Enten du representerer et personlig varemerke eller et selskap med en nettside som utdyper din visjon, dine tjenester eller produkter, er det avgjørende å sikre at din tilstedeværelse på nettet når ut til målgruppen. Selv om nettsiden din følger beste praksis for søkemotoroptimalisering (SEO) og inneholder unikt innhold, hvordan kan du da garantere at bedriften eller merkevaren din faktisk blir sett?
Svaret ligger i webanalyse. Når man hører ordet «webanalyse», er det naturlig å tenke på Google Analytics. Dessverre ble Google Universal Analytics avviklet i juli 2023. Selv om Google Analytics 4 (GA4) fungerer som et alternativ, er det kanskje ikke ideelt for alle.
Derfor har vi satt sammen en liste over alternativer til Google Analytics. Disse plattformene er i tillegg selvhostede og basert på åpen kildekode. I denne artikkelen vil du lære mer om hva webanalyse er, dens formål og hvorfor det er viktig for deg.
Vi vil også utforske hvordan selvhostede analyseplattformer skiller seg fra vanlige webanalyseplattformer, og hvorfor du bør vurdere å velge førstnevnte. La oss dykke inn i det!
Hva er webanalyse?
Webanalyse innebærer å tolke trender gjennom en systematisk undersøkelse av online og offline atferd. Hovedmålet er å skaffe datadrevet innsikt i brukeratferd for å forbedre nettstedets funksjonalitet og brukeropplevelse.
Webanalyse kan hjelpe deg å svare på spørsmål som:
- Hvor mange besøkende har du på nettsiden din, og hvor kommer de fra? – Ved å forstå demografi og kilder til besøkende, kan du skreddersy innholdet for å bedre møte deres behov og optimalisere kanalstrategier.
- Hvilke sider på nettsiden din besøker de? – Analyser brukeratferd for å forbedre brukeropplevelsen, øke kundekonverteringer og kundetilstrømning.
- Hvor lang tid bruker de på viktige sider? – Bruk denne informasjonen til å veilede innhold og interaksjon.
- Hvor mange besøkende forlater nettsiden etter å ha sett kun én side? – Kartlegg brukerpreferanser basert på sidevisninger og tidsbruk, for å kunne utvikle en innholdsstrategi.
Denne grundige prosessen omfatter innsamling, måling, rapportering og analyse av data fra nettsider for å evaluere effektivitet og forbedre ressursutnyttelsen. Analytiske verktøy tjener som støtte for informerte beslutninger. Du kan bruke data for å evaluere potensialet til en idé umiddelbart.
Vil det påvirke et stort antall besøkende, eller kun et lite utvalg? Data hjelper deg å måle effekten av forbedringer etter at de er implementert.
Selvhostede vs. vanlige webanalyseplattformer
Webanalyse kan grovt deles inn i to hovedkategorier: intern og ekstern.
| Aspekt | Selvhostet webanalyse | Vanlige webanalyseplattformer |
| Dataeierskap og kontroll | Full kontroll over data og lagringsplassering. | Data lagres på plattformens servere. Begrenset kontroll. |
| Datapersonvern | Bedre personvernkontroll da data er lagret lokalt. | Personvernregler bestemmes av plattformleverandøren. |
| Oppsett og vedlikehold | Krever oppsett, oppdateringer og vedlikehold på egne servere. | Ingen oppsett nødvendig. Administreres av leverandøren. |
| Tilpasning | Svært tilpassbar for spesifikke behov. | Tilpasningsmuligheter kan være begrenset til forhåndsdefinerte funksjoner. |
| Sikkerhet | Avhenger av egne serveres sikkerhetstiltak. | Plattformleverandøren håndterer sikkerhet med varierende nivåer av tillit. |
| Initial kostnad | Ofte høyere startkostnader for serveroppsett. | Lavere startkostnader, abonnementsbasert modell. |
| Skalerbarhet | Begrenset av serverens kapasitet. | Kan håndtere store nettsider og trafikk uten problemer. |
| Funksjoner og oppdateringer | Avhenger av programvaren du velger. | Regelmessige oppdateringer og nye funksjoner fra leverandøren. |
| Teknisk ekspertise | Krever teknisk kompetanse for oppsett og feilsøking. | Brukervennlige grensesnitt, minimalt behov for teknisk kompetanse. |
| Datainnsikt | Rådatatilgang for dybdeanalyse. | Visualiserte rapporter og innsikt leveres. |
| Latens | Kan være raskere da data behandles lokalt. | Noe forsinkelse på grunn av dataoverføring til eksterne servere. |
| Integrasjon med andre verktøy | Kan tilpasses for integrasjon med eksisterende verktøy. | Innebygde integrasjoner og API-er for ulike verktøy. |
| Sikkerhetskopiering og gjenoppretting | Det er ditt ansvar å implementere sikkerhetskopiering og gjenoppretting. | Plattformleverandøren sørger vanligvis for sikkerhetskopiering og gjenoppretting. |
| Tilgjengelighet | Tilgjengelig så lenge serverne er oppe. | Krever internett for å få tilgang til plattformen. |
| Support | Avhengig av egne ressurser eller fellesskapsstøtte. | Kundestøtte ytes av leverandøren. |
| Reguleringsoverholdelse | Du har direkte kontroll over tiltak for samsvar. | Plattformleverandøren angir overholdelse som et delt ansvar. |
Valget du tar avhenger i stor grad av dine prioriteringer. Selvhosting kan være redningen hvis datahåndtering, tilpasning og overholdelse er kritisk. Hvis du derimot prioriterer enkel bruk, raskt oppsett og avanserte funksjoner, kan standardplattformer være et bedre alternativ.
La oss se nærmere på de beste selvhostede webanalyseplattformene som er basert på åpen kildekode.
Umami
Et av de beste alternativene til Google Analytics er Umami. Det er en personvernfokusert webanalyseløsning basert på åpen kildekode. Plattformen legger vekt på etisk innsikt og respekterer brukernes personvern, og følger GDPR-retningslinjer uten å bruke informasjonskapsler eller personlig informasjon.
Med et brukervennlig grensesnitt kan du nyte sanntidsanalyse. Et aktivt fellesskap bidrar til plattformens allsidighet og ubegrensede sporing av nettsider.
Umami sørger for mobil tilgjengelighet og er upåvirket av annonseblokkere takket være et lite 2KB-skript. Du kan dele innsikt via unike URL-er, og et elegant mørkt modus gir et stilig preg. Fellesskapsaspektet er betydelig, med GitHub, Discord og Twitter-kanaler som fremmer samarbeid.
Umami Clouds prisplaner er utformet for å møte ulike behov, med gratis Hobby-planer og Pro-alternativer (starter fra $9/måned), i tillegg til tilpassbare Enterprise-løsninger. Velg analyse med integritet gjennom Umamis pålitelighet som støttes av fellesskapet.
Fathom Analytics
Fathom Analytics markedsføres som «Google-alternativet uten kompromisser». Plattformen er populær av to grunner:
- Kryptering av besøksdata og overholdelse av GDPR, CCPA og PECR, og
- Enkel analyse som samler all informasjon i et enkelt dashbord, støttet av skalerbar teknologi.
I motsetning til Google Analytics, beskytter Fathom brukernes personvern ved å unngå inntrengende informasjonskapsler og informasjonskapselbannere. Det brukervennlige dashbordet tilbyr oppdatert informasjon som er nyttig for å ta gode beslutninger. I tillegg håndteres alle bekymringer rundt personvern effektivt gjennom GDPR-overholdelse.
Fathoms mest fremtredende egenskaper er transparent forretningspraksis, utvidet datalagring og et solid omdømme. Det kombinerer enkelhet med dyptgående innsikt.
Prisene er rimelige, fra $14 per måned, og den lange prøveperioden er et pluss. Fathom er det beste valget for pålitelig analyse som respekterer personvernet.
Plausible Analytics
Hvis du føler deg overveldet av kompleksiteten i teknologier som Google Analytics, er Plausible Analytics løsningen. Denne brukervennlige plattformen gir viktig innsikt uten å kreve en bratt læringskurve. Med Plausible er integrasjon med plattformer som Squarespace og WordPress enkelt.
Du kan holde deg oppdatert med e-post- og Slack-rapporter og dra nytte av et omfattende API som tilbyr allsidig data. Hvis du er bekymret for personvern, kan du stole på at Plausible tilbyr fullt eierskap med pålitelig statistikk via førstepartsskript.
Du kan teste plattformen med en 30-dagers gratis prøveperiode. Etter prøveperioden starter prisene på kun $9 per måned. Med Plausible kan du ta kontroll over dataene dine og få trygghet med enkel analyse.
Open Web Analytics
De største fordelene med å velge Open Web Analytics (OWA) er den direkte kontrollen og tilpasningsmulighetene som tilbys. Å hoste den under ditt domene gir deg uovertruffen kontroll, mens tilpasning øker funksjonaliteten.
OWA blander enkelhet og funksjonalitet med et brukervennlig grensesnitt og et omfattende API, uten å gå på bekostning av personvern. Det har omformet landskapet ved å prioritere ansvarlig og transparent analyse.
OWA bryter med tradisjonell åpen kildekode-tradisjon ved å inkludere komplekse funksjoner som dashbordovervåking, varmekart, klikkstrømanalyse og tilpasset sporing av handlinger på nettsiden. Det gir detaljert innsikt i brukeratferd, optimaliserer SEO-metoder og kartlegger besøkendes lojalitet. OWA har evnen til å spore interaksjoner med DOM-elementer, noe som viser en helhetlig tilnærming.
I tillegg forbedrer dens førstepartskontroll, kompatibilitet med et utvalg av plattformer og flere innholdsstyringssystemer som WordPress og MediaWiki, detaljert måling og overholdelse av personvern brukervennligheten ved å dekke et bredt spekter av bruksområder.
Matomo
Matomo er et pålitelig alternativ til Google Analytics basert på åpen kildekode, med en kundebase som omfatter over en million nettsider i over 190 land. Plattformen er klarert av anerkjente organisasjoner som FN, Ahrefs og NASA for å ivareta kundenes personvern. EU-kommisjonen har også valgt denne plattformen, noe som beviser dens kompetanse innen dataintegritet.
En unik egenskap er Google Analytics Importer, som gir mulighet for enkel overføring av historiske data fra Google Analytics. Matomo kan trygt spore personlig informasjon samtidig som den følger personvernstandarder.
Plattformens nøyaktighet i rapporteringen kommer fra mangelen på datautvalg, som gir brukerne 100 % nøyaktig informasjon. Åpen kildekode reduserer risiko og gir brukerne en gjennomsiktig, testet plattform.
Matomo har heller ingen databegrensninger, slik at kunder kan administrere et ubegrenset antall nettsider, brukere og datasegmenter. Det brukervennlige grensesnittet gjør det enkelt å hente ut data, og det store settet av funksjoner gir verdifull innsikt i kundeatferd. Matomos fleksibilitet gjør at kundene kan endre og utvide plattformen for å dekke individuelle behov.
GoatCounter
GoatCounter’s viktigste egenskap er dens minimalistiske design og effektivitet. Det reduserer enhver ytelsespåvirkning ved å legge til kun ca. 3,5 KB med data på et nettsted. Videre tilbyr denne webanalyseløsningen basert på åpen kildekode en rekke integrasjonsmuligheter.
Den tilbyr en JavaScript-basert sporingspiksel for enkel integrering i nettsider, men støtter også en JavaScript-fri metode for tilfeller der JavaScript-bruken er begrenset. Denne tilpasningsevnen gjelder også backend-integrasjon og loggfilparsing, slik at man kan tilpasse den til ulike tekniske krav.
GoatCounter vil appellere til tilhengere av åpen kildekode, på grunn av dens åpenhet. Plattformens kode er tilgjengelig for inspeksjon, slik at brukerne bedre kan forstå hvordan den fungerer og bidra til utviklingen. Dette er i tråd med plattformens ide om å gi folk muligheten til å «eie sine egne data». Dette innebærer at forbrukere kan eksportere dataene sine og avbryte tjenesten når som helst, noe som gir dem full kontroll over dataene sine.
Videre gir GoatCounters tilgjengelighet som en hostet tjeneste eller en selvhostet applikasjon fleksibilitet for implementering basert på brukernes preferanser og krav. Selv om det er gratis med donasjonsbasert støtte, gjør muligheten til å hoste den selv den egnet for mer avanserte og store applikasjoner.
Countly
Countly er et komplett analyseverktøy som hjelper organisasjoner med å få verdifull innsikt i deres varer og brukeraktivitet. Det lar bedrifter hente ut relevant informasjon fra de store mengdene data som er generert av appene deres, slik at de kan ta informerte beslutninger og optimalisere strategien.
Plattformen legger vekt på viktigheten av hvert enkelt datapunkt og sørger for at ingen data blir oversett eller ignorert.
Countly har en enestående evne til å samle data fra ulike kilder. Den kan samle inn data fra applikasjoner på mobil, nett, desktop, smart-TV, smartklokker, IoT og set-top-bokser ved hjelp av over ti SDK-er (Software Development Kits).
Bedrifter kan spore kundereiser på tvers av flere plattformer, inkludert iOS og Android for mobil, macOS, Windows og Linux for desktop, og JavaScript-basert sporing for nettsider og webapplikasjoner.
Countly er tilgjengelig i to hovedversjoner: Community og Enterprise. Community Edition er basert på åpen kildekode, kan tilpasses og passer for små og mellomstore organisasjoner. Den gir mulighet for selvhosting, aggregert dataanalyse og analyser på de viktigste plattformene, som nett, mobil og desktop.
Enterprise Edition forbedrer derimot funksjonene med tilleggsfunksjoner og skalerbarhet. Den kan hostes av kunden selv eller av Countly i en privat sky.
Ackee
Ackee er et selvhostet analyseverktøy for de som verdsetter personvern samtidig som de overvåker trafikk og ytelse på nettsider. Ackee er bygget på Node.js, kjører på din egen server, og gir deg full kontroll over dataene dine.
Det har et enkelt og oversiktlig grensesnitt som viser nyttig statistikk, slik at du kan spore uten å bli sporet selv. Ackee sikrer brukernes anonymitet samtidig som den tilbyr verdifulle data, fordi den er sikker og ikke benytter seg av informasjonskapsler. I motsetning til tradisjonelle analyseløsninger som kan bryte brukernes personvern, sørger Ackees anonymiseringsprosess i flere trinn for at brukerne dine forblir anonyme.
En annen fordel med Ackee er brukervennligheten. Det elegante brukergrensesnittet gir en enkel, men omfattende oversikt over ytelsen på nettsiden din, og sparer deg for å gå deg vill i komplekse diagrammer og filtre.
Visninger, henvisninger, besøksvarighet, språk, skjermdimensjoner, skjermfarger, operativsystemer, nettlesere og enheter er blant funksjonene som tilbys av verktøyet. Denne variasjonen av data lar deg få omfattende kunnskap om hvordan det går med nettsiden din.
Det er like enkelt å integrere Ackee på nettsidene dine som å sette inn et sporingsskript for Google Analytics. Siden det støtter et ubegrenset antall domener, kan du undersøke så mange nettsider eller apper du trenger. I tillegg lar Ackees GraphQL API deg samle inn data sentralt eller bygge ditt eget grensesnitt og tjenester rundt det.
Offen
Offen: Rettferdig webanalyse, tar for seg de etiske problemene som lenge har plaget vanlige webanalyseløsninger. Det presenterer et nytt alternativ i en tid der brukernes personvern er avgjørende.
Sammen med NLnet Foundations Next Generation Internet-initiativ, er Offen klar til å endre analysemiljøet og fremme rettferdighet, personvern og informert beslutningstaking ved å tette hullene etter eksisterende verktøy.
Med sin enkle design og åpne kildekode, gjør det at nettstedeiere kan samle inn informasjon på en ansvarlig og transparent måte, og dermed oppmuntre til bedre interaksjon mellom brukere og digitale plattformer.
Offens teknikk for datainnsamling, som kun benyttes dersom brukeren samtykker («only opt-in»), er et hovedkjennetegn. Brukerne må aktivt samtykke til datainnsamling for å sikre etisk datapraksis. De kan også få tilgang til sine egne data, noe som gjør analyse til en samarbeidsprosess i stedet for en ensidig affære. Offen tilbyr også enkel lokalisering, med versjoner tilgjengelig på flere språk, noe som øker tilgjengelighet og rekkevidde.
Fordi plattformens kjerne er basert på åpen kildekode, har brukerne full innsikt i hvordan den fungerer, og kan være trygge på at dataene deres blir behandlet på en skikkelig måte. Offen benytter også ende-til-ende-kryptering for å beskytte brukerdata og forhindre uautorisert tilgang.
Den følger GDPR-kravene ved å unngå involvering av tredjeparter og unngå inntrengende annonser, noe som reduserer frykten for datalekkasjer.
Hvorfor velge en selvhostet webanalyseplattform?
En selvhostet webanalyseplattform tilfredsstiller viktige krav til datakontroll, særlig personvern og eierskap. Kontroll over sensitiv informasjon forbedres med hosting på stedet.
En annen fordel er tilpasning, som gjør det mulig å skreddersy analyser for å møte ulike forretningskrav. I motsetning til rigide tradisjonelle plattformer, er dette fleksibelt. For eksempel kan en butikkjede undersøke kundeinteraksjoner i detalj og få innsikt som er spesielt skreddersydd til deres spesielle struktur.
Det hjelper også med overholdelse i bransjer med strenge regler, som helsevesenet og banksektoren. For en finansinstitusjon som håndterer sensitiv kundedata, er selvhosting det beste alternativet for å øke sikkerheten og opprettholde kundenes tillit. De kan følge standardene samtidig som de opprettholder kontroll over dataene, takket være denne tilnærmingen. Sikkerhet er også viktig, og selvhosting gjør at bedrifter kan implementere solide sikkerhetstiltak som styrker forsvaret mot angrep.
Økonomi spiller også en rolle. Selvhosting kan være dyrere i starten, men på sikt, spesielt ved dataskalering, kan det være mer kostnadseffektivt. Tidlige investeringer i selvhostet analyse kan være betydelige for en e-handelsbedrift i rask vekst, men mangelen på tilleggskostnader per bruker eller datapunkt når man skalerer, kan gi betydelige besparelser.
Det gjør det også mulig for bedrifter med intern teknisk kompetanse å bygge løsninger som er spesielt tilpasset deres behov. Dette kan omfatte utvikling av unike rapporteringsdashbord eller integrasjon av analyse med eksisterende systemer.
Et programvarefirma kan for eksempel bruke sitt interne IT-team til å utvikle en analyseplattform som de selv hoster. Denne plattformen vil gi sanntidsinformasjon om brukeratferd for kontinuerlig forbedring og vil integreres sømløst med produktutviklingssyklusen.
Avsluttende kommentarer
Det finnes mange kraftige verktøy innenfor selvhostede webanalyseplattformer basert på åpen kildekode, som tilbyr viktig innsikt samtidig som dataene holdes under kontroll. Hver plattform dekker spesifikke krav, enten det er gjennom Matomos robusthet, Plausibles fleksibilitet eller Countlys skalerbarhet.
Disse løsningene gir åpne og brukersentrerte analyseteknikker for personvern, tilpasning og dataeierskap. Det er viktig å vurdere teknologiske krav, datasensitivitet og analytiske mål når du velger en plattform.
Brukere som velger selvhostede løsninger basert på åpen kildekode, opprettholder datasuverenitet i vårt sammenkoblede digitale miljø, samtidig som de forbedrer hastigheten på nettet.
Du kan deretter sjekke ut den beste programvaren for sosiale nettverkssamfunn som er hostet av deg selv.