Det snakkes mye om Instagrams visuelle natur og hvorfor det er et populært sted for markedsførere. Selv om dette er sant, tror jeg hovedårsaken til at Instagram har blitt gullstandarden for markedsføring i sosiale medier er fordi det er en trendsetter.
Instagram har startet en ny trend innen markedsføring: influencer marketing, med sitt økosystem av skapere og influensere.
Som en skaper som har sin bakgrunn fra Instagram, startet det hele der! Siden den gang har alle andre sosiale medieplattformer (Facebook, LinkedIn, X eller Pinterest) startet sine egne programmer for skapere, og forsøker å tiltrekke seg influensere og etablere seg som en arena for influencer marketing.
Instagram er ikke lenger bare en plattform for meningsløs surfing. Det er et sted for å oppdage ny inspirasjon og nye merker, handle produkter og finne ting som gir glede og beriker livet. La oss se nærmere på noen viktige Instagram-statistikker som viser hvorfor plattformen er et godt valg for å forsterke din markedsføringsstrategi:
Instagram har 2 milliarder månedlige aktive brukere
Kilde: Statista
Instagram er et av de fire største sosiale nettverkene i verden, med 2 milliarder månedlige aktive brukere. Det overgår faktisk Facebook, YouTube og WhatsApp, selv om Facebook og WhatsApp er del av det samme Meta-konsernet.
Facebook er den største sosiale medieplattformen med 2,9 milliarder aktive brukere. Både Facebook og Instagram lar brukere komme i kontakt med mennesker over geografiske og økonomiske grenser, på flere språk.
Instagram har en annonserekkevidde på 1,62 milliarder
Kilde: Dataportal
Instagram er ideelt for merkevare- og affiliate-markedsførere, og har en annonserekkevidde på 1,62 milliarder hver måned. Siden det også er et av de fire største sosiale nettverkene, åpner Instagram opp en verden av muligheter for merkevarer og virksomheter.
Som en merkevare eller virksomhet på Instagram har annonsene dine potensial til å nå 1,62 milliarder aktive brukere i løpet av en måned. I tillegg sier 87 % av kjøperne at de kan handle når de oppdager et produkt på Instagram.
Brukere i alderen 18–24 utgjør den største andelen av Instagrams annonsemålgruppe. Den gjennomsnittlige engasjementsgraden for alle innlegg på Instagram er 0,71 %, ifølge Locowise. Karusellinnlegg har det høyeste engasjementet med 1,28 %, etterfulgt av videoinnlegg og bildeinnlegg med henholdsvis 0,59 % og 0,58 %.
India har det største Instagram-publikummet
Kilde: Statista
Det er 229 millioner Instagram-brukere bare i India, noe som gjør landet til Instagrams største marked. Indere bruker Instagram til å følge kreative trender, kjøpe produkter og oppdage seg selv. I tillegg til å være et raskt voksende marked for Instagram-annonser, har India også en av de største skapermiljøene på Instagram.
Som en skaper med utspring fra Instagram i India, kan jeg bekrefte at influencer marketing virkelig har tatt av. Stadig flere merkevarer samarbeider med influensere og mikro-influensere for å promotere sine merker og produkter.
USA kommer på andreplass med 143 millioner Instagram-brukere, fulgt av Brasil med 113 millioner brukere. Indonesia, Tyrkia og Japan følger også tett etter.
50 % av Instagram-innleggene har færre enn 6 emneknagger
Instagram er et flott sted for folk å oppdage merkevarene dine. Dette skjer gjennom sponsede annonser, forslag til innlegg og virale hjul. Du kan også sørge for at organiske innlegg blir mer synlige ved å bruke emneknagger.
Det evige spørsmålet om emneknagger på Instagram har vært: Hvor mange emneknagger bør du bruke? Hubspot hevder at det gjennomsnittlige Instagram-innlegget inneholder 10,743886135116517 emneknagger. Imidlertid bruker omtrent 50 % av Instagram-innleggene færre enn 6 emneknagger.
Du vil kanskje bli overrasket over å finne ut at dette også er et tall Instagram selv anbefaler. I skaperkurset «Born on Instagram», råder Instagram skapere som meg til å bruke maksimalt 5–6 emneknagger, og ikke overbruke dem.
Brunei har den høyeste rekkevidden på Instagram
Mens India er det største markedet for Instagram med flest brukere (229 millioner), er det et annet land som tar prisen for høyest Instagram-rekkevidde, med 92 % av befolkningen på Instagram. Vi snakker om Brunei.
Bruneis engasjement på Instagram er 74 %, fulgt av Kasakhstan med en publikumsrekkevidde på 72 %. I Brunei er Instagram det mest populære sosiale nettverket. Facebook og YouTube ligger et skritt bak i landet. Det er også interessant at Brunei har flere kvinnelige enn mannlige Instagram-brukere.
Landet ser på Instagram som et kreativt rom for å uttrykke seg og forme sin identitet.
Instagrams annonserekkevidde økte med 310 millioner
Instagrams egne data viser at annonseringsrekkevidden har økt jevnt og trutt i januar, februar og mars 2023. I løpet av de tre månedene frem til april 2023 har det totale antallet brukere økt med 310 millioner, noe som tilsvarer en økning på 23,5 % sammenlignet med tidligere tall.
Dette skyldes i stor grad at Instagram Reels har tatt annonsemarkedet med storm. Markedsførere bruker både sponsede annonser og betalte partnerskap med skapere for å bygge merkenavn og tiltrekke seg flere brukere. I tillegg lar Instagram brukere eksperimentere med flere typer annonseformater:
- Fotoannonser
- Videoannonser
- Karusellannonser
- Stories-annonser
- Annonser i Utforsk
Nesten 31 % av Instagram-brukere er mellom 18–24
Kilde: Statista
Instagram er mest populært blant brukere i alderen 18–24. Denne aldersgruppen utgjør 30,8 % av Instagrams totale brukere, fulgt av 30,3 % av brukere mellom 25 og 34 år.
Aldersgruppen 35–40 er den tredje største, med 15,7 % av Instagram-brukerne i denne gruppen. Ungdom liker Instagram fordi det er visuelt orientert. Det er det beste stedet for å få ny inspirasjon, utvikle ideer og oppdage kreative ting. Instagram Reels deler også alt fra reisetips og skatteinformasjon til smarte løsninger for hverdagen.
Trender kommer og går, men i mellomtiden sørger de for at Instagram-publikummet alltid har noe nytt å se på.
51,8 % av Instagrams publikum er menn
Kilde: Statista
Jeg pleide å tro at Instagram var mer populært blant kvinner. Men ifølge Statista er 51,8 % av Instagrams totale publikum menn. Kvinner utgjør 48,2 %. Selv om forskjellen ikke er stor, har menn og kvinner en tendens til å bruke sosiale medier på forskjellige måter.
Snapchat er den sosiale medieplattformen med høyest andel kvinnelige brukere, mens Twitter (nå X) med 63 % menn har den høyeste andelen mannlige brukere. Instagram kommer på andreplass med 48,2 % kvinner.
Tidligere har det vært vanlig at menn bruker sosiale medier som Twitter (nå X) eller LinkedIn for å bygge innflytelse og samle informasjon. Men ettersom flere menn velger en visuell og videoorientert plattform som Instagram, endrer dette oppfatningen av menns bruk av sosiale medier.
De blir også engasjert av Instagram Reels sin virale spredning, og bruker sosiale medier for underholdning, avslapning og kreativ inspirasjon.
Cristiano Ronaldo er den mest fulgte personen
Cristiano Ronaldo er den mest fulgte personen på Instagram, med 608 millioner følgere per oktober 2023. Den mest fulgte kontoen på Instagram tilhører imidlertid Instagram selv, med 660 millioner følgere.
Leo Messi er på tredjeplass med 489 millioner følgere. Han klatret fra femte til tredjeplass etter den imponerende seieren i FIFA World Cup 2023!
Den mest fulgte kvinnen på Instagram, per oktober 2023, er Selena Gomez, med 430 millioner følgere. Hun er nummer fire blant de ti beste og gikk forbi Kylie Jenner i februar 2023.
Kylie Jenner er nestemann med 399 millioner følgere, etterfulgt av Dwayne Johnson med 391 millioner følgere og Ariana Grande med 308 millioner følgere. Andre personer på topp ti inkluderer Kim Kardashian, Beyoncé og Khloé Kardashian.
25,9 % av den globale befolkningen over 13 år er på Instagram
Instagram har 1,628 milliarder brukere over hele verden. Dette utgjør 25,9 % av befolkningen som er 13 år eller eldre. Når en fjerdedel av verdens befolkning er på Instagram, viser det tydelig hvorfor Instagram er et av de fire største sosiale medienettverkene i verden!
Instagram er fortsatt blokkert i Kina. Hvis man fjernet alle kinesere over 13 år fra dette anslaget, ville bruksraten for Instagram hoppet fra 25,9 % til 32,2 %.
Merk: Dette er basert på Instagrams annonsemålgruppe, og gjenspeiler kanskje ikke det totale brukerantallet.
33,1 minutter på Instagram hver dag
Kilde: Oberlo
I 2023 bruker Instagram-brukere minimum 33,1 minutter på Instagram hver dag. Dette tallet er høyere enn for Facebook (30,9 minutter), Snapchat (30,0 minutter) og Reddit (24,1 minutter).
Folk bruker imidlertid mest tid på TikTok, med minimum 53,8 minutter hver dag. Deretter følger YouTube, Twitter (nå X) og Instagram.
Før 2022 brukte folk mest tid på YouTube. TikTok har vokst raskt de siste årene, og har passert både Facebook, Instagram og nå også YouTube, for første gang!
Instagrams mest populære innhold
I 2022 var det mest populære innholdet på Instagram innlegg med bilder. 42,2 % av innholdet var bilder, etterfulgt av karuseller med 26,2 %.
Denne trenden er i endring på grunn av populariteten til Instagram Reels. Interne Instagram-data fra 2023, delt med «Born on Instagram»-skapere som meg, viser at Instagram Reels og karusellinnlegg er det mest populære innholdet på plattformen.
Selv i 2022 var Instagram Reels de mest populære målt på rekkevidde og likes. Bilder fikk mest engasjement i form av kommentarer. En ny måleenhet har også blitt populær på Instagram, nemlig lagring! Instagram Reels og karusellinnlegg er de mest lagrede elementene i 2023.
70 % av kundene oppdager sitt neste kjøp på Instagram
Instagrams annonsedata viser at 70 % av kundene bruker plattformen til å oppdage sitt neste kjøp. Derfor er det et av de beste stedene for produktet ditt å bli oppdaget av nye målgrupper. For merkevarer og bedrifter som er helt i startgropen, kan det være vanskelig å skape merkevarebevissthet.
Med sponsede annonser og betalte partnerskap med Instagram-skapere, blir det imidlertid enklere å gjøre merkevaren din synlig eller posisjonere et produkt. Du vil oppleve økte salg og få flere kvalifiserte potensielle kunder.
Instagram Reels har høyest rekkevidde
Kilde: Statista
Instagram Reels har den høyeste rekkevidden på plattformen, med 33,8 % i 2023, etterfulgt av karusellinnlegg. Dette måles vanligvis ut fra antall visninger hjul eller innlegg får. Den gjennomsnittlige engasjementsgraden er forskjellig og ligger for tiden på 30,8 % på Instagram Reels.
I 2022 hadde Instagram-bildeinnlegg den høyeste gjennomsnittlige rekkevidden. Hvert bilde nådde i gjennomsnitt 1850 brukere i 2022, noe som er en nedgang fra 2706 brukere i 2021. I 2023 har dette tallet falt ytterligere, til fordel for Instagram Reels.
Karusellinnlegg i 2022 nådde 2325 brukere sammenlignet med 2350 brukere i 2021. Videoer har hatt den laveste rekkevidden, noe som førte til at Instagram til slutt avviklet IGTV i 2023.
Annonsører kan nå 176 millioner flere brukere
Kilde: Dataportal
Instagrams annonsemålgruppe har økt med 12,2 % det siste året, og annonsører kan nå 176 millioner flere brukere. Dette forklarer sannsynligvis hvorfor annonsører strømmer til Instagram-annonser, til tross for at kostnaden per klikk er den høyeste på Instagram. Den er nesten dobbelt så høy som for Facebook eller Twitter (nå X).
I følge Digital 2023 Global Overview Report er den totale potensielle rekkevidden for Instagram-annonser 1,32 milliarder. Det tilsvarer en total annonserekkevidde på 16,5 %. Instagram Reel-annonser er de mest effektive med en rekkeviddekapasitet på 726,8 millioner.
Å følge og undersøke merkevarer er den nest mest populære aktiviteten på Instagram. Derfor er det et flott sted for annonsører å finne følgere, kjøpere og en målgruppe som er interessert i å kjøpe produktene dine og komme tilbake som kunder.
Folk besøker 200 millioner bedriftskontoer
Kilde: Instagram for bedrifter
For de fleste virksomheter er en av de viktigste oppgavene å gjøre merkevaren deres synlig. Det nest beste er at folk snakker om merkevaren din eller besøker kontoene dine på sosiale medier! Instagram er derfor et flott sted for bedrifter og merkevarer. 200 millioner bedriftskontoer besøkes hver dag på Instagram.
I tillegg har merkevarer opplevd en 16 % økning i salg ifølge Instagrams egne annonsedata. Instagram kan få publikum til å gjennomføre kjøp og følge bedriftskontoene dine. Nesten 90 % av Instagram-publikummet følger en eller flere bedriftskontoer, uansett hvor små disse kontoene er.
Hvis du leter etter måter å tjene penger på Instagram, vil du være glad for å se mulighetene med abonnementer, hjulbonuser og coaching!
Det mest populære innlegget på Instagram
Mens vi snakker om Instagram-statistikk, la oss ta en liten avsporing. Husker du det mest populære innlegget på Instagram? Det var bildet av et egg, lagt ut av en ukjent bruker (nå bekreftet) ved navn world_record_egg. Det startet en kampanje i 2019 for å bli det mest likte innlegget på Instagram, og slo Kylie Jenners tidligere rekord.
Det som er enda mer fascinerende er at «eggegjengen» kun har ett innlegg på Instagram og ingen annen aktivitet. Det ser ut som et sosialt eksperiment som viser kraften i menneskelig samhandling.
Dette holdt helt til GOAT vant FIFA World Cup-troféet i 2023! Det stemmer, jeg snakker om Lionel Messi. Vinnerinnlegget hans er nå det mest populære innlegget på Instagram, med 61,2 millioner likes.
Egget hadde en rekord på 55,9 millioner likes ifølge Statista, men på Instagram Search i oktober 2023 ser jeg at det har steget til 60,2 millioner likes! Nå viser ikke Instagram Search like-tellingen for Leo Messis VM-innlegg (dette kan være en feil eller en ny funksjon). Men en ting er sikkert: han er en mester ikke bare i fotballens verden, men også i Instagrams verden.
Instagram er populært
Instagram har overgått alle andre store aktører på svært kort tid, ganske enkelt fordi ungdom i alderen 18–34 synes at denne sosiale medieplattformen er mer engasjerende enn til og med sin Meta-motpart: Facebook.
Ettersom den unge generasjonen fortsetter å være det største publikummet på plattformen, vil både antall brukere og plattformens popularitet bare fortsette å stige. Det er bare et spørsmål om tid før Instagram feier over alle andre på sin vei og blir den største sosiale medieplattformen.
Tilstedeværelsen av ungdom gjør også Instagram til et flott sted for annonsører, markedsførere og merkevarer. Til tross for den høye kostnaden per klikk på Instagram-annonser, tilbyr plattformen et av de høyeste engasjementene, en konverteringsrate på 70 % og kvalifiserte potensielle kunder.
Derfor er Instagram på topp i markedsføringsverdenen nå, og vil fortsette å være trendsettende. Det var tross alt fra Instagram skaperindustrien av influensere begynte å vokse, og nå har Facebook, LinkedIn og X måttet lage plattformer fokusert på skapere med egne tilbud.
Du kan også utforske noen av de beste Instagram-mockup-generatorene for å forbedre din tilstedeværelse på Instagram.