Ofte tenker vi på LinkedIn som stedet der folk søker arbeid eller rekrutterer de rette kandidatene. Men plattformen har langt mer å tilby. Jeg har samlet en oversikt over over 20 LinkedIn-statistikker som viser at det er en ideell plattform for B2B-markedsførere, medgründere, entreprenører, rekrutterere og ansatte generelt.
La de følgende LinkedIn-statistikker illustrere hvorfor det er en av de mest pålitelige og effektive nettverkene for B2B-markedsførere og beslutningstakere:
LinkedIn ble lansert den 5. mai 2003 som det aller første profesjonelle nettverket. I 2023 er det den største plattformen for profesjonell nettverksbygging, med tilstedeværelse i 200 land.
LinkedIn har over 950 millioner brukere globalt
Kilde: LinkedIn-statistikk
LinkedIn er en nettverksplattform for profesjonelle. Med over 950 millioner brukere spredt over 200 land, fortsetter det å være en av de mest populære sosiale medieplattformene, selv 20 år etter lanseringen.
Over 206 millioner brukere finnes i USA, og over 36 millioner i Storbritannia. Frankrike har 27 millioner brukere, Italia har ytterligere 18 millioner, Australia 14 millioner, Filippinene 12 millioner og Sør-Afrika 11 millioner brukere.
Til og med Indonesia kan skilte med 24 millioner LinkedIn-brukere, tett fulgt av Mexico med 21 millioner. Brasil har 67 millioner, Singapore 3 millioner, og alle andre land har en brukerbase mellom 2 og 8 millioner.
USA har flest LinkedIn-brukere
Med over 200 millioner LinkedIn-brukere, er USA det ledende markedet for plattformen. Dette skyldes det økende antallet bedrifter som er representert på LinkedIn.
I tillegg er over 75 % av rekrutterere på jakt etter å besette ledige stillinger gjennom LinkedIn. Det er grunnen til at plattformen har 200 millioner brukere i USA og et stort antall aktive jobbsøkere.
India følger etter med 99 millioner LinkedIn-brukere per april 2023. LinkedIns popularitet i India har økt etter oppkjøpet av Microsoft.
LinkedIn har også lansert flere praktiske karriereverktøy for å tiltrekke både rekrutterere og kandidater til plattformen. De har tilbudt gratis prøveperioder på Premium i opptil 3 måneder for å rekruttere nye brukere og holde dem aktive. Kina innehar tredjeplassen i LinkedIn-statistikken.
43 % av LinkedIn-brukerne er kvinner
LinkedIn er den nest ledende B2B-nettverksplattformen. Ifølge Statista, fra januar 2023, er 43 % av LinkedIn-brukerne kvinner. Kvinner og menn bruker sosiale medier på forskjellig vis.
Som en «Born on Instagram»-skaper har jeg lagt merke til at kvinner oftere bruker sosiale medieplattformer som Instagram, Facebook, Pinterest og Snapchat.
Mens disse sosiale mediene fortsetter å tiltrekke seg flere kvinner, ser LinkedIn, med sine 57 % mannlige brukere, ut til å være en av de sosiale medieplattformene som tiltrekker seg flere menn, i likhet med YouTube eller Twitter (nå X).
LinkedIn opplevde sin største inntektsvekst i 2022
Kilde: Statista
LinkedIn ble etablert i 2003, men begynte ikke å fokusere på inntektsgenerering før i 2005. Da de søkte om børsnotering i 2011, genererte de 500 millioner dollar i inntekter. De ble senere kjøpt opp av Microsoft i 2016. Siden da har de forsøkt å være mer enn en plattform for jobbsøkere. Gjennom oppkjøpet av Lynda.com har de også utvidet seg til utdanningssektoren med LinkedIn Learning.
For å komme tilbake til noen viktige LinkedIn-statistikker, genererte de en inntekt på 14,5 milliarder dollar i 2022, en økning på 26,2 %. Dette er den største prosentvise økningen LinkedIn har opplevd siden oppstarten i 2003.
49,16 millioner brukere har LinkedIn Premium
Som en LinkedIn Premium-bruker kan jeg bekrefte at LinkedIn Premium er bedre enn den vanlige versjonen. Med et premium-abonnement kan du se hvem som har besøkt profilen din, og du kan sende meldinger (inMail) til brukere som ikke er blant dine kontakter ennå.
LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core og LinkedIn Recruiter er de forskjellige typene premium-tjenester som er tilgjengelige.
49,16 millioner brukere benyttet seg av LinkedIn Premium i 2021 for å forbedre sine jobbmuligheter, generere flere leads og rekruttere riktig talent. Dette tallet har garantert økt i dag.
60 % av LinkedIn-brukerne er enten Millennials eller Gen Z
Kilde: Statista
Statista undersøkte fordelingen av LinkedIn-brukere etter aldersgrupper og fant at 60 % av brukerne er i aldersgruppen 25–34 år. Jeg har kategorisert disse aldersgruppene som demografiske kohorter som er velkjente som Gen Y eller Gen Z.
US Census definerer Gen Z som «den yngste generasjonen med voksne medlemmer (født mellom 1997 og 2013)». Når det gjelder millennials, eller Gen Y, defineres de som «alle født mellom 1981 og 1996» av Pew Research Center. Som en Gen Y selv, ser jeg hvordan LinkedIn fortsetter å være lett tilgjengelig.
I tillegg utgjorde brukere mellom 18–24 år 22 %, mens brukere over 55 år kun utgjorde 3 % av publikummet.
LinkedIn får 16 % av sin webtrafikk fra sine to største henvisere
Kilde: Statista
16 % av LinkedIns totale webtrafikk er henvisningstrafikk, generert av de to største trafikkhenviserne: click.appcast.io og statics.teams.cdn.office.net. Men hva er egentlig henvisningstrafikk?
Google Analytics Hjelp definerer henvisningstrafikk som trafikk som ankommer nettsiden din «via en annen kilde, for eksempel via en lenke på et annet domene.» For å gå tilbake til LinkedIn-statistikken, er her en oversikt over LinkedIns to største kilder for henvisningstrafikk:
- click.appcast.io genererer 9 % av LinkedIns webtrafikk
- statics.teams.cdn.office.net genererer ytterligere 6 %
4 av 5 LinkedIn Business-medlemmer er beslutningstakere
LinkedIn er hjemsted for over 65 millioner forretningsbeslutningstakere. I tillegg har over 63 millioner selskaper oppført sine bedriftssider på LinkedIn. Dette gjør det til et utmerket sted for å finne potensielle kunder eller være et skritt foran. Du kan alltid være foran konkurrentene ved å vite hva som blir det neste store i bransjen din.
Faktisk gjør dette LinkedIn til en flott plattform for markedsførere også. Uansett om du er ute etter konverteringer, engasjement eller økt merkevarebevissthet, er LinkedIn en svært effektiv kanal.
LinkedIn ble også rangert som den ledende plattformen for generering av B2B-leads. Du kan bygge merkevaren din gratis, dra nytte av sosiale salgstrender og øke inntektene dine.
LinkedIn har over 950 millioner brukere, 63 millioner bedriftsoppføringer, 131 000 skoler og 40 000 ferdigheter.
Selv om disse LinkedIn-statistikkene er imponerende, er det bemerkelsesverdig at de hjelper 45 % av rekruttererne med å identifisere det rette talentet og fylle stillinger med egnede kandidater. Videregående skoler og høyskoler bruker LinkedIn for å bygge merkevarebevissthet blant potensielle rekrutterere og øke både plasseringer og opptak.
Du vil kanskje bli overrasket over å høre at LinkedIn aldri har markedsført seg selv som et fellesskap. Likevel har det alltid fungert som et sterkt fellesskap av mennesker. Dette er fordi vi på LinkedIn hjelper hverandre med å finne de rette jobbene, ta de riktige beslutningene og påvirke forretningsavgjørelser.
Vi hjelper også hverandre med tilbakemeldinger på produkter eller tjenester, bruker plattformen til å fremme klager, samhandle med kunder, markedsføre produktene våre og finne de rette mentorene.
2,7 millioner bedrifts LinkedIn-sider publiseres ukentlig
LinkedIn er den største plattformen for B2B-markedsførere. Av de 63 millioner selskapene som har bedriftssider på LinkedIn, er 2,7 millioner aktive hver uke!
Dette er fordi:
- LinkedIn-sider som publiserer ukentlig, opplever en 5,6 ganger økning i antall følgere
- LinkedIn-bedriftssider er en utmerket måte å bygge bedriftsbevissthet på gratis
- LinkedIn-statistikk viser en 75 % økning i antall Live-arrangementer
- LinkedIn-medlemmenes engasjement er på sitt høyeste med en økning på 25 % fra år til år
I tillegg til denne LinkedIn-statistikken, finnes det mer innhold på LinkedIn enn noen gang før. Med den voksende skaperkulturen og influencer-markedsføring har 11 millioner brukere aktivert skapermodus, og 36 000 nyhetsbrev kommer ut fra LinkedIn. Hvis du vurderer å opprette et nyhetsbrev, kan det være et strategisk tidspunkt å gjøre det, ettersom 29 millioner mennesker abonnerer på nyhetsbrev på LinkedIn.
Av alle disse grunnene er det det perfekte tidspunktet for bedriftssider å høste fordelene av engasjement, merkevarebevissthet og konvertering ved å være aktive på LinkedIn.
25 % flere offentlige samtaler finner sted på LinkedIn
Kilde: LinkedIn Ads Blog
LinkedIn-feeden din har nå mer innhold enn noen gang, med et økende antall skapere, nyhetsbrev og live-arrangementer. 25 % flere offentlige samtaler finner sted på plattformen.
I tillegg har LinkedIn nylig introdusert AI-genererte samarbeidsartikler som inviterer eksperter til å bidra til disse emnene. Etter hvert som disse artiklene begynner å rangere for de 10 000 største søkeordene, inviterer LinkedIn flere eksperter ved å belønne skapere for deres bidrag.
Ikke bare øker antallet offentlige samtaler på LinkedIn, men de hjelper også plattformen med å rangere millioner av SEO-baserte artikler. Dette er spesielt viktig siden alle andre publiseringsnettsteder fortsetter å slite etter Googles oppdatering av nyttig innhold.
LinkedIns innovative tilnærming til engasjement (som den vi nettopp nevnte) bidrar til å øke antallet offentlige samtaler og oppmuntrer brukere til å bruke mer tid på plattformen.
LinkedIns popularitet blant 51 % av voksne med høyere utdanning
LinkedIn tiltrekker seg 51 % flere voksne med bachelorgrad eller høyere utdanning som en MBA, en doktorgrad, en PGDM eller en ME.
I tillegg oppfordrer LinkedIn Learning fagfolk til kontinuerlig faglig utvikling. Hvis de ikke har fullført videregående, er det mindre sannsynlig at de bruker LinkedIn. Faktisk dukker kun 10 % opp på LinkedIn, sammenlignet med hele 70 % som bruker YouTube eller 64 % som bruker Facebook.
Selv om det er vanskelig å fastslå hva denne demografien bruker YouTube til, er det en interessant sammenligning ettersom YouTube tilbyr tilstrekkelig pedagogisk innhold i likhet med LinkedIn Learning.
LinkedIn er førstevalget for 40 % av alle B2B-markedsførere
Kilde: LinkedIn Ads Blog
40 % av B2B-markedsførere anser LinkedIn som den beste kanalen for å generere leads av høy kvalitet. Dette skyldes at LinkedIn er en nettverksplattform som gjør det mulig for markedsførere å målrette brukere gjennom demografisk markedsføring og nå målgruppen som er involvert i kjøpsprosessen.
I tillegg lar LinkedIn Ads deg målrette målgruppen din i alle trinn i salgstrakten. Du kan bruke LinkedIn-meldinger, native eller dynamiske annonser, lead gen-skjemaer og sponset innhold.
Samtaleannonser gir deg fire ganger høyere åpningsfrekvens samtidig som du dobler engasjementet du oppnår gjennom tradisjonelle e-postalternativer.
En 2-3 ganger økning i merkevareattributter gjør LinkedIn til det beste stedet for B2B
Kilde: business.linkedin.com
LinkedIn-annonser kan hjelpe merkevaren din å oppnå en 2–3 ganger økning i merkevareattributter med en 33 % økning i kjøpsintensjon. Du kan nå et bredere publikum med LinkedIn Ads – også kjent som LinkedIn Audience Network – som omfatter medlemmer på tredjepartsapper og nettsteder.
B2B-markedsførere setter stor pris på LinkedIns målrettingsfunksjon for å nå og utvide sin profesjonelle målgruppe. Du kan også finne målgruppen din på LinkedIn ved hjelp av Matched Audience og studere atferden til lignende målgrupper med Lookalike-målretting. Disse unike funksjonene med sofistikerte B2B-målrettings- og måleverktøy gjør LinkedIn til en drømmeplass for B2B-markedsførere.
Rundt 50 % av markedsførere i USA bruker LinkedIn
Kilde: LinkedIn Ads Blog
Fra og med 2019 brukte 48,8 % av markedsførerne i USA LinkedIn for å generere leads av høy kvalitet og fullføre salg.
Andelen har garantert økt i år. Dette er fordi markedsførere som bruker LinkedIn opplever en dobling av konverteringene. I tillegg er LinkedIns kostnad per potensielle salg 27 % lavere enn Google Ads.
LinkedIn har sitt største antall brukere i USA. B2B-markedsførere har en sjanse til å benytte seg av 200 millioner brukere i USA gjennom LinkedIns nettverk. I tillegg er LinkedIn vitne til flere aktive brukere i landet enn noen gang før. Markedsførere kan dra nytte av 9 ganger flere berøringspunkter for å konvertere dem til leads og deretter til faktiske salg.
LinkedIn er tilgjengelig på 26 språk
Når en sosial nettverksplattform er tilgjengelig på lokale språk, gir det mer personlige brukeropplevelser. Brukerne dine føler at du bryr deg, og ditt omdømme som merkevare blir styrket. Det bidrar også til å nå nye målgrupper og etablere dypere forbindelser.
I tillegg til engelsk er LinkedIn for tiden tilgjengelig på følgende språk:
Arabisk, forenklet kinesisk, tradisjonell kinesisk, spansk, tsjekkisk, dansk, nederlandsk, fransk, tysk, hindi, indonesisk, italiensk, japansk, koreansk, malaysisk, norsk, polsk, portugisisk, rumensk, russisk, svensk, tagalog, thai, tyrkisk, ukrainsk.
LinkedIn har over 19 500 heltidsansatte
LinkedIn har over 19 500 heltidsansatte fordelt på 36 kontorer for å sikre at du får en problemfri opplevelse på plattformen.
Hovedkontoret ligger i San Francisco i USA, og de har internasjonale kontorer i 30 byer over hele verden. Alene 188 redaktører fra 15 land jobber med LinkedIn-nyheter for å sikre at det er mer innhold i feeden din enn noen gang før, noe som gjør LinkedIn til en svært interaktiv og engasjerende nettverksplattform.
117 jobbsøknader sendes inn på LinkedIn hvert sekund
Over 61 millioner brukere bruker LinkedIn hver uke for å se etter nye jobber. En av de mest bemerkelsesverdige LinkedIn-statistikkene er at 8 personer blir ansatt hvert minutt.
Dette er fordi 63 millioner selskaper søker etter de rette kandidatene på plattformen. I tillegg fyller rekrutterere stillinger raskere takket være 40 000 ferdigheter som er oppført.
33,97 % av LinkedIns trafikk kommer via YouTube
Kilde: Statista
Tidligere snakket vi om LinkedIns henvisningstrafikk. Det finnes også noe som heter sosial henvisningstrafikk, som innebærer hvor mye trafikk en sosial medieplattform genererer til nettstedet ditt.
I LinkedIns tilfelle kommer 34 % av trafikken fra YouTube, en annen videobasert sosial medieplattform. Twitter, nå X, genererer også omtrent 18 % av trafikken til LinkedIn. Men når dette kombineres med alle andre beregninger, utgjør sosial medietrafikk kun 0,89 % av LinkedIns totale trafikk.
Den viktigste kilden til trafikk er fremdeles direkte tilgang – med omtrent 75 % av direkte trafikk på grunn av sin popularitet som det ledende profesjonelle nettverket i 20 år.
47 % av LinkedIns ledelse er kvinner
Kilde: Statista
Lederstillinger i LinkedIn er hovedsakelig dominert av menn, men det er en liten nedgang fra år til år.
I 2022 var 54,5 % av LinkedIn-ledere menn,