I dagens marked opplever lokale bedrifter intens konkurranse. Markedsførere sliter ofte med å forbedre synligheten til disse selskapene i lokale søk. Denne veiledningen om lokal SEO vil gi deg innsikt i hvordan denne viktige delen av digital markedsføring fungerer.
Lokal SEO er ikke bare for nettvirksomheter; også selskaper som tilbyr produkter og tjenester offline, er avhengige av lokal SEO. Uansett om en kunde ser etter en frisør eller en elektriker, benyttes søkemotorer for å finne leverandører i nærheten.
Dersom du er markedsfører eller en SMB-eier som ønsker å lykkes med lokal SEO for din bedrift, vil dette innlegget være nyttig.
Hva er Lokal SEO?
Lokal SEO innebærer å optimalisere din digitale tilstedeværelse for en spesifikk geografisk plassering. Hvis du driver en bedrift med lokale kunder, som en butikk, restaurant eller tjenesteleverandør, er denne strategien avgjørende. Lokal SEO hjelper nettstedet ditt eller din side å rangere i søk som utføres av kunder i ditt nærområde.
Ved å optimalisere nettstedet ditt for lokal SEO kan du sikre at kundene enkelt finner deg både online og offline. Det finnes også andre taktikker du kan benytte for å oppnå høyere rangering i lokale søkeresultater.
Hvorfor Trenger Du Lokal SEO?
- Aktiviteter knyttet til lokal SEO, slik som Google Min Bedrift-profil og linkbygging, forbedrer din online synlighet.
- Når flere lokale kunder oppdager din virksomhet, vil dette potensielt lede til økt besøk i din fysiske butikk.
- Etterhvert som flere foretrekker å handle lokalt, gir lokal SEO deg tilgang til nye forretningsmuligheter.
- Lokal SEO bidrar til flere oppringninger og nettstedsbesøk dersom du tilbyr tjenester.
- Med denne SEO-strategien kan bedrifter forbedre sitt online og offline omdømme.
- Dette tillater deg å samle positive anmeldelser for din bedrift og tjeneste, som igjen kan føre til flere kunder.
Forskjellen Mellom Lokal SEO og Organisk SEO
Både lokal SEO og organisk SEO handler om å optimalisere din nettside eller virksomhet for søkemotorer, men med forskjellige formål. Organisk SEO omfatter strategier for å oppnå en naturlig rangering for lokale, nasjonale eller globale søkeord. Lokal SEO fokuserer derimot på rangering for lokale søkeord eller søk som leter etter tjenester i nærheten, med mål om å trekke flere kunder til din fysiske butikk.
For lokal SEO er anmeldelser og lokal popularitet avgjørende, mens for organisk SEO er det viktigere med tilbakekoblinger og on-page SEO. Begge spiller en viktig rolle i virksomhetens vekst, og hvor du bør investere avhenger av budsjettet og den overordnede markedsføringsstrategien.
Viktige Faktorer Som Påvirker Lokal SEO
Google Bedriftsprofil (tidligere Google Min Bedrift/GMB)
Google Bedriftsprofil er en svært viktig faktor når du utvikler en lokal SEO-strategi. Dette Google-verktøyet lar deg registrere bedriften din kostnadsfritt. Google legger stor vekt på dette ved rangering av bedrifter i lokale søk.
Først må du opprette din bedriftsprofil på nettstedet og fullføre de nødvendige verifiseringene. Etter publisering kan du optimalisere profilen din ved å oppdatere informasjon som bilder, åpningstider, kontaktinformasjon, nettadresse og veibeskrivelser. Husk å oppdatere profilen jevnlig med nytt innhold.
Søkeordsanalyse
Å målrette de riktige søkeordene er grunnlaget for en effektiv lokal SEO-strategi. Dette sikrer at du er synlig for de begrepene din målgruppe søker etter. Tilfeldige søkeord er ikke en god strategi for lokal SEO.
Du må bruke relevante søkeord og nøkkelsetninger som er populære blant dine lokale kunder. Bruk av søkeordsverktøy er den beste måten å finne søkeord som passer din bedrift og samtidig inneholder tilleggsdata som søkevolum.
Linkbygging
Linkbygging er en annen kritisk komponent for din lokale søkerangering. Det er viktig å sikre at nettstedet ditt mottar lenker fra autoritative domener. Det holder ikke bare å fokusere på antall tilbakekoblinger. Du må sørge for at de tilknyttede domenene er relevante for din virksomhet og geografiske plassering.
En effektiv løsning er å målrette mot autoritetsnettsteder som tilhører din region. Hvis du tilbyr reparasjonsservice for klimaanlegg, er lenker fra en HVAC-nettside mer verdifulle enn fra en skjønnhetsblogg. Du kan samle lenker gjennom gjesteinnlegg på lokale nettsteder eller samarbeide med lokale organisasjoner.
Lokale Sitater
Lokale sitater, også kjent som NAP-data, refererer til omtale av bedriftens navn, adresse og kontaktinformasjon på nettportaler eller kataloger. Tredjeparts nettsteder, sosiale medier og lokale bedriftskataloger er gode plattformer for å skaffe lokale sitater.
Disse sitatene hjelper lokale kunder å oppdage din bedrift. I tillegg har det en positiv innvirkning på lokale rangeringer. Derfor bør du fokusere på å skaffe sitater av høy kvalitet for å rangere bedre i lokale søkeresultater. De fleste plattformer tillater direkte administrasjon av sitater, så det er viktig å oppgi nøyaktige data.
On-Page SEO
On-page SEO handler om optimalisering av nettsider for å forbedre rangeringen og skaffe mer organisk trafikk. Dette inkluderer alle SEO-aktiviteter du gjør på nettstedet ditt, som kvalitetsinnhold (blogg og video), optimalisering av overskrifter, metabeskrivelser, HTML-tagger og bilde-tagger.
Når du inkluderer dine målrettede søkeord på ulike steder på dine nettsider, vil søkemotorer anse disse sidene som autoritative innenfor disse søkeordene og dermed rangere dem høyere.
Hvordan Utvikle Lokale SEO-Strategier
Konkurrentanalyse
Du må utkonkurrere dine lokale konkurrenter for å rangere høyt i lokale søk. Dette krever analyse av konkurrentenes prestasjon, inkludert hvilke søkeord de rangerer for.
Undersøk deres linkkilder og strategier som hjelper dem å oppnå høyere rangering. Identifiser også søkeord som er relevante for din bedrift og nettside.
Lokal SEO Søkeordsanalyse
For å lykkes med lokal SEO, må du bruke de riktige søkeordene i din strategi. Googles søkeordsplanlegger er et nyttig verktøy for å identifisere lokale søkeord basert på din bedrifts spesialisering.
Det finnes også andre plattformer du kan benytte for samme formål. Disse verktøyene lar deg også se søkevolumet for spesifikke søkeord.
Kartoptimalisering for Alle Søkemotorer
Når det gjelder lokal SEO, påvirker stedsoppføringer for hver søkemotor din rangering. For å oppnå lokal søketrafikk fra ulike maskiner, er det viktig å gjøre krav på og optimalisere hver tilgjengelig profil, inkludert Bing Places.
Du kan optimalisere posisjonen og retningen for Google Maps gjennom GMB, men det er også viktig å oppdatere dine bedriftsdata på Apple Maps Connect for Apple Maps.
Lokal Innholdsstrategi
Innhold som omhandler lokale problemstillinger eller hendelser fanger oppmerksomheten til dine lokale kunder. Ved å skrive blogginnlegg om lokale scenarier, eller endringer i din virksomhet, kan du oppnå høyere rangering for disse områdene.
Det kan også være nyttig å lage stedsspesifikke nettsider og inkludere videoer og intervjuer på ditt nettsted.
Nettstedets Tekstelementer
For lokale virksomheter er det ikke alltid den beste strategien å optimalisere hjemmesiden for lokale søkeord. Det er mer effektivt å fokusere på et søkeord med størst potensial for å betjene en bred kundebase.
Optimaliser også innholdet på siden, overskrifter og metadata med søkeordene fra hjemmesiden. Om du har flere lokasjoner kan det være nyttig å inkludere et verktøy på hjemmesiden som tillater brukerne å søke etter lokasjon.
Skalerbarhet med Lokale SEO-Verktøy
Det kan være utfordrende å opprettholde skalerbarhet for virksomheter med flere filialer eller som opererer nasjonalt eller globalt. Det er viktig å dedikere ressurser til regelmessig gjennomgang og oppdatering av vurderinger og informasjon på alle sider.
Lokale SEO-verktøy kan bidra til å sørge for at din strategi er fullt skalerbar. Disse automatiserte verktøyene kan utføre de tidkrevende oppgavene med sitatbygging.
Opprett Skjema
Virksomheter som ønsker å optimalisere sine nettsider for lokal SEO bør bruke lokalt virksomhetsskjema, også kjent som strukturert dataoppmerking. Dette er en ekstra kode du legger til nettsiden, som hjelper søkemotorene å forstå din plassering og relevans for søk.
Bedrifter kan legge til skjema for hvert produkt og hver tjeneste for å fokusere på disse. For en oversikt over nettstedets skjema kan du bruke Googles testverktøy for strukturerte data.
Lokal SEO-Revisjon
Finnes det problemer på ditt nettsted som hindrer det fra å dukke opp i lokale søk? En lokal SEO-revisjon kan avdekke slike mangler. Den hjelper deg å identifisere hvilke optimaliseringsfaktorer du bør prioritere for å oppnå høyere konvertering. En lokal SEO-revisjon inkluderer en gjennomgang av søkeord, konkurrentanalyse og en teknisk revisjon av nettstedet.
Dersom du driver en liten virksomhet, kan det være lurt å benytte seg av den geografiske nærheten og kjennskapen til andre lokale bedrifter. Du kan kontakte andre aktører i lokalsamfunnet og be dem om å lenke til ditt nettsted. En slik strategi kan hjelpe en ny virksomhet raskt å skaffe tilbakekoblinger som vil forbedre lokal rangering.
Det kan også være lurt å kontakte lokale nyhetsmedier for å markedsføre din virksomhet. Dersom du oppnår tilbakekoblinger fra autoritative nettsteder vil det øke dine sjanser for høyere rangering i søkeresultatene.
Viktige Lokale SEO-Faktorer Som Hjelper Med Rangeringen
Domenemyndighet
Domenemyndighet (DA) er en viktig faktor i all søkeresultatrangering, også i de lokale. Utviklet av Moz, refererer dette til autoriteten et nettsted har. Om nettstedet ditt har en høy DA, har du større sjanse for å rangere høyere enn konkurrenter med lavere DA.
Sitater
I gamle dager hadde vi gule sider, nå er disse erstattet med nettkataloger. Informasjonen om din bedrift i disse katalogene er kjent som sitater. Disse er en god kilde for å spre korrekt og konsistent informasjon om din bedrift, i tillegg til å skaffe lokale tilbakekoblinger fra autoritative nettsteder. Begge disse har en positiv innvirkning på lokal SEO.
Nærhet Til Adresse
Nærhet er en avgjørende faktor for rangering i lokale søkeresultater. Søkemotorer verdsetter brukervennlighet. Jo nærmere din bedrift er kundens plassering, jo større sjanse er det for at din bedrift vil rangere i søkeresultatene.
Kvalitets Tilbakekoblinger
Du trenger tilbakekoblinger til ditt nettsted for å oppnå høyere lokal SEO-rangering og bedre autoritet. Det er viktig å ikke generere flest mulig tilbakekoblinger uten tanke for kvalitet.
Kvaliteten og relevansen til nettsidene du får tilbakekoblinger fra, er viktigere enn antall tilbakekoblinger. Dersom du driver en lokal bedrift, bør du forsøke å få tilbakekoblinger fra andre autoritative nettsteder som er relevante for ditt domene.
SEO-Faktorer
De vanlige organiske SEO-faktorene er også ansvarlig for at ditt nettsted rangere høyere i de lokale søk. Dine nettsider bør ha riktig optimaliserte metatitler, metabeskrivelser, tagger, slugs, overskrifter og alternativ tekst. Det er også viktig å lenke relevante sider på ditt nettsted til hverandre.
NAP-Data Konsistens
Dersom dine NAP-data (navn, adresse, telefonnummer) er inkonsistente på ulike plattformer, vil det hemme din lokale rangering. Det er derfor viktig å inkludere nøyaktig bedriftsinformasjon på alle viktige siteringsnettsteder, inkludert Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram og Yelp. Forsøk å ha dataen konsistent på høye DA-oppføringskataloger uten avvik.
Bygge Troverdighet
Kunder ønsker å velge en pålitelig virksomhet. Søkemotorer som Google anser dette som en avgjørende faktor for rangering. Den beste måten å bygge opp og bevise din troverdighet blant publikum er å samle positive anmeldelser på nett.
Vurderinger og anmeldelser folk har lagt igjen på dine profiler på sosiale medier, Google-profilen og andre lokale vurderingssider spiller en viktig rolle for å oppnå en bedre rangering. I tillegg bør du svare på dine anmeldelser (både positive og negative) for å øke troverdigheten.
Konklusjon
Lokal SEO er en effektiv tilnærming for å oppnå ønsket synlighet hos potensielle kunder, særlig de som befinner seg i nærheten. En god strategi kan hjelpe fysiske virksomheter å vokse i sitt markedsområde.
Ved å følge faktorene som er nevnt her, kan du enkelt rangere dine bedrifter eller produkter i «nær meg»-søk.