Lokal SEO: En nøkkel til suksess med «Nær meg»-søk
Lokal søkemotoroptimalisering (SEO), særlig for Google, representerer en effektiv og økonomisk måte å tiltrekke seg flere kunder organisk. Ved å fokusere på å optimalisere virksomheten din for «Nær meg»-søk, kan du forbedre din lokale SEO-strategi betydelig.
Interessen for «Nær meg»-søk har økt betraktelig de siste fem årene. Google Trends viser en tydelig tendens til at forbrukere i land som USA, Storbritannia, Canada, Australia og Sør-Afrika bruker denne søkefrasen hyppigere.
Denne artikkelen gir deg ekspertkunnskap om lokal SEO og strategier for «Nær meg»-søkeoptimalisering.
Hva er lokal SEO?
Lokal SEO er praksisen med å optimalisere for lokale søkeresultater. For Google betyr dette at din bedrift eller merkevare vises oftere i Google Map Pack eller Google Search Local Pack. Når en bruker søker etter for eksempel «bokhandlere Nær meg», vil Google vise de tre øverste Google Business-profilene som Local Pack eller Map Pack. Google bruker Wi-Fi, mobildata, GPS og annen lokasjonsteknologi for å finne de mest relevante resultatene.
Google analyserer data fra Google My Business-profilene til relevante virksomheter for å rangere de tre beste. Derfor er det viktig at din bedriftsprofil er fullstendig, med bedriftsnavn, telefonnummer, åpningstider, nettside, videoer, bilder, vurderinger og anmeldelser.
Hvorfor er lokal SEO viktig?
Lokale søkeord gir høyere rangering på Google
Forbrukere foretrekker ofte tjenester og produkter i sitt nærområde. Derfor er det mer fordelaktig for bedrifter å rangere høyt på lokale søkeord enn nasjonalt eller internasjonalt. Dette er grunnen til at mange bedrifter fokuserer på lokal SEO.
Konverter nettsøk til fysiske kjøp
Mange søker på nettet før de besøker en butikk. Med lokal SEO kan bedriften din vises blant de beste resultatene, og forbrukere vil være mer tilbøyelige til å velge deg over konkurrenter.
Øk nettsidetrafikken fra lokale brukere
Lokal SEO gir mer synlighet blant lokale kunder. Ofte besøker folk nettsidene til de høyest rangerte resultatene, noe som fører til økt trafikk, merkevarebevissthet og salg.
Gratis lokal markedsføring
Lokal SEO fungerer som gratis online reklame for din bedrift. Den lar deg presentere viktig informasjon som adresse, kontaktnummer, e-post, produktmeny, åpningstider og helligdager til potensielle kunder uten kostnad.
Hva er et «Nær meg»-søk?
«Nær meg»-søk er en metode for å få hyperlokale søkeresultater. Brukere søker på Google, Yahoo eller Bing ved å legge til «Nær meg» til det de søker etter, for eksempel «bokhandlere Nær meg», «restauranter Nær meg» eller «bensinstasjoner Nær meg». Dette indikerer at brukeren kun er interessert i lokale resultater. Søkemotorene presenterer de beste alternativene basert på data og anmeldelser.
Google er svært kompatibel med «Nær meg»-søk og viser dedikerte kort på søkeresultatsiden. Disse kortene, kjent som Local Pack eller Map Pack, gir en rask oversikt over de beste bedriftene. Google Trend-data viser at «Nær meg»-søk har økt i popularitet de siste årene.
Popularitet av «Nær meg»-søk per land:
| USA | 100 |
| Australia | 47 |
| Storbritannia | 46 |
| Canada | 44 |
| Malaysia | 35 |
Lokale bedrifter kan dra stor nytte av «Nær meg»-søkeoptimalisering ved å følge gode SEO- og innholdsstrategier for Google Maps og Google Business. Dette kan føre til:
- Hyppig visning i Local Pack og Map Pack.
- Økt tilgang til bedriftsinformasjon som telefonnummer, nettstedsadresser og e-post.
- Mulighet for kundekontakt for produkt- eller tjenesteforespørsler.
- Mulighet for å samle kundedata for salgs- og markedsføringsformål.
- Utvikling av skreddersydde tilbud for å øke salg og kontrakter.
Effekten av den siste oppdateringen for Google Local Search
I november 2021 lanserte Google en algoritmeoppdatering kalt Vicinity-oppdateringen for lokale søkeresultater. Denne oppdateringen rebalanserte rangeringsfaktorene.
Google oppfordrer bedrifter til å følge god lokal SEO-praksis. De viktigste rangeringsfaktorene er:
- Relevans: Hvor relevant bedriftsprofilen din er for søket. En profil som fokuserer på sjokoladebakverk vil rangere høyere for dette søket enn en profil som fokuserer på jordbærbakverk.
- Avstand: Avstanden mellom bedriften din og stedet nevnt i søket. De nærmeste virksomhetene vil prioriteres.
- Prominens: Hvor populær eller kjent bedriften din er, basert på vurderinger og anmeldelser.
Siden Google ikke avslører den nøyaktige vekten av hver faktor, er det beste å rebalansere innsatsen for å optimalisere for alle faktorer.
Hvordan optimalisere virksomheten din for «Nær meg»-søk
Hvis du ønsker å nå lokalsamfunnet med din virksomhet, er det viktig å fokusere på «Nær meg»-søkeoptimalisering. Her er noen tips:
Opprett en Google Min Bedrift-profil
En Google-bedriftsprofil er et gratisverktøy som hjelper bedrifter med å markedsføre seg på Google Maps og Google Søk. Sørg for at all informasjon i profilen din er oppdatert og nøyaktig. Dette inkluderer bedriftsnavn, adresse, åpningstider, telefonnummer, nettside og annen relevant informasjon.
Geokod bilder
Bilder er viktige for «Nær meg»-søk. Bruk originale bilder av din butikk, ansatte, produkter og meny. Legg til nøyaktige og optimaliserte alt-tekster og tittel-tekster med relevante søkeord.
NAP og positive anmeldelser
NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Sørg for at din Google-bedriftsprofil inneholder denne informasjonen i et lesbart format. Positive anmeldelser er avgjørende, så be dine lojale kunder om å gi anmeldelser og svar på dem for å vise at du er aktiv.
Landemerker og nabolagsnavn
Inkluder alternative navn som er populære blant lokalbefolkningen i bedriftsprofilen din. Hvis butikken din er kjent under et annet navn, legg det også til. Legg til landemerker i nærheten som gjør det lettere for kundene å finne deg.
Geografisk anker
Få relevante og autoritative tilbakekoblinger med geografisk rik ankertekst for å forbedre din lokale rangering. For eksempel, hvis du ønsker å rangere for «beste restauranter i nærheten av Eiffeltårnet», få lenker fra andre nettsteder med ankertekst som «beste restauranter i Paris» eller «restauranter nær Eiffeltårnet».
Lokale lenker fra innhold
Legg til en bloggseksjon på nettsiden din og publiser relevante artikler regelmessig. Dette hjelper deg med å få interne lenker til dine landingssider med de ønskede søkeordene. Du kan bruke bloggen til å markedsføre produktene dine og dele informasjon.
Mobilvennlige nettsteder
Siden 2019 har Google prioritert mobilvennlige nettsider. Ha responsive nettsider som gir en god brukeropplevelse på alle enheter. Unngå separate nettadresser for desktop og mobil.
Schema markup
Bruk Schema markup for å skille virksomheten din fra konkurrentene. Dette lar søkemotorer vise din informasjon i rike utdrag, som gir en oversikt over viktig informasjon som adresse, kontaktinformasjon og åpningstider.
Opprett sider for alle driftssteder
Hvis du driver virksomheten på flere steder, lag individuelle landingssider for hvert sted. Dette inkluderer informasjon som adresse, ansatte og åpningstider.
Optimaliser for «Nær meg» stemmesøk
Stemmesøk har økt i popularitet, så sørg for å optimalisere for det. Tenk på hvordan folk formulerer spørsmål muntlig. De bruker ofte uformelt språk og fullstendige setninger. Fokuser på å optimalisere for disse formuleringene, for eksempel «hvor kan jeg få de beste manikyrtjenestene Nær meg», fremfor «beste manikyr Nær meg».
Konklusjon
Denne artikkelen har dekket det grunnleggende om «Nær meg»-søk. Ved å implementere strategiene og optimalisere bedriftsprofilen din, kan du oppnå høyere rangeringer og se at virksomheten din lykkes.
Du kan også utforske SEO API-er for å få mest mulig ut av din SEO-strategi.