Hovedpoeng
- Google avvikler tredjeparts informasjonskapsler for å styrke brukernes kontroll over deres annonseprofiler på nettet og for å bedre ivareta personvernet.
- Google Privacy Sandbox introduseres som en erstatning for tredjeparts informasjonskapsler, med et system som muliggjør målrettet annonsering samtidig som det gir økt personvern.
- Avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler kan forårsake endringer i målrettet reklame, datainnsamling og føre til en mer fragmentert opplevelse på nettet.
Tiden for at tredjeparts informasjonskapsler, slik vi kjenner dem, skal forsvinne, er endelig her. Dette gjelder i hvert fall for Google Chrome-brukere, da andre nettlesere som Firefox og Safari allerede har implementert blokkering av tredjeparts informasjonskapsler som standard.
Siden Google Chrome er den mest brukte nettleseren globalt, vil beslutningen om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler ha en betydelig innvirkning på den generelle brukeropplevelsen på nettet, ettersom majoriteten av nettsteder vil måtte tilpasse seg de nye retningslinjene for informasjonskapsler.
Hvorfor Google faser ut tredjeparts informasjonskapsler
Har du noen gang tenkt på hvordan nettsteder og annonser følger deg rundt på internett? Dette er takket være tredjeparts informasjonskapsler, små filer som legger til rette for datainnsamling og sporing på tvers av ulike nettsteder, sosiale medier og andre plattformer du besøker på nettet. Over tid kan tredjeparts informasjonskapsler bygge opp et detaljert (eller kanskje urovekkende!) bilde av deg som individ, inkludert helse, interesser, yrke, familieforhold, osv.
Det er forståelig at mange ikke ønsker at denne informasjonen skal være så lett tilgjengelig for markedsførere, sosiale medieplattformer og andre aktører.
Ifølge Googles The Keyword-blogg, fra og med 4. januar 2024, vil Google begynne å fase ut tredjeparts informasjonskapsler for å gi brukerne mer kontroll over sin digitale profil gjennom Google Privacy Sandbox. Dette tillater brukerne å administrere sine interesser og begrense visse emner og innhold. Den første funksjonen, sporingsbeskyttelse, stopper sporing på tvers av nettsteder ved å begrense tilgangen til tredjeparts informasjonskapsler. Dette representerer et betydelig skifte for reklamebransjen etter mange års diskusjoner og vil sannsynligvis påvirke hvordan folk bruker internett.
Det er viktig å merke seg at tredjeparts informasjonskapsler ikke forsvinner umiddelbart for alle Chrome-brukere. I henhold til Google Developers-portal, planlegger Chrome å deaktivere tredjeparts informasjonskapsler for 1 % av brukerne fra 4. januar 2024 som et testtiltak. Den første fasen er for å evaluere og teste effekten av det nye systemet. Selv om det kun gjelder en prosent av Chromes over tre milliarder brukere, er det fortsatt et betydelig antall.
Hva er Google Privacy Sandbox?
Google Privacy Sandbox er utviklet for å forbedre personvernet for internettbrukere, samtidig som det prøver å sikre inntektsgrunnlaget for annonsører. Dette er en vanskelig balansegang, ettersom store deler av internett er finansiert av annonsering og datainnsamling. Kjernen i Privacy Sandbox er å erstatte tredjeparts informasjonskapsler med en modell basert på FLoC (Federated Learning of Cohorts), som er ment å muliggjøre målrettet annonsering samtidig som personvernet styrkes.
- Nettleserdata forblir på enheten: I motsetning til tradisjonelle metoder, hvor brukerdata sendes til eksterne servere, behandler FLoC brukerens nettleserhistorikk lokalt, på brukerens enhet. Dette sørger for at personlige nettleserdata ikke deles med Google eller annonsører.
- Oppretting av kohorter: FLoC bruker algoritmer for å analysere nettleserhistorikken lokalt og grupperer brukere i en «kohort» med tusenvis av andre brukere basert på deres likheter i nettleseratferd. Hver kohort består av brukere med lignende nettleservaner eller interesser. Kohortene oppdateres dynamisk og periodisk.
- Deling av kohort-ID-er, ikke individuelle data: I stedet for å dele individuelle nettleserdata, deles kun kohort-ID-en, som er en unik identifikator for hver gruppe brukere med lignende interesser, med nettsteder og annonsører. Dette gjør det mulig for annonsører å målrette annonser basert på kohortens interesser uten å ha tilgang til den individuelle nettleserhistorikken til brukerne i den kohorten.
- Personvern: Teknikker som differensielt personvern sørger for at kohorter ikke kan brukes til å identifisere enkeltbrukere, noe som er avgjørende for å forhindre fingeravtrykk, en vanlig metode for å spore brukere på tvers av nettsteder.
Hvorvidt Privacy Sandbox fungerer som forventet, er en av grunnene til at Google kun flytter én prosent av brukerne til det nye systemet i utgangspunktet. Google Privacy Sandbox er også tilgjengelig for Android.
Hvordan fjerning av tredjeparts informasjonskapsler vil påvirke din nettleseropplevelse
Det er flere måter utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler vil endre din brukeropplevelse på nettet.
En bekymring er at uten muligheten til å spore brukere så tett, kan noen annonsører ty til mer uoversiktlige sporingsmetoder for å kompensere. I tillegg vil det skje endringer i målrettet annonsering, noe som kanskje vil føre til at flere nettsteder benytter seg av direkte datainnsamling.
Dette kan for eksempel bety at du må opprette (enda flere!) brukerkontoer for å bruke enkelte nettsteder, slik at datainnsamlingen kan holdes internt. I overgangsperioden kan det også oppstå noen inkonsistente opplevelser; der alt tidligere var sømløst, kan bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler føre til at ulike nettsteder og tjenester adopterer forskjellige metoder for datainnsamling og annonsering, som igjen kan endre måten nettsteder vises på og hvordan tjenester fungerer.
Annonseinntekter er også et viktig aspekt. Selv om mange mindre nettsteder er avhengige av andre inntektskilder og vanligvis ikke bruker så mange tredjeparts informasjonskapsler, kan en generell reduksjon i annonseinntekter føre til at noen nettsteder sliter.
De fleste av disse endringene er foreløpig spekulasjoner. Firefox og Safari har allerede faset ut tredjeparts informasjonskapsler, og nettsteder fungerer fortsatt i disse nettleserne. Det er likevel viktig å anerkjenne at effekten av at Chrome har et betydelig høyere antall brukere, kan medføre større endringer.
Samlet sett burde imidlertid den overordnede effekten av å fjerne tredjeparts informasjonskapsler føre til et mer privat internett, noe som generelt vil være positivt for de fleste brukere.
Når vil støtten for tredjeparts informasjonskapsler i Google Chrome opphøre?
Som nevnt, startet den første utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome 4. januar 2024, men dette gjaldt kun en liten del av Chromes totale brukerbase. Hvis den innledende testfasen er vellykket, vil Google ta det neste steget og flytte alle andre brukere over til det nye systemet på en ikke-fastsatt dato i løpet av 2024.