Analyse av innholdsgap er essensielt for å styrke SEO-innsatsen din. Det innebærer optimalisering av eksisterende materiale, identifisering av forskjeller mellom deg og dine konkurrenter, samt en grundig forståelse av brukeropplevelsen på din nettside.
Før vi dykker inn i detaljene rundt innholdsgapanalyse, la oss først definere hva det faktisk innebærer.
Denne artikkelen vil gi deg en dyptgående forståelse av innholdsgapanalyse, inkludert formålet og selve analyseprosessen.
La oss sette i gang!
Hva er innholdsgapanalyse?
Innholdsgapanalyse er metoden for å evaluere nåværende innhold på en nettside, med det mål å avdekke mangler sammenlignet med hva konkurrentene tilbyr.
Det finnes to perspektiver på hvordan man kan tilnærme seg en innholdsgapanalyse:
- Oppdatering av allerede eksisterende innhold på nettsiden.
- Identifisering av emner som konkurrentene dekker, men som mangler på din egen nettside.
En vurdering av ditt eksisterende innhold gir deg innsikt i:
- Innhold som er utdatert.
- Innhold som mangler oppdaterte eksempler.
- Innhold som ikke er detaljert nok.
- Innhold som er for komplisert.
En granskning av konkurrenters innhold vil hjelpe deg å finne ut av:
- Innholdsemner som mangler på din side.
- Muligheter for å utarbeide en innholdskalender basert på analysen av konkurrenters innholdsgap.
- Søkeord som konkurrentene prioriterer, men som du ikke utnytter.
Innholdsgapanalyse er ikke bare for blogger, men kan også brukes for:
- Nettsidens ulike sider.
- Landingssider.
- Blymagneter, som nedlastbart materiale som e-bøker, presentasjoner og rapporter.
- Innhold på sosiale medier.
- Andre typer innholdsressurser.
Nå som vi forstår hva som analyseres og hva vi kan oppnå, la oss utforske målene og prosessen for en slik analyse.
Mål med innholdsgapanalyse
Hovedmålet med innholdsgapanalyse er å forbedre nettsidens generelle SEO, forsterke synligheten i søkeresultatene (SERP) med mer relevant innhold og forstå brukerreisen. Her er de sentrale målene:
Forbedre innholdsstrategien og SEO
Gjennom analysen kan du styrke nettsidens struktur ved å utvikle nye innholdsemner som kan generere flere søkeord og trafikkmuligheter.
En analyse av søkeordgap hos konkurrentene gir deg innsikt i søkeordene der du allerede har en høyere rangering. Dette gir deg mulighet til å opprettholde overtaket ved å styrke SEO-innsatsen.
Du vil også avdekke søkeord som dine konkurrenter rangerer på, mens du selv ikke gjør det. Dette åpner muligheter for å skape nytt innhold og oppnå bedre resultater i SERP.
Det er også viktig å huske at innholdsgapanalyse ikke bare handler om forskjellen mellom deg og konkurrentene, men også om forskjellen mellom deg og dine kunder.
Forstå brukerreisen med riktig hensikt
Besøkende på nettsiden din kan ha ulike motiver. Ikke alle er der for å kjøpe noe. Noen leter kanskje etter informasjon, mens andre sammenligner alternativer eller er klare for et kjøp.
En innholdsrevisjon av din nettside vil avdekke eventuelle mangler i forhold til brukernes reise.
Det er viktig å vurdere om innholdet på nettsiden tilfredsstiller alle brukernes hensikter.
I utformingen av din innholdsstrategi bør du ta hensyn til fire hovedtyper av intensjoner:
Bevissthet: Innhold som er knyttet til bevissthet bør fokusere på informasjonsrelaterte søkeord. Dette innholdet er for brukere som leter etter informasjon. Å skape innhold om produktinformasjon eller generelle temaer rundt ditt produkt eller nisje, vil tilfredsstille bevissthetshensikten.
Vurdering: Denne hensikten er relevant like før kjøpsstadiet, når brukerne ønsker å sammenligne forskjellige produkter. Her bør du tilby innhold som lister over de beste produktene og sammenligninger.
Et godt eksempel kan være innhold for de som er på jakt etter en API-analyse for å forbedre kundeopplevelsen. Disse vil gjerne søke etter termer som «beste API-analyseløsninger».
Kjøp: Dette er beslutningsstadiet der kunden har valgt produktet og er klar til å kjøpe. Kjøpshensikten tilfredsstilles med produktsider, landingssider eller salgssider.
Søkeord relatert til denne hensikten kan være «kjøp», «bruk», «få» og «skaff». For eksempel kan en bruker søke etter «kjøp hosting for WordPress».
Lojalitet: Lojalitetshensikten representerer det siste stadiet i kundereisen. Dette tilfredsstiller behovene etter kjøpet. Her er innholdet merkevareorientert og ikke generisk, da kundene gjerne søker etter spørsmål knyttet til produktet, tjenesten eller merkevaren.
Som eier av en nettside, må du dekke disse fire hovedintensjonene for å gi en god brukeropplevelse. En innholdsrevisjon vil avdekke eventuelle mangler og identifisere hvor du bør legge innsatsen din.
Ved å kartlegge brukerreisen kan du se om nettsiden tilbyr tilstrekkelig innhold for hver fase i kundereisen.
Nå som vi har gått gjennom formålet med innholdsgapanalyse, skal vi dykke dypere inn i prosessen.
Analyseprosessen for innholdsgap
Trinn 1: Detaljert søkeordundersøkelse
En omfattende søkeordundersøkelse gir deg oversikt over alle søkeord knyttet til ditt produkt eller nisje. Disse søkeordene bør knyttes til en av de fire kjøpshensiktene.
For eksempel kan spørsmålsbaserte søkeord, som «hva», «hvordan», og «hvor», knyttes til bevissthetshensikten. Søkeord med «vs.» eller «best» kan knyttes til vurderingsfasen, mens søkeord som «kjøp», «få» og «skaff» passer til kjøpsintensjonen.
Etter intensjonskartleggingen deler du søkeordene inn i underemner og emner. For eksempel kan søkeord som tilhører samme emne og hensikt grupperes under ett underemne, mens beslektede underemner utgjør et emne.
Søkeordundersøkelser kan gjennomføres ved hjelp av verktøy som Semrush, Ahrefs eller Ubersuggest.
Etter å ha fullført søkeordundersøkelsen, kartlegg dine nåværende rangeringer og URL-er mot de aktuelle søkeordene.
Denne kartleggingen vil gi deg en liste over emner der nettsiden din allerede rangerer, selv om rangeringen kanskje ikke er optimal, samt emner hvor du mangler innhold. Dette gir en oversikt over hvor du må produsere nytt innhold.
De søkeordene som nesten rangerer, er de som befinner seg på side 2 eller 3, og som kan forbedres.
Trinn 2: Innholdsrevisjon av din nettside
Nå har du utført søkeordundersøkelser og kartlagt rangeringen av URL-er mot hvert søkeord. Det neste steget er å revidere innholdet manuelt for å avdekke mangler i det eksisterende innholdet.
Når du har en liste over søkeord og de tilhørende URL-ene, må du sjekke for primære, relevante søkeord for nettsidene som skal optimaliseres.
Søk deretter etter disse søkeordene i Google for å analysere SERP-resultatene. Studer konkurrenter, deres innhold, emner og overskrifter.
Analyser mangler i ditt innhold ved å sammenligne det med konkurrentenes.
Kunstig intelligens har gjort sitt inntog i mange felt, inkludert markedsføring og innholdsverktøy. AI-baserte verktøy som Market Muse kan bistå deg i å sammenligne innholdspoengsummer med konkurrenters poeng.
Innsikten fra Market Muse kan være svært nyttig. Verktøyet gir data om gjennomsnittlig antall ord, antall målord, gjennomsnittlig innholdspoeng og målpoeng, samt forslag til søkeordfordeling.
Alle disse datapunktene gjør det enklere for innholdsforfattere og SEO-eksperter å analysere innhold. Ved hjelp av poengsummen for hver side, kan du identifisere innholdet med de største manglene og prioritere forbedringsarbeidet.
Trinn 3: Konkurrentanalyse
Dette er det siste trinnet i innholdsgapanalysen. Konkurrentanalysen vil hjelpe deg å oppdage ytterligere mangler i ditt eget innhold.
Hva bør du analysere når du ser på konkurrentenes nettsider?
Konkurrentenes innhold
Se på konkurrentenes innhold og emnene de dekker. Studer søkeordene som de rangerer godt på, og som du ikke rangerer på.
Semrush sitt søkeordgap-verktøy kan enkelt identifisere disse søkeordene. Verktøyet gir en liste over alle søkeord som konkurrenter rangerer på, men som din nettside ikke gjør.
Forskjellen mellom en konkurrents innhold og ditt eget innhold kan måles ved hjelp av AI-baserte verktøy, som f.eks. Market Muse. Market Muse gir en innholdspoengsum og en målpoengsum basert på en analyse av de 20 beste resultatene i SERP.
Konkurrentenes trakt
Analyser konkurrentens nettside og forstå hvordan de leder besøkende gjennom reisen på nettsiden.
Sender de for eksempel besøkende direkte fra bloggsider til kontaktsiden, eller omdirigerer de dem til sider med e-bøker, ofte stilte spørsmål eller casestudier?
Hvis du har en lignende trakt, er det tilstrekkelig med innholdsrevisjon. Hvis det er mangler i din traktstrategi, må du kanskje revidere både innholdet og selve traktstrategien.
Forhåpentligvis har du nå forstått prosessen og formålet med innholdsgapanalyse. En slik analyse er avgjørende for å forbedre SEO og rette opp mangler i innhold og brukeropplevelse.
Vi har diskutert den manuelle prosessen, men deler av den kan gjøres ved hjelp av verktøy, som sparer tid og gjør jobben enklere.
La oss se nærmere på noen av disse verktøyene.
Verktøy for innholdsgapanalyse
Manuell innholdsgapanalyse er en god metode som gir detaljert innsikt, men med begrenset tid og ressurser kan analyse av søkeordgap gjøres ved hjelp av ulike verktøy.
Verktøy for innholdsgapanalyse inkluderer:
Semrush
Semrush tilbyr et verktøy for søkeordgap som hjelper deg å identifisere søkeord som du ikke rangerer på, men som dine konkurrenter gjør. Verktøyet gir deg flere alternativer for å analysere søkeordgapet mellom deg og dine konkurrenter.
Du kan legge til opptil 5 konkurrenter for å sammenligne data.
Verktøyet viser også data for:
Delte søkeord: Søkeord som både du og dine konkurrenter rangerer på.
Manglende søkeord: Søkeord som du ikke rangerer på, men som konkurrentene gjør.
Svake søkeord: Søkeord hvor dine konkurrenter har bedre rangeringer enn deg.
Sterke søkeord: Søkeord hvor du har bedre rangeringer enn dine konkurrenter.
Uutnyttede søkeord: Søkeord som konkurrentene rangerer på, men som du ikke rangerer på i det hele tatt.
Unike søkeord: Søkeord som du rangerer på, men som konkurrentene ikke gjør.
Alle disse datapunktene hjelper deg å analysere data på ulike måter, og gir deg muligheten til å filtrere data ved hjelp av avanserte filter som nøkkelord, posisjon, volum, vanskelighetsgrad og hensikt.
Semrushs søkeordgap-verktøy forenkler prosessen ved å gi en dyptgående analyse av søkeordgapet.
Ahrefs
Ahrefs sin innholdsgap-funksjon utfører lignende oppgaver som Semrush. Den analyserer også søkeordrangeringer for ulike nettsider og identifiserer gap i dine søkeord.
Verktøyet gir informasjon om søkeord, søkevolum, søkeordvanskelighet, din rangering og konkurrentenes rangering. Data kan filtreres etter søkeord, søkevolum, vanskelighetsgrad, CPC, antall ord og søkeordkrysning.
Disse to er de mest anerkjente SEO-verktøyene som dekker nesten alle behov for SEO.
Market Muse
Market Muse kan brukes til å analysere innholdsgapet mellom ditt eksisterende innhold og de topprangerte resultatene i SERP.
Ved bruk av AI-algoritmer tildeler denne plattformen en poengsum av 100 til resultatene i SERP. Basert på dette gir den deg en målpoengsum for innholdet, samt forslag til optimal søkeordfordeling. Det fungerer på samme måte for nytt innhold.
Dette verktøyet er et verdifullt tillegg til din verktøykasse for digital markedsføring, og forenkler analysen av konkurrentenes innhold.
Ofte stilte spørsmål om innholdsgapanalyse
Hva er innholdsgapanalyse i SEO?
Innholdsgapanalyse er en prosess som identifiserer hull i eksisterende innhold sammenlignet med konkurrenter, samt problemer i brukerreisen. Dette inkluderer å identifisere manglende emner som bør stemme overens med hensikten bak besøket.
Hvordan fylle et innholdsgap?
Innholdsgapet kan fylles ved å kartlegge brukerreisen i henhold til målgruppens behov og intensjon. Dette kan også gjøres ved å gjennomføre en innholdsrevisjon av eksisterende innhold, og ved å analysere konkurrentenes innhold for å lære hva som fungerer for dem.
Konklusjon
Innholdsgapanalyse gir deg detaljert informasjon om manglende innhold og retter opp mangler i brukerreisen, noe som styrker innholdsstrukturen.
Det vil hjelpe deg å forbedre trafikken til nettsiden og øke organisk konvertering ved å rette opp gap i brukerreisen. Innholdsgapanalyse er en viktig aktivitet for alle nettsideeiere som ønsker å forbedre sin SEO.