Konkurranseovervåking: Fem Enkle Trinn for å Holde Øye med Dine Konkurrenter
I næringslivet har alle selskaper rivaler. Det er avgjørende å følge med på hva konkurrentene dine foretar seg, og det trenger ikke å være en kostbar eller tidkrevende oppgave.
Denne artikkelen beskriver fem trinn for å etablere en solid konkurranseovervåkingsstrategi på under femten minutter.
En av de største farene for enhver virksomhet er konkurransen innenfor bransjen. Uansett om det er nye aktører eller etablerte merker, kan dine konkurrenter være det som hindrer bedriften din fra å ta neste steg, eller i verste fall bidra til at du blir glemt (tenk på Yahoo! eller MySpace!).
Ledende personer er konstant opptatt av konkurranse og blir naturligvis irritert når en konkurrent annonserer en ny produktlansering, en forfremmelse eller ansetter en dyktig leder du hadde sett deg ut.
Det er derfor viktig å utvikle en grundig strategi for å følge med på konkurrentene. Vanligvis oppfattes dette som kjedelig, kostbart og tidkrevende. Men det trenger ikke være slik, for det finnes smarte, automatiserte løsninger.
Hvem Bør Bruke Verktøy for Konkurranseovervåking?
Svaret er enkelt: Alle burde drive med konkurranseovervåking!
Når vi snakker om konkurranseanalyse, er det ofte de største konkurrentene vi tenker på. Som den velkjente rivaliseringen mellom Coca-Cola og Pepsi, eller Apple og Samsung. Disse selskapene er i stadig utvikling og lanserer nye markedskampanjer for å øke sin markedsandel. Dette ville ikke vært mulig uten store team som jobber med konkurranseanalyse.
Uansett hvor stor din bedrift er, er det likevel viktig å ha en prosess for konkurranseovervåking. Den gode nyheten er at det i dag er mulig å automatisere denne prosessen uten store anstrengelser eller investeringer. Du kan nå følge med på konkurrentenes priser, nye produktlanseringer, ansettelser, kampanjer, endringer i nettrafikk, sosiale medieaktiviteter og mye mer.
Her er fem trinn du kan følge for å ta i bruk brukervennlige nettverktøy for automatisering av konkurranseovervåking på under 15 minutter. Alle verktøyene er gratis (med mulighet for premium-abonnement), og de fleste krever ikke at du oppretter en konto for å teste dem.
#1. Bruk Visualping for å Overvåke Konkurrentenes Nettsider
Visualping er en nettbasert tjeneste som holder øye med endringer på alle nettsider. Du mottar et e-postvarsel med et skjermbilde av siden du følger med på, og med endringene uthevet.
Ifølge deres nettside, bruker mer enn 1,5 millioner personer og 250 000 selskaper, inkludert 83 % av Fortune 500-selskapene, tjenesten til ulike formål, inkludert konkurranseovervåking.
Det du trenger å gjøre er å legge inn URL-en til siden du vil overvåke, velge det området på siden som er interessant for deg, og oppgi den e-postadressen du ønsker å motta varsler til. Systemet sjekker de aktuelle sidene så ofte du ønsker: hvert femte minutt (når det haster), hver time, daglig eller ukentlig.
Med Visualping kan du holde deg oppdatert på endringer hos dine konkurrenter. Viktige sider å overvåke kan være hjemmesiden hvor nøkkelfunksjoner ofte publiseres, prissiden, produktsiden(e) og «om oss»-siden. Du kan også bruke Visualping til å overvåke YouTube-, Twitter- og Facebook-sider, samt endringer i de andre verktøyene som beskrives under.
Eksemplet nedenfor viser hvordan man setter opp overvåking av prissiden til DropBox. Du trenger bare å angi URL-en til siden du vil følge med på og e-postadressen du vil motta endringsvarsler til.
Tid for å sette opp: 10 sekunder. Pris: Gratis.
#2. Bruk SimilarWeb til å Overvåke Endringer i Konkurrentenes Trafikk
SimilarWeb gir deg muligheten til å analysere trafikken på et nettsted og sammenligne den med dine konkurrenter.
Dette verktøyet gir tilgang til et bredt spekter av informasjon, fra forskjellige trafikkilder og nye konkurrenter, til lokale og engasjementsbaserte målinger.
Tjenesten har en nyttig funksjon som lar deg velge to nettsider og sammenligne dem direkte, slik at du kan se hvordan din trafikk utvikler seg i forhold til konkurrentenes. Hvis konkurrenten din opplever en trafikkøkning, kan du finne ut hvor trafikken kommer fra og om det går på bekostning av din egen. En økning i trafikk kan komme av en bedre rangering på Google (vanligvis på bekostning av deg hvis din rangering synker på viktige søkeord), medieomtale eller en markedsføringskampanje.
SimilarWeb oppdateres i løpet av den første uken i hver måned, så det kan være lurt å bruke Visualping til å automatisere sjekken om nye trafikkdata er publisert for din konkurrent.
Nedenfor ser du et eksempel på endringer i DropBox sin trafikk sammenlignet med Box, totalt antall besøk per måned, gjennomsnittlig besøkstid, sider per besøk og avvisningsfrekvens. Som med det forrige verktøyet trenger du bare URL-en til siden du ønsker å overvåke.
Tid for å sette opp: 5 sekunder. Må du opprette en konto: Nei. Kostnad: Gratis.
#3. Bruk Ahrefs til å Oppdage Endringer i Konkurrentenes Domenemyndighet
Avhengig av din virksomhet, kommer mesteparten av trafikken din fra Google, og søkerangering avhenger av en viktig faktor som kalles Domenemyndighet. Jo høyere Domenemyndighet du har, desto større er sjansen for at din nettside rangeres høyere i søkeresultatene. Hvis du rangerer lavt i et søk eller havner på side to, er det stor sannsynlighet for at du opplever nedgang i trafikken.
Alle selskaper prøver å maksimere sin SEO-poengsum, men siden Google rangerer din side i forhold til dine konkurrenter, må du også overvåke konkurrenternes Domenemyndighet, slik at du blir varslet om endringer i forhold til din egen. Dette gjør Domenemyndighet til en viktig faktor å følge med på.
For å bruke dette verktøyet, skriver du inn URL-en du vil spore og trykker «sjekk» for å se domeneautoritetspoengsummen. Denne metoden er nyttig når du planlegger din innholdsstrategi, slik at du er sikker på at du satser på innhold som gir positive resultater.
Nedenfor ser du et eksempel på Domenemyndighet for DropBox og Box, samt antall domener og tilbakekoblinger til hver side som er hovedkriteriene for å beregne Domenemyndighet. Som med de forrige verktøyene, trenger du bare nettadressen du vil sjekke.
Tid for å sette opp: 10 sekunder. Må du opprette en konto: Nei. Kostnad: Gratis.
#4. Bruk Moat til å Overvåke Konkurrentenes Bannerannonser
Moat er et verktøy for digital markedsanalyse som gjør det mulig å søke etter et hvilket som helst selskaps bannerannonser, plassering, visningsdatoer, osv. Verktøyet er nyttig fordi det lar deg følge med på hvilke typer meldinger og annonser dine konkurrenter publiserer.
Moat er et fantastisk verktøy for å få inspirasjon fra dine konkurrenter om hvilken kreativ retning som kan fungere for din merkevare, og hva som ikke vil, slik at du kan justere strategien din deretter. Biblioteket med bannerannonser oppdateres kontinuerlig, så når dine konkurrenter lanserer nye annonser, vil de umiddelbart være tilgjengelige på Moat.
Nedenfor ser du et eksempel på DropBox-annonser. Som med det forrige verktøyet trenger du bare navnet på konkurrenten du vil sjekke.
Tid for å sette opp: 5 sekunder. Må du opprette en konto: Nei. Kostnad: Gratis.
#5. Bruk Mention for å Spore Dine (og Konkurrentenes) Medieomtaler
Det er viktig å holde kontakten med publikum for å bygge et sterkt forhold til dine nåværende og potensielle kunder. Med Mention kan du motta varsler om nye omtaler av din merkevare i sosiale medier, blogger, forum og nyheter. Dette gir deg mulighet til å øke merkevarebevisstheten og engasjere publikum på en mer meningsfull måte.
Du kan også bruke Mention til å overvåke hva som blir sagt om dine konkurrenter. Mål dine resultater opp mot deres, og finn ut hvor stor markedsandel de har. Denne strategien hjelper deg å forstå hva publikum liker og misliker ved dine konkurrenter, slik at du kan ta mer informerte forretningsbeslutninger.
Tid for å sette opp: 10 sekunder. Må du opprette en konto: Ja. Pris: Gratis.
Konklusjon
Selv om store selskaper har egne team som jobber med konkurranseovervåking, kan disse verktøyene gi deg verdifull informasjon slik at du kan holde oversikt over dine konkurrenter gratis på under 15 minutter. Alle verktøyene som vises her har gratis planer, med mulighet for ulike betalte planer for å dekke dine forretningsbehov.