Hva er Tag Management og Hvorfor er det Viktig?
Har du noen gang stoppet opp og tenkt over hva tag management egentlig innebærer, og hvorfor det kan være en god idé å ta det i bruk? Her er en kort innføring og noen verktøy du bør være oppmerksom på.
For fagfolk innen SEO eller markedsføring er det essensielt å sørge for at nettsiden fungerer optimalt. Dette innebærer alt fra hastighet og trafikk, til rangering og vedlikehold. Tagger er en viktig del av denne prosessen, og hjelper til med å holde siden i gang uten problemer.
Se på tagger som små kodebiter som er implementert for å samle inn data for digitale markedsførings- og analyseverktøy. Disse kodene er bakt inn i mobilapper, nettsider og andre digitale kanaler for å hente inn relevante opplysninger, som igjen kan brukes til å lage remarketinglister og forstå brukeratferd. Tagger kan også brukes til å aktivere funksjoner som chat og annonsering.
Tidligere måtte teamene sende inn en forespørsel hver gang de trengte å oppdatere eller distribuere en tag, noe som kunne ta tid. Med tag management systemer (TMS) er det mulig å gjøre dette umiddelbart, uten å involvere IT-avdelingen. Man kan også distribuere beholderkode istedenfor hver enkelt tag.
Bedrifter bruker tag management-løsninger for å analysere resultater og for å holde seg oppdatert på beste praksis. Dette leder til spørsmålet: Hva er en tag management-løsning, og hvorfor er den nødvendig?
Hva er Tag Management?
Et Tag Management System (TMS) lar markedsførere distribuere tagger ved å bruke en enkelt beholder-tag på nettsiden eller i mobilappen. Plattformen bruker utløsere eller regler som defineres i grensesnittet, og aktiverer taggene for å forbedre sideinnlastningshastigheten. Markedsførere kan bestemme hva taggen skal gjøre, som for eksempel spore skjema-innsendinger eller sidevisninger, før den utløses.
I tillegg til å håndtere tagger, tilbyr TMS også datastyring, tilpasning, teknisk support, samt personvern- og sikkerhetskontroller. Man kan også spore hele klikkbanen, vedlikeholde tagger og standardisere oppdateringsprosessen. Tag management-programvare er nyttig fordi den:
- Gjør det mulig for markedsførere å oppdatere tagger umiddelbart.
- Hjelper nettsider å laste raskere.
- Muliggjør rask testing.
- Sparer penger ved å fjerne dupliserte tagger.
- Sikrer korrekt sporing.
- Gir et modent og pålitelig system.
- Hjelper deg med å overvåke og spore brukerengasjement.
Med dette i bakhodet, la oss se på noen av de mest populære tag management-løsningene på markedet.
Tealium iQ
Tealium iQ Tag Management Solution gir bedrifter kontroll over data på tvers av IoT, mobil, nett og andre tilkoblede enheter. Tealium iQ TMS har flere fordeler:
- Den samler kundedata fra flere kilder ved hjelp av en Universal Data Layer, noe som hjelper markedsførere å utvikle en klar plan. Dette gjør det enklere å definere og standardisere interaksjoner.
- Den beskytter data og personvern, og lar deg forstå rådata. Samtidig er det viktig å vite hvem som bruker dataene og hvordan man kan utvikle retningslinjer for datainnsamling, revidere innsamlingen og tilby brukere av nettsiden et valg angående datahåndtering.
- Med sitt store integreringsøkosystem får du tilgang til over 1300 ferdige integrasjoner, 50 utvidelser, og en fleksibel nettleser- eller skybasert tilnærming. Dette gir økt effektivitet.
- Det raske tag-leveringsnettverket sørger for god pålitelighet og ytelse. Det håndterer leverandører og en global multi-CDN-arkitektur.
- Den tilbyr muligheten til å arve egenskaper, som å sette opp distribusjonsmiljøer, tildele tillatelser på brukernivå og administrere nettsideprofiler.
Tealium iQ gir markedsførere tilgang til skalerbare tag management-løsninger, leverer raskere tagger og tilbyr bedre løsninger for komplekse behov. Den leveres med et API-datalag som muliggjør ekstern administrasjon.
Google Tag Manager
Google Tag Manager fjerner behovet for å redigere kode for å administrere tagger på nettsiden. Den tilbyr enkle, pålitelige og brukervennlige løsninger gratis. Programvaren hjelper deg å forstå nettsideanalyse og samtaler. Her er noen av funksjonene:
- Enkel integrering med alle tredjeparts- og Google-tagger.
- Smidig samarbeid på tvers av team.
- Funksjoner som granulære tilgangskontroller, arbeidsområder og støtte for testing i flere miljøer.
- Rask tagglasting, sikkerhetsfunksjoner og feilkontroll for effektiv tagadministrasjon.
- Ferdige maler og tredjeparts-tagger for enklere bruk.
Løsningen tilbyr utløsere for automatiske hendelser, feilsøkings- og forhåndsvisningsverktøy, samt et intuitivt brukergrensesnitt. Det er også enkelt å designe tredjeparts-tagger for å øke effektiviteten og spare tid. Verktøyet er ideelt for Google Ads, og støtter dynamisk remarketing, grunnleggende remarketing og konverteringssporing.
Adobe Experience Platform Launch
Adobe er kjent for sin ekspertise innen design og markedsføring. Hvis du ønsker å skape enestående opplevelser, kan Adobe Experience Platform Launch være et godt sted å starte. Den leveres med integrerte dataverktøy som kobler sammen ulike teknologier og gir gode opplevelser. Fordelene inkluderer:
- Raskere og automatisert distribusjon med kraftige åpne APIer.
- Enklere datainnsamling for bedre innsikt.
- Mulighet for å utvikle gode integrasjoner ved hjelp av tredjepartsutviklere.
- En samlet teknologi gir en bedre brukeropplevelse.
TMS-plattformen tilbyr berikede data, fleksibel implementering, robust datastyring, bedre ytelse og er fremtidssikker. Den støtter også OTT, mobil og nett, og forener ulike data for markedsføring, utvikling og IT-team. Tidsbesparende oppgaver kan settes til side ved hjelp av API-design for å publisere arbeidsflyter og automatisere distribusjonen.
Commander Act
Commander Act er en tag management-løsning for bedrifter som sørger for at data er beskyttet. Det øker teamets effektivitet og gir innsikt i digitale strategier for forretnings-, teknologi- og juridiske team. Programvaren sørger også for optimal lagring, innsamling og aktivering av data, og tilbyr et sikkert rammeverk.
Verktøyet gir innsikt i det digitale landskapet ved å lytte til kundesignaler. Den akselererer førsteparts datainnsamling og reduserer avhengigheten av nettlesere, noe som styrker organisasjoner. Programvaren gir bedre ytelse og forbedret produktivitet for god kundedataflyt.
Commander Act inkluderer relevante data for kampanjeenheter, og gir optimalisering av medieinvesteringer og forbedrer brukeropplevelsen. De smidige og autonome initiativene hjelper tekniske team med å redusere behovet for JavaScript-tilpasning og jobbe raskere.
Signal
Signal Tag Management Software er en god løsning for analysepartnere og markedsførere. Den akselererer datadrevne initiativer for å forbedre nettsidens ytelse, lansere datadrevne prosjekter raskere, og etablere IT-utviklingssykluser. Programvaren effektiviserer datainnsamlingen for markedsførings- og analyseprogrammer, slik at du kan bruke mer tid på innovasjon og mindre på å håndtere kode.
Signal gir brukerne mulighet til å administrere tagger raskere, noe som gir færre begrensninger og raskere sideinnlasting. TMS bruker server-direkte teknologi som forhindrer tap av data og tag trimming. Det er enkelt å oppdatere eller konfigurere tagger på kort tid.
Teknologien tilbyr URL-søkestrengparametere, HTML-elementer og førsteparts informasjonskapsler for å lagre og fange opp data. Den fungerer med enhetskontekst, bruker-IDer og atferdsdata for å identifisere de samme brukerne på tvers av leverandører, enheter og nettlesere.
Piwik PRO
Piwik PRO Tag Manager er et godt valg for de som ønsker å fokusere på data istedenfor tagger. Det er en strømlinjeformet programvare som samler inn data og lar deg bruke dem detaljert. Viktige funksjoner inkluderer personvern, sikkerhet, datakontroll, feilsøking og oppretting av tagger. Noen av funksjonene er:
- Ferdige analyseintegrasjoner med tilpassede variabler, hendelser, målkonvertering, skjemasporing og virtuelle sidevisninger.
- Et bibliotek med variabler, utløsere og tagger uten behov for JavaScript-kode.
- Administrasjon av markedsføringsverktøy for JS-kode, piksler og tagger for digitale produkter og nettsider.
TMS hjelper til med å øke personvernet for alle tagger for å definere dem og justere sporing. Det er også enkelt å feilsøke og teste piksler, tagger og markedsføringsverktøy i et trygt miljø for å oppdage potensielle problemer. Piwik Pro tagbehandler gjør det mulig å tilpasse innhold uten å måtte skrive JavaScript-kode.
Konklusjon
Det finnes mange tag management-alternativer på markedet, men hvordan finner du den rette? Det er lurt å vurdere de viktigste funksjonene i programvaren, som:
- Tag-testing og feilkontroll
- Tagimplementering, vedlikehold og administrasjon
- Alternativer for lokal og skybasert distribusjon
- Integrering med videospillere, tredjepartsinnhold, sosiale medier, annonser osv.
- Hendelsessporing
- Tag-bibliotek, variabel tag-kartlegging, tag-maler, asynkrone tagger og tilpassede tagger
- Rollebaserte brukertillatelser
- Overvåking av tag-ytelse
- Motor for kodeutløsningsregler
Før du velger en løsning, bør markedsførere vurdere nettanalyse, funksjoner, markedsføringsfordeler og integrasjonsmuligheter. I tillegg finnes det flere markedsføringsverktøy som kan brukes for å øke synligheten i markedet.