Små virksomheter trenger en solid tilstedeværelse på internett. For å oppnå dette må man anvende de mest effektive digitale markedsføringsmetodene og strategiene.
Visste du at små bedrifter utgjør 99,9% av USAs økonomi, totalt 32 millioner selskaper?
I takt med økende interesse for etablering av nye virksomheter, spesielt siden starten av pandemien, står du som eier av en liten bedrift overfor to sentrale utfordringer:
- Den raske digitaliseringen av produkter og tjenester, hovedsakelig drevet av et økende antall forbrukere som foretrekker å handle online.
- Økende konkurranse fra både store og mindre merker som opererer effektivt på nettet.
Fortsett å lese for å finne ut hvordan du kan bruke søkemotoroptimalisering (SEO) for å forbedre din rangering i Google-søk og tiltrekke flere besøkende til nettstedet ditt. Disse besøkende kan deretter konverteres til betalende kunder.
Hvorfor satse på SEO?
Du spør deg kanskje hvorfor SEO er en investering av tid og ressurser.
Det er utfordrende å konkurrere med større aktører som har betydelige markedsføringsbudsjetter og kan investere mer i annonser, sosiale medier og erfarne markedsføringsspesialister.
Søk, derimot, er basert på algoritmer som er mulig å forstå. Ved å lære noen få grunnprinsipper kan du oppnå gode plasseringer i søkemotorresultatene (SERP).
SEO gir også en langsiktig vekststrategi, og bidrar til synlighet selv om du reduserer utgiftene til annonser eller innhold på sosiale medier.
Selvfølgelig er det ikke lett å nå de øverste SERP-posisjonene i konkurranse med mer etablerte selskaper. Det kan ta tid å oppnå god organisk synlighet, men investering i SEO vil fortsette å gi avkastning over tid.
SEO vil hjelpe deg å bli synlig for potensielle kunder akkurat når de har behov for det. Så la oss sette i gang!
Start med å bygge din online tilstedeværelse
SEO blir ofte ansett som en teknisk side av digital markedsføring. Du må forholde deg til Googles algoritmer, søkeord, nettstedshastighet og andre elementer som utgjør den ikke-kreative delen av markedsføring.
Men når du driver et mindre nettsted, trenger du ikke et stort teknisk SEO-team, spesielt hvis du gjør ting riktig fra starten.
Dette innebærer at grunnlaget du legger for din online tilstedeværelse vil betale seg på lang sikt, og det vil være tilstrekkelig å bruke noen timer i uken på SEO i stedet for å trenge et eget team.
De følgende stegene vil hjelpe deg å bygge dette grunnlaget med de beste praksisene for SEO.
Psst.. Jeg vil nevne ulike verktøy som vil være nyttige på veien. Siden Semrush er en anerkjent løsning for små bedrifter for å administrere all online synlighet, vil du se den oftere enn de andre.
#1: Bygg et SEO- og brukervennlig nettsted
Først må du sikre at nettstedet ditt har en ren arkitektur som er tilpasset mobil-først-prinsippene.
En godt strukturert nettside betyr at du har linker mellom sidene dine (interne linker). Dette hjelper søkemotorer og brukere med å navigere enkelt gjennom nettstedet ditt uten at noen sider er utilgjengelige.
Her er et eksempel på en nettstedsarkitektur som sannsynligvis ikke vil føre til gode rangeringer:
Bildekilde: Backlinko
Og dette er et eksempel på hva du bør strebe etter å bygge i stedet:
Bildekilde: Backlinko
Bildet ovenfor illustrerer en klar nettstedsstruktur der hovedsiden din er koblet til undersider (vanligvis underkategorier), som igjen leder til mindre sider som utdyper underemnet.
Tips #1: Opprett et nettstedskart som hjelper roboter med å navigere gjennom nettstedet og indeksere sidene dine. Hvis noen sider er kun for intern bruk og ikke skal vises i søk, må du angi dette i robotst.txt.
Tips #2: Sørg for at alle sidene dine har interne lenker som peker til dem. En foreldreløs side (en side som er «skjult» etter mange klikk) kan føre til at siden aldri blir funnet av roboter eller besøkende, noe som betyr tapt potensiell trafikk.
Nettstedsrevisorer, som Semrushs Site Audit-verktøy, kan hjelpe deg med å enkelt finne slike sider og feilsøke problemene.
Kilde: Semrushs Site Audit-verktøy (intern lenkerapport)
#2. Sett opp analyse
Det er på Googles resultatside du ønsker å være synlig. Derfor kan ingen SEO-jobb utføres uten at du har analyser og ytelsesstatistikk fra selve søkemotoren.
Sørg derfor for at du har alt satt opp i Google Analytics og Google Search Console.
Det er sannsynlig at disse er automatisk koblet til, men sjekk for sikkerhets skyld. Disse to Google-baserte analyseverktøyene samler og organiserer verdifull informasjon om nettstedet ditt, som hjelper deg med å ta datadrevne beslutninger om din fremtidige strategi:
- Google Analytics-data hjelper deg med å nøyaktig overvåke ytelsen til nettstedet ditt – fra trafikkdynamikk til konverteringer. Du kan også bruke det til å bedre forstå hvilke brukere som besøker nettstedet ditt.
- Google Search Console viser hvordan du rangerer. Du kan bruke det til å veilede gjennomsøkings- og indekseringsprosessen og undersøke problemer som hindrer ytelsen til nettstedet.
Tips #3: Selv om Google Search Console identifiserer de mest alvorlige problemene med nettstedet ditt, kan det ikke løse alle. For å sikre fullstendig helse for nettstedet ditt, må du bruke en omfattende nettstedsrevisor for å sjekke alle mulige aspekter. Semrushs Site Audit-verktøy identifiserer alle problemer og viser hvordan du kan løse dem.
Kilde: Semrush sitt nettstedsrevisjonsverktøy
#3. Sikre din plassering i lokale resultater
Siden vi diskuterer grunnleggende SEO for små bedrifter, er det avgjørende å ha en Google Business Profile (GBP).
Dette er spesielt viktig for bedrifter med lokal tilstedeværelse (for eksempel et lokalt renseri eller en kafé). Selv bedrifter som opererer online, men krever fysisk kontakt med kunder, bør også ha en Google Business-profil.
GBP hjelper virksomheten din å vises i lokale søk (f.eks. «rørlegger i nærheten av meg») og i Google Maps-oppføringer.
Tips #4: Google Maps kan allerede ha noe informasjon om virksomheten din, men ved å gjøre krav på bedriftsoppføringen din gjennom GBP kan du ha større kontroll over informasjonen som vises.
Prøv å inkludere så mye informasjon som mulig om bedriften din, da brukere ofte tar beslutninger basert på profilen din i kartresultatene. List opp produkt- og tjenesteutvalg, priser og spesialfunksjoner (f.eks. rullestolvennlig inngang, hundevennlig restaurant osv.) – det er viktig å fremheve alt.
#4: Identifiser effektive søkeord
Det første du vil oppdage når du lærer å bygge en vellykket SEO-strategi for virksomheten din er at søkeord spiller en sentral rolle.
Søk er i hovedsak basert på søkeord. Folk skriver inn noe i Googles søkefelt (et søk), og søkemotoren viser de resultatene som best samsvarer med forespørselen.
Dette betyr at hvis noen søker på Google etter «beste rørlegger i nærheten» og de er i San Jose (og det er der du også holder til), bør du målrette søkeordet «rørlegger San Jose».
Dette kan virke enkelt, men SEO kan være mer komplisert enn det. Brede søkeord kan være vanskelige å konkurrere om – alle rørleggere i San Jose prøver å dukke opp for dette søkeordet. Derfor er det nødvendig å gjøre en grundig søkeordsanalyse for å finne mer nisjepregede søkeord som kan gi deg synlighet og trafikk, men som samtidig er realistiske å konkurrere om.
Det finnes spesialiserte søkeordsverktøy som kan hjelpe deg med å finne lavthengende frukter.
Merk: Du kan bruke det søkeordsverktøyet du foretrekker for å anvende de følgende tipsene. Men hvis du fortsatt er usikker på det beste alternativet, er Semrushs evne til søkeordsanalyse og datanøyaktighet ubestridt.
Finn søkeord som dine konkurrenter rangerer for
Hvis du gjør et enkelt Google-søk for din egen virksomhet – for eksempel «Beste rørlegger i San Jose» – vil du se en liste over nettsteder som vises for søket.
I de fleste tilfeller vil disse sidene være din største konkurranse. Derfor bør du undersøke hva de gjør for å oppnå topplasseringene.
Ved hjelp av Organic Research-rapporten kan du se hvilke søkeord som gir mesteparten av deres organiske suksess. Skriv inn konkurrenters nettsted i verktøyet, og se gjennom listen over de beste organiske søkeordene.
Kilde: Semrush Organic Research-rapport
Bruk konkurrenters mest vellykkede søkeord som utgangspunkt for din egen søkeordstrategi.
For å utdype disse ideene kan du gjøre ytterligere undersøkelser gjennom søkeordsoversiktsverktøyet. Undersøk spørsmål og relaterte søkeord knyttet til det opprinnelige søkeordet.
Kilde: Semrush søkeordsoversiktsverktøy
Identifiser de mest effektive søkeordene med størst rangeringspotensial
Etter denne korte undersøkelsen bør du ha en liste over søkeord du kan rette deg mot i innholdet ditt.
Det ville imidlertid ikke være optimalt å målrette alle disse søkeordene. Alloker ressursene dine effektivt ved å fokusere på de søkeordene som er enklere å rangere for.
Det er her du kan dra nytte av et verktøy som Keyword Magic. Det har alle de beregningene du trenger for å vurdere potensialet til hvert søkeord i listen og ta gode beslutninger.
Kilde: Semrush Keyword Magic Tool
Vær spesielt oppmerksom på følgende beregninger:
- Søkevolum viser populariteten til et søkeord, det vil si hvor mange ganger det har blitt søkt etter i løpet av en gitt måned. Bruk søkevolumet til å estimere potensiell trafikk til nettstedet ditt hvis du oppnår gode rangeringer for det aktuelle søkeordet.
- Søkeordvanskelighet vurderer hvor utfordrende det er å rangere for et gitt søkeord, med tanke på konkurransen.
- Intent* viser hvilket stadium i kjøpsprosessen brukere vanligvis befinner seg i når de skriver inn et bestemt søk.
Når du ser gjennom disse målingene, vil du kunne finne søkeord som har lavere vanskelighetsgrad, men høyere søkevolum og riktig hensikt. Dette vil hjelpe deg med å målrette de mest lønnsomme søkeordene som du realistisk kan rangere for.
*Svært få søkeordverktøy har denne målingen (Semrush har det), men det er en absolutt nødvendighet for å definere innholds- og sidestrategi. Å kjenne brukernes intensjon betyr at du vet når du bør fokusere innholdet ditt på informasjon eller produkter for å best møte deres behov.
Bruk disse søkeordene på hele nettstedet ditt
Nå som du har en god liste over de mest lovende søkeordene, bør du inkludere dem på sidene dine. Med andre ord bør innholdet på sidene dine inneholde disse søkeordene på de rette stedene: sidetittel, overskrifter og underoverskrifter (dine H2s, H3s og så videre), og mer naturlig i selve teksten.
Tips #5: Inkluder søkeordene dine i sidens metadata (metatitler og metabeskrivelser). Et verktøy som Semrush Site Audit kan sjekke ditt publiserte innhold for å se om sidene dine mangler metadata.
#5: Etabler nettstedets autoritet
Selv om du målretter de riktige søkeordene, har en optimal nettstedsstruktur og er godt forberedt på lokale søk, vil du ikke oppnå stor suksess i organisk søk uten en viss nettstedsautoritet.
Google måler nettstedets autoritet ved å vurdere ulike indikatorer som gjenspeiler påliteligheten din. Den viktigste faktoren er tilbakekoblinger – altså eksterne nettsteder som lenker tilbake til ditt.
Hvis du får en tilbakekobling fra et anerkjent nettsted som New York Times eller lokale bransjemedier, vil du bli ansett som mer pålitelig enn et nettsted med lavkvalitetsnettsteder som lenker til det.
Som en liten bedrift tror du kanskje det er vanskelig å få en lenke fra et anerkjent nettsted. Du vil imidlertid bli overrasket over hvor mange raske tilbakekoblingsgevinster du kan oppnå ved å være kreativ:
Bli omtalt i lokale kataloger
Du kan få nettstedet ditt omtalt i lokale kataloger som Yelp, som prøver å være så omfattende som mulig ved å vise alle typer virksomheter. De vil koble tilbake til nettstedet ditt og gi deg økt synlighet. Tross alt leter noen ikke etter selskaper i søk, men går direkte til ressurser som Foursquare.
Tips #6: Når du legger til nettstedet ditt i lokale kataloger, er det essensielt å holde bedriftsinformasjonen konsistent. Du kan bruke et verktøy som Listing Management for å automatisere distribusjonen og administreringen av informasjon for bedriftsoppføringer. Du kan også bruke denne løsningen til å overvåke dine lokale rangeringer og anmeldelser.
Koble til dine forretningspartnere
Selv om du kanskje ikke har noe å tilby selskaper som Forbes, har du mye å bidra med til dine forretningspartnere og leverandører. Google forbyr organisert linkutveksling, men hvis du legger til linker til partnerne dine på nettstedet ditt, kan de velge å linke tilbake til deg.
Etter hvert som nettstedets autoritet øker og du har flere ressurser å investere i linkbygging, kan du bruke mer avanserte teknikker. Disse enkle triksene bør imidlertid være tilstrekkelige for å bygge den første nettstedsautoriteten din.
Etabler din organiske suksess [+Bonus til mine lesere]
Disse seks SEO-trinnene for små bedrifter bør være et godt utgangspunkt for suksess. Etter hvert som tiden går, bør SEO-strategien din bli mer avansert. Men når du har lagt et solid fundament for organisk synlighet, vet du at du satser langsiktig og sikrer en bærekraftig vekststrategi.
Siden du trenger et sett med verktøy som vil hjelpe deg på din SEO-reise og gi deg viktig data for å komme i gang, tilbyr Semrush mine lesere en eksklusiv gratis prøveperiode på 14 dager.
For å få mest mulig ut av Semrush og dens funksjoner, bør du se gjennom denne korte guiden som beskriver de viktigste, nyttige og imponerende funksjonene.