Hovedpoeng
- Tredjeparts informasjonskapsler overvåker og deler dine nettaktiviteter med annonsører, uten at du er klar over det, for å persontilpasse reklamer.
- Bekymringer rundt personvern har ført til at tredjeparts informasjonskapsler fases ut, og at nye standarder for overholdelse innføres.
- Annonsører vil endre strategien til kontekstuell annonsering, innsamling av førstepartsdata og bruk av prediktiv analyse for å skape mer persontilpassede opplevelser, uten at dette går på bekostning av personvernet.
Har du noen gang opplevd at internett nærmest leser tankene dine, og viser deg reklamer for ting du nylig har snakket om eller tenkt på? Dette er resultatet av det stille arbeidet til tredjeparts informasjonskapsler.
De overvåker og lagrer i det skjulte alle dine bevegelser på internett, på tvers av forskjellige apper og nettsider. Disse dataene deler de så med annonsører, som bruker informasjonen til å bestemme hvilke annonser som skal vises til deg.
Denne praksisen har skapt en utfordring for personvernet, som har ført til at tredjeparts informasjonskapsler nå fases ut. La oss se nærmere på hvorfor de forsvinner, hva som erstatter dem, og hvordan denne endringen påvirker deg og annonsører.
Hvorfor var informasjonskapsler viktige?
Hver gang du besøker en nettside og blir spurt om å godta informasjonskapsler, blir du i hovedsak bedt om tillatelse til å samle data som hjelper siden å huske deg. Det finnes ulike typer informasjonskapsler med litt forskjellige funksjoner, men generelt bidrar de til å skape en mer personlig og effektiv nettleseropplevelse.
Informasjonskapsler var (og er fortsatt til dels) viktige av flere grunner.
1. Håndtering av økter
Tenk deg alle gangene du har besøkt din favoritt nettbutikk og fylt handlekurven med diverse varer. Kanskje du ble avbrutt og måtte lukke nettleseren. Takket være sesjonsinformasjonskapsler, trenger du ikke logge inn på nytt når du kommer tilbake til butikken, og alle varene ligger fortsatt i handlekurven, klare for utsjekk.
2. Analyse av brukeratferd
Informasjonskapsler kan samle verdifull innsikt i din atferd på nettet ved å spore hvordan du navigerer på nettsider. Disse dataene, som for eksempel tiden du bruker på en side, eller de elementene du klikker mest på, hjelper nettsideeiere med å forbedre innholdet, navigasjonen og den generelle brukeropplevelsen.
3. Målretting av annonser
Annonsene du ser på nettet er ikke tilfeldige. Informasjonskapsler sporer dine nettlesingsvaner og sørger for at annonsene du ser stemmer overens med dine interesser. Har du noen gang lurt på hvorfor annonser for lignende sko dukker opp på forskjellige, urelaterte nettsider etter at du har sett på joggesko? Det er informasjonskapsler i arbeid, som viser deg produkter de antar at du kan være interessert i.
Hvorfor fases tredjeparts informasjonskapsler ut?
Tredjeparts informasjonskapsler er en viktig del av en milliardindustri – nettbasert annonsering. Store selskaper er avhengige av dine brukerdata for å forstå deg bedre og vise deg ting du sannsynligvis vil kjøpe. Tredjeparts informasjonskapsler bidrar til å bygge omfattende brukerprofiler. Dette gjør de effektivt ved å spore dine aktiviteter på nettet, ofte uten din viten eller samtykke.
Måten disse informasjonskapslene samler inn data på kan ofte føles som et inngrep i personvernet, spesielt siden det ofte skjer uten samtykke. Det at flere store selskaper vet så mye om dine nettvaner og kan bruke dem til egen vinning, er for mange ubehagelig.
Myndighetene har svart på disse bekymringene ved å innføre lover og regler som setter standarder for overholdelse, for å sikre ditt personvern på nettet. I EU er det Personvernforordningen, mens det i USA er California Privacy Act.
Store nettleserselskaper som Firefox og Safari har også tatt initiativ til å blokkere tredjeparts informasjonskapsler som standard. Google har imidlertid annonsert en utsettelse i utfasingen av disse informasjonskapslene, men foreslår aktivt alternativer som støtter personvern på nettet, og samtidig gir utgivere bærekraftige forretningsmodeller.
Hva vil erstatte tredjeparts informasjonskapsler?
Nå som bransjen beveger seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler, går vi inn i en fremtid med annonsering uten slike kapsler. Utgivere og annonsører må nå ta i bruk verktøy og metoder som fremmer datatransparens og personvern.
1. Økt bruk av kontekstuell annonsering
En gjenoppblomstring av en klassisk, men ufarlig strategi for å vise annonser basert på innholdet på nettsiden. Ved å matche annonser til relevant innhold, kan annonsører øke sjansen for engasjement og sikre at kampanjene deres når ut til den relevante målgruppen.
Dette betyr at du mest sannsynlig vil se en annonse for en juicemikser når du leser en artikkel om helsefordelene ved å drikke smoothies. Denne metoden er ikke avhengig av å samle inn eller spore dine nettleserdata. Det er mer respekt for ditt personvern.
2. Fokus på førstepartsdata
Det ville være underlig om du gikk inn på en kafé for første gang, og baristaen tilbød deg en kaffe akkurat slik du liker den, uten at du en gang hadde bestilt noe. Dette er litt av den samme følelsen du får når du besøker en nettside for første gang, som allerede har hentet informasjon om deg via tredjeparts informasjonskapsler.
Ettersom nettverdenen faser ut tredjeparts informasjonskapsler, vil målretting på tvers av nettsider avta, og bedrifter må be deg om informasjon direkte. Når du oppretter en konto, gir tilbakemeldinger eller angir preferanser på et nettsted, velger du å oppgi førstepartsdata. Dette kan inkludere informasjon som navn, e-postadresse og kjøpshistorikk.
Ettersom dine data samles inn på en transparent og direkte måte, er det mer sannsynlig at du stoler på, eller engasjerer deg i, markedsføringskampanjer fra nettsider og virksomheter der du selv har oppgitt informasjonen din. Dette bidrar til å skape en mer personlig og relevant brukeropplevelse, uten at det går på bekostning av personvernet.
3. Bruk av prediktiv analyse
Tenk på hvordan Netflix foreslår filmer og serier basert på din visningshistorikk. Algoritmen vurderer ulike faktorer for å skreddersy anbefalinger, som for eksempel sjangrene du ser på, skuespillerne du liker, og til og med tidspunktene du vanligvis strømmer innhold. Amazon bruker en lignende prediktiv analysemodell med funksjonen «Kunder som kjøpte denne varen kjøpte også …».
Mange andre nettsider og virksomheter vil vurdere å ta i bruk egne algoritmer som hjelper dem å forutsi hva du kanskje vil se eller kjøpe neste gang, basert på hva du tidligere har sett, lagret eller søkt etter på den aktuelle nettsiden.
Mens tredjeparts informasjonskapsler lager en profil ved å bruke tidligere atferd, er prediktiv analyse dynamisk. Den forbedrer hele tiden sine antakelser basert på ny informasjon. Så hvis du er en entusiast av historisk fiksjon som utforsker en ny sjanger, vil prediktive algoritmer justere anbefalingene sine i tråd med dette.
Hvordan vil nettlesing endres uten tredjeparts informasjonskapsler?
Ettersom personvern og datatransparens blir viktigere i det digitale miljøet, vil måten du surfer på nettet endres. Så snart tredjeparts informasjonskapsler forsvinner, vil også måten store teknologiselskaper og nettbedrifter kommuniserer, annonserer og tilbyr tjenester endres.
1. Abonnementsmodeller
Du vil sannsynligvis se flere nettsider som tar i bruk abonnementsmodeller i en verden uten informasjonskapsler. Hvorfor? Med reduserte inntekter fra målrettede annonser, virker betalende abonnenter som den nest beste måten å generere inntekter på.
Så i stedet for å bli bombardert med annonser, kan du betale en liten avgift for å få tilgang til innhold uten avbrudd. Dette betyr en renere nettopplevelse for deg.
Det finnes imidlertid en potensiell ulempe – bekymring for lik tilgang til kvalitetsinformasjon på nettet. Bare de som har råd til abonnementer kan få tilgang til kvalitetsinnhold.
2. Tilbakemelding fra brukere
I stedet for å spore alle dine bevegelser i det skjulte, vil nettsider spørre deg direkte om dine meninger eller preferanser. Du kan støte på flere undersøkelser og tilbakemeldingsskjemaer. Denne metoden respekterer personvernet ditt, og sikrer at innhold og tjenester er skreddersydd til dine behov og preferanser.
3. Nettleserfunksjoner
Nettlesere vil få økt fokus på personvern. Funksjoner som blokkerer sporere, begrenser datatilgang eller varsler deg om dataforespørsler, vil bli standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari er et godt eksempel. Andre nettlesere følger etter – Firefox og Microsofts Edge tilbyr også funksjoner for sporingsbeskyttelse, som gjør at du kan surfe trygt, vel vitende om at dine aktiviteter ikke blir registrert og solgt av alle nettsider du besøker.
4. Nye teknologier
Innovasjon stopper ikke. Mens tredjeparts informasjonskapsler forsvinner, dukker det opp nye teknologier, og Apples Intelligent Tracking Prevention er bare ett eksempel. Etter hvert som bransjen utforsker alternative teknologier, kan du se frem til et mer transparent internett, der dine data ikke utnyttes uten ditt samtykke.
Det er på tide å gjenoppbygge tillit
Målet med å gjøre tredjeparts informasjonskapsler foreldet, handler i stor grad om å gjenopprette tilliten til internett og sikre at du har kontroll over dine data. Det handler ikke bare om å innovere nye teknologiske verktøy, men om en forpliktelse til å bygge et trygt miljø der du som bruker settes først.
Mens store teknologiselskaper og virksomheter jobber med å implementere kompatible metoder, bør du bruke de nyeste personvernvennlige nettleserne, regelmessig se over personverninnstillingene dine, og alltid være oppmerksom på det digitale fotavtrykket du etterlater deg.