Det er viktig for alle som jobber med markedsføring å forstå statistikken rundt TikTok!
TikTok, som tidligere var kjent som Musical.ly, er den sosiale medieplattformen hvor folk bruker mest tid daglig. Men hva er det som gjør TikTok så populært?
TikTok har vært ledende innen kort videoinnhold. I tillegg er det bemerkelsesverdig hvordan TikTok har vokst til å bli en av de globale lederne i en app-industri som ellers domineres av Meta.
Merkeverdier og selskaper er begeistret for TikTok fordi det er en av de mest nedlastede appene noensinne, og folk er stadig aktive på plattformen. Dette gjør TikTok til et ideelt sted for å nå ut til både nye og eksisterende kunder med relevant, engasjerende og underholdende innhold.
Dersom du ønsker å styrke din markedsføringsstrategi, er det umulig å ignorere TikToks potensial. For å få en fullstendig forståelse av hvor stor innflytelse TikTok har på virksomheter og merkevarer, bør du se nærmere på disse 26 utrolige statistikkene:
Tusenårsfans
Millennials elsker TikTok, og tagger merkevarer 2,3 ganger oftere
Millennials er svært glad i TikTok og er 2,3 ganger mer tilbøyelig til å tagge eller omtale merkevarer i sine innlegg. Dette kan være i form av produktanmeldelser, behind-the-scenes innhold eller unboxing-videoer. Uansett innhold, vil du oppdage at millennials engasjerer seg mer med merkevarer på TikTok enn på mange andre sosiale plattformer.
Hele 62 % av millennials poster innhold når de finner det morsomt eller underholdende. Hvis du vil treffe den største gruppen på TikTok med betydelig kjøpekraft, bør du fokusere på å skape en underholdende merkevareidentitet og engasjerende innhold.
Dette understreker viktigheten av god kundeservice på sosiale medier, ettersom en stor andel av merkevarenes kunder er å finne på nett.
Eksplosiv vekst i nedlastninger
TikTok nådde over 313,53 millioner nedlastninger i 2020
Kilde: Statista
TikTok var pioneren innen kort videoformat som har blitt en stor trend i sosiale medier. Appen ble lansert av ByteDance i 2016 under navnet Douyin.
TikToks globale popularitet skjøt i været i 2020, og i første kvartal opplevde appen 313,53 millioner nedlastninger. Dette er den høyeste kvartalsrekorden for nedlastninger TikTok har oppnådd til nå.
Det er en stor prestasjon at TikTok var den første appen utenfor Meta-universet som nådde 3 milliarder nedlastninger globalt, spesielt med tanke på at appen ble forbudt i sitt største marked, India. Det er også verdt å nevne at YouTube lanserte sin kortvideo-tjeneste YouTube Shorts i 2020, noe som økte konkurransen.
Popularitetsøkningen til TikTok i 2020 skyldes nok i stor grad pandemien, som førte til at mange holdt seg hjemme og underholdt seg selv med å se og skape korte videoer på TikTok.
Andre kvartal 2020 hadde 291,99 millioner nedlastninger, det nest høyeste antallet nedlastninger i et enkelt kvartal for TikTok. Deretter sank tallene til mellom 161,65 og 244,23 millioner nedlastninger hvert kvartal fra tredje kvartal 2020 til fjerde kvartal 2020.
Fra 2023 viser globale nedlastningstall en gradvis økning. TikToks globale nedlastninger startet med 239,29 millioner i første kvartal 2023, steg til 257,93 millioner i andre kvartal, og er nå på 272,7 millioner i tredje kvartal 2023.
Merk: 272,7 millioner nedlastninger (registrert i tredje kvartal 2023) er det tredje høyeste antallet globale nedlastninger TikTok har oppnådd siden lanseringen.
Daglig bruk
Folk bruker i gjennomsnitt 1,5 timer på TikTok daglig
Kilde: Sensor Tower
TikTok er den plattformen der folk bruker mest tid hver dag. I 2022 brukte brukere i gjennomsnitt 95 minutter daglig på appen. Dette er spesielt interessant siden TikTok fortsatt er forbudt i India siden 2020.
Dette betyr at TikTok går glipp av sitt største marked, som hovedsakelig kom fra India, og at brukere i dette landet har gått over til Instagram, YouTube eller Facebook.
Likevel har dette ikke hatt stor innvirkning på TikTok, ettersom appen hadde de høyeste installasjonstallene noensinne i første kvartal 2020 med over 313,53 millioner. Dette er en imponerende prestasjon med tanke på at appen ikke tilhører Meta-familien, men likevel overgår den i antall brukere.
Ifølge statistikk for sosiale medier kommer YouTube på andre plass med 74 minutter daglig bruk, mens Instagram er nummer tre med 51 minutter.
29 % av TikToks globale publikum åpner appen daglig. Faktisk har TikTok det nest største engasjementet etter Instagram, som er ledende med 39 %.
Annonsegenererte forespørsler
74 % av Gen Z-brukere vil undersøke en annonse nærmere
TikTok er en attraktiv plattform for markedsførere ettersom den tiltrekker seg Gen Z, som engasjerer seg aktivt med annonseinnhold. Ifølge Material Library 2022 TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study vil mer enn 74 % av Gen Z-brukere be om mer informasjon når de ser en dynamisk annonse.
Markedsførere bekrefter at annonser på sosiale medier er en effektiv måte å øke merkevarekjennskap og konverteringer på. Men hvorfor er dynamiske TikTok-annonser så populære? Hva er forskjellen?
Dynamiske annonser er tilpassede videoannonser som skapes i sanntid, med tanke på målgruppen. De er personlig tilpasset og hjelper markedsførere med å vise relevante produkter som er på lager til spesifikke målgrupper, noe som bidrar til effektiv kundesegmentering. På denne måten kan markedsførere målrette eller retargete kunder basert på atferd eller interesse.
I dag er publikum, spesielt den kommende generasjonen Gen Z, flinke til å se om noe virker falskt eller for godt til å være sant. Derfor er dynamiske annonser en fin måte for markedsførere å nå ut til spesifikke målgrupper og samtidig gjøre dem om til kunder.
Voksende brukerbase
955,3 millioner TikTok-brukere forventes i 2025
TikTok opplevde sin største vekst tidlig i 2020 med de høyeste kvartalsvise nedlastningstall som plattformen har sett. Når det gjelder det totale antall brukere, startet 2020 med 465,7 millioner TikTok-brukere, og dette har bare økt år for år.
I 2021 økte antall brukere til 655,9 millioner, og året etter var tallet 755 millioner brukere i 2022.
I 2023 er antallet 834,3 millioner brukere, og det forventes en årlig økning som vil bringe antallet brukere opp til 900,7 millioner i 2024 og deretter 955,3 millioner brukere i 2025.
Imponerende inntekter
TikToks inntekter nådde 500 millioner dollar i 2020, bare fra USA
TikTok har hatt en utmerket utvikling når det kommer til inntekter. Hvordan kan man ellers forklare at TikTok genererer 205 millioner dollar mer enn Meta, Snapchat og Twitter (nå X) til sammen?
Her snakker vi om kjøp inni appen. Denne kinesiske appen har skapt en ny type videoopplevelse som har fanget folks oppmerksomhet, og andre sosiale medieselskaper forsøker nå å kopiere dette formatet!
TikTok har vært en trendsetter – både i format og omsetning – siden 2019-2020. Et godt eksempel er 2019, hvor TikTok genererte mellom 200 og 300 millioner dollar på verdensbasis. Bare ett år senere klarte appen å generere 500 millioner dollar bare fra USA.
Spesielt kjøp inni appen har vært en viktig inntektskilde for TikTok. I tredje kvartal 2023 har inntektene fra kjøp inni appen nådd den høyeste rekorden noensinne med 680,74 millioner dollar. Det har vært en gradvis økning fra år til år siden 2021.
Det var i fjerde kvartal 2021 at inntektene hoppet fra 407,01 millioner dollar i tredje kvartal til 606,34 millioner dollar i fjerde kvartal.
Les også: Interessante YouTube-fakta du kanskje ikke vet om
Skaperfond
TikTok skal angivelig tilby et skaperfond på $500
Med veksten av influencer-markedsføring tilbyr alle sosiale medienettverk, inkludert TikTok, Instagram, Facebook, X og Pinterest insentiver for å tiltrekke seg influensere. De forskjellige sosiale medieplattformene har tatt i bruk ulike strategier for å tiltrekke seg flere influensere og kvalitetsskapere for å øke inntektene og engasjementet.
TikTok tilbyr $500 til sine innholdsskapere. Appen inviterer nye influensere med et skaperfond på $500 for å lage innhold på deres skapermarked. Dette ser ut til å fungere ettersom plattformen fortsetter å vokse i et raskt tempo.
Pinterest har også lansert to søknadsrunder for Creator Fund for å stimulere innholdsskapere og støtte deres innsats. Instagram har også bonuser for Reels, IG Creator Incentive-programmer og andre inntektsverktøy som Instagram-utbetalinger som belønner godt innhold, kreativitet og motiverer skapere til å fortsette med sitt arbeid.
TikTok-brukere kjøper for å forbedre humøret
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) viser at TikTok-brukere er 1,3 ganger mer sannsynlig til å kjøpe et produkt for å føle seg bedre. Dette er en viktig statistikk, spesielt sammenlignet med andre plattformer som Instagram, LinkedIn eller Facebook.
Denne statistikken er nyttig for affiliate markedsførere eller digital markedsførere. Dette er en av hovedårsakene til at TikTok har fått så stor innflytelse de siste fem årene.
TikToks iOS-inntekter
41 % av TikToks iOS-inntekter kommer fra USA
USA er et av de ledende markedene for TikTok når det kommer til inntekter. Det faktum at markedet genererte 39,4 millioner dollar i 2022 for TikTok er et klart bevis.
Dette er imidlertid ikke totale inntekter. Dette er bare inntekter generert fra Apple App Store.
Det nest største markedet for iOS-inntekter er Saudi Arabia, med 18 millioner dollar generert i 2022.
Google Play-inntekter
TikToks største Google Play-inntekter kommer fra USA, Tyskland og Frankrike
Ikke bare er USA den største generatoren av iOS-inntekter for TikTok, men også den største inntektsgeneratoren når det kommer til kjøp gjort gjennom Google Play Store i 2022. USA hjalp TikTok med å generere 41 millioner dollar i 2022 og utgjør dermed 34 % av de totale Google Play-inntektene.
Tyskland er på andre plass med nesten 18 millioner dollar i Google Play-inntekter for TikTok, mens Frankrike er nummer tre med 6,81 millioner dollar.
Høyest minimum tid brukt
Folk bruker 197,8 millioner timer på TikTok
Jeg har allerede diskutert hvordan TikTok er ledende når det kommer til minimum tid brukt sammenlignet med andre sosiale medieplattformer. TikTok er også best i klassen når det gjelder totalt antall timer brukt på appen per dag.
Ifølge Wall Street Journal bruker TikTok-brukere for tiden 197,8 millioner timer hver dag på plattformen. Dette tallet er enormt sammenlignet med de 17,6 millioner timene som brukes på Instagram daglig. Ser du den store forskjellen?
Dette forklarer hvorfor TikTok er den mest populære sosiale medieplattformen, med et høyere engasjement enn alle Meta-plattformene til sammen. Det er ikke overraskende at sosial CRM nå er så viktig.
Preferanse for merkevareinnhold
Millennial TikTok-brukere elsker merkevareinnhold som er underholdende
Millennials, født mellom 1981 og 1996, er for tiden i slutten av 20-årene eller 30-årene. De er de største forbrukerne av de fleste annonseløsninger for sosiale medier, tilknyttede produkter og mer. Derfor er det ønskelig for markedsførere å målrette millennials for å øke salget.
TikTok er en ideell plattform for å målrette millennials. Det er fordi 1 av 2 millennials ser på plattformen som underholdende. Dette er en stor fordel for merkevarer som ønsker å øke synligheten for sine nettsider eller engasjementet generelt.
Hvilken type innhold bør merkevarer lage på TikTok for å appellere til denne kjøpesterke målgruppen? 40 % av millennial-brukere på TikTok som liker mote og reise foretrekker merkevareinnhold som er underholdende og morsomt, og de er også villige til å betale for dette!
USAs største publikum
USA har det største TikTok-publikummet
Jeg har tidligere nevnt at USA er det markedet som genererer høyest inntekter (gjennom Apple App Store og Google Play Store). Derfor er det logisk at landet også har det største publikummet for TikTok, med 143 millioner brukere i oktober 2023.
Neste på listen er Indonesia, en øystat i Asia, med 106 millioner TikTok-brukere. Dette er spesielt interessant med tanke på at India, også i Asia, tidligere var det største markedet for TikTok, før appen ble forbudt i 2020 etter politiske uenigheter.
Brasil er nummer tre med 95 millioner brukere som elsker TikTok.
Lag tekstbasert innhold raskt
Den viktigste identifikator for TikTok-annonser er tekst
37 % av alle TikTok-brukere mener at den viktigste identifikator for en TikTok-annonser er tekst. Du kan bruke TikTok Smart Text, et verktøy for å generere tekst, for å lage relevant tekstinnhold raskt.
Verktøyet har også en oversettelsesassistent som kan hjelpe deg med å oversette annonseteksten din til over 50 språk for å nå et bredere publikum.
Smart Text er imidlertid ikke tilgjengelig for bruk i USA (TikToks største marked) og Canada. Hovedspråkene Smart Text genererer innhold på er engelsk, tysk, russisk, fransk og vietnamesisk, og det finnes også andre språk som kan oversettes.
Alle elsker TikTok
Hvem bruker TikTok mest, menn eller kvinner?
Det finnes ikke noe klart svar. Alle elsker TikTok. I noen tilfeller er det kvinner som leder an, mens det i andre tilfeller er menn. Det ser altså ut til å være ganske jevnt!
Selv om forskjellen er liten, var det 18,2 % kvinnelige TikTok-brukere sammenlignet med 18 % menn i aldersgruppen 18-24 år.
I aldersgruppen 25-34 år er det derimot menn som dominerer med 16,6 %, mens kvinner utgjør 16,3 %.
I begge tilfellene er forskjellene små i denne rapporten fra oktober 2023.
Mer underholdende annonser
Mer underholdende TikTok-annonser har 25 % høyere merkevarelojalitet
TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 viser at millennials har 25 % høyere merkevarelojalitet til TikTok-annonser som er mer underholdende. Millennials opplever plattformen som underholdende og morsom, og det er derfor TikTok er så populær blant denne aldersgruppen.
Dette er viktig statistikk for markedsførere, siden de kan målrette millennials med underholdende annonser og øke salget av produkter. Dette er fordi millennials er i slutten av 20-årene og 30-årene og har mest kjøpekraft for øyeblikket.
Kraften i personlige kontoer
Personlige kontoer genererer flere visninger på TikTok
På TikTok er ikke bedriftskontoer like populære som personlige kontoer. Personlige kontoer genererer høyere antall visninger på plattformen.
I gjennomsnitt genererer personlige kontoer på TikTok 30 100 visninger, sammenlignet med 17 500 visninger for bedriftskontoer. Det er derfor bedrifter bør samarbeide med influensere og innholdsskapere for å presentere produktene sine. De kan forvente bedre resultater fra slike samarbeid enn fra bedriftskontoer som selger eller legger ut annonser direkte.
Det beste stedet å handle
Gen Z er 1,8 ganger mer tilbøyelige til å handle på TikTok
Gen Z, den kommende generasjonen, er 1,8 ganger mer tilbøyelig til å handle på TikTok istedenfor via tradisjonelle markedsplasser. Dette er fordi deres kjøpsbeslutninger i stor grad er påvirket av deres nærmiljø, det vil si hva andre kjøper, og hva som er populært på TikTok eller Instagram.
Faktisk oppdager mange Gen Z-ere produkter på TikTok før de oppdager dem direkte eller i det hele tatt.
God avkastning på markedsføring
TikTok har 16 % avkastning for B2B-markedsførere
TikTok er en perfekt plattform for B2B-markedsførere, da det er den mest engasjerende sosiale medieplattformen. I tillegg har TikTok 16 % avkastning på investeringen for B2B-markedsførere. Dette er like bra som Instagram på andre plass.
Facebook er den beste sosiale medieplattformen i denne sammenhengen. Den har høyest avkastning når det gjelder B2B-markedsføring i mai 2023, med 22 %.
Innovativ annonsering
2/5 av Gen Z-brukere opplever at TikTok-annonser for leads er mer innovative
<img decoding=»async» src=»https://wilku.top/wp-content/uploads/2023/11/16