Innholdsmarkedsføring er den beste teknikken for å øke brukerengasjement og konvertering. La oss diskutere de beste måtene å lage engasjerende og interaktivt innhold.
Med hver del av internett som kjemper om oppmerksomhet, er det en luksus å ha tilbakevendende nettrafikk.
Av de som liker et stort antall daglige besøkende på nettstedet, er det færre som ser at de konverteres til salg. Du kan kjede noen én gang, bare for aldri å se dem igjen.
Og innhold, som det første kontaktpunktet, må ikke være kjedelig. Det skal være spennende og lærerikt!
Interaktivt innhold presenterer informasjon på en veldig håndgripelig måte. Dette engasjerer leseren mye mer enn den gode gamle teksten.
Det er intet mindre enn en kunst forkledd som en artikkel. Kort fortalt legger det til rette for en sterk forbindelse mellom forbrukeren og forfatteren/merket.
Dette gjøres vanligvis ved å distribuere bilder, spørrekonkurranser, kalkulatorer, infografikk, videoer, meningsmålinger, etc., for å hjelpe en blogg med å komme ut av en monolog.
La oss sjekke ut denne videoen før du fortsetter:
Innholdsfortegnelse
Hva er interaktivt (og engasjerende) innhold?
For det første, hvordan føler du deg?
Jeg kunne ha forklart med enkle ord hva Sony gjør i interaktivt innholdsrom. Hadde det vært nok? Nei.
Så, i tillegg til å gi deg en smak av interaktivt innhold, har jeg tatt med den videoen for å oppdatere deg slik at du kommer tilbake og fortsetter å lese.
Der er det, hovedmålet for ethvert nettinnhold, Engasjement.
Så bruker Sony de gigantiske skjermene bare for å lette opp arbeidsområdet sitt? Absolutt ikke. Markedsføring av produktene deres må stå høyt på agendaen.
I et nøtteskall, bruk av interaktive verktøy er en intelligent måte å engasjere et publikum for å øke konverteringen.
Så hvordan skiller dette seg fra et tradisjonelt blogginnlegg?
Normal kontra interaktivt blogginnlegg
Selv om et vanlig blogginnlegg kan være informativt og velskrevet, blir det noen ganger mer som en rant. De fleste blogger blir rullet ned uten å lese ordentlig.
For ofte mangler det WOW-faktoren for å hekte leserne til slutten.
Det føles som en digital versjon av en avis som bare gjør øynene våre ulykkelige.
Så til syvende og sist, for å gi leseren noe mer enn bare øyeanstrengelse, oppfant innholdsmarkedsførere interaktivt innhold.
Innhold med interaktive elementer fremstår mer livlig, gir mer informasjon på mindre og gir en nødvendig pause fra ren tekst.
Den hjelper til med å ta leseren inn i loopen og engasjerer dem i toveiskommunikasjon.
Og viktigst av alt, det er tidens behov. Innholdsmarkedsførere hopper allerede inn i det til venstre og høyre.
Så det er bedre å kjenne det ut og inn og ikke bli etterlatt når du gjør innholdet ditt givende.
Denne delen vil diskutere noen av verktøyene/verktøyene for å gjøre innholdet ditt attraktivt.
Kalkulatorer
Kalkulatorer er en smart måte å sette kundene dine inn i salgstrakten på.
Mange merker tilbyr slike interaktive beregningsverktøy støttet av produktet deres for å konvertere potensielle kunder.
#1. Digitalt hav
Her er enda et merke, Digital Ocean, som bruker sin skytjenestekalkulator til å pitche seg foran giganter som Amazon Web Services, Google Cloud og Microsoft Azure:
Kilde: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Vanligvis støttes beregninger av en fremtredende handlingsfremmende knapp for å få mest mulig ut av hver kundeinteraksjon.
#2. Bank of America
Bank of America bruker denne automatiske lånekalkulatoren, som har en handlingsfremmende oppfordring, som lokker brukeren til å søke om lånet ved umiddelbart å dele kontaktinformasjonen sin.
Kilde: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
I tillegg kan disse kalkulatorene brukes som et verktøy for å differensiere tjenestene dine.
#3. VSP Vision Care
Kilde: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, et multinasjonalt helseforsikringsselskap innen synspleie, bruker interaktive verktøy for å utdanne brukere om sine forsikringsplaner.
Dette verktøyet hjalp kundene med å unngå forvirring og velge en plan som passer best for deres spesifikke situasjon.
Undersøkelser og meningsmålinger
Tilbakemelding er viktig. Ingen merkevarer kan ta sine kunder for gitt.
Undersøkelser og meningsmålinger er enkle verktøy for å måle publikums følelser før eller etter en produktlansering. Merker bruker det til å ta tilbakemeldinger om tjenestene deres også.
Tidligere inkluderte undersøkelser flere tiår gamle teknikker som en telefonundersøkelse eller en postkortundersøkelse. Men på grunn av den ikke-påtrengende karakteren til en nettundersøkelse, er det for tiden den beste metoden for å ta forbrukernes tanker.
Av denne grunn, Mercedes Benz bruker SmartSurvey for å øke svarprosenten og for å gjøre undersøkelsesresultatene mer nøyaktige.
På samme måte kan den også brukes til å fortelle publikum om en ny tjenestelansering.
Du kan bruke verktøy som Hotjar til å lage undersøkelser.
Quiz
Vet du en enkel quiz hjalp Zenni Optical generere mer enn USD 1 million i inntekter, 29 410 potensielle konverteringer og 9 655 % avkastning på 6 måneder? Det var bare en quiz med ni spørsmål laget for å hjelpe kunder med å velge briller.
På samme måte har Zenni Optical denne interaktive quizen for å utvide salgstrakten:
Du kan bruke Qzzr å lage fremragende quizer. Hvis du bruker WordPress, kan du prøve Trives Quiz Builder.
Interaktive e-bøker
En interaktiv e-bok er et langformat innhold med mange interaktive elementer som lyd, video, lenker, infografikk – alt i ett.
Interaktive e-bøker kan øke markedsføringskampanjene dine. De kan informere kundene dine om produkter og tjenester i detalj.
Å lage interaktivt innhold er en norm i nettbasert utdanningsindustri. Ulike verktøy for å lage interaktive e-bøker for å utvide en brukerbase som Teachable, Thinkific, etc.
Et slikt eksempel på en utmerket interaktiv e-bok er her.
Interaktive videoer
Videoer er langt foran tekst og bilder når det gjelder å fange oppmerksomheten.
Men interaktive videoer er ett skritt videre.
Klikk her for å se «den andre siden». Bare trykk og hold R eller venstreklikk mens videoen spilles av for å endre det visuelle og hele historien.
Selv om dette bare var en introduksjonsvideo, kan denne teknikken ha mer seriøse brukstilfeller enn bare å spille en alternativ historie.
For eksempel har interaktive videoer klikkbare deler som hjelper til med brukerengasjement og konvertering. Dette forhindrer i sin tur distraksjon og sørger for at videoen blir sett til slutten.
En lignende strategi brukt av Wirewax for NBC Universal koblet videoinnhold direkte til handlekurven. Dette så en 30 % høyere konverteringsfrekvens enn bransjegjennomsnittet.
En 360-graders interaktiv video er også en fin måte å tiltrekke seg publikum, som denne virtuelle omvisningen av Harvard College:
Kilde: Klikk her for å ta den virtuelle omvisningen.
Den har en kommentar for hver seksjon med klikkbare elementer. I tillegg har den en Apply Online-lenke øverst for å konvertere potensielle kunder med en gang.
Infografikk
Et bilde er verdt tusen ord.
Legg til litt informasjon, og voila, du har en informativ visuell – infografikk – som vil bli delt mye mer enn sine kolleger.
For eksempel kan jeg skrive noen avsnitt om dette nettstedet du leser denne artikkelen på, tipsbilk.net, eller dette kan gjøre:
Som andre interessante verktøy, er infografikk en forfriskende måte å lage engasjerende innhold på.
Den presenterer viktig informasjon i iøynefallende grafikk.
Noen innholdsmarkedsførere bruker også infografikk for å vise kompleks informasjon til kundene sine. Det var slik Pete Dziedzic, General Counsel og Chief Operating Officer i Life Insurance Strategies Group, brukte infografikk til å 2 ganger inntektene deres.
Et steg opp fra infografikken er interaktiv infografikk. Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, Storbritannia, har laget en interaktiv infografikk om hvordan du holder deg frisk mens du jobber hjemmefra.
Klikk her for å samhandle med den originale infografikken.
Du kan bruke Canva eller Visme til å lage din første infografikk.
Forklarere
Dette er vanligvis en tavleanimasjonsstil for å få forklaringene dine til å se sanntid ut. Ta en titt:
Igjen, hovedformålet med denne strategien er å fange og holde betrakterens oppmerksomhet for helheten.
Dette verktøyet kan også brukes i utdanningsbransjen. Den prøver å gjenskape følelsen av å være i et fysisk klasserom.
Du kan prøve tjenester som VideoScribe, Animatron for å lage whiteboard-animasjonsvideoer.
Lydartikler
En nyere trend innen innholdsmarkedsføring er lydartikler.
Det kan konvertere artiklene dine til podcaster. Fordelen med podcaster er at de ikke belaster øynene dine. I tillegg kan de lyttes til mens du kjører eller lager mat.
Disse verktøyene er tekst-til-tale-konverterere med en PLAY-knapp i sin grunnleggende form.
Bildekreditt: Livemint
Tekst-til-video
Anta at dette er en oppgradering i forhold til lydartikler. Den bruker en tekst-til-video-tilnærming ved bruk av kunstig intelligens.
Ved å bruke denne funksjonen kan du konvertere teksten din til en video. Det er det siste tilskuddet til å lage engasjerende innhold.
Ta en titt:
Selv om dette ikke passer for kreative YouTubere, er det fortsatt en fascinerende måte å presentere ren tekst på.
For tiden befinner den seg i et veldig begynnende stadium. Så forhåpentligvis, etter å ha gått gjennom noen utviklingssykluser, vil det være mer overbevisende.
Du kan bruke Syntese for å konvertere tekst til AI-videoer. Du kan konvertere artikler eller nyhetsbrev til audiovisuelt innhold. Den kan også brukes i tillegg til teksten, i likhet med lydkommentarfunksjonen.
I tillegg til ovennevnte finnes det noen flere metoder for å lage spennende innhold.
For eksempel kan vurderings- eller diagnoseverktøy brukes i form av et spørreskjema. De fanger opp verdifull informasjon om brukeren og foreslår produkter/tjenester deretter.
Til syvende og sist kan alt med noen ut-av-boksen ideer som bedre kan hekte en bruker være en teknikk verdt å prøve.
Konklusjon
Innholdsmarkedsføring er en eviggrønn strategi for å utvikle en robust salgstrakt. Og med oppfinnsomme markedsførere vil det bare bli mer dominerende.
Så det er på tide å trappe opp innholdsspillet fordi du må gjøre noe ekstraordinært for å skille deg ut.
Avslutningsvis, lag interaktivt og engasjerende innhold for å hjelpe innholdet ditt enkelt å koble til den mektigste enheten til enhver virksomhet: kunden.