Forståelsen av Link Bait og Hvordan Det Kan Gagne Din Markedsføring
Jeg har alltid vært fascinert av link bait, og jeg må innrømme: «Ikke all link bait er skadelig!»
Ja, du leste riktig. 🧐
Hva som definerer «god» eller «dårlig» link bait, avhenger av hvordan du bruker det. Når det gjøres korrekt, kan markedsførere tiltrekke seg betydelig trafikk til sitt innhold uten å støte fra seg publikum.
I denne artikkelen skal jeg hjelpe deg med å forstå konseptet link bait: hva det er, hvordan det er nyttig, og hva som kreves for å skape høykvalitets link bait for din nettside.
Hva er Link Bait?
Link bait er verdifullt innhold som er utformet for å fange oppmerksomhet og oppmuntre andre nettsideeiere til å lenke til det.
Kort sagt, link bait gir deg tilbakekoblinger, men denne gangen er det ikke du som ber om dem. Andre nettsteder gjør det for deg, helt frivillig!
Innholdets evne til å lokke andre nettsteder til å lenke tilbake er opprinnelsen til begrepet «Link Bait». Hele prosessen med å skape link bait og generere tilbakekoblinger er kjent som «Link Baiting».
Men hva er det som gjør innhold til et attraktivt «agn» for andre nettsider?
Et vellykket link bait bør etter min mening være:
- Nytt og originalt
- Lett å dele
- Oppsiktsvekkende
- Tankevekkende
- Og interessant!
Disse egenskapene skal ikke bare være der for å fylle navnet sitt. De skal være dypt integrert i innholdet, slik at det blir verdifullt, relevant og autoritativt for både lesere og søkemotorer.
Fordeler med Link Baiting
Link baiting er svært gunstig for markedsføring. Her er tre gode grunner:
#1. Konkurransefortrinn
Ifølge Ahrefs, har 66,31 % av sidene ikke en eneste tilbakekobling, mens 26,29 % har koblinger fra tre nettsteder eller færre.
Hvis du ønsker å utmanøvrere konkurrentene dine, er link bait din redning. 🦸
En vellykket link bait-strategi kan generere ikke bare én, men hundrevis av verdifulle tilbakekoblinger, samtidig som du beriker nettsiden din med kvalitetsrikt og autoritativt innhold.
Uansett hvordan du ser på det, er det en vinn-vinn-situasjon for deg!
#2. Forbedret Søkerangering
Jeg nøler med å gjenta det samme mantraet som finnes i nesten alle SEO-artikler, men det er rett og slett ingen vei utenom: tilbakekoblinger hjelper deg med å rangere høyere i Google!
De er faktisk en av Googles viktigste rangeringsfaktorer utenfor selve siden.
Link baiting er som vi vet en kraftig kilde til tilbakekoblinger. Derfor er det en effektiv metode for å øke din organiske søkerangering.
Det er også viktig å huske at link bait-innhold skal være av høy kvalitet. Selv om tilbakekoblinger bare er en liten del av bildet, vil kvalitetsinnhold utvilsomt hjelpe deg med å rangere høyere i SERP.
#3. Bredere Rekkevidde og Synlighet
Delbarhet er en avgjørende egenskap for link bait-innhold. Og med høy delbarhet følger et visst nivå av «viralitet».
Dette betyr at link bait har potensialet til å eksponere merkevaren og innholdet ditt for helt nye målgrupper.
#4. Økte Trafikk- og Konverteringsmuligheter
Sammenhengen er klar: jo flere tilbakekoblinger en side har, desto mer organisk trafikk genererer den fra Google. Fordi 🥁
- Sider med tilbakekoblinger rangerer høyere
- Link bait-innhold er originalt og unikt, og blir dermed værende lenger på Googles toppresultater
Og jo flere besøkende du får på siden din, desto større er sjansen for at du kan konvertere dem til potensielle kunder eller klienter.
Dette forutsetter at din link bait er optimalisert for konverteringer. En måte å oppnå dette på er å bruke engasjerende handlingsfremmende uttrykk for dine beste markedsføringstilbud i bloggen din og sidefeltene.
Med dette sagt, la oss undersøke de ulike typene link bait du kan skape.
Typer Link Bait med Praktiske Eksempler
#1. Original Forskning
Førstehåndsdata, forskning og studier fungerer som drivstoff for link bait. Hvorfor?
For det første tilfredsstiller slike undersøkelser brukernes nysgjerrighet.
For det andre tiltrekker de seg utallige andre nettsider som ikke har ressursene til å gjennomføre egne undersøkelser, og som ofte er avhengige av at andre gjør det for dem.
Denne studien om søketrafikk fra Ahrefs er et utmerket eksempel på link bait som kommer fra publisering av egen forskning og statistikk.
Som et resultat genererte Ahrefs hele 12 000 tilbakekoblinger fra over 3500 henvisende domener.
#2. Omfattende Ressurser
En dyptgående veiledning som forklarer hvordan man gjør noe, er det brukerne oftest lenker til. Det er også den nest beste typen link bait etter original forskning.
Å velge et emne innenfor din nisje og publisere den mest omfattende artikkelen om det på nettet (eller i det minste prøve å gjøre det), kan utgjøre hele forskjellen.
Det spiller ingen rolle om andre har skrevet om det før. Hvis du kan skrive det bedre, hopp i det!
HubSpots trinnvise veiledning om «Hvordan kjøre Facebook-annonser» er en populær ressurs for å lære om Facebook-annonsering.
Fordi den er så omfattende, har den fungert som et utmerket link bait for programvareselskapet, og generert over 3400 tilbakekoblinger.
#3. Kontroversielt Innhold
Som jeg har nevnt, handler link baiting om å vekke nysgjerrighet eller følelser for å gjøre innholdet attraktivt og delbart. Hva passer bedre enn kontroversielt innhold?
Kontrovers har i lange tider vært kjent for å starte opphetede diskusjoner og tiltrekke seg mye oppmerksomhet. Enten det er Area 51 eller UFO-historier – vi elsker å snakke og dele våre meninger om dem.
Du trenger ikke overdrive. Noen ganger er alt du trenger å gjøre å legge et spørsmålstegn i overskriften din og dele din personlige mening.
For eksempel publiserte Search Engine Land denne SEO-artikkelen mens dette spørsmålet var brennaktuelt.
Som et resultat ble det lagt merke til, delt og resulterte i 2800 tilbakekoblinger.
#4. Visuelt Innhold
Jeg har lest i mange artikler at visuelt innhold må være en infografikk eller et bilde for å regnes som god link bait. Dette stemmer ikke helt.
Selv informasjonsinnhold som inkluderer infografikk, illustrasjoner eller bilder av høy kvalitet kan fungere som god link bait.
Grunnleggende for å forstå fargeteori av 99designs støtter dette argumentet.
Flotte grafikker underbygger artikkelens innhold, og hvert enkelt bilde er designet for å gjøre det enklere for leserne å forstå design og fargevalg.
På samme måte er maler en annen fin type link bait. Denne malen for landingsside fra Unbounce er et godt eksempel.
Denne enkelte lenken fikk alene 66 tilbakekoblinger fra 20 henvisende domener. Og Unbounce har hundrevis av lignende maler.
#5. Verktøy
Verktøy er ikke skrevet innhold, men de er en lovende lead magnet – og dermed en fantastisk link bait.
Gratis (og effektive) verktøy finner alltid en plass i toppbLogger.
For eksempel er Neil Patel kjent for sitt verktøy, Ubersuggest. Og det har generert hele 180 000 tilbakekoblinger! 🤯
I tillegg kan jeg finne en lang liste over verktøy som fungerer som utmerket link bait for bedrifter.
Poenget mitt er at bloggere prøver å tilby løsninger på lesernes problemstillinger. Hvis verktøyet ditt kan løse et av disse, lenker de gjerne tilbake til deg.
Beste Praksis for å Skape Høykvalitets Link Bait
#1. Gjør Din Link Bait Praktisk
Å gjøre innholdet ditt praktisk betyr å lage noe som leseren kan bruke umiddelbart. Det er to måter å gjøre det på:
➡️ Skap «Hvordan-gjøre»-innhold
En artikkel som veileder brukerne om hvordan de kan gjøre noe, fungerer som god link bait. Det er en vinn-vinn-situasjon for begge parter:
- Det hjelper leserne med å utføre en oppgave de sliter med (og gir virkelig verdi).
- Det hjelper utgivere med å redusere den praktiske prosessen ved å bare lenke tilbake til deg.
La oss si at en utgiver skriver en artikkel om «Klikkbare overskrifter», og du har allerede publisert en kvalitetsartikkel om «Hvordan optimalisere overskrifter», kan de enkelt lenke til innholdet ditt når det er relevant, istedenfor å beskrive hele prosessen i sin egen artikkel.
➡️ Bruk Interaktive eller Raske Problemløsnings-Agn
En annen tilnærming er å lage noe som leserne kan bruke med en gang. Eksempler inkluderer verktøy, kalkulatorer, maler, sjekklister og jukseark.
De gir raske løsninger på lesernes problemstillinger. Og bloggere elsker å lenke til dem.
La meg spørre: Hvilken av disse setningene er en rask problemløser?
«Bruk et SEO-verktøy for å utføre søkeordsundersøkelser.»
«Bruk Ubersuggest for å utføre søkeordsundersøkelser.»
Der har du det!
#2. Bruk en Blanding av «Originalitet + Unikhet»
En viktig del av link bait er originalitet og unikhet. Å skape originalt og unikt innhold som gir førstehånds innsikt kan tiltrekke seg andre nettsider.
Det er ingen tilfeldighet at bedrifter som HubSpot, Ahrefs og mange andre bruker tid og penger på å gjennomføre markedsundersøkelser og skape omfattende rapporter.
Selv om du ikke har like mye ressurser, kan du inkludere innsikt og sitater fra små og mellomstore bedrifter for å få link baitene dine til å høres mer autoritative og originale ut.
#3. Inkluder Visuelle Elementer
Digitalt innhold som inneholder bilder eller grafikk av høy kvalitet får 94 % flere visninger enn innhold uten.
På samme måte tiltrekker visuelt innhold lesere og utgivere. Og det finnes psykologi bak dette.
Før noen lenker til innholdet ditt, må en prosess i fire trinn foregå:
- Første klikk – Den potensielle «linkeren» snubler over din link bait for første gang.
- Interesse – De klikker og sjekker den ut.
- Ønske – Innholdet gir et varig inntrykk.
- Handling – De tar «agnet» og lenker til det.
Hvis din link bait ikke er visuelt tiltalende, blir denne prosessen avbrutt mellom «Interesse» og «Ønske». Dette er fordi visuelle elementer hjelper folk med å konsumere innhold raskere og enklere, og øker sannsynligheten for at noen vil nyte innholdet og deretter lenke til det.
#4. Plasser Call-to-Action (CTA) Strategisk
En handlingsfremmende oppfordring (CTA) brukes for å få brukerne til å utføre de handlingene du ønsker. Enten det er å registrere seg for nyhetsbrevet eller bruke en mal – CTA-er kan hjelpe til med å få leserne til å utføre en oppgave.
Hvis du skaper link bait for å generere konverteringer, kan CTA-er være avgjørende.
CTA-er blir vanligvis lagt til mellom avsnitt eller på slutten. Kort sagt, legg dem til der konteksten er relevant og der det er naturlig for leserne å klikke på dem.
#5. Brukervennlig Design
Uansett hvor unikt eller verdifullt innholdet ditt er. Nettsider vil ikke lenke til deg hvis innholdet/sidestrukturen eller designet ikke er brukervennlig.
Jeg følger denne sjekklisten for å sikre at innholdet mitt gir god lesbarhet og er behagelig for øynene:
- Analyser søkehensikten
- Skap fengende titler (med nøkkelord)
- Del innhold i overskrifter og underoverskrifter (ikke overdriv)
- Bruk lister og punktlister for å gjøre innhold skannbart
- Inkluder høykvalitetsbilder som er synlige i innholdet
- Velg en attraktiv font for å skrive innhold (Roboto, Serif og Lobster, for å nevne noen)
Avslutning: Den Lille Forskjellen Mellom Verdifull og Manipulativ Link Bait
Husker du at jeg startet med å si at link bait kan være «bra og dårlig», avhengig av hvordan du bruker det?
Det er sant! Manipulativ link bait kan være skadelig. Denne typen link bait inkluderer ofte:
- Bruk av falske overskrifter for å generere klikk
- Bruk av spam-lenker i innhold
- Nøkkelordfylling
- Deltakelse i lenkeutvekslingsordninger
Strategiene og metodene nevnt i denne artikkelen er derimot fri for slike «black-hat»-metoder.
Til slutt kan du sjekke ut de beste verktøyene for tilbakekoblinger for å forbedre din SEO-strategi.