Forbedre din synlighet på nett med SEO
Å oppnå synlighet på nettet og forbedre nettsideytelse handler i stor grad om å mestre SEO-spillet. SEO er nøkkelen til å fremheve verdifullt innhold, slik at det når ut til sitt potensial. Uten effektive SEO-teknikker, kan selv det beste innholdet ofte gå ubemerket hen.
Så, hva innebærer egentlig SEO? Søkemotoroptimalisering (SEO) dreier seg om å implementere strategier som øker synligheten til nettstedet ditt i organiske søkeresultater, spesielt på Google. Alle nettsteder streber etter å oppnå en topplassering i Google-søk eller bli fremhevet i utdrag, for å generere trafikk, øke konverteringer og nå sine forretningsmål.
Hvis du er motivert til å lære SEO på egenhånd, er det tre viktige ressurser du bør ta i bruk.
Googles veiledning for SEO-nybegynnere
Dersom du jobber med digital publisering og Google-søk, vil denne veiledningen gi deg en omfattende oversikt over grunnleggende SEO-prinsipper og anbefalte metoder. Uavhengig av om du er forfatter, SEO-spesialist, administrator for et nettsted eller et byrå, kan implementering av korrekt SEO-praksis forbedre brukeropplevelsen og organisk søkeresultater.
Hvordan sjekke om nettstedet ditt er på Google
Du kan begynne med å sjekke om nettstedet ditt er indeksert i Google. Gjør et søk med «site:[dittnettsted]». Hvis nettstedet ditt ikke vises i resultatene, kan det skyldes flere årsaker:
- Innholdsbegrensninger i din policy
- Nettstedet er nytt, eller det har oppstått en teknisk feil
- Kompleksitet i designet
- Begrenset tilbakekobling
Hvordan få nettstedet ditt på Google
Følg retningslinjene i «Search Essentials» for å hjelpe Google med å indeksere nettstedet ditt. Selv om dette ikke garanterer resultater, er det et godt utgangspunkt.
Googles «Search Essentials» omhandler elementene som bidrar til at nettbasert innhold, bilder og videoer presterer godt eller dukker opp i Google-søk.
Oppfyll tekniske krav
Sørg for at nettstedet ditt oppfyller alle tekniske krav, som for eksempel å ikke blokkere Googlebot (Googles søkerobot). Siden bør være aktiv, ha indekserbart innhold i godkjente filtyper og generere en HTTP 200 (suksess) statuskode.
Du kan bruke et URL-inspeksjonsverktøy for å kontrollere HTTP-statusen.
Unngå spam
Unngå innholdsmaskering, som betyr å vise forskjellig innhold til brukere og søkemotorer. For eksempel, at siden fremstår som en nyhetskilde for søkemotoren, men egentlig er en salgsside for forbudte produkter.
Unngå også for mange inngangssider (domener eller nettsteder) som er optimalisert for spesifikke søk, men med manglende samsvar med innholdet. Pass på at du ikke har hacket innhold som skadelige omdirigeringer, skjult tekst eller lenker, overdreven bruk av søkeord, spamlenker og omfattende lenkeutveksling. Når det gjelder lenkeutveksling, krever Google at hver lenke markeres med rel=»nofollow» eller rel=»sponset» for å være troverdig.
AI-generert eller automatisert innhold, omdirigeringer av søppelpost og brukergenerert spam i tillegg til bruk av affiliatemarkedsføring kan bryte med Googles retningslinjer for spam.
Følg anbefalte fremgangsmåter
- Lag innhold av høy kvalitet som er ment for brukere, ikke bare søkemotorer.
- Optimaliser alternative tekster og beskrivelser med relevante søkeord.
- Kontroller hva Google gjennomsøker via robots.txt.
- Velg bort visse Google-tjenester for å rette fokus mot viktigere sider.
Hvordan få Google til å forstå nettstedet ditt
- Bruk presise og unike titler som reflekterer innholdet på siden din og legg til disse i
- Lag unike titler for hver side, unngå å bruke samme tittel på alle sidene.
- Bruk meta description-tagger for å fortelle Google hva siden omhandler, også disse plasseres i delen av HTML dokumentet.
- Strukturer innholdet med overskriftstagger (h1-h6), men unngå overdreven bruk.
- Implementer strukturert dataoppmerking på sidene, for eksempel for produkter, plasseringer, arrangementer, åpningstider osv.
- Verifiser markeringen med Google Rich Results Test.
- Bruk Google Structured Data Markup Helper for å generere markup-kode som er klar til å kopieres og limes inn.
Hvordan administrere hvordan nettstedet ditt vises i søk
Google trenger en unik URL for å kunne gjennomsøke data og presentere dem til brukere. Dette gjelder både originalt og modifisert innhold, for eksempel ulike produkter i en nettbutikk eller oversettelser.
Organiser nettstedets hierarki og navigasjon fra hjemmesiden. Bruk et nettstedskart for å sikre en logisk brukeropplevelse. Implementer brødsmuler (interne lenker) for å forenkle navigeringen.
Lag et XML-nettstedskart for søkemotorer slik at de kan forstå sammenhengen mellom sidene dine. Lag også en navigasjonsside for brukerne, som kan fungere som en slags indeks.
Ved 404-feil bør siden lede brukere til en nyttig side for å forbedre brukeropplevelsen. Bruk enkle og meningsfulle URL-er. Unngå komplekse og lange adresser.
Hvordan vises på Googles første side
Det finnes ingen snarveier, men Google anbefaler å følge flere beste fremgangsmåter som kan øke sjansene for en topplassering.
- Bruk Google Search Console for å se hva brukerne søker etter og når nettstedet ditt vises.
- Bruk Google Keyword Planner for å finne relevante søkeord og nå målgruppen din.
- Lag lettleselig tekst som er optimalisert for mennesker, ikke maskiner, og sørg for at innholdet er oppdatert.
- Unngå plagiat og programmatisk/automatisert/AI-generert innhold.
- Angi troverdige kilder og vis at nettstedet ditt har autoritet ved å identifisere forfattere, redaktører og bidragsytere.
- Unngå annonser som forstyrrer brukeropplevelsen, da dette kan føre til høy fluktfrekvens.
- Bruk beskrivende ankertekster (lenketekst) slik at Google og brukerne forstår hva lenken fører til.
- Formater ankertekstlenker på en måte som er synlig og tydelig.
- Vurder troverdigheten før du lenker til andre nettsteder.
- Dersom offentlig kommentering er aktivert, kan du be Google om å ikke indeksere kommentarene med rel=”nofollow”, da dette er innhold du ikke har kontroll over.
- Bruk HTML-markering som <picture> for å tilpasse bilder til ulike skjermstørrelser, og loading=»lazy» for raskere innlasting av bilder.
- Bruk alternative tekster for å forbedre tilgjengeligheten og gi beskrivelser når bildene ikke vises.
- Bruk relevante, korte og beskrivende filnavn.
Slik gjør du nettstedet ditt mobilvennlig
Responsivt webdesign er essensielt. Bruk Googles mobilvennlighetstest for å identifisere forbedringsområder.
For nettsteder med statisk innhold, som bloggsider, kan Accelerated Mobile Pages (AMP) være et godt alternativ. Dette vil holde nettstedet raskt og brukervennlig. Du kan også bruke dynamisk visning for å bruke samme URL på tvers av ulike enheter, men vise forskjellige versjoner.
Hvordan analysere ytelse på Google
Google Search Console er nyttig for å se om nettstedet ditt vises på Google, og hvordan det presterer. Du kan også identifisere og fikse feil.
Test og send inn nettstedskart for bedre gjennomsøking. Du kan også generere robots.txt-filer, fjerne allerede gjennomsøkte URL-er og finne feil med tittel- og beskrivelsesmetakoder. Hvis du skulle bryte med spamfiltrene, kan du be om ny vurdering.
SEO-beste praksis fra Washington Post
Et nettsteds suksess er avhengig av to nøkkelområder: SEO og nettsideytelse.
#1. Nettsideytelse og dens kjerneelementer
I følge Washington Post kan nettsideytelse deles inn i tre hovedkategorier:
- Innlastingsytelse: Kan forbedres ved å bruke lazy loading for bilder, komprimering av bilder, CSS, JavaScript og HTML-filer, samt bruk av Content Distribution Systems (CDN) for å distribuere innhold over flere nettverksservere.
- Gjengivelsesytelse: Kan forbedres ved å redusere kritiske ressurser, prioritere innhold som er synlig over skjermen, unngå layout-thrashing og tvunget omflytning, og optimalisere JavaScript-ytelse og utførelse.
- Respons: Kan forbedres ved å sørge for enhetskompatibilitet og implementere teknikker som flytende rutenett, fleksible bilder og CSS-baserte løsninger.
#2. SEO-elementer for et nettsteds suksess
Når det gjelder SEO, er det fire sentrale elementer: SEO på siden, SEO utenfor siden, teknisk SEO og innholdsoptimalisering.
SEO på siden
Tittel-tagger er avgjørende, de hjelper både brukere og søkemotorer å forstå sidens viktighet. Optimaliser metatagger med beskrivende tekst som gir brukerne en forhåndsvisning og øker klikkfrekvensen (CTR).
Du kan også bruke meta lang-tagger for å definere språk, noe som er svært viktig. I tillegg er Open Graph metatagger nyttig for å presentere innholdet som utvidede utdrag ved deling på sosiale medier. Bruk også metarobot-tagger for å veilede søkemotorer til å ikke gjennomsøke eller følge visse lenker.
Bruk overskriftstagger (H1, H2, H3, H4) for å etablere et hierarki for søkemotorer og skape en bedre struktur for brukerne.
SEO utenfor siden
Nettstedets suksess er også avhengig av tilbakekoblinger til nettstedet ditt. Disse indikerer autoritet og troverdighet.
Bruk sosiale medier til å skaffe troverdige tilbakekoblinger. Gjesteposter og innholdsinteraksjoner kan også øke synligheten.
Teknisk SEO
Sider med rask innlasting rangeres høyere i søkeresultatene. Optimaliser sidehastigheten, implementer HTTPS og sikre nettstedet ditt.
Implementer strukturert dataoppmerking ved hjelp av JSON-LD for å gi ekstra kontekst om innholdet.
Bruk XML-nettstedskart og konfigurer robots.txt for bedre gjennomsøking og indeksering. Bruk av kanoniske tagger hjelper søkemotorer å forstå hvilket innhold som er originalt.
Optimalisering av innhold
Skap engasjerende, oppdatert og kvalitetsinnhold. Bruk relevante søkeord og optimaliser bilder ved å redusere filstørrelsen og legge til alternative tekster og beskrivelser.
Fortsett å overvåke SEO
Overvåk nettstedets ytelse, flagg feil og analyser rapporter for å spore fremgang.
Bruk Googles åpen kildekode-verktøy Lighthouse for å analysere nettsider og se hvordan de presterer. Dette er også nyttig for nettapplikasjoner.
Bruk WebPageTest for å analysere innlastingstid og sidehastighet fra ulike steder og enheter. Catchpoint gir deg innsikt i hvordan brukere opplever nettstedet ditt. Du kan også spore Core Web Vital (CWV) trender i Google Analytics CWV-dashbordet.
Sett opp sporingsverktøy fra Google som Search Console og Analytics for å forstå hvordan hver side presterer.
SEO-markedsføring i 2023 fra Forbes
En annen pålitelig kilde for SEO er Forbes. Effektiv SEO-markedsføring handler om å vises på Googles første sider og i utvidede utdrag som «folk spør også».
En søkemotorrobot analyserer informasjon ved å se på søkeord, relevans og aktualitet. Den vurderer også om innholdet er plagiert.
Typer SEO-markedsføring
I følge Forbes består SEO-markedsføring av fire hovedtyper: SEO på siden, SEO utenfor siden, teknisk SEO og lokal SEO.
Tidligere ble innhold ansett som et separat område av SEO-markedsføring i Washington Post. Forbes ser imidlertid på godt innhold som en integrert del av SEO på siden.
SEO utenfor siden
Skaff tilbakekoblinger fra troverdige nettsteder, samle anmeldelser fra brukere på nett, og oppmuntre merkevaresignalering (praksis der brukere søker etter et produkt med merkenavnet).
SEO på siden
Ikke undervurder betydningen av tittel-tagger, bruk primære søkeord og optimaliser/komprimer bilder med alt-tekst. Bruk enkle URL-er, lag meningsfullt innhold (som er grunnlaget for organisk SEO) og husk at god intern lenking er viktig.
Lokal SEO
Lokal SEO er perfekt for mindre virksomheter, regionale forhandlere og merkevarer i nærmiljøet. Forbedre lokal SEO ved å inkludere navn, adresse og telefonnummer (NAP) på hver side.
Opprett og vedlikehold en Google-bedriftsprofil slik at butikken dukker opp ved søk. Legg også ut NAP-detaljer i alle innlegg på sosiale medier, slik at brukerne lett finner veien tilbake til nettstedet eller bedriften din.
Teknisk SEO
Laster siden din raskere enn 5 sekunder? Det ideelle er 3 sekunder, ellers vil fluktfrekvensen øke og motvirke den organiske trafikken. Rett opp prioriterte feil og følg med i Google Search Console. Vedlikehold XML-nettstedskart og fjern alt automatisert eller plagiert innhold.
Hvordan Forbes rangerer for alt
Forbes rangerer for nesten alt. Her er de viktigste punktene fra Forbes SEO-strateg Shawn Hill, som du kan bruke:
- Oppdater innholdet på nettstedet jevnlig for å øke organisk trafikk.
- Intern lenking er essensielt.
- Identifiser søkeord-hull og hold deg i forkant ved å analysere konkurrentene.
- Identifiser VIP-sider (som genererer mest trafikk og konverteringer), da 80-20 regelen gjelder – 20 % av innholdet genererer 80% av resultatet. Fokuser ressursene dine der.
- Bruk de mest populære SEO-strategiene, og vær konsekvent i gjennomføringen.
Ytterligere trinn for å optimalisere nettsøk
- Bruk relevante søkeord i URL-er, tittel-tagger, brødsmuler og innhold.
- Lag innhold som svarer på brukernes spørsmål, ellers vil de forlate siden raskt, noe som påvirker synligheten.
- Bruk long-tail søkeord og fjern innhold som ikke presterer godt.
Mestring av SEO kan hjelpe nettstedets suksess
Selv om det er mulig å betale for synlighet gjennom SEM-markedsføring, er SEO en langsiktig løsning for økt synlighet og engasjement. Alle tre kildene, Google Search Central, Forbes og Washington Post, understreker viktigheten av SEO på siden, SEO utenfor siden og teknisk SEO.
Godt innhold er en avgjørende hjørnestein i SEO, og uten innhold som gir brukerne svar på spørsmålene sine, vil det være vanskelig å oppnå god ranking. For å etablere troverdighet, er det også nødvendig med tilbakekoblinger. Markedsfør også nettstedet på sosiale medier for å øke synligheten.
Bruk Google Search Console for å identifisere feil og løsninger. Bruk nettstedskart for å veilede navigasjon, og brødsmuler for en bedre brukeropplevelse.
Du kan også utforske de beste AI SEO-verktøyene for å ligge i forkant av konkurrentene.