Utviklingen av markedsføring gjennom nye kanaler
Markedsføring har utviklet seg betydelig med fremveksten av nye medier. Fra tradisjonelle plakater og flygeblader til moderne digitalt innhold, finnes det utallige metoder for å fremme et merke.
For å forstå dette bedre, la oss utforske begrepet markedsføringsmateriell.
Hva er markedsføringsmateriell?
Markedsføringsmateriell er alle former for trykt eller digitalt innhold som brukes for å kommunisere og promotere et selskaps merkevare, produkter eller tjenester. Dette kan inkludere kataloger, salgsmateriell i butikk, videoer, e-bøker, nyhetsbrev, grafikk og mer. Disse salgsverktøyene er designet for å effektivisere og forbedre salgsprosessen.
Selskapets merkevare identitet gjenspeiles ofte i dette materiellet, med mål om å forsterke merkevaren gjennom et enhetlig budskap og ulike mediekanaler. Et sentralt spørsmål mange bedrifter stiller er: Hvordan skaper man effektivt markedsføringsmateriell? Det krever en balanse mellom informasjonsinnhold, reklameelementer og underholdningsverdi. Denne kombinasjonen er avgjørende for å gjøre materialet mer virkningsfullt.
Fordeler ved bruk av markedsføringsmateriell
Her er noen av de viktigste fordelene ved å benytte seg av markedsføringsmateriell:
- Det bygger troverdighet for virksomheten din.
- Markedsføringsmateriellet forklarer tydelig hvorfor ditt produkt eller tjeneste er overlegen andre.
- Det tilbyr en effektiv måte for markedsførings- og salgsteamet å presentere funksjonene til produktet eller tjenesten på.
Kilde – https://fullstop360.com/blog/marketing-collateral/
Hvordan påvirker det digital markedsføring?
Mange virksomheter bruker markedsføringsmateriell for å oppnå mål som ikke er direkte knyttet til inntekter. For eksempel kan et selskap som sliter med lav arbeidsmoral, bruke markedsføringsmateriell for å fremme nye tiltak som skal forbedre arbeidskulturen.
Alternativt kan et selskap som gjennomgår en merkevareendring, benytte markedsføringsmateriell for å oppmuntre til bruk av den nye merkevareidentiteten og tilhørende retningslinjer. Markedsføringsmateriell kan nå et bredt publikum og oppnå en rekke mål – det krever bare kunnskap om hvordan det skal brukes effektivt.
Hvilken type markedsføringsmateriell bør du bruke?
Ulike typer materiell tjener ulike formål, avhengig av hvor potensielle kunder befinner seg i salgstrakten. Noen kunder kan være klare til å kjøpe produktet, mens andre kanskje fortsatt vurderer sine alternativer. Det er nødvendig å tilpasse markedsføringsmateriellet basert på hvor kundene er i kjøpsprosessen.
Typer digitalt markedsføringsmateriell
Om oss
«Om oss»-seksjonen gir en kort beskrivelse av virksomheten din og dens mål. Det er et markedsføringsverktøy for å overbevise potensielle kunder og spiller en viktig rolle i søkemotoroptimalisering.
Blogger
Et blogginnlegg er en vanlig form for markedsføringsmateriell, eller innholdsmarkedsføring, som brukes av bedrifter. Det gir bedriften mulighet til å dele innhold regelmessig på nettsiden sin. Blogginnlegg varierer i emne, lengde og formål, og er et sterkt verktøy for å markedsføre virksomheten din globalt.
Merkefarger
Merkefarger er et fargevalg på fem til ti farger som brukes til å representere et selskap. Konsekvent og strategisk bruk av en bedrifts merkefarger kan øke merkekjennskapen og gjenkjenneligheten. Det som er interessant, er at de fleste store merkevarer bruker bare én eller to farger! Blå er det vanligste fargevalget for merkevarer.
Merkevarehistorier
Din merkevarehistorie er mer enn bare en fortelling om bedriften din. Den kan presenteres i form av en video, en digital publikasjon eller en «om oss»-seksjon på nettstedet ditt, og skaper en følelsesmessig forbindelse mellom merkevaren din og kundene dine. Det kan omhandle menneskelige erfaringer og hvordan merkevaren har beriket deres liv.
Visittkort
Ideen om det klassiske visittkortet er fortsatt relevant. Det har eksistert i mange år og er fortsatt i utstrakt bruk. Et visittkort inneholder ikke bare selskapets merkevare og logo, men også kontaktdetaljer som e-post, telefonnummer og adresse. Denne ikke-digitale formen for markedsføring er fortsatt effektiv på ulike nettverksarrangementer.
E-bok
E-bøker er en god måte å informere og utdanne leserne dine på. En e-bok viser en bedrifts kompetanse i en bransje eller et felt gjennom en pedagogisk tilnærming. En e-bok bruker en uformell og engasjerende stil for å presentere komplekse emner på en lettfattelig måte.
E-postsignatur
En e-postsignatur er en tekstblokk som vises nederst i en e-postmelding. Den inneholder kontaktinformasjon for mottakeren, som navn, stillingstittel, telefonnummer og e-postadresse. En e-postsignatur, også kalt e-postbunntekst, gir bedriftsinformasjon til mottakerne.
Forklaringsvideoer
Forklaringsvideoer er engasjerende visuelle elementer som brukes i ulike bransjer og virksomheter på flere plattformer. Du kan bruke forklaringsvideoer til ulike formål, for eksempel å øke merkevarekjennskapen eller gi opplæring. Den unike måten å presentere innhold på gjør det til et svært kraftfullt verktøy.
Infografikk
Infografikk er visuelle representasjoner av et bestemt emne eller nøkkelpunkter. De presenterer informasjon i et visuelt format i stedet for skriftlig. Infografikk varierer i størrelse, stil og hensikt, men de har alle samme formål, nemlig å kommunisere informasjon på en underholdende og kreativ måte.
Landingsside
Landingssider er frittstående sider som er knyttet til spesifikke markedsføringskampanjer. Det er siden publikum kommer til etter å ha klikket på en annonse. De inneholder vanligvis et skjema der potensielle kunder blir bedt om kontaktinformasjon. Avhengig av kampanjens formål fungerer de som en introduksjon til sidene de lenker til.
Lister
En liste er en type tekst som bruker en liste som sin tematiske struktur, men som inneholder nok tekst til å publiseres som en artikkel. De er oppmerksomhetsvekkende artikler i listeformat. Noen kjente eksempler på lister er «Topp 10 filmer fra 2021» eller «10 vaner for et sunt liv.»
Logo
En logo er et emblem, symbol eller grafisk merke. Logoen hjelper bedrifter med offentlig identifikasjon og anerkjennelse. Den kan være abstrakt eller figurativ i design, eller inkludere teksten i navnet den representerer. Logoen hjelper din bedrift med å skille seg ut fra konkurrentene.
Misjonserklæring
En misjonserklæring er en erklæring som beskriver en organisasjons formål og hvordan den tjener sine kunder. En misjonserklæring er en kortfattet oppsummering av bedriftens misjon. Den hjelper ansatte med å sette klare mål og holde fokus.
Nyhetsbrev
Bedrifter bruker nyhetsbrev for å holde kontakten med eksisterende kunder. De informerer kundene om nye funksjoner eller produktoppdateringer. Nyhetsbrev sendes vanligvis som e-poster. Nesten 70 % av bedriftene er avhengige av nyhetsbrev for å holde kontakten med kundene sine.
Nettannonser
I vår internett-alder, der alt er tilgjengelig med et klikk, kan det være svært nyttig å annonsere din virksomhet på nettet. Nettannonsering er fleksibelt og finnes overalt, fra datamaskiner til mobile enheter. De hjelper kundene med raskt å gå fra en annonse til en selger, noe som øker salget og merkevarekjennskapen.
Støttesider
En støtteside er en omfattende side på en nettside som omhandler et spesifikt emne. Støttesider går dypt inn i relaterte emneområder og er koblet til andre blogginnlegg og innholdselementer. Noen standardtitler for støttesider inkluderer «Det beste av __» og «Guide/Hvordan __.»
Presentasjonsmateriell
Presentasjonsmateriell er en kort presentasjon, som kan lages i PowerPoint eller Keynote. Det bidrar til å gi publikum en overordnet forståelse av din forretningsplan. Presentasjoner er selvforklarende, i motsetning til demoer som krever mye forklaring fra presentatøren.
Podkaster
En podkast er et utvalg eller en serie av digitale lydfiler. Du kan enten lytte til dem eller laste dem ned. Podkasten er den nyeste formen for underholdning på markedet, og den er et effektivt markedsføringsverktøy som hjelper merkevarer med å nå sin målgruppe. Podkaster skaper verdi for kjøpere ettersom de er informative.
Portefølje
Dette kan inkludere en rekke digitale markedsføringskanaler, som nettsider, annonser, sosiale medier-innlegg eller -kampanjer, videoer, e-postmarkedsføring og annet. Både fagfolk, studenter og bedrifter bruker porteføljer. De viser erfaring, prestasjoner, mål og ferdigheter. I dag har digitale porteføljer blitt svært populære.
Produktkatalog
En katalog viser alle produktene som virksomheten din selger. De er brosjyrer i boklengde. De gir detaljert produktinformasjon, på samme måte som hefter. Katalogene er imidlertid mye lengre og inneholder ofte historier om produktene. Det finnes mange maler for markedsføringsmateriell på nettet som du kan sjekke ut for å få bedre ideer.
Rapporter
Rapporter, både trykte og digitale, presenterer data som er viktige for både organisasjoner og enkeltpersoner. Informasjonen i en digital rapport er vanligvis konsis og inneholder mye statistikk. Digitale rapporter ble tradisjonelt laget som PDF-dokumenter, noe som gjorde dem statiske og lite engasjerende.
Sosial profil
Sosiale profiler beskriver en persons sosiale egenskaper som identifiserer dem på sosiale medier som LinkedIn. Den har en enorm rekkevidde og sikrer høyt engasjement. Det gir også et fellesskap der likesinnede kan kommunisere.
Anbefalinger
Anbefalinger er positive tilbakemeldinger fra kunder som beskriver deres opplevelser og resultater etter å ha brukt selskapets produkt eller tjeneste. Det gir potensielle kunder mulighet til å lese hva tidligere kunder har sagt om tjenestene eller produktene, noe som gir troverdighet til selskapet. Disse anmeldelsene spiller en viktig rolle i å tiltrekke seg nye kunder og opprettholde merkevarens omdømme.
Hvitbok
Hvitbøker er lange og dyptgående artikler om et teknisk emne. De brukes ofte innen politikk, teknologi og næringsliv for å diskutere problemstillinger, utfordringer og mulige løsninger. De er omtrent like lange som e-bøker, men de er skrevet i en mer teknisk tone enn underholdende.
Oppsummering
Du trenger en plan, mål og dyktige medarbeidere for å skape overbevisende og profesjonelt utformet markedsføringsmateriell. Markedsføringsmateriell representerer bedriftens virksomhet og er et aktivt verktøy som arbeider for deg selv når du ikke er det. Denne artikkelen har diskutert betydningen av markedsføringsmateriell og de ulike typene som finnes.
Du kan også vurdere hvorfor videomarkedsføring er viktig for din bedrift.