For å øke populariteten og engasjementet til mobilappen din, samt sikre kontinuerlig vekst gjennom annonsekampanjer, er det essensielt å ha en pålitelig partner for mobilmåling (MMP). Disse partnerne gir deg verdifull innsikt gjennom grundig analyse av mobilattribusjonsdata.
Tiden da spillentusiaster lette etter sine favorittspill på nettet eller i fysiske butikker, er forbi. Tidligere var utvalget begrenset. I dag finnes det et hav av spillapper, og det samme gjelder for andre typer mobilapper innen e-handel, nettbasert læring, meldinger og sosiale medier.
Apper når nå ut til målgruppene sine overalt, ofte gjennom annonser. Men hvordan kan du være sikker på at annonsene dine gir ønsket effekt? Svaret ligger i mobilattribusjonsdata, som analyseres av MMP-er. Denne analysen danner et kart over brukernes reise, der hvert berøringspunkt er nøye knyttet sammen. Les videre for å utforske noen av de mest pålitelige MMP-plattformene som brukes av ledende selskaper innen mobilapputvikling.
Hva er mobilattribusjon? 📉
Mobilattribusjon er en teknologi for online markedsføringsanalyse som knytter årsak og virkning i mobilappbransjen. For eksempel, når du kjører en annonsekampanje på Facebook eller Google Ads for å markedsføre en spillapp, og ser en økning i installasjoner, kan du ikke automatisk knytte dette direkte til annonsekampanjen.
Det er nødvendig å samle mer data om annonsen (årsak) og brukernes respons (effekt) og koble disse gjennom ulike datapunkter. Mobilannonsekampanjeattribusjon avdekker viktig informasjon om hva som driver brukere til installasjoner, henvisninger, kjøp, abonnementer osv. Når du vet hva som engasjerer brukerne mest, kan du investere i disse aspektene for å beholde kundene fornøyde.
Denne markedsføringsteknikken har som mål å maksimere appinntektene, enten ved å øke antall installasjoner eller ved å lede brukeren til å ta en kjøpsbeslutning gjennom salgstrakten.
Hvorfor trenger du mobilattribusjon?
Markedsførere av mobilapper og potensielle kunder som vurderer mobilapputvikling bør benytte seg av denne teknikken av følgende årsaker:
Forbedre retargeting-strategier
Dataattribusjon for mobilannonser kan avdekke viktige punkter i brukerreisen, for eksempel hvor brukeren landet på appens side, men ikke fullførte installasjonen. Slike rapporter hjelper deg med å forbedre brukerreisen og retarget brukere for å skaffe nye kunder eller abonnenter.
Forhindre annonsesvindel
Et verktøy for mobilmåling kan grundig analysere annonsedata for å identifisere falske klikk eller installasjoner. MMP-leverandøren vil rapportere disse kildene, slik at du kan iverksette tiltak for å stoppe annonsesvindel.
Test salgstraktens effektivitet
Hvis du betaler for strategier for salgstrakter for å øke produktkjøp eller abonnementer, kan du enkelt teste effektiviteten av disse når markedsdata viser at salgstrakten er en del av brukernes reise.
Beregn ROI
Når du investerer i annonser, investerer du i realiteten også i appens utvikling. Derfor er det viktig for investorer å kunne se avkastningen på investeringen (ROI). Mobilannonseattribusjonsdata gir deg denne innsikten.
Øk merkevareengasjementet
Ved å identifisere hvilke appfunksjoner og -tjenester som engasjerer brukere og genererer henvisninger, kan du forbedre disse elementene eller markedsføre dem mer aggressivt. Dette vil bidra til å øke merkevarens online tilstedeværelse og engasjement.
Invester klokt og tjen bedre inntekter
Betalte annonsekampanjer er en kostbar del av markedsføringen. Det er derfor viktig å kjøre annonser på riktig plattform og til riktig brukergruppe for å oppnå resultater. Dette er kun mulig ved hjelp av attribusjonsdata fra en MMP-leverandør. Dette vil redusere markedsføringskostnadene og øke inntektene.
Mobilattribusjonsmodeller
#1. First-touch-modellen tildeler hele kreditten til det første kontaktpunktet der kunden klikket og til slutt konverterte.
#2. Last-touch-modellen krediterer den siste annonsen kunden klikket på før kjøp eller installasjon. Dette er den mest brukte attribusjonsmodellen.
#3. Multi-touch-modellen fordeler en vektet prosentandel av kredittene til hver mediekanal eller plattform som bidrar til installasjon eller kjøp gjennom flere trinn.
Hva gjør mobilmålingspartnere?
#1. MMP-er tilbyr et enkelt, integrert SDK for alle annonseutgivere og nettverk. Dette eliminerer behovet for å installere separate SDK-er for ulike annonsenettverk og reduserer appens kodebelastning.
#2. MMP-er fungerer som en objektiv kilde for mobilattribusjonsdata. Disse plattformene genererer klare rapporter over annonsekampanjeresultater, og identifiserer forbedringsområder.
#3. Enkelte MMP-er tilbyr verktøy for å blokkere annonsesvindel, som SDK-forfalskning, klikkflom, klikkspaming, installasjonstyveri, klikkinnsprøyting og annonsestabling.
Her er noen av de beste MMP-ene for vellykkede mobilannonseringskampanjer: 📱
AppsFlyer
Appsflyer er et ledende verktøy for sporing av mobilannonseattribusjon. Plattformen har avanserte funksjoner som retargeting-attribusjon, multi-touch-attribusjon og konfigurerbare attribusjonsvinduer. Disse funksjonene hjelper markedsførere med å nå sine mål enkelt.
MMP-verktøyet har tre abonnementsplaner som passer for ulike virksomheter. Den gratis planen er et godt startpunkt for de med et begrenset budsjett. Den tilbyr tjenester som en 30-dagers prøveversjon av betalte tillegg, dypkoblinger, kundeomdirigering, smarte bannere og grunnleggende markedsanalyse.
Appsflyer er spesielt god på avanserte rapporter, som for eksempel oppbevaringsrapporter og kohortanalyse. Rapporter kan også tilpasses etter kilde, land, rå brukerdata og appversjon. Disse rapportene kan enkelt eksporteres til data-visualiserings- og business intelligence-verktøy som Power BI.
Adjust
Adjust er en annen anerkjent aktør innen annonsekampanjeattribusjon. Den tilbyr en omfattende løsning som strekker seg utover ren attribusjonsadministrasjon.
Acquired.io, en plattform for dataaggregering, er nå en del av Adjust og tilbyr et brukervennlig markedsføringsdashbord for alle mobilannonseringskampanjer. Det helautomatiske markedsføringsanalyseproduktet kalles Adjust Automate og muliggjør selvgående arbeidsflyter for budadministrasjon og tildeling av markedsføringsbudsjett.
En annen viktig funksjon er de aktive modulene for forebygging av annonsesvindel, som blokkerer skadelig kode fra å trenge inn i annonsesystemet som et første forsvarslag.
Med oppkjøpet av Unbotify cybersikkerhet, fjerner Adjust også annonsesvindelroboter som kan snike seg inn i appen som falske brukere eller abonnenter.
Branch.io
Branch.io er en populær plattform for attribusjon og koblinger for mobilappmarkedsførere. Den fokuserer på appinnsikt og kundeopplevelse. Branch hjelper deg med å utnytte eksisterende salgskanaler for å øke brukertilfredsheten og inntektene.
Rapporter viser at markedsførere som bruker Branch kan forvente opptil 3,5 ganger høyere kundelevetidsverdi (LTV), opptil 48 % årlig vekst for mobilappene sine og opptil 200 % økning i inntekter.
Verktøyet tilbyr lenker som engasjerer målgruppen. Slike koblingsbaserte aktiviteter driver potensielle kunder til å installere eller kjøpe appen. Branch er dermed ikke bare et konverteringsanalyseverktøy, men hjelper også med å drive kjøp, abonnementer og installasjoner.
Localytics
Ønsker du å knytte en mer meningsfull kontakt med dine appbrukere? Vil du øke engasjementet ved å levere personaliserte annonsekampanjer? Da kan Localytics være noe for deg. Dette er et markedsførings- og analyseverktøy for mobilapper.
Denne MMP-programvaren er i stand til å håndtere komplekse annonsekampanjedata fra ulike annonsenettverk, og et mangfoldig sett kunder fra blant annet følgende bransjer:
- Detaljhandel og e-handel
- Reise og gjestfrihet
- Media og underholdning
- Finansielle tjenester og forsikring
- Telekommunikasjon
Localytics tillater også integrasjon med tredjeparts datakoblinger eller analyseverktøy. For eksempel kan du koble Movable Ink for å levere personaliserte bilder eller videoer som brukerne foretrekker.
Kochava
Noen markedsførere ser kanskje på Kochava som en ny aktør, men MMP-plattformen er undervurdert sammenlignet med kapasitetene og tilbudene den kommer med. Kochava forsøker å bli et anerkjent navn for appdataattribusjon ved å tilby en rekke markedsføringstjenester.
Kochava har utviklet en intern apptrafikkindeks for annonsører og appmarkedsførere. Dette gir deg muligheten til å velge annonsenettverk av høy kvalitet, annonsekanaler med lite svindel og pålitelige kundebaser for dine kommende annonsekampanjer. Dette sparer verdifull tid.
I tillegg til markedsføringsattribusjonsanalyser tilbyr Kochava også tjenester som A/B multivariattesting for markedsføringsstrategi. Du kan også øke appengasjementet ved å sende push-varsler til brukerne gjennom Kochava.
Plattformen hjelper deg med å identifisere kundesegmenter, organisere målgrupper basert på interaksjoner, aktivere appkunder og optimalisere markedsføringskampanjer. Du kan bruke de fleste grunnleggende funksjoner gratis hvis du deler apptrafikkdata med Kochava.
Singular
Singular er en fullverdig markedsføringsplattform med gode funksjoner for markedsanalyse og attribusjon. MMP-tjenestene omfatter Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution og Fraud Prevention.
Appattribusjonstjenestene lar deg måle annonsedata på tvers av kanaler, som SMS, mobilapper, nettsteder, TV, henvisninger og e-post. Den kan også generere rapporter om reengasjement og anskaffelse på tvers av ulike plattformer gjennom nett-til-app, på tvers av enheter og dypkoblinger.
For analyse av markedsføringsytelser kobler den attribusjonsdata med eksterne datakoblinger, noe som gir deg detaljert resultatdata for søkeord, kampanjer, annonsemateriell og annonseutgivere.
Tapstream
Tapstream markedsføres som et komplett verktøysett for markedsføring av mobilapper. Noen av verdens ledende apper, som Hootsuite, WebMD og Microsoft, benytter seg av denne plattformen.
For rapportering og konverteringer tilbyr Tapstream produkter som Analytics, Deep Links, App Invitations og Campaign Landers. Analysemodulen lar deg måle suksessen til annonsekampanjer og oppdage trafikkilder.
Dypkoblingsverktøyet kan lede eksisterende og nye brukere til betalt innhold i appen. Videre kan du skaffe nye brukere ved å lage tilpassede landingssider for appkjøp eller installasjonskampanjer. Appinvitasjonsmodulen kan brukes for brukerinsentiv når de henviser appen til andre.
Tenjin
Du kan også vurdere Tenjin for å optimalisere markedsføringsbudsjettet eller få tilgang til data på brukernivå. Den har separate servicemoduler som:
- Brukeranskaffelse for å drive appinstallasjon eller kjøp
- Dashboard for annonseinntekter for å visualisere avkastning, LTV og annonseinntekter
- DataVault Platform & Science som inneholder brukerdata som appmarkedsførere kan bruke for å forbedre appene og tjenestene
Tenjin tilbyr Advanced- og Pro-abonnement, men det finnes også en gratisplan for grunnleggende tjenester.
Siste ord 💻
Med denne kunnskapen om de beste mobilmålingspartnerne kan du enklere velge den som passer for deg. De fleste av de ovennevnte verktøyene tilbyr standardtjenester som analyse av mobilattribusjonsdata og rapportering av appytelse.
Noen verktøy utmerker seg ved å tilby tilleggsfunksjoner, brukervennlighet, rimelige priser og skalerbare abonnementspakker. Velg det verktøyet som passer best for din strategi og reisen til din app.
I tillegg til en MMP trenger du også beskyttelse mot klikksvindel som kan tømme markedsføringsbudsjettet uten at du får ønsket resultat.