Alternativer til Google Analytics: En dyptgående titt på Mixpanel
Med overgangen fra universell analyse til GA4 i juli 2023, står nettredaktører overfor visse begrensninger. Denne artikkelen undersøker Mixpanel, et tredjepartsverktøy som kan fungere som et overbevisende alternativ til GA4, og som hjelper nettansvarlige med å analysere og evaluere data effektivt.
I dagens datadrevne verden er et verktøy for å analysere nettstedsdata raskt og effektivt essensielt. Google Analytics har lenge vært det mest populære valget.
Imidlertid har overgangen til Google Analytics 4 (GA4) skapt en viss konflikt, og mange bedrifter og nettstedeiere ser nå etter alternativer som Mixpanel.
Lurer du på hvorfor?
Denne artikkelen har som mål å hjelpe deg å forstå hvilket verktøy som kan være best egnet for din nettstedsanalyse. Men først, la oss vurdere viktigheten av å analysere nettstedsdata.
Hvorfor er analyse av nettstedsdata viktig?
Å drive eller optimere et nettsted uten å analysere det kan sammenlignes med å skyte i blinde. Nettstedsanalyse er like viktig som selve opprettelsen av nettstedet. Før man setter seg mål for nettstedet, er det nødvendig å forstå trafikk, publikumsadferd, engasjement, demografi og mer. Dette krever et robust analyseverktøy.
Forstå brukerinnsikt: Det er avgjørende å forstå publikummet ditt og deres atferd på nettstedet. Denne innsikten gjør det mulig å skape innhold som er relevant og engasjerende for brukerne.
Analytiske verktøy hjelper deg med å utnytte demografisk informasjon som interesser, kjønn, sted og emner, slik at du kan lage skreddersydd innhold og gjøre nettstedet mer brukervennlig.
Oppdag hva som fungerer best: Analyseverktøyet gir deg innsikt i hvilke typer innhold som gir gode resultater, antall besøkende, fluktfrekvens, seertider og mer. Denne informasjonen hjelper deg med å optimalisere innhold, CTA-er (Call To Action) og tagger. Du kan fokusere på å skape innhold om temaer som engasjerer publikum mest.
Bygg effektive SEO-strategier: Organisk trafikk er nøkkelen til nettstedsvekst, og SEO er en kritisk komponent i enhver innholdsstrategi. Analytiske SEO-verktøy hjelper deg å forstå hvordan besøkende kommer til sidene dine. Ved å identifisere dine mest konverterende sider, og deretter optimalisere dem ytterligere, kan du forbedre din SEO.
Forenklet datasegmentering og visualisering: Som tidligere nevnt, forenkler analyse datasegmentering og visualisering. Med bare noen få klikk kan du få tilgang til all relevant informasjon presentert på en lettfattelig måte.
Hva er Google Analytics (GA4)?
Google Analytics har lenge vært et foretrukket analyseverktøy for nettsteder, kjent for å organisere og segmentere data. Siden lanseringen i 2005 har det vært et populært valg, spesielt fordi det er et gratis verktøy som mange bedrifter bruker til analyse.
Den nylige oppdateringen til GA4 har imidlertid introdusert flere endringer som ikke alltid er like brukervennlige, noe som får bedrifter til å utforske andre alternativer.
La oss se på hva som er annerledes med GA4.
Fra og med juli 2023 vil GA4 være den eneste tilgjengelige Google Analytics-metoden, da universal analytics vil fases ut. GA4 er også mer teknisk i sin tilnærming, noe som betyr at man ofte trenger et dedikert teknisk team for å kunne tolke og analysere dataene som presenteres.
En annen forskjell er at GA4 kun tillater filtrering av intern trafikk, og ikke muligheten til å opprette egendefinerte visninger, som tidligere.
Begrensninger ved GA4
Ingen dataoverføring fra universal analytics: Det er ikke mulig å overføre eksisterende data fra universal analytics til GA4. For å ha tilgang til data etter at universal analytics blir utilgjengelig i juli 2023, må man opprette GA4 parallelt.
Begrenset datainnsamling: GA4 har en grense på 25 egendefinerte parametere per egendefinert hendelse. Selv om dette kan virke tilstrekkelig for mindre nettsteder, kan det være en begrensning for større nettsteder. Oppgradering til Google Analytics 360 gir utvidede grenser, men til en høyere kostnad.
Utilfredsstillende dataanonymisering: Med dataanonymisering kan man fortsatt få tilgang til grunnleggende målinger som antall besøk, klikk og sidevisninger, men ikke personlig identifiserbar informasjon (PII), som geografisk posisjon, sporings-IDer eller informasjonskapselbasert informasjon. Dette reduserer mulighetene for remarketing og gjenkjenning av tilbakevendende besøkende.
Ingen innebygde konverteringsoptimaliseringsfunksjoner: For å få mer detaljert informasjon, som f.eks. hvordan besøkende samhandler med nettstedet eller CTA-er, kreves tredjepartsløsninger.
Fravær av merknader: I universal analytics var det mulig å legge til merknader for å gi kontekst til andre teammedlemmer. Denne funksjonen finnes ikke lenger i GA4, selv om den kan være nyttig for å fremheve uvanlig trafikk eller hull i salgstrakten.
Mangel på sanntidsverdier: Google Analytics behandler vanligvis data med 24-48 timers forsinkelse. Oppdateringer for kontoer med mer enn 200 000 daglige økter skjer kun en gang per dag. Dette betyr at sanntidsdata ikke er tilgjengelig, noe som kan være frustrerende for kampanjer som varer én dag.
Mixpanel fremstår som et sterkt alternativ til GA4, som kan overvinne manglene i Google Analytics 4. La oss undersøke Mixpanel nærmere.
Hva er Mixpanel?
Mixpanel er et nett- og mobilanalyseverktøy som hjelper deg med å samle, lagre og analysere brukergenererte data, for å få en dypere forståelse av hvordan folk oppfører seg på nettstedet eller i appen din.
Hvis du ser etter et alternativ til Google Analytics, kan dette verktøyet være verdt å vurdere.
For å ta i bruk Mixpanel, må du legge til en kodelinje på nettstedet ditt. Hver hendelse du ønsker å spore, vil ha sin unike kode. Etter at koden er implementert, kan du bruke Mixpanels dashbord til å sette opp trakter og spore interaksjonsberegninger på nettstedet ditt.
Mixpanel – viktige funksjoner
Mixpanel tilbyr en rekke funksjoner og integrasjoner som gjør det til et kraftig analyseverktøy for både nettsteder og apper. Her er noen av dem:
- Du kan sammenligne innsikt over ulike tidsperioder, som gir et overblikk over hvordan trender utvikler seg over tid.
- Mixpanel tilbyr personlige dashbord, som kan tilpasses etter dine spesifikke behov.
- Komplekse data organiseres i et enkelt og lettfattelig format. Mixpanel benytter visningsnavn, hendelseskategorikoder og definisjoner som er forståelige for alle.
- Beregning av målinger gjøres enkelt med bare noen få klikk. Mixpanel har innebygde formler som forenkler beregning av KPI-er og generering av detaljerte rapporter.
- Mixpanels traktanalyse gjør det enkelt og raskt å visualisere brukerreiser, uansett hvor lange eller korte de er. I tillegg bidrar funksjoner som flytskjemaer, muligheten til å legge til et ubegrenset antall trinn, filtrering etter gruppe og ekskludering av data, til å gjøre Mixpanel til et kraftig verktøy.
- Mixpanel er også effektivt for å identifisere avvik. Verktøyet identifiserer automatisk de mest relevante brukersegmentene som er ansvarlige for endringer, noe som reduserer tiden brukt på å finne kilden til avvik.
- Globale filtre i dashbordet lar deg hente ut data basert på dine preferanser, for eksempel data fra forrige måned eller for nye brukere.
Fordeler med Mixpanel
De mest fremtredende fordelene med Mixpanel er den nøyaktige og konsekvente analysen av kundenes atferd for både nett- og mobilapplikasjoner.
Du får en klar forståelse av hvordan brukere samhandler med nettstedet og produktet ditt, samt omfattende innsikt i statusen for hver konto.
#1. Brukervennlig grensesnitt
Data er verdiløse hvis de ikke kan presenteres på en måte som lar oss trekke ut nyttig informasjon. Mixpanels plattform har et brukervennlig grensesnitt som lar deg utforske dypt og oppdage brukernes svar på nettstedet eller appen din. Det gir en bedre forståelse av hvordan brukere samhandler med appen din, og gir grunnlag for forbedringer.
Gode forslag leder til utvikling av et godt produkt, som igjen fører til flere konverteringer og vekst for bedriften.
#2. Traktrapportering
Traktrapporter viser hvor brukere faller ut av en planlagt konverteringsbane eller forlater en markedsføringskampanje. Dette er spesielt relevant for mobilapper.
Rapportene kan også brukes til å sammenligne hvordan ulike segmenthandlinger er forskjellige. Du kan identifisere hvor brukere forlater appen, hvilken vei de typisk tar, og når de slutter å bruke den, ved å analysere deres beslutninger ved hvert steg.
Mixpanels traktanalyse er spesielt effektiv av to grunner:
- Den gir mye mer detaljert informasjon.
- Den er enklere å sette opp.
Selv om trakten din ikke er implementert, kan du fortsatt se brukerinteraksjon fra de foregående 90 dagene i Mixpanel.
#3. Spesifikk datainnsamling
Systematisk datainnsamling gir deg førstehånds kunnskap og unik innsikt, enten du utfører forskning for forretnings-, offentlig eller akademisk bruk.
Med de leverte dataene finnes det utallige muligheter. Plattformen kan samle inn milliarder av innsikter og hendelser som brukere kan benytte til å forbedre sine produkter basert på kundenes handlinger.
#4. Enkel analyse
Analyse spiller en viktig rolle i beslutningstaking for enhver virksomhet. Evnen til å få tilgang til data og omvandle det til nyttig informasjon er en prosess som kan skille en vellykket organisasjon fra en som ikke er det.
Mixpanel presenterer data på en grundig, men likevel enkel måte, slik at dataanalyse blir tilgjengelig for alle. Du kan enkelt iverksette tiltak basert på informasjonen, enten det er for en iOS-, Android- eller nettbasert app.
#5. Målrettet datainnsamling
Mixpanel er mer robust sammenlignet med andre analyseplattformer. Verktøyets levering av data gir utallige alternativer. Plattformen kan samle milliarder av innsikter og hendelser, som du som bruker kan benytte for å forbedre produkter basert på kundenes atferd.
Mixpanel vs. GA4
| Funksjoner | Mixpanel | Google Analytics (GA4) |
| Brukergrensesnitt | Programmet tilbyr databerikelse som gjør det mulig å koble nyere data med historiske hendelser. | Brukergrensesnittet i GA4 kan virke komplisert for nybegynnere og mindre bedrifter. |
| Sanntidsanalyse | Tilbyr sanntidsanalyse der 99 % av dataene er tilgjengelige innen sekunder. | GA4 tilbyr ikke sanntidsmåling. |
| Traktvisualisering | Mixpanels traktanalyse er enkel og sporer brukerreiser, inkludert de sidene brukerne besøker eller annen relevant informasjon. | Traktvisualisering er tilgjengelig i Google Analytics, men gir ikke samme detaljeringsnivå som trengs for datadrevne beslutninger. |
| Lagring av data | Mixpanel gir tilgang til tidligere data i opptil fem år, og gir mulighet for å importere tidligere brukerdata for å erstatte utløpte data. | GA4 har en 14-måneders lagringsperiode for historiske data, og støtter ikke import av tidligere data, noe som begrenser tilgangen til lagring og analyse av historiske data. |
| Data nøyaktighet | Mixpanel analyserer alle brukerdata, og unngår feil som kan oppstå ved bruk av utvalgsdata. | GA4 genererer rapporter basert på utvalgsdata. |
Prisstruktur
Pris på Google Analytics
Google Analytics er gratis, og det finnes ingen ekstra kostnader for tillegg eller integrasjoner.
Google Analytics 360 er den avanserte versjonen som inkluderer alt det grunnleggende. For de som jobber med store datamengder, tilbyr denne versjonen mange flere funksjoner, forespørsler, integrasjoner og muligheter. De fleste bedrifter vil imidlertid finne at den grunnleggende versjonen tilfredsstiller deres behov.
Pris på Mixpanel
Begge programmene tilbyr gratis versjoner. Mixpanels «Starter»-plan er gratis for de første 1000 overvåkede brukerne per måned. Denne versjonen inkluderer funksjoner som kohorter og analyseflyter, ubegrenset antall teammedlemmer og en datahistorikk på opptil 90 dager.
Mixpanels «Growth»-alternativ starter på 25 dollar per måned, og inkluderer ett års data og opptil 25 000 overvåkede brukere. «Enterprise»-planen koster mer, men prisen beregnes individuelt. Den inkluderer gruppe/B2B-analyse, enkel innlogging og konfigurerbar datahistorikk (basert på hvor langt tilbake du trenger data).
Alternativer til Mixpanel
Selv om Mixpanel er et sterkt alternativ til GA4, kan du vurdere å sammenligne det med andre analyseverktøy for å finne det beste valget for ditt nettsted og dine apper.
Usefathom
Usefathom er et nettstedsanalyseverktøy som gir et klart bilde av brukerne, uavhengig av om de bruker annonseblokkere. I tillegg sørger de for full datasikkerhet.
Det er et rimelig analyseverktøy for nettsteder og apper, som gir deg mulighet til å opprette nettsteder, personlige domener og e-postrapporter. Du kan administrere alt fra blogger og helgeprosjekter til bedriftens nettsteder fra én og samme konto.
Matomo
Matomo er et åpen kildekode-analyseverktøy som støtter over 50 språk. Verktøyet har fokus på dataeierskap, personvern og unngåelse av datasampling.
Det tilbyr både skybaserte og lokale alternativer for hosting. On-Premise-alternativet er en gratis, åpen kildekode og selvhostet PHP/MySQL-programvare som du kan installere på din egen server, og gir deg størst mulig fleksibilitet. Skyalternativet eliminerer installasjonsbyrden.
Med en rekke funksjoner, som inkluderer varmekart, øktopptak, mål, skjemaanalyse, besøksprofiler, e-handel og trakter, gir dette analyseverktøyet deg den viktigste informasjonen du trenger for å optimalisere nettstedet.
Cloudflare
Cloudflare er et skybasert analyseverktøy for nettverksytelse. Plattformen, som er utviklet for bedrifter av alle størrelser, tilbyr løsninger for nettsteder, e-handelsvirksomheter og selskaper som krever sikkerhet og ytelse i bedriftsklassen.
I tillegg tilbyr Cloudflare en rekke gratis verktøy og apper som kan legges til direkte på nettstedet ditt, uten å måtte laste opp eller lime inn filer eller skript manuelt. Cloudflare tilbyr alt du trenger i et nettstedsanalyseverktøy.
Konklusjon
Valget mellom Mixpanel og Google Analytics er et vanlig tema blant utviklere. Det er mange faktorer som bør vurderes når man ser etter et verktøy for å spore analyser, men de viktigste er funksjoner og pris.
Hvis du har et budsjett, er Mixpanel et åpenbart valg. Selv uten et budsjett er Mixpanel et godt alternativ på grunn av dets evne til å lagre mer data enn Google Analytics. Det er viktig å huske at Mixpanel først og fremst er et verktøy for markedsførere og produktledere, ikke utviklere.
Du kan også utforske andre verktøy for live-trafikksporing på nettsteder.