Forstå Geofencing: En Komplett Veiledning
Er du usikker på hvordan geofencing kan være et effektivt redskap for lokasjonsbasert markedsføring? Denne grundige veiledningen vil hjelpe deg med å forstå geofencing, hvordan det virker, bruksområder og alt i mellom.
Se for deg dette: En kunde går inn i et kjøpesenter og mottar umiddelbart en melding på telefonen om at en ny restaurant tilbyr gratis drikke etter lunsj. Dette er et eksempel på hvordan man kan tiltrekke seg kunder i nærheten ved hjelp av målrettet markedsføring.
Men hva gjør det mulig å nå ut til kunder basert på deres posisjon? Svaret er geofencing. Så hva betyr egentlig begrepet geofencing?
Geofencing er en avansert lokasjonsbasert teknologi som lar virksomheter og e-handelsapplikasjoner bruke kommunikasjonstjenester som radiofrekvensidentifikasjon (RFID), Wi-Fi eller GPS for å definere et virtuelt område rundt et bestemt sted. Når en mobil enhet går inn i eller ut av dette området, utføres en forhåndsbestemt handling.
Å målrette brukere basert på deres nåværende plassering er en svært effektiv måte å lykkes med markedsføringskampanjer. Geofencing er verktøyet som gjør denne typen målretting mulig. Men geofencing tilbyr mer enn det. Er du nysgjerrig på å lære mer? Les videre.
Hvordan fungerer Geofencing?
Geofencing bruker kommunikasjonsteknologier som GPS, RFID, Wi-Fi, mobildata og IP-adresser for å etablere et virtuelt område. En utvikler eller markedsfører bruker programvare basert på GPS eller RFID for å opprette et virtuelt geofence rundt et geografisk sted som en bygning, butikk, restaurant, eller til og med en by eller et fylke.
En polygonbasert geofencing-programvare er også nødvendig for å markere punkter på et kart, som så fungerer som et geofence for å spore posisjoner.
Ofte opprettes virtuelle geofences som en sirkel rundt det ønskede området i Google Maps, som integreres under apputviklingen. Dette området fungerer som en grense som automatisk utløser en handling, for eksempel å sende en SMS eller e-post, vise en annonse på sosiale medier, eller levere et appvarsel hver gang en bruker går inn i eller ut av det definerte området.
Den utløste responsen er definert av en administrator eller markedsfører, avhengig av bruksområdet. Det er også mulig å spore ulike aktiviteter, for eksempel inn- og utganger for hvert geofence, og å spesifisere forskjellige responser for hver utløser.
Geofencing lar utviklere sette opp og overvåke flere geofences samtidig. Det er mulig å ha opptil 100 geofences per app per enhetsbruker.
Bruksområder for Geofencing
Geofencing kan brukes i en rekke sammenhenger, fra markedsføring og reklame til posisjonssporing og til og med i politiarbeid. La oss se nærmere på de mest populære bruksområdene for geofencing.
Forbedret Markedsføring
Bedrifter kan bruke geofencing for å målrette kunder basert på deres posisjon og tilby eksklusive tilbud for å tiltrekke seg oppmerksomhet og slå konkurrentene. Geofencing er et nyttig markedsføringsverktøy for å vise annonser til brukere som befinner seg innenfor et geofence, og for å sende push-varsler.
Eiendels- og Kjøretøysporing
Geofencing gir mulighet for sporing av verdifulle eiendeler som datamaskiner og kjøretøy, og utløser varsler når de flyttes utenfor det definerte området.
Arbeidsplass og Tidsregistrering
Virksomheter benytter geofencing-teknologi for å registrere når ansatte ankommer et geofence-definert arbeidssted, og dermed automatisk sjekke dem inn.
På samme måte varsles ledere umiddelbart når en ansatt sjekker ut eller forlater arbeidsområdet. Dette er nyttig for å fastslå om en ansatt har forlatt arbeidsplassen etter å ha sjekket ut.
Identifisering av Kriminelle
Politimyndigheter bruker geofences for å spore personer som mistenkes for å ha begått en forbrytelse. Det bidrar også til å fastslå om den mistenkte var til stede på et gitt sted på et gitt tidspunkt.
Personlig Tilpassede Resultater
Bedrifter kan bruke geofencing for å forbedre kundeopplevelsen og levere personlig tilpassede resultater. De kan for eksempel kontakte brukere som befinner seg på et arrangement og be dem om å skrive en rask anmeldelse på sosiale medier.
Annonsering på Sosiale Medier
Sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram, Snapchat og Twitter har innebygd geofencing-teknologi. Disse annonseringsplattformene lar deg opprette et geofence og målrette brukere som befinner seg innenfor det definerte området.
Fordeler med Geofencing
Nå som vi har en god forståelse av hvordan geofencing fungerer og hvor det kan brukes, skal vi se på fordelene med å benytte geofencing-teknologi.
Målretting på Riktig Tid og Sted
Markedsførere kan annonsere sine produkter og vise tilbud til potensielle kunder etter å ha satt opp et geofence rundt konkurrentenes butikker. Dette lar dem fange oppmerksomheten til kundene når de er mest interessert i å gjøre et kjøp.
Økt Produktivitet
Arbeidsgivere kan fjernadministrere sine ansatte ved hjelp av geofencing for å forbedre samarbeid i team og ta datadrevne beslutninger om å flytte ansatte mellom ulike steder.
Sikkerhet av Informasjon
Geofencing bidrar til ansvarlighet og begrenser ansattes tilgang til enheter og applikasjoner, og beskytter dermed viktig data.
Forbedret Nøyaktighet
Geofencing-baserte varsler og påminnelser effektiviserer daglig arbeid og gjør det enklere å holde oversikt over tid.
Økt Lokalt Salg
Kampanjer som bruker geofencing for å tilby eksklusive rabatter og andre fordeler til lokale kunder tiltrekker seg flere kunder enn tradisjonell reklame.
Forbedret Dataanalyse
Geofencing gir bedre sporing og analyse av kundedata basert på forskjellige målinger som visninger, engasjement, visninger og konverteringer.
Forebygging av Tyveri
Geofencing hjelper organisasjoner med å beskytte eiendeler og hindre tyveri ved å varsle ansvarlige når noe flyttes utenfor det definerte området.
Slå Konkurrentene
Å sette et geofence rundt konkurrentens virksomhet for å tilby attraktive tilbud er en effektiv markedsføringsstrategi for å introdusere din egen merkevare og fange kundenes oppmerksomhet.
Øk Salg og Inntekter
Geofencing-baserte markedsføringskampanjer over flere kanaler øker salg og inntekter ved å målrette mot publikum basert på deres posisjon.
Typer Geofencing
Avhengig av formålet geofencing brukes til, finnes det hovedsakelig to typer: aktiv og passiv geofencing.
#1. Aktiv Geofencing
I denne typen geofencing er appen åpen på kundens smarttelefon, og GPS-tjenestene kjører kontinuerlig. Dette gjør det mulig for bedrifter å spore individuelle kunder basert på bredde- og lengdegrader. Aktiv geofencing bruker mye batteri ettersom GPS alltid er på.
#2. Passiv Geofencing
Passiv geofencing, i motsetning til aktiv geofencing, krever ikke at appen er kontinuerlig aktiv, da den er designet for å kjøre i bakgrunnen. Passiv geofencing er ikke avhengig av GPS, men bruker i stedet Wi-Fi eller mobildata.
Passiv geofencing fungerer ikke i sanntid, og er dermed ikke egnet for å sende umiddelbare annonser og varsler til brukerne. Denne typen geofencing brukes først og fremst for å samle brukerdata ettersom den ikke kan utføre handlinger i sanntid.
Utfordringer med Geofencing
Geofencing tilbyr mange fordeler, men som all teknologi, har den også sine utfordringer. Her er noen av de største utfordringene geofencing står overfor:
Teknologien krever vedlikehold, noe som kan bli monotont over tid. Den kan også være feilbehftet, selv om brukere rapporterer at den som oftest gir nøyaktige resultater.
Geofencing har ført til bekymring for personvern. Ansatte og kunder kan være tilbakeholdne med å dele sin posisjonsdata, som er en viktig del av geofencing-basert markedsføring og forretningsstrategier.
Geofencing er avhengig av posisjoneringsteknologier som GPS, mobilnett og Wi-Fi, som bare kan gi nøyaktige resultater innenfor et visst område.
Geofencing kan føre til høyt strømforbruk og tømming av batteri, noe som kan være en utfordring for ansatte som bruker smarttelefonene sine mye.
Geofencing i Fremtiden
Geofencing har i økende grad blitt populært i det siste, da det lar bedrifter sette opp virtuelle geografiske grenser og overvåke ansatte i sanntid. I årene som kommer vil geofencing, kombinert med teknologier som GPS, Wi-Fi og RFID, hjelpe virksomheter med å nå flere mål.
Ifølge studien «Geofencing Market by Solution, Technology, Industry & Region – Forecast 2022 – 2032», forventes geofencing-markedet å nå en verdi på USD 9 596,6 millioner innen 2032, opp fra USD 1 867,2 millioner i 2022.
Denne økte veksten vil drives av teknologiske fremskritt, som vil hjelpe bedrifter med å ta i bruk geofencing for å forbedre brukeropplevelsen, øke kundelojaliteten og øke det totale salget. Innføringen av 5G-teknologi vil tilby høyhastighetsdata og mer nøyaktig posisjonering, noe som vil øke bruken av geofencing i lokasjonsbasert markedsføring.
Oppsummering
Dette er i hovedsak alt du trenger å vite om geofencing, som i økende grad blir en integrert del av vår virtuelle verden. Geofencing gjør det mulig for bedrifter å bruke kommunikasjonstjenester for å målrette potensielle brukere for å nå flere viktige mål. Det er ingen tvil om at geofencing har en lovende fremtid.
Du kan også vurdere å bruke geriljamarkedsføring sammen med målrettet markedsføring for å fange oppmerksomheten til kundene og skape viral spredning.