Digitale bøker, ofte omtalt som e-bøker, representerer en betydelig fordel for enhver innholdsmarkedsføringsstrategi. De bidrar til å generere potensielle kunder samtidig som de gir deg muligheten til å demonstrere din ekspertise innenfor et spesifikt tema eller nisje.
E-bøker har vokst i popularitet som et viktig verktøy for markedsføringsteam på tvers av ulike sektorer. Når en bruker laster ned en e-bok fra din blogg eller nettside, skapes en følelse av eierskap. I tillegg anser søkemotorer innhold i langt format, som e-bøker, som mer autoritativt enn typiske artikler eller blogginnlegg.
Les videre for å lære mer om de grunnleggende aspektene ved e-bøker og deres rolle i markedsføringsstrategier. Vi vil også gi deg tips og triks for å komme i gang med produksjon av egne e-bøker.
Hva er e-bøker?
E-bøker er i bunn og grunn digitale utgaver av tradisjonelle bøker. Tidligere kjøpte brukere e-bøker, som omfattet alt fra skjønnlitteratur til sakprosa, via digitale bokhandlere. Innholdsstrateger og markedsførere oppdaget imidlertid raskt at e-bøker kunne være et effektivt virkemiddel for å promotere produkter og tjenester, i det minste for å generere potensielle kunder.
Markedsføringseksperter begynte også å tilby gratis e-bøker for å lokke kunder inn i salgstrakten på nettsider. Dette var spesielt effektivt da mange brukere så på e-bøker som noe som normalt krever betaling, og dermed opplevde det å laste ned gratis e-bøker som svært attraktivt.
I dag er det e-bøker tilgjengelig om en rekke nisjetemaer som kryptovaluta, digital markedsføring, innholdsmarkedsføring, blogging, skriving, matlaging, verktøy for YouTube og mye mer.
Viktigheten av e-bøker i markedsføring
E-bøker gir merkevaren din betydelig eksponering for målgruppen. Hvis du klarer å overbevise nettstedtrafikk om å laste ned dine e-bøker, er det stor sannsynlighet for at en betydelig andel av disse brukerne også vil lese innholdet.
Brukere leser som oftest e-bøker på digitale enheter som Kindles eller nettbrett når de har ledig tid. Dette betyr at innholdet ditt sannsynligvis vil få mer oppmerksomhet og fokus enn det typiske blogginnlegg eller artikler på en nettside.
Det er viktig å sørge for at din e-bok inneholder kvalitetsinnhold med detaljerte veiledninger, forklaringer og illustrasjoner. Du kan også integrere lenker til produkt- eller tjenestesider på din nettside direkte i e-boken. Mange markedsførere har observert at strategisk plassering av produkt- eller tjenesteforslag kan føre til økt konverteringsrate.
I tillegg kan du plassere annonser, produktforslag og tjenesteanbefalinger for å generere ekstra inntekter gjennom affiliate-programmer.
Strategier for e-bokmarkedsføring
Uansett om du ønsker å markedsføre e-bøker direkte, eller om du bruker e-bøker for å markedsføre dine produkter eller tjenester, er strategiene de samme. Følgende strategier vil hjelpe deg å markedsføre e-bøker effektivt, eller å bruke e-bøker for å markedsføre ditt varemerke:
Målrett et nisjepublikum
Det er ikke hensiktsmessig å sende ut nedlastingsinvitasjoner for gratis eller betalte e-bøker til alle. Du må først studere målgruppen din og tilpasse innholdsstrategien for å vise relevante e-bøker til spesifikke brukergrupper.
For eksempel kan du la de fleste bloggere laste ned gratis e-bøker om grunnleggende skrivetips. Samtidig kan du overtale mer seriøse bloggere til å investere i premium e-bøker som omhandler WordPress-administrasjon, Cpanel-administrasjon eller Google Ads.
Styr trafikken gjennom en markedsføringstrakt
Bruk den konverteringstrakten som fungerer best for deg. Hvis du gir bort gratis e-bøker, kan du for eksempel inkludere salgstrakten direkte i selve e-boken. Sørg for å inkludere relevante avsnitt som oppfordrer til konvertering.
Hvis du selger e-bøker, kan du benytte deg av AIDA-modellen (Attention, Interest, Desire, Action) i markedsføringstrakten.
Skaff deg en nettside
For gratis e-bøker er det fordelaktig å ha en nettside eller blogg der du kan markedsføre dine e-bøker. Lag en landingsside for å samle potensielle kunder og la besøkende laste ned gratis e-bøker.
Du kan også presentere e-boken i kontekst av et blogginnlegg eller på nettsiden din, noe som ofte fører til flere nedlastninger. Flere nedlastninger betyr at du kan nå ut til et større publikum og konvertere dem gjennom din markedsføringsstrategi.
Tilby kampanjer og insentiver
For betalte e-bøker kan du tilby ulike kampanjer for å tiltrekke deg kunder. Slike kampanjer kan inkludere:
- Eksklusivt innhold for de som forhåndsbestiller
- Forfatter- og leserinteraksjon for de første 1000 kjøperne
- Signerte eksemplarer for de første 2000 kjøperne
- Varsler om kommende e-bøker og annet innhold
Gjør merkevaren din uforanderlig
Blogginnlegg og artikler er uten tvil effektive markedsføringsmetoder. Det er imidlertid en risiko for at tredjepartsnettsider som hoster innholdet ditt kan forsvinne og ta ned innholdet ditt.
I stedet for dette, bør du tilby gratis e-bøker gjennom flere markedsplasser. Du kan for eksempel bli en Amazon e-bokselger og tilby rimelige eller gratis e-bøker for Kindle-brukere.
Når brukere laster ned dine e-bøker, får de tilgang til informasjon om ditt varemerke, som forfatternavn, nettside, e-postadresser, telefonnummer, sosiale medie-kontoer og lenker til produktlandingssider. Dette gjør merkevaren din mer uforanderlig i et stadig skiftende digitalt landskap.
Posisjoner deg selv eller merkevaren din som en ekspert
Høykvalitets e-bøker gir deg muligheten til å fremstå som en fagekspert (SME). Du kan starte med å tilby korte og gratis e-bøker. Når du har etablert en solid leserbase, kan du gradvis fase ut gratis e-bøker og erstatte dem med premium- og betalte alternativer.
Det finnes utallige markedsføringsstrategier for e-bøker. Du kan benytte dine følgere på sosiale medier som Twitter, Facebook og Instagram til å markedsføre e-bøker, eller de produkter du ønsker å selge, ved å tilby gratis e-bøker.
Elementer som bør inkluderes i en e-bok
Du kan bruke din egen kreativitet, men følgende elementer er standardkomponenter for de fleste e-bøker:
Sette tonen
Tonen i e-boken din er avgjørende for suksessen. Den bør appellere til leserne og gjøre dem interessert i å fortsette å lese. Tonen vil avhenge av faktorer som din målgruppe, deres kjøpsreise og ditt mål med å skape e-boken.
Tonen bør også gjenspeile varemerkets persona: du kan velge en seriøs eller lett tone.
Call-to-actions (CTA)
Selvfølgelig ønsker du at leserne skal være engasjerte i innholdet helt til slutten. For å generere potensielle kunder gjennom e-bøker, bør du imidlertid inkludere kontekstuelle oppfordringer til handling (CTA) gjennom hele boken.
En CTA i en e-bok kan være lenker til andre nyttige ressurser eller oppfordringer til å kjøpe dine tjenester. Det er viktig å plassere dem på de rette stedene og bruke et språk som passer med flyten i innholdet.
Velg et format
For mange utgivere er PDF det foretrukne filformatet for e-bøker. Dette er ikke nødvendigvis det beste valget. PDF-filer er ikke optimale for mobile enheter, og de er heller ikke sporbare. Derfor bør du vurdere andre e-bokformater som er mer mobilvennlige.
Markedsførere kan også vurdere plattformer som SlideShare, iBooks Author og Uberflip, hvor de kan øke engasjementet, legge til mer interaktive elementer i bøkene sine og fange lesernes oppmerksomhet.
Mål suksess
Det å tilfeldigvis lage og distribuere e-bøker vil ikke gi deg de resultatene du ønsker. Det er viktig å bruke verktøy for å spore hvordan leserne beveger seg gjennom e-bokens konverteringstrakt. Hvis publiseringsverktøyet er sofistikert nok, kan det spore sidevisninger, klikk på lenker og den gjennomsnittlige tiden brukt på hver side for å gi deg verdifull innsikt.
Ved å bruke markedsføringsautomatisering og effektive verktøy for innholdsmarkedsføring, kan du også spore viktige data som antall brukere som får tilgang til boken, deres kilder, antall klikkfrekvenser og mye mer.
Skisser kapitlene
Kapitteloversikten er et viktig element i e-boken din der du tydelig skiller mellom ulike kapitler. Bruk ett kapittel til å diskutere et spesifikt undertema, og sørg for en jevn overgang til neste kapittel for å opprettholde en rød tråd som leseren lett kan følge.
Landingsside
Du trenger en effektiv landingsside for å markedsføre din e-bok til riktig målgruppe. Denne siden bør inneholde omslagsbilde, en kort beskrivelse av innholdet og annen informasjon som kan påvirke potensielle kunder til å kjøpe en betalt e-bok.
En landingsside bidrar også til å generere potensielle kunder, for eksempel ved å samle inn e-postadresser. Du kan også bruke landingssidebyggere for å lage attraktive landingssider for din e-bok.
Grafikk
Lange tekstblokker kan raskt føre til at lesere mister interessen. Derfor bør e-boken inneholde en rekke visuelle elementer som bilder, diagrammer, grafer og skjermbilder. I tillegg til å gjøre boken mer engasjerende, kan slike grafiske elementer hjelpe med å forklare visse punkter på en mer effektiv måte.
E-bokformatering
E-bokformatering handler om standarddesign som konverterer tekst og bilder i din e-bok til et attraktivt og leservennlig oppsett. Et standard e-bokformat har som mål å skape et fleksibelt og dynamisk oppsett som gjør at lesere kan se innholdet uten problemer, uavhengig av enhetstype og skjermstørrelse.
Hvordan velge riktig e-bokformat
Selv om det kan virke vanskelig, er det avgjørende å velge riktig filtype for å publisere din e-bok. For å forenkle prosessen, bør du stille deg selv følgende spørsmål:
- Hvem skal lese e-boken din?
- Hvilken distribusjonskanal skal du bruke for e-boken?
- Hvilke elementer (tekst, bilder, grafer) vil du inkludere i e-boken?
Når du har svarene på disse spørsmålene, vil det være enklere å velge riktig format fra listen nedenfor.
Typer e-bokformater
Det finnes fem populære e-bokformater:
EPUB (.epub)
EPUB er det mest støttede filformatet for e-bøker, og det kan leses på de fleste enheter, med unntak av Kindle. Disse filene er DRM-beskyttet, noe som gir god beskyttelse mot kopiering. Det finnes et stort utvalg av gratis og betalte EPUB-lesere tilgjengelig på nettet.
TXT (.txt)
TXT er et enkelt filformat som kun inneholder ren tekst. Du kan bruke grunnleggende skrifttyper og stiler, men du kan ikke inkludere bilder eller grafer.
AZW (.azw) og AZW3 (.azw3)
AZW og AZW3 er begge filformater som er spesifikt utviklet for Kindle eReadere. Disse filene støtter funksjoner som bokmerker og notater. De kan kun leses på Kindle-enheter og i tilknyttede applikasjoner.
MOBI (.mobi)
Amazon lanserte MOBI-filformatet sammen med Kindle. Det ble avviklet i 2011 og erstattet av AZW-filene. Kindle-enheter bruker imidlertid fremdeles MOBI-filstrukturen, noe som gjør at formatet fortsatt er populært, spesielt på enheter med lav båndbredde.
PDF (.pdf)
Et bærbart dokument eller PDF-fil er et velkjent format for e-bøker, selv om det teknisk sett ikke er en ekte e-bok, da det ikke er flytende. Formatets evne til å opprettholde formatering og design gjør det populært, men det kan være vanskelig å lese disse filene på små skjermer.
Nedenfor finner du noen populære og nyttige plattformer som gjør det enkelt å lage e-bøker:
Adobe InDesign
Adobe InDesign er gullstandarden for side- og layoutdesign i digitale medier og trykkeribransjen. Anerkjente utgivere over hele verden bruker dette verktøyet til å produsere autentiske og eksklusive e-bøker, trykte bøker, plakater, e-magasiner, fysiske magasiner, brosjyrer og PDF-filer.
Verktøyet lar deg også publisere e-bøker direkte på nettsider og andre plattformer. Du kan spore innholdets ytelse ved hjelp av Adobes innebygde analyseverktøy. Andre fordeler er tilgang til Adobe Stock-maler for e-bøker og andre digitale medier, ulike fonter, farger og muligheten for samarbeid om e-bokdesign.
Beacon
Beacon er en populær plattform for opt-in-skjemaer, biblioteker med innhold bak betalingsmur og generering av svært konverterende leadmagneter. Dette hjelper deg å spre din e-bok til et bredt publikum og samle inn massive mengder kundeemnedata.
For gratis e-bøker er hovedmålet å samle inn potensielle kunder, øke antall e-postadresser for e-postmarkedsføring, skaffe telefonnummer for utgående samtaler osv. For å lykkes med slike prosjekter, trenger du gode leadmagneter.
Visme
Visme er en komplett e-bokbygger som har vært populær i lang tid. Du kan raskt komme i gang med ditt e-bokprosjekt ved å bruke e-bokmalene som finnes i Visme-biblioteket. Biblioteket inneholder en rekke maler for populære e-boktemaer som årlige motesalg, casestudier, WordPress, logodesign, investeringsgrunnlag og mer.
Plattformen tilbyr en dra-og-slipp e-bokbygger med moderne funksjoner som grafikk, fonter, farger, former, vektorer, data-widgeter, temaer og medieinnhold.
FlipBuilder
FlipBuilder er plattformen for alt som handler om flipbooks. Du kan laste ned appen for Windows- eller Mac-datamaskiner og umiddelbart starte dine interaktive e-bokproduksjonsprosjekter.
Vær kreativ og inkluder smarte markedsføringstrakter i dine digitale medier, som e-bøker, ved å konvertere dem til flipbooks. Dette er interaktive og engasjerende e-bøker med muligheter for handlinger på lesersiden, lyd, hyperlenker, opt-in-knapper, handlingsfremmende knapper, quiz og handleopplevelser som gir leserne et komplett virtuelt økosystem.
Siste ord
Du har nå blitt introdusert for de tekniske aspektene ved e-bøker, deres innhold og hvordan de er relatert til markedsføringsstrategi. I tillegg har du fått tips om nettbaserte verktøy som kan hjelpe deg med å skape flotte e-bøker.
Bruk tipsene og triksene som er forklart ovenfor, og lag e-bøker som kan være til nytte for dine brukere og som samtidig gir deg positive resultater i din markedsføringsstrategi.
Du kan også være interessert i plattformer for å skape nettkurs.