Sosiale medier og influencer marketing: En guide til suksess
Markedsføring via sosiale medier er en sentral komponent for å bygge engasjement, fortelle merkevarens historie og oppnå suksess. Faktisk nådde influencer-markedet i USA en rekordhøy verdi på 16,4 milliarder dollar i 2022.
Videre indikerer nesten 90 % av markedsførere som allerede benytter seg av influencer marketing, at de planlegger å øke eller opprettholde sine investeringer innen dette området i 2030.
Etter hvert som influencer marketing fortsetter å vokse, vil konkurransen intensiveres. Merkevarer trenger derfor en dedikert strategi for planlegging, gjennomføring og evaluering av innsatsen. I denne prosessen bør man benytte seg av plattformer for influencer marketing som kan forenkle operasjoner og maksimere resultatene.
Verktøy som Influencer Marketing App i Semrush App Center kan være svært nyttige. De bistår med å identifisere influencere, overvåke kampanjemålinger i sanntid og spore konkurrenters aktiviteter på sosiale medier.
Dette fører til bedre synlighet på nett, et sterkere konkurransefortrinn og en mer effektiv markedsføringsstrategi for sosiale medier. Her er en forklaring på hvorfor og hvordan merkevarer og byråer bør dra nytte av plattformer for influencer marketing.
Kampanjer på sosiale medier kan være krevende. Merkevarer og byråer må lete etter influencere, bygge relasjoner, kuratere innhold, planlegge publiseringer og samle inn analysedata.
Disse oppgavene krever mye verdifull tid og energi. En undersøkelse fra VerticalResponse viste at 43 % av småbedriftseiere bruker seks timer i uken på markedsføring i sosiale medier. Dette tilsvarer nesten en hel arbeidsdag i uken brukt på én enkelt del av markedsføringen.
Å finne den rette influenceren kan også være en utfordring. Det finnes omtrent 50 millioner mennesker i verden som anser seg selv som influencere. Å navigere gjennom dette enorme antallet for å finne en person med et relevant publikum for merkevaren kan være overveldende.
Kommunikasjon er en annen betydelig utfordring. Å håndtere flere kampanjer samtidig kan sammenlignes med å jobbe med et utall frilansere og kunder, hvor hver krever individuell tilpasning i forhold til tidsfrister og betingelser. Dette skaper et stort ansvar for virksomheter som ofte har andre prioriteringer.
Å følge med på hva konkurrentene foretar seg er ofte en umulig oppgave. Byråer og merkevarer har ofte en tendens til å være «blinde» når det kommer til å forstå konkurrentenes strategier for markedsføring på sosiale medier. Det er vanskelig å vite hvilke konkurrenter som samarbeider med hvilke influencere, med mindre man allerede følger de aktuelle influencerne. Dermed mister man muligheter til å ligge i forkant.
Influencer Marketing-appen i Semrush App Center er en ressurs som kan hjelpe merkevarer og byråer med smarte strategier for influencer marketing. Appen gir kunnskapsrike markedsførere verktøy for å planlegge, gjennomføre og administrere influencer marketing-kampanjer på en enkel måte.
Identifiser den ideelle influencer
Appen for influencer marketing i Semrush App Center forenkler jakten på egnede innholdsskapere. Du får tilgang til en database med over 27 millioner profiler.
Du kan avgrense søket basert på ønsket sosial mediekanal (YouTube, Instagram, Twitch eller TikTok) for din kampanje.
Her er et eksempel der vi filtrerer etter Instagram-influencere:
Du kan deretter anvende over 30 ulike kriterier, som antall abonnenter, influencernes primære demografi, språket de bruker og landet de retter seg mot. Dette vil spare deg for tid og krefter.
Resultatet er en omfattende liste over influencere som samsvarer med søket.
Oversikten viser også estimert annonseringsbudsjett for hver enkelt influencer. Du får også informasjon om influencernes kanalkvalitet, kontoaktivitet, publikumsstatistikk og innholdsanalyse.
Søkeordsfiltrering
En annen funksjon i Semrush App Centers influencer marketing-app er at du kan finne innlegg og innhold som inneholder et bestemt produkt eller et nøkkelord i tittelen eller beskrivelsen.
Deretter kan du filtrere resultatene etter relevans, dato, pris og sted, og bruke disse resultatene for å identifisere de mest relevante influencerne i din bransje eller målgruppe.
Nedenfor vises influencere innen hagesektoren:
Denne søkeordsfunksjonen er også nyttig for SEO-formål. Når det er viktig å lage kampanjer basert på primære og sekundære søkeord, eller i forbindelse med eksisterende kampanjer, er dette et ideelt verktøy.
Ved å bruke en influencer marketing-app for å identifisere influencere, sparer du tid og finner mer kompatible samarbeidspartnere. Du finner appen i Semrush App Center.
Utfør intelligent konkurrentanalyse
En annen styrke ved denne plattformen er muligheten til å analysere konkurrentenes influencer marketing-kampanjer på sosiale medier.
Du kan legge inn konkurrentenes domenenavn og se hvor mange omtaler de har fått, både betalte og organiske, på sosiale medier.
Her ser du et eksempel med Amazon:
Plattformen viser også de beste publiseringsdagene for konkurrentenes innhold, samt de nyeste og mest populære videoene.
Samtidig får du en oversikt over influencerne som har vært involvert i konkurrentenes mest vellykkede kampanjer.
Du kan også se konkurrentenes annonseringsbudsjett og gjøre realistiske sammenligninger og sette mål for egne kampanjer.
Det er også mulig å analysere data knyttet til spesifikke apper. For eksempel kan du se hvilke influencere som har promotert en bestemt app, og hvilke dager konkurrentene foretrekker å lansere sosiale mediekampanjer for appen.
Effektiv og kostnadseffektiv kampanjeadministrasjon
Denne plattformen for influencer marketing tilbyr et nettbasert system for å administrere og overvåke både aktive og tidligere kampanjer. Du kan følge hele kampanjens livssyklus, sammenligne historiske data og opprette automatiske rapporter.
Merkevarer og byråer kan for eksempel:
- Observere statusen til kampanjer (aktive, midlertidig stoppet og fullførte).
- Dokumentere siste gang en influencer ble kontaktet.
- Se gjennomsnittlig antall visninger per kampanje.
- Få et estimat på antall interaksjoner og klikk.
- Få tilgang til detaljert informasjon presentert i oversiktlige tabeller.
Denne funksjonaliteten sikrer at du har full oversikt over kampanjenes utvikling, og hvordan de har prestert tidligere. Dette gir deg et solid grunnlag for å ta velinformerte beslutninger om fremtidige kampanjer, KPIer og valg av influencere.
Markedsføring via influencere på sosiale medier vil være en viktig del av merkevarenes reise fremover. Merkevarer og byråer som omfavner plattformer for influencer marketing vil oppnå de beste resultatene, og være bedre rustet til å maksimere avkastningen på sine strategier.
Start en gratis prøveperiode med Influencer Marketing-appen i Semrush App Center i dag, og planlegg din neste kampanje.