undersøke de mest effektive søkeordene og planlegge innholdet ditt rundt konkurrentens søkeord for å overgå dem i organiske søkeresultater.
Er du usikker på om du skal bruke Similarweb eller SEMRush? Vi har svaret! Les: Semrush vs Similarweb: Mer nøyaktig trafikkestimator i 2023?
Ahrefs
Ahrefs er en komplett løsning for å spore et nettsteds organiske trafikk, inkludert søkeordposisjoner, ankertekster, tilbakekoblinger, ødelagte lenker, innholdsgap, og antall tilbakekoblinger fra forskjellige kilder.
Ved hjelp av Ahrefs Site Explorer-verktøy kan du overvåke konkurrenters nettstedsytelse, som organisk søketrafikk, topprangerte søkeord, henvisningslenker, toppsider, og mest delte innhold. Dette vil gi deg en bedre forståelse av innholdspreferanser og hjelpe deg med å forbedre din egen innholdstilgjengelighet. I tillegg kan du bruke Ahrefs konkurrerende side-funksjon for å finne konkurrentens topprangerte sider og identifisere innholdsgap.
En annen populær funksjon er nettstedsrevisjonsverktøyet, som du kan bruke for å sjekke nettstedet ditt for tekniske problemer. Å fikse ødelagte lenker, 404-sider og kanoniske URL-er vil gradvis forbedre SEO-ytelsen og hjelpe deg med å rangere høyere i søkeresultater.
SE-rangering
SE Ranking lar deg spore søkeord, tilbakekoblinger, utføre SEO-revisjoner, og rapportere nettstedsytelse på søkeresultatsider. Det er et verktøy som har de fleste funksjonene du trenger for SEO.
Du kan starte med å skrive inn konkurrentens domenenavn i SE Ranking Competitive Research-verktøyet. Etter å ha trykket på analyseknappen, får du en oversikt over søkeordene konkurrentene dine rangerer etter, deres topprangerte sider og underdomener som skaper trafikk. Verktøyet hjelper deg også med å identifisere dine direkte konkurrenter i SERP, og du kan velge konkurrenter fra listen over foreslåtte nettsteder.
I tillegg kan du utføre PPC-konkurrentundersøkelser for å finne ut hvilke søkeord konkurrentene dine retter seg mot. Dette gjør det mulig for deg å oppdage hvilke typer annonser som fungerer best, slik at du kan bygge bedre annonser for din egen kampanje.
Raven Tools
Raven Tools er en skybasert digital markedsføringsplattform med SEO-verktøy og automatiserte rapporteringsfunksjoner. Den tilbyr funksjoner for konkurrentanalyse, rangsporring, søkeordsundersøkelser, nettstedsrevisjon, tilbakekoblingsundersøkelser, og rapporteringsfunksjoner for å overvåke viktige SEO-beregninger.
Ravens verktøy for konkurrentanalyse lar deg se hvordan konkurrentene dine rangerer, hvilke søkeord de retter seg mot, og hvor tilbakekoblingene deres kommer fra. Det kombinerer tre analyseverktøy i ett for å overvåke konkurrentenes SEO- og nettstedsberegninger, som sidehastighet og lastetid.
Konkurransedyktige etterretningsverktøy har lenge vært brukt i konkurrentanalyse, men med sosiale medier blir det mer komplisert å holde oversikt. Raven Tools håndterer dette ved å vise engasjementsberegninger for sosiale medier, som antall Twitter-likes, Facebook-delinger, LinkedIn-delinger, og kommentarer.
SpyFu
SpyFu, tidligere kjent som GoogleSpy, gir Google Adwords søkeordsanalyse for nettsteder. Dets SEO-konkurrentanalyseverktøy gir en komplett historikk over søkeord, rangeringshistorikk, tilbakekoblinger for sosiale aktiviteter, og sporing av inntrykk av søkeord.
SpyFus PPC-konkurrentanalyseverktøy inkluderer skjermbilder av konkurrentens annonsekampanjer. Det gir også forslag til de nyeste søkeordene for visningsannonser. I tillegg viser den et Venn-diagram kalt Kombat, som visualiserer konkurrentenes data.
SpyFu viser også viktige faktorer som kostnad per klikk for annonsesøkeord og konverteringsfrekvens. Du kan til og med gjennomgå konkurrentenes Google Ad-kampanjehistorikk og finne ut hvilke søkeord som har fungert best for dem.
Visste du at du også kan spionere på Facebook-annonser? Med et Facebook Ads spionverktøy kan du holde øye med dine konkurrenter.
Serpstat
Med Serpstat kan du analysere tilbakekoblinger, undersøke søkeord, overvåke dine konkurrenter og gjennomføre nettstedsrevisjon i tillegg til tilbakekoblingsanalyse.
Med sitt dyptgående SEO-konkurrentanalyseverktøy kan du finne konkurrentens topprangerte søkeord i SERP og sammenligne resultatene med dine landingssider. Du vil også finne vanlige søkeord, og oppdage manglende søkeord og deres toppsider med henvisningslenker.
Serpstats verktøy hjelper deg også med å analysere konkurrentens annonser. Du kan analysere søkeordene dine konkurrenter brukte i sine PPC-annonser og sammenligne dem med kostnaden per klikk.
Andre funksjoner inkluderer søkeordbatchanalyse, hvor du sammenligner data på tvers av fem søkebaser og sjekker søkeordets synlighet basert på forskjellige parametere som frekvens, kostnad, antall resultater, og konkurranse i nisjen.
The Hoth
The Hoth er et gratis verktøy for betal-per-klikk-konkurrentanalyse, drevet av SEMRush. Du kan bruke verktøyet til å undersøke hvilke søkeord konkurrentene dine retter seg mot på Google i sine betalte annonser.
Verktøyet er enkelt å bruke. Alt du trenger å gjøre er å legge inn konkurrentens domene-URL og fullføre reCaptcha-verifiseringen. Du vil da finne en liste over PPC-søkeord med annonseplassering, søkevolum, klikkfrekvens, klikkverdi i dollar, og den respektive destinasjonssiden. Dette hjelper deg med å lage innholdsstrategier ved å se hvilke interaktive og engasjerende innholdsideer konkurrentene dine bruker.
The Hoth er også et digitalt markedsføringsbyrå som tilbyr SEO, tilbakekobling og PPC-tjenester. Du kan også bruke deres andre gratisverktøy. Dette er imidlertid et byrå som tilbyr tilpassede løsninger basert på dine forretningskrav og dedikerte prisplaner.
Ubersuggest
Ubersuggest, utviklet av Neil Patel, er et SEO-verktøy for søkeordsundersøkelser. Det gir innsikt i søkeordstatistikk som volum, vanskelighetsgrad, CTR og mer. Verktøyet er gratis med begrensede søkeresultater, men du kan få tilgang til premium-funksjonene ved å abonnere på deres Pro-planer.
For å begynne å bruke Ubersuggest, må du legge inn konkurrentens nettsted og trykke på søkeknappen. Plattformen vil gi deg en trafikkoversikt som inkluderer organiske søkeord, organisk månedlig trafikk, konkurrentens domeneautoritet og flere tilbakekoblinger, inkludert nofollow-koblinger.
Du vil også se de mest besøkte sidene, deres tilbakekoblinger, og plasseringen til konkurrentens toppsider i søkemotorresultater. Ubersuggest gir deg imidlertid begrenset data sammenlignet med andre gratisverktøy. Du kan starte med å opprette en gratis konto for å få tilgang til grunnleggende informasjon, og oppgradere til en månedlig plan hvis du synes plattformen er egnet for dine SEO-behov.
Moz
Moz er et populært nettsted for læring om online markedsføring og søkemotoroptimalisering. Det tilbyr en rekke gratis verktøy, som et analyseverktøy for tilbakekoblinger, søkeordsforskningsverktøy, og et verktøy for konkurrentanalyse.
Ved å bruke Moz sitt verktøy for lenkeutforsking, kan du undersøke konkurrentens lenker ved å skrive inn deres domenenavn. Du får en oversikt over antall tilbakekoblinger, kvaliteten på tilbakekoblingene, ankertekstlenker, og henvisende domener. Denne innsikten hjelper deg med å utvikle dine egne strategier for lenkebygging.
Moz tilbyr også et gratis søkeordutforskningsverktøy hvor du legger inn konkurrentens nettsted. Verktøyet vil gi deg nyttig informasjon om konkurrentens topprangerte søkeord, søkevolum, søkeordvanskelighet, og sannsynlig klikkfrekvens for de forskjellige søkeordene.
Denne innsikten vil hjelpe deg med å forstå deres innholdsstrategi og hvilken type kunder de retter seg mot. Du kan finne innholdsgap og gripe muligheten til å forbedre din egen innholdsstrategi. Husk at å lære av konkurrentenes markedsføringskampanjer er en viktig del av digital markedsføring.
Forfatterens oppfatning
Det er viktig å følge med på konkurrentene dine for å holde deg konkurransedyktig i din nisje.
Du bør observere konkurrentene for å hente inspirasjon og forbedre dine egne strategier. Det er ikke anbefalt å endre din eksisterende arbeidsflyt basert på konkurrentenes nye aktiviteter.
Den beste tilnærmingen er å fortsette å forbedre dine egne systemer, og skape en aktivitetslogg for ting du kan ta i bruk etter å ha gjennomført din egen research.
Hvis du finner denne artikkelen nyttig, fortsett å lese om de beste lytteverktøyene for sosiale medier for å utvide virksomheten din.