«`html
Sosiale medieplattformer, som Twitter, gir mulighet for å skape forbindelser og kommunisere med andre brukere. Twitter ble etablert 21. mars 2006 av Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone og Evan Williams. Siden den gang har Twitter utviklet seg til en sentral plattform for å spre nyheter, oppdateringer og ideer.
Denne plattformen er et senter for innflytelsesrike stemmer og ideologer. Diskusjoner og humor spres hurtigere på Twitter enn på andre plattformer.
Den 27. oktober 2022 ble Twitter kjøpt opp av Elon Musk for 44 milliarder dollar. Målet er å gjøre plattformen til en komplett løsning for sosiale medier. Twitter tilbyr muligheter for bedriftsmarkedsføring, kommunikasjon, underholdning og kunnskapsdeling, samt mange andre formål. Musk planlegger også å konkurrere med jobbportaler i fremtiden.
Før disse endringene ble iverksatt, sa han opp 7500 ansatte og oppløste styret. I løpet av ett år endret han både logoen og navnet på plattformen til det som nå er kjent som X.
Betydningen av Twitter/X
- Twitter er den raskeste sosiale medieplattformen for å dele nyheter og oppdateringer. Informasjonen når målgruppen raskere enn på noen annen plattform. Twitter har også en funksjon som viser trendende temaer i hver region.
- Denne sosiale medieplattformen gir brukere mulighet til å svare på tweets. Folk kan dele sine meninger og ideer med andre brukere.
- B2B (Business to Business) og B2C (Business to Customers) markedsførere bruker Twitter for å markedsføre sine merkevarer. B2C-markedsførere kan nå sin målgruppe ved å bruke hashtags i sine tweets. Fagfolk kan samarbeide med andre bedrifter for å forbedre tjenestene sine.
- Twitter tilbyr også kunnskap og ressurser. I tillegg til underholdning, kan brukerne få verdifulle nyheter, informasjon og oppdateringer som holder dem informert om hva som skjer i verden.
- Plattformen gir mulighet for sanntidskommunikasjon, der tweets fungerer som direktemeldinger. Twitter har en sterk rekkeviddealgoritme som er fordelaktig for mediepersoner. De kan dele nyheter og informasjon umiddelbart og uten begrensninger.
- Twitter har en retweet-funksjon som gir mulighet for å dele andres tweets. Dette er en fordelaktig funksjon fordi informasjonen kan nå et stort antall mennesker uten at man må følge dem.
- Siden lanseringen har Twitter rettet seg mot ulike målgrupper. Plattformen er en sentral kilde for nyheter og politikk, hvor journalister, kjendiser, idrettsutøvere og politikere kan ytre sine meninger om ulike temaer. Politiske og tidvis kontroversielle synspunkter sprer seg raskt til målgruppen.
Her er noen interessante statistikker om Twitter/X som er verdt å kjenne til:
Geografisk statistikk
Bildekilde- www.demandsage.com
Ifølge DemandSage har Twitter globalt 572 millioner brukere, og 237,8 millioner av disse er daglige aktive brukere. Plattformen ligger på tredjeplass etter Facebook og Instagram. Brukertallene øker jevnlig for hvert år.
USA er ledende i verden når det gjelder BNP og befolkning, og er også øverst på listen over aktive Twitter-brukere. USA har 77,75 millioner månedlige aktive brukere. Japan (58,2 millioner) og India (24,45 millioner) følger på de neste plassene. I USA er det kun 52 % av brukerne som er aktive daglig.
Undersøkelser viser at 84 % av de totale besøkene til Twitter skjer ukentlig, mens 96 % besøker Twitter minst en gang i måneden. Dataene avslører også at brukere i USA bruker i gjennomsnitt 6 minutter per dag på Twitter.
Nord-Amerika er den regionen med flest aktive Twitter-brukere, med 15 % av det totale antallet brukere globalt.
Asia ligger under Nord-Amerika på listen. 69,5 millioner og 40,7 millioner brukere er fra henholdsvis Øst- og Sør-Asia. Totalt sett er 40 % av Twitter-brukerne aktive i disse tre regionene, og antallet er stadig økende.
Demografiske data
Sosiale medieplattformer er populære blant tenåringer og unge voksne. Globalt sett bruker 97 % av tenåringer sosiale medier, og 75 % har minst én konto. Twitter er derimot mer populært blant personer i middelalderen. I 2022 var 38,5 % av brukerne i aldersgruppen 25-34 år. 37 % av ungdom og 24 % av tenåringer bruker Twitter til ulike formål.
Ifølge Statistikk fra 2021 bruker seks av ti brukere i alderen 25-49 tid på Twitter. En viktig faktor som påvirker Twitters demografiske statistikk er fordelene som plattformen tilbyr.
De fleste bruker Twitter for å dele nyheter og informasjon. Dette skiller seg fra andre plattformer der brukerne hovedsakelig fokuserer på underholdning. Dette har ført til et økt omdømme for Twitter, da plattformen ofte er assosiert med mer modent innhold.
Twitters brukerbase består av flere menn enn kvinner. 71,2 % av brukerne på Twitter er menn, mens resten er kvinner. Kvinner er imidlertid mer aktive når det kommer til merkevareinteraksjoner og kommunikasjon. Dette kan skyldes menns tendens til å bruke Twitter mer passivt, primært for nyhetsoppdateringer.
Daglige interaksjoner på Twitter/X
Bildekilde- https://www.dsayce.com/
Twitter er en plattform for kundeinteraksjon, og det registreres 6000 tweets per sekund. Globalt sett sender brukerne i gjennomsnitt 350 000 tweets i minuttet, og 500 millioner tweets daglig.
Dataene viser hvor ofte folk er aktive på Twitter. I 2023 var gjennomsnittlig tid brukt på Twitter globalt 31 minutter, noe som er mer enn på konkurrerende plattformer som Facebook og Instagram.
Inntekter generert av Twitter/X
Bildekilde: www.businessofapps.com
Sammenlignet med andre plattformer er Twitters inntekter lavere enn forventet. Ifølge Twitter-sjef Elon Musk er de totale inntektene i 2023 3 milliarder dollar, som er 1,4 milliarder dollar mindre enn i 2022. Twitter tjente 4,4 milliarder dollar i 2022.
I 2022 var den totale omsetningen 4,4 milliarder dollar. Av dette kom 4 milliarder dollar fra reklame og 0,4 milliarder dollar fra data og lisensiering. Dette tallet har imidlertid gått ned siden fjerde kvartal 2021. 17 % av Twitters totale brukere er fra USA, men 50 % av de totale inntektene genereres fra dette landet. I 2022 bidro USA med 2,4 milliarder dollar, mens 2 milliarder dollar kom fra resten av verden.
Under pandemien økte engasjementet på sosiale medieplattformer med 10,5 %. Folk holdt kontakten med familie, venner, arbeid og informasjon. Dette påvirket også Twitters inntekter fra slutten av 2019 til 2021. Twitter opplevde en økning på 32 % i overskuddet, fra 3,4 milliarder dollar til 5 milliarder dollar.
Under pandemien økte engasjementet på sosiale medieplattformer med 10,5 %. Folk ønsket å holde kontakten med familie eller venner, arbeid og informasjon. Det påvirket også Twitters inntekter. Twitter så en 32 % økning i overskudd fra slutten av 2019 til 2021, fra 3,4 milliarder dollar til 5 milliarder dollar.
Twitter/X for Business
Den sosiale medieplattformen er ikke bare for underholdning; den er også en utmerket plattform for markedsføring. I 2023 bruker 93 % av markedsførere online plattformer for å nå målgrupper.
Ankjente merkevarer og mellomstore bedrifter markedsfører seg online fordi de lett kan nå kundene sine. 71 % av mellomstore bedrifter globalt bruker disse plattformene, og 52 % publiserer innlegg minst en gang om dagen.
Fra januar 2023 hadde Twitter den nest høyeste veksten i nettrafikkhenvisninger blant alle sosiale medieplattformer. Vekstraten økte til 34,3 %, bak Instagram (114,4 %). Merkevarer vokser raskt på Twitter, som er nummer to på markedsførernes liste over plattformer.
Omtrent 82 % bruker Twitter for B2B (business-to-business) innholdsmarkedsføring. De deler og promoterer sine produkter med andre merker og når sin målgruppe.
Folk holder seg oppdatert på favorittmerkene sine for de nyeste oppdateringene og tilbudene. Merkene sørger også for å holde brukerne oppdatert. 79 % av Twitter-brukerne følger merkevarer for å få de siste oppdateringene, og merkevarene svarer med underholdende innlegg og tilbud.
Synkende grafer for Twitter/X
Bildekilde- https://www.similarweb.com/blog/insights
Til tross for en stor brukerbase og høyt engasjement, opplever Twitter kontinuerlig tap. Ifølge selskapets egne tall gikk Twitter med underskudd fra 2012 til 2017. Plattformen kom seg i hovedsak de neste to årene, men trenden fortsatte. I 2020 tapte Twitter 1136 millioner dollar, den bratteste nedgangen siden lanseringsåret.
Similar Web rapporterer at Twitter mistet 7,75 % av trafikken i mars 2023. Daglige aktive brukere av Android-apper gikk også ned med 9,8 %. Twitters betalte abonnement er en av årsakene til denne nedgangen.
Twitters primære inntektskilde er annonseinntekter. I løpet av de siste åtte årene har maksimalt 0,5 milliarder dollar kommet fra andre kilder. 90 % av Twitters inntekter kommer fra annonsering, men etter Musks oppkjøp har Twitters annonseinntekter falt med 50 %.
Ettersom Elon Musk har innført mange brukerbegrensninger, velger bedrifter å bruke andre sosiale medieplattformer for å opprettholde sine markedsføringskostnader.
Nylig bekreftet Elon Musk at kontantstrømmen vil være negativ frem til midten av 2023. Selskapet trengte hjelp med en gjeld på 13 milliarder dollar, som måtte tilbakebetales innen juli 2023. Underskuddene vil sannsynligvis vedvare resten av året. Twitter er nå avhengig av ikke-annonserelaterte tjenester, som abonnementer, for å komme seg etter tapene.
Twitter/X Fremtid
Twitter vil sannsynligvis fortsette å være relevant for den nåværende generasjonen. I 2023 kom 52 % av tweets fra personer født mellom 1997 og 2012. De siste årene har antallet aktive brukere av Twitter holdt seg relativt stabilt.
Prognosen for Twitter-brukere ser lovende ut for perioden 2024-2027. Det forventes at 42,3 millioner brukere vil bruke plattformen til ulike formål, og økningsraten vil være 10,19 %.
Skapere på Twitter/X
Generasjon Z er en generasjon der mange innholdsskapere tjener mer enn lønnede fagfolk. Rundt 207 millioner mennesker anser seg selv som innholdsskapere, men bare en tredjedel av dem har valgt dette som sin hovedbeskjeftigelse. Twitter har potensial for å gi bedre avkastning enn sine konkurrenter. I midten av 2023 kunngjorde Twitter et program for deling av annonseinntekter. Innholdsskapere vil motta en andel av inntektene som Twitter har tjent gjennom dem.
Omtrent 97 % av inntektene en bruker genererer kan de motta. Twitters fallende annonseinntekter siden i fjor kan potensielt bli reetablert gjennom dette programmet. Annonseinntektsprogrammet er imidlertid kun tilgjengelig for innholdsskapere som har hatt minst 15 millioner visninger i løpet av de siste tre månedene, og har over 500 følgere.
Verdifulle data om finans
Ifølge en Twitter-undersøkelse får 53 % av brukerne finansiell og investeringsrelatert kunnskap fra denne plattformen, mens 40 % investerer pengene sine basert på informasjon de finner på Twitter.
Antallet har økt siden pandemien, og den nåværende administrerende direktøren i Twitter kan påvirke verdien av en hvilken som helst bedrift eller kryptovaluta med en enkelt tweet. Under pandemien ble det publisert mer enn 1 milliard tweets om kryptovalutaer alene.
I 2021 kunngjorde Musk at Tesla ville akseptere betaling i Bitcoin, noe som økte prisen med mer enn 20 % på bare én dag. Den rikeste mannen i verden har betydelig makt til å manipulere finansverdenen gjennom sine uttalelser. Folk følger finansnyheter på Twitter fordi de vet at Elon Musk når som helst kan skape rask profitt.
Kjendiser på Twitter/X
Bortsett fra Twitter-sjef Elon Musk, er det ingen annen administrerende direktør eller eier av en sosial medieplattform som har toppet listen over de med flest følgere på sin egen plattform. Han er den mest fulgte personen på Twitter med 155 millioner følgere, etterfulgt av Barack Obama og Justin Bieber. To globale idrettsutøvere topper listen over de mest fulgte idrettsutøverne på Twitter.
Cristiano Ronaldo og Lionel Messi har henholdsvis 108 millioner og 61 millioner følgere. I 2019 var PlayStation, det mest populære spillmerket, det mest fulgte merket på Twitter, med 17 millioner følgere. Xbox, et annet spillmerke, lå like bak med 13,5 millioner følgere.
Twitter/X-abonnementer
Sosiale medieplattformer for underholdning er i hovedsak gratis for brukerne. Twitter var gratis frem til 2021, da Twitters administrerende direktør kunngjorde at brukere må betale 8 dollar per måned for å få en verifisert konto. Dette tiltaket ville generere 3,4 millioner dollar i måneden for Twitter, basert på 424 000 verifiserte brukere. Etter Musks oppkjøp av Twitter ble det også innført noen restriksjoner på bruken.
Tidligere var plattformen gratis, men nå kan brukere kun sende 500 meldinger per dag. På samme måte kan en gratis bruker bare lage 2400 tweets, inkludert retweets. Teknisk sett kan en bruker kun følge 400 kontoer per dag. Mikrobloggplattformen har forbudt aggressiv følging for å kontrollere falsk rekkevidde og profitt fra tweets.
Rival av Twitter/X
Den 11. juli 2023 lanserte Mark Zuckerberg «Twitter-drepende» tråder. På bare fem dager registrerte 100 millioner brukere seg på plattformen. Etter 15 dager mistet imidlertid Tråder 75 % av trafikken, noe som trolig skyldtes et behov for mer tydelighet. Folk lette etter et alternativ til Twitter etter at Elon Musk skilte mellom gratis og betalende brukere.
Tråder ligner på Twitter på noen måter, men i følge lederen for Tråder vil de unngå å engasjere seg i politikk, som Twitter gjør. Derfor fremstår plattformen i dag som en bilde- og videodelingsplattform som eies av Instagrams morselskap.
Konklusjon
Twitter er en utmerket kilde til informasjon, og unge mennesker benytter seg av plattformen for å nå sin målgruppe. Statistikk viser at Twitter fortsetter å være en av de mest populære sosiale medieplattformene. Enten du er student, ansatt eller arbeidsledig, kan plattformen være nyttig i hverdagen din. Twitter er velegnet for kommunikasjon med familie, slektninger, venner og kolleger.
Etter Musks overtakelse er imidlertid noen funksjoner kun tilgjengelig for abonnenter, og brukerne må forholde seg til restriksjoner. De fleste brukere baserer sine finansielle beslutninger på informasjon fra Twitter, men det har også vært tilfeller der rykter har spredt seg. Det er derfor viktig å sjekke informasjon fra flere kilder før man trekker endelige konklusjoner.
Du kan også undersøke Twitter-analyseverktøy og Twitter-markedsføringsverktøy for å øke engasjementet.
«`