Employer branding, eller arbeidsgivermerkevarebygging, er en strategisk tilnærming som handler om å formidle et positivt bilde og forbedre arbeidsopplevelsen. Målet er å tiltrekke seg dyktige kandidater, beholde nåværende medarbeidere og oppnå overordnet suksess.
Hva er arbeidsgivermerkevarebygging og hvorfor er det viktig?
I dagens arbeidsmarked, preget av høy etterspørsel etter talent, er et sterkt arbeidsgivermerke helt nødvendig for enhver virksomhet. Arbeidsgivermerkevarebygging innebærer å skape et attraktivt bilde av bedriften som arbeidsplass og å kommunisere de fordelene som gjør den til et attraktivt sted å jobbe, fra lønn og goder til kultur.
Et vellykket arbeidsgivermerke tiltrekker seg høyt kvalifiserte kandidater, reduserer rekrutteringskostnadene og bidrar til mer fornøyde og produktive ansatte – alle viktige elementer for en bedrift som ønsker å lykkes.
I et konkurransepreget marked er en tydelig employer branding-strategi nødvendig for å tiltrekke og beholde de beste talentene. En god strategi vil forbedre rekrutteringen, motivere ansatte, skape positive kundeassosiasjoner og bidra til å redusere rekrutteringskostnader.
En veloverveid arbeidsgivermerkevarebygging bidrar til å bygge en solid grunnmur for å tiltrekke seg kandidater som deler bedriftens kjerneverdier, i tillegg til å tilby attraktive lønnspakker og fordeler.
Et sterkt arbeidsgivermerke er avgjørende i dagens konkurransepregede arbeidsmarked, av flere årsaker:
- Det hjelper deg med å tiltrekke topptalenter ved å markedsføre bedriftens merkevare og kultur til potensielle jobbsøkere. Målet er å skape et positivt bilde som appellerer til kandidater som passer med bedriftens verdier.
- Med et sterkt arbeidsgivermerke kan bedrifter rekruttere kvalifiserte kandidater raskere, noe som sparer tid og penger. Bedrifter kan redusere annonseringskostnader ved å bruke arbeidsgivermerket, samtidig som de opprettholder en høy suksessrate i rekrutteringsprosessen.
- Det øker ansattes moral og produktivitet gjennom stolthet over jobben de gjør. Dette skaper engasjement og bidrar til økt suksess for bedriften.
- Dagens marked er preget av mange ledige stillinger, men få kvalifiserte kandidater. Dette gir jobbsøkere større valgfrihet når de skal velge selskaper og muligheter som passer deres behov.
Kandidater er i dag mer informerte enn noen gang. De bruker verktøy som ansatteanmeldelser, sosiale medier og nyhetsartikler for å undersøke bedrifter grundig før de søker jobb.
Disse ressursene hjelper kandidatene å vurdere om en stilling samsvarer med deres forventninger, slik at de kan ta veloverveide valg for en vellykket karriere.
Et sterkt arbeidsgivermerke kan være svært fordelaktig for enhver organisasjon. Å etablere og implementere en effektiv strategi krever investering, men gir store fordeler. Det hjelper med å tiltrekke og beholde kvalifiserte kandidater, samtidig som det øker medarbeiderengasjementet og trivselen på arbeidsplassen.
Arbeidsgivermerkevarebygging vs. Bedriftsmerkevarebygging
Arbeidsgivermerkevarebygging og bedriftsmerkevarebygging er to beslektede, men forskjellige konsepter.
Målet med arbeidsgivermerkevarebygging er å skape et positivt bilde av bedriften som arbeidsplass. Det handler om å formidle hvorfor bedriften er et attraktivt sted å jobbe, for å tiltrekke seg og beholde de beste talentene.
Bedriftsmerkevarebygging har som mål å skape et positivt bilde av hele bedriften. Målet er å kommunisere verdier, visjon og misjon, ikke bare til kunder, men også til partnere og andre interessenter.
Den største forskjellen mellom de to er målgruppen. Arbeidsgivermerkevarebygging kommuniserer med potensielle og nåværende ansatte, mens bedriftsmerkevarebygging henvender seg til kunder, partnere og andre interessenter.
Det er også en forskjell i fokus. Arbeidsgivermerkevarebygging legger vekt på ansattes opplevelse, mens bedriftsmerkevarebygging fokuserer på kundeopplevelsen.
De to konseptene henger likevel sammen. Et sterkt bedriftsmerke kan tiltrekke seg de beste talentene eller hindre dem i å gå til konkurrenter.
For eksempel, hvis en organisasjon er kjent for innovasjon, vil det tiltrekke seg innovative individer som ønsker å jobbe der.
Hvordan styrker et sterkt arbeidsgivermerke bedriftskulturen?
Et sterkt arbeidsgivermerke kan ha en betydelig positiv innvirkning på bedriftskulturen på flere måter:
Et sterkt arbeidsgivermerke kan ha store fordeler for en organisasjon. Det skaper et godt image og gjør ansatte stolte av å jobbe der. Dette fører til økt engasjement og muligens høyere oppbevaringsrater over tid. Det skaper en samarbeidsvillig arbeidsplass og bidrar til stabilitet i arbeidsstyrken.
Et godt arbeidsgivermerke er et kraftfullt verktøy for å tiltrekke seg de beste talentene. Det gjør at bedrifter kan holde tritt med konkurransen og oppnå høyere produktivitet.
Det øker også selvtilliten blant ansatte som føler at de jobber for en organisasjon med fokus på vekst og utvikling.
Et positivt arbeidsgiverimage skaper stolthet blant ansatte og forbedrer omdømmet blant kunder og samfunnet for øvrig. Det legger til rette for kreativitet og samarbeid gjennom arbeidskulturer som fremmer trivsel og balanse.
En viktig strategi er å oppmuntre ansatte til å promotere selskapets verdier, mål og prestasjoner på sosiale medier. Dette bygger tillit og øker engasjementet, noe som bidrar til overordnet suksess.
Fordeler med arbeidsgivermerkevarebygging
Arbeidsgivermerkevarebygging er en viktig investering som hjelper bedrifter med å tiltrekke og beholde topptalenter, øke moralen, produktiviteten og styrke merkevareomdømmet.
Her er noen konkrete fordeler som kan oppnås ved å investere i arbeidsgivermerkevarebygging på lang sikt:
✅ Det gjør det mulig for bedrifter å skille seg ut i et konkurransepreget arbeidsmarked ved å bygge en attraktiv arbeidsgivermerkevare som tiltrekker seg de beste talentene.
✅ Det skaper stolthet og tilhørighet blant ansatte, noe som tiltrekker seg topptalenter, reduserer omsetningskostnadene og øker medarbeidernes oppbevaringstid.
✅ Det gir et konkurransefortrinn ved å tiltrekke seg talent og skiller bedrifter fra hverandre, samtidig som det skaper lojalitet blant nåværende ansatte.
✅ Det driver medarbeiderengasjement gjennom anbefalinger, og forbedrer dermed organisasjonens omdømme.
✅ Et sterkt arbeidsgivermerke kan spare kostnader og tid på rekruttering på grunn av tiltrekningen av erfarne fagfolk, noe som effektiviserer prosessen.
✅ Det muliggjør rekruttering av personer med lignende verdier og kultur, noe som øker medarbeidertilfredsheten og ytelsen.
✅ Et sterkt arbeidsgivermerke bidrar også til å gi en større pool av kandidater for fremtidig rekruttering, samt tiltrekker seg flere potensielle ansatte med høyt talentnivå.
✅ Kunder kan ha en bedre opplevelse når de handler med en organisasjon som har et sterkt merkevare. Dette vil føre til økt kundelojalitet og sannsynligvis høyere fortjeneste.
✅ Et tiltalende arbeidsgivermerke har en positiv innvirkning på jobbsøkere, da det er knyttet til et fremtidsrettet arbeidsmiljø preget av nyskapning, kreativitet, fleksibilitet og konkurranseevne.
Etter hvert som arbeidsmarkedet blir mer konkurransepreget, er arbeidsgivermerkevarebygging mer enn bare å fylle stillinger. Det innebærer å utvikle et overbevisende og attraktivt inntrykk som bidrar til å engasjere, beholde og tiltrekke de beste talentene for fremtidig suksess.
De beste strategiene for arbeidsgivermerkevarebygging
For å utvikle en vellykket arbeidsgivermerkevarestrategi, må man etablere organisasjonen som en profesjonell arbeidsplass ved å bruke ansattes verdiforslag, markedsføringstilnærminger for rekruttering og sosiale medier.
Avhengig av bedriftens spesifikke virksomhet og mål, finnes det en rekke strategier som regnes som de beste.
Her er noen generelle strategier som alle bedrifter kan bruke for å bygge et sterkt arbeidsgivermerke:
✅ Definer en unik arbeidsgivermerkevare som gjenspeiler organisasjonens verdier, misjon og kultur. Dette vil understreke hvorfor noen ønsker å bli en del av teamet på en engasjerende måte.
✅ Lær målgruppen din å kjenne, og lag budskap som skaper en troverdig arbeidsgivermerkevare. Bruk egenskaper og likheter for å bygge tillit hos den ønskede arbeidsstyrken.
✅ Ansatte er den viktigste ressursen for å bygge et sterkt arbeidsgivermerke. Involver dem i prosessen gjennom nettsider, stillingsannonser, sosiale medier og ansattes anbefalinger – dette skaper bærekraft.
✅ En god strategi for å øke kundeengasjementet er historiefortelling. Vis historier om hvordan organisasjonen skiller seg ut gjennom videoer, blogger eller sosiale medier.
✅ Opprett en karriereside som sikrer god synlighet og suksess for bedriften. Inkluder lenker til sosiale medier som deler informasjon om merkevare, verdier, kultur, muligheter og ansattes erfaringer med et attraktivt design.
✅ Det er viktig å definere nøkkelindikatorer for å måle suksessen til arbeidsgivermerkevarebyggingen. Dette omfatter kvaliteten på søkere, ansattes tilfredshet og oppbevaringsgrad, som alle er grunnleggende for å vurdere resultatene.
✅ Følg med på anmeldelser på nettsteder som Glassdoor og Indeed.com, ta tak i eventuelle problemer raskt, men samtidig fremhev positive sider ved bedriften.
✅ Invester i et mangfoldig team og tilby faglig utvikling og opplæringsprogrammer med mentormuligheter for karrierevekst.
For å bygge et sterkt arbeidsgivermerke, må det starte med arbeidsgiverne ved å sette målbare mål, spore fremgangen ved hjelp av dataanalyse og gjøre en konsekvent innsats over tid.
Plattformer for arbeidsgivermerkevarebygging
La oss se på noen av de beste plattformene for arbeidsgivermerkevarebygging.
#1. Papirfly
Papirfly er en alt-i-ett-plattform for arbeidsgivermerkevarebygging som hjelper bedrifter med å skape og kommunisere et overbevisende arbeidsgivermerke. Den bidrar til å gjennomføre smartere rekrutteringskampanjer, skape engasjerende onboardingopplevelser og gjøre ansatte til talspersoner.
Papirfly tilbyr også funksjoner som digital ressursstyring, forhåndsdefinerte maler og analyse av bedriftskvalitet.
For arbeidsgivere som ønsker å være en foretrukket arbeidsplass, tilbyr Papirfly en alt-i-ett-plattform for å skape og kommunisere en overbevisende merkevare. Arbeidsgivere bruker 1 million+ brukere daglig for å tiltrekke, rekruttere og beholde dyktige medarbeidere samtidig som de oppnår en avkastning på 212 % i gjennomsnitt.
Seks hundre globale merkevarer stoler på Papirfly for sin merkevarebygging, inkludert BMW, Unilever, IBM, Vodafone og Orkla Health.
Toppfunksjoner
- Gjør ansatte om til talspersoner ved å produsere merkevareressurser ved hjelp av forhåndsdefinerte maler for rekruttering, intern kommunikasjon og markedsføring av bedriftskulturen på sosiale medier.
- Digital ressursstyring (DAM) hjelper bedrifter med å lagre og dele alle typer materialer, inkludert bilder, videoer og dokumenter.
- GDPR-kompatibel teknologi sikrer at ressurser er oppdatert i henhold til gjeldende regelverk, samtidig som du kan kontrollere tilgang avhengig av region eller rolle.
- Optimaliser arbeidsgivermerkevarestrategien med avansert rapportering og analyse.
- Lag merkevareressurser med intuitive digitale maler for å forenkle aktivering av arbeidsgivermerke for et konsistent utseende på tvers av alle kontaktpunkter.
Papirfly tilbyr en omfattende merkevareplattform med seks moduler som dekker ulike forretningsbehov. Den integrerer ressursstyring med designmaler og dataanalyse for enkel brukeropplevelse.
De seks modulene lar brukerne generere ubegrensede merkevarverdier og muliggjøre rettidig levering i henhold til markedets krav basert på sanntidsdata. Dette gjør den til en god løsning for organisasjoner som ønsker å utvikle en sterk merkevareidentitet.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers tilbyr eksperthjelp i alle stadier av arbeidsgivermerkevarebygging, fra å definere bedriftens kultur og verdier til å tiltrekke seg talent og skape gode kandidatopplevelser.
Det er en erfaren og helhetlig rekrutteringsløsning som tilbyr eksepsjonell arbeidsgivermerkevarebygging, verktøy for å bygge karrieresider, tilpassede landingssider for stillingsannonser eller arrangementer, og skjemaer med integrert ATS.
Den inneholder også verktøy for å bygge et talentfellesskap der kandidater kan lære mer om virksomheten, og spore atferden deres for å få innsikt fra innkjøpskanaler.
I tillegg får du tilgang til CRM-funksjoner for å bygge relasjoner med kandidater, automatiseringsflyter og integrasjoner i ulike ATS-er og annen programvare.
Plattformen brukes av selskaper av alle størrelser, som Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte og Genpact. Det er en robust plattform som kan hjelpe bedrifter med å forbedre arbeidsgivermerkevaren, tiltrekke seg talent og automatisere rekrutteringsprosessen.
Den bruker AI-teknologi for å drive automatisering, slik at kvalitetskandidater tiltrekkes raskt. Plattformen bidrar til å øke tempoet og forbedre resultatene.
Toppfunksjoner
- Bedrifter kan redusere kostnadene per ansettelse med opptil 43 %, samtidig som de leverer en god kandidatopplevelse gjennom plattformen.
- Bygg og vedlikehold unike karrieresider som gir arbeidsgivermerket et løft og tiltrekker seg dyktige kandidater.
- Bruk ansattes anbefalinger, stillingsannonser og sterke visjonsuttalelser for å skape unikt innhold på sosiale medier.
- Ta beslutninger basert på sanntidsrapportering, spor KPI-er og optimaliser innkjøpskanaler for å oppnå effektive resultater.
- DEI-løsninger (mangfold, likestilling og inkludering) er utviklet for å tiltrekke seg varierte talenter, redusere tidsbruken og øke effektiviteten med 12 ganger, samtidig som man øker trafikken med 35 % og optimaliserer kostnaden per ansettelse med 21 %.
SmartDreamers er en alt-i-ett-plattform som gir arbeidsgivere de nødvendige verktøyene for å tiltrekke seg talent, skape og markedsføre arbeidsgivermerket og automatisere rekrutteringsprosessen.
#3. Energage
Energages løsning for arbeidsgivermerkevarebygging er en robust plattform som gjør det mulig for bedrifter å vise frem kultur og verdier. Den bidrar til å tiltrekke seg talent gjennom ansattes historier, redusere kostnadene per ansettelse og forbedre ansettelseseffektiviteten.
Energage er en enhetlig SaaS-plattform med fire fullt integrerte løsninger som hjelper deg med å rekruttere og beholde de rette talentene. Disse modulene bidrar til å bygge arbeidsgivermerket og gir jobbsøkere et innblikk i hva som gjør din bedrift unik. Kulturmerker og fakta gjør det enkelt å fremheve de differensierende faktorene slik at jobbsøkere kan se hvorfor din bedrift er et godt sted å jobbe.
Plattformen hjelper organisasjoner med å kommunisere mer effektivt med målgrupper og skape tillit blant nåværende ansatte. Energage bidrar til å fremme bedre langsiktige relasjoner mellom arbeidsgivere og ansatte, noe som resulterer i større tillit, økt oppbevaring og lojalitet på alle nivåer.
Med AI-baserte algoritmer kan du få innsikt i de kritiske elementene som driver ytelsen i din bransje. Med over 15 års erfaring og data fra 23 millioner undersøkelser i 70 000 organisasjoner, kan du sammenligne dine undersøkelsesdata med bransjeledere og klassens beste resultater.
Toppfunksjoner
- Få anerkjennelse, øk merkevarebevisstheten og start samtaler med en troverdig medarbeiderundersøkelse for å hjelpe teamet med å jobbe sammen mer effektivt.
- Få dypere innsikt fra undersøkelsesdata med et innebygd verktøy som hjelper deg med å måle og spore kulturell fremgang og få oversikt for kontinuerlig forbedring.
- AI-drevne algoritmer gir data for å redusere omsetningshastigheter, tiltrekke seg kvalitetstalenter og øke engasjementet for optimal ytelse.
- AI-drevne motorer og patentert analyse bidrar til å avdekke viktige styrker for å bygge en troverdig kulturhistorie.
- Vis frem de viktigste punktene på nettsider, stillingsannonser, karrieresider og mer – styrk ansatte med innhold for å utvide rekkevidden.
Samlet sett er Energages løsning for arbeidsgivermerkevarebygging et verdifullt verktøy for selskaper som ønsker å tiltrekke seg og beholde de beste talentene. Det er en effektiv måte å skape et mer troverdig og transparent arbeidsgivermerke.
#4. GoHire
GoHire tilbyr innovative verktøy som hjelper bedrifter med å utnytte arbeidsgivermerket. Plattformen tilbyr effektive merkevareløsninger for sosiale medier slik at arbeidsgivere kan nå nye kvalifiserte talenter ved å dele spennende innhold på nettet.
GoHire-pakken inneholder et intuitivt verktøy for stillingsannonser som lar brukere publisere jobber på flere plattformer med ett klikk – noe som sparer tid og gir størst mulig eksponering for de annonserte rollene.
Gohire er en pålitelig løsning for talentrekruttering som brukes av over 3000 kunder over hele verden. Det er teknologi i verdensklasse utviklet for å gjøre arbeidsgivermerkevarebygging så enkelt som mulig, slik at du kan fokusere på å tiltrekke talent uten å bruke for mye tid eller energi på design og administrasjon.
Programvaren for karrieresider lar deg raskt lage en profesjonell karriereside som promoterer bedriften. Du kan vise frem kulturen din og alle de positive sidene ved å jobbe der, samtidig som du automatisk viser nåværende ledige stillinger.
Programvaren fungerer på tvers av alle enheter og steder, slik at du aldri går glipp av potensielle kandidater. Med Gohire kan du enkelt evaluere potensielle ansatte på en smartere måte – noe som gir mulighet for sømløs analyse av kandidater, evalueringer og ansettelse av foretrukket personell.
Toppfunksjoner
- Brukervennlige og forenklede prosesser gir en optimal opplevelse på tvers av alle enheter, og muliggjør enkel søknad på kort tid.
- Slutt å bruke tid på å promotere stillingsannonser manuelt, og bruk raske løsninger for stillingsannonser på flere plattformer som Indeed og Glassdoor med ett klikk.
- Integrert ATS forenkler ansettelsesprosessen og gir større kontroll ved å samle alle data på ett sted. Det eliminerer kaos og gir innsikt i alle faser av rekrutteringsprosessen.
- Maksimer rekrutteringssuksessen med optimaliserte søknadsskjemaer for å tiltrekke sterkere kandidater og redusere intervjutiden.
- Det er enkelt å synkronisere kalendere mellom deg, medarbeidere og potensielle ansatte, noe som sikrer at alle møter spores effektivt.
GoHire gjør det enklere enn noen gang før å administrere arbeidsgivertilstedeværelsen og tiltrekke seg talent.
Siste ord
Det er viktig å gjennomføre en overbevisende merkevarekampanje for arbeidsgivere i dagens konkurranseutsatte marked. Sørg for å bruke et verktøy av profesjonell kvalitet for å administrere alle trinn, inkludert analyser, innsikt og andre faktorer som hjelper deg med å lykkes med å bygge merkevaren din enkelt og raskt.
Verktøyene, strategiene og tilleggsinformasjonen som er diskutert ovenfor, vil hjelpe deg med din arbeidsgivermerkevarebygging.
Du kan lese vår artikkel om å forbedre rekrutteringsprosessen med talentkartlegging.