Annonseservernes rolle i det digitale annonselandskapet
Annonseserverteknologi har forandret måten nettannonsering fungerer på, ved å effektivisere hele prosessen med kjøp og salg av medieplass. Disse serverne automatiserer og fremskynder prosessene, og tilbyr en sentralisert plattform for håndtering av annonser og overvåking av resultater for strategisk optimalisering.
Både utgivere og annonsører kan dra nytte av annonseservernes funksjonalitet for å vise relevante annonser, samtidig som de sparer tid og ressurser.
Denne artikkelen utforsker de mest anerkjente annonseserverne for din nettside, som lar deg dra nytte av avansert annonseteknologi.
Hva er egentlig en annonseserver?
En annonseserver er en type nettserver som lagrer annonsemateriell for digital markedsføring. Den leverer deretter dette innholdet til ulike plattformer, inkludert nettsider, mobilapplikasjoner, webapplikasjoner og sosiale mediekanaler.
Moderne annonseteknologi (AdTech) gjør at annonsører, publisister, annonsenettverk og reklamebyråer kan bruke annonseserverne for å administrere og kjøre digitale annonsekampanjer.
Annonseserverne tar raske beslutninger om hvilke annonser som skal vises på et bestemt nettsted og sørger for at de når rett publikum. Serverne samler inn og rapporterer også data, slik som klikk og visninger, noe som gir annonsører og publisister nyttig innsikt for å kunne overvåke resultater.
Leverandører av annonseserverplattformer tilbyr programvare til reklamebyråer og publisister som hjelper dem å vise relevante annonser til sine besøkende, telle dem og nøye velge ut annonser som genererer høyere inntekter.
Førsteparts versus tredjeparts annonseservere
Annonseserverne kategoriseres i hovedsak som førsteparts- eller tredjeparts annonseservere. Selv om de bruker lignende teknologi, tjener de ulike formål for henholdsvis utgivere og annonsører.
Førsteparts annonseservere
Førsteparts annonseservere, også kalt utgivernes annonseservere, er i hovedsak designet for å hoste og vise annonser til brukerne. De hjelper publisister å administrere annonseplasseringer på nettstedene sine og vise annonser som er solgt direkte til annonsører via direktekampanjer. I tillegg genererer disse serverne annonsetagger, plasserer dem og administrerer annonsebeholdning.
Annonsører sender kreative annonser til publisister som vises gjennom førsteparts annonseservere. Serverne velger hvilke annonser som vises på nettstedet basert på ulike parametere som visninger, klikkfrekvens og målgruppe, noe som gir en komplett annonseløsning for utgiverne.
Tredjeparts annonseservere
Tredjeparts annonseservere, som også kalles annonsørenes annonseservere, er designet for å opprette og levere annonser av høy kvalitet. Disse serverne gjør det mulig for annonsører å spore sine digitale kampanjer, samle inn data og verifisere målinger, som klikk og visninger.
Tredjeparts annonseservere støtter også kreativ optimalisering, inkludert A/B-testing, annonseendringer, resultatbasert analyse, målretting og kampanjeadministrasjon. Dette lar annonsører levere annonser av høy kvalitet til sine målgrupper.
Hvordan fungerer annonseserverne?
Opprinnelig var digitale annonsekampanjer og mediehandel en manuell og direkte prosess mellom publisister og annonsører. Dette innebar tidskrevende e-postutvekslinger før avtaler kunne inngås.
Både publisister og annonsører følte behovet for et system som kunne fremskynde denne prosessen samtidig som det gjorde den enklere. I tillegg ønsket de en sentralisert plattform for å kjøre og administrere annonsekampanjene og overvåke resultatene.
Løsningen ble bruken av annonseserverne, som hjelper både publisister og annonsører med å levere målrettede annonser raskere og mer effektivt.
Førsteparts og tredjeparts annonseservere fungerer litt forskjellig. Her er forklaringen:
Slik fungerer førsteparts annonseservere:
Tenk deg at du besøker et nettsted.
- Nettleseren din sender en forespørsel til publisistens server, eller førstepartsserveren, om å vise innholdet på nettsiden.
- Serveren returnerer innholdet i HTML-format og begynner å gjengi det.
- Publisistens annonseserver mottar deretter en forespørsel, via den implementerte annonseplasskoden, for å fylle den tilgjengelige annonseplassen på nettstedet.
- Annonseserveren velger en annonsekampanje som er relevant for målgruppen.
- Den valgte kampanjen sendes tilbake til nettstedet i JavaScript-format, og vises for brukeren.
Slik fungerer tredjeparts annonseservere:
- Når en bruker åpner et nettsted, sender nettleseren en forespørsel til publisistens server for innhold.
- Etter å ha mottatt forespørselen, sender serveren HTML-innholdet og begynner å gjengi sideinnholdet.
- Publisistens annonseserver mottar deretter en forespørsel om å fylle opp annonseplassen som er tilgjengelig på nettstedet, via kode som er implementert for annonseplassering.
- Annonseserveren velger en relevant annonsekampanje for brukeren.
- Deretter sender den den valgte kampanjen som en annonse-tagg som inneholder en URL som peker til annonsørens annonseserver.
- Denne annonse-taggen ber annonsørens server om å hente annonsekoden.
- Annonsørens annonseserver sender så den valgte annonsens kode til publisistens nettsted, hvor annonsen vises til brukeren.
Annonser som vises gjennom annonseserverne, samler data om brukerinteraksjon som visninger, klikk, engasjementsrate, tid brukt og fullføringsrate. Serverne lagrer disse dataene slik at annonsører og publisister kan analysere og forbedre kampanjekvaliteten.
Forskjellen mellom annonseservere og annonsebørser
Annonsebørser er en type programmatisk annonsering der utgivere og annonsører selger og kjøper annonser uten direkte kontakt.
En publisist må installere en kode på applikasjonen eller nettstedet sitt for å hente inn annonser fra et annonsenettverk. Dermed vil publisisten bli betalt for å vise annonsene.
Forskjellen mellom en annonseserver og en annonsebørs er at annonseserveren administrerer hele annonsesystemet – direkte, indirekte (programmatiske) og interne kampanjer, mens annonsebørsen innebærer indirekte kontakt.
Hostede kontra selv-hostede annonseservere
Hostede annonseservere krever ingen installasjon fra din side. Tjenesteleverandøren installerer alle oppdateringer slik at du kan begynne å bruke tjenesten umiddelbart.
En hostet annonseserverplattform gir deg også bedre pålitelighet og hastighet, samt god kundestøtte. Men dette vil medføre en kostnad.
Selv-hostede annonseservere krever derimot at du gjør alt selv. Du trenger teknisk kunnskap for å installere oppdateringer, noe som ikke alle har. I tillegg må du selv fikse eventuelle tekniske problemer.
Det er her det blir vanskeligere, og folk foretrekker hostede tjenester selv om de koster mer.
Nøkkelfunksjoner og fordeler med annonseservere
Her er noen av fordelene og nøkkelfunksjonene ved bruk av annonseservere:
Målretting: Førsteparts annonseservere lar publisister velge annonsekategorier som passer deres målgruppe.
Annonselevering: Annonseserverne har som mål å levere relevante annonser som er til nytte for de besøkende, slik at de fortsetter å besøke nettstedet.
Kampanjeadministrasjon: Førsteparts annonseservere gir deg god oversikt over alle digitale markedsføringskampanjer. De hjelper deg med å kategorisere annonser, vise dem til målgruppen og overvåke kampanjens effektivitet.
Sporing og rapportering: Du kan spore kampanjemålinger som visninger, klikk og konverteringer. Annonseserveren dokumenterer også disse dataene gjennom rapporteringsfunksjonen.
Avansert analyse: Veldokumenterte rapporter gir deg muligheten til å utføre en grundig analyse av dine digitale markedsføringskampanjer. Det gir deg nyttig innsikt i sterke og svake sider, slik at du kan optimalisere strategiene dine.
Automatisering: Du kan automatisere annonsevisningsprosessen på nettstedet ditt ved hjelp av annonseserverplattformer. Dette hjelper deg med å forbedre inntektsgenereringen ved å optimalisere annonseplasseringen.
Overholdelse: Rapporter bidrar i revisjoner og gir bedre overholdelse av gjeldende regler i ditt land eller region.
Brukeradministrasjon: Du kan administrere alle brukerne på annonseserverplattformen, enkelt opprette innlogginger og planlegge rapporter.
Flere serverplasseringer: Serverne er plassert i ulike geografiske områder for å levere annonser til kunder over hele verden.
Avansert tak: Annonsører kan enkelt angi frekvenser, takhandlinger, klikk og hendelsesbegrensninger i en gitt tidsramme.
Medieelementer: Med rike medieelementer kan annonsører vurdere kvaliteten på nettrafikk og annonseytelse gjennom algoritmer og analyser.
Annonseoptimaliseringsverktøy: Annonsører har tilgang til verktøy som bannere og andre reklamer som gir deg muligheten til å levere de beste annonsene. Du kan også optimalisere annonser i sanntid for å få bedre effekt.
Kampanjer på tvers av plattformer: Annonsører kan effektivt kjøre kampanjer på tvers av plattformer for å nå brukere uavhengig av plattform eller enhet. Annonsene kan tilpasses ulike enheter, skjermstørrelser og plattformer.
La oss se på noen av de mest anerkjente annonseserverplattformene for ditt nettsted.
Google for publisister
Enten du er blogger, utvikler, designer, skribent eller annen kreativ profesjonell, kan Google for publisister hjelpe deg med å tjene penger på arbeidet ditt. Det hjelper deg med å nå rett målgruppe og utvide virksomheten din.
Google stiller verktøyene du trenger til rådighet slik at du kan bruke tid på det du liker å gjøre. Med AdSense får små publisister en GRATIS og enkel måte å tjene penger på sine interesser. Plasser målrettede annonser ved siden av innholdet, og tjen penger når noen klikker på eller ser annonsen.
Google endrer automatisk størrelsen på annonsene slik at de passer enhetsstørrelsen, noe som øker sjansene for å tjene mer. Du trenger kun å legge til en kodebit på nettstedet, så tar Google seg av resten basert på nettstedets layout. Den viser bare de best betalte annonsene, noe som fører til økte inntekter.
Alle annonsene blir gjennomgått for å sikre relevante annonser av høy kvalitet på nettstedet ditt. Du kan til og med blokkere annonser du ikke liker, og velge de mest passende annonsetypene for dine behov. Dette vil hjelpe deg med å øke salg, levering, måling og planlegging av din digitale annonsebeholdning.
Maksimer også verdien av annonsevisninger med DoubleClick for Publishers (DFP). Du får et bredt utvalg av annonseformater, som bannere, video og mellomliggende annonser, som lar deg tjene penger uten å gå på bekostning av brukeropplevelsen. Du får også tilgang til avansert teknologi, nyttig innsikt og automatiserte verktøy.
Kevel
Bygg en tilpasset annonseplattform og øk inntektene dine med Kevel«s API. Få en kjerneinfrastruktur for annonselevering, rapportering og målretting.
Få tilgang til sponsede oppføringer, integrerte annonser, detaljhandel medier, digitale annonser utenfor hjemmet, innholdsannonser på siden og e-postannonser. Du kan også opprette selvbetjente annonseportaler, tilby geografisk målretting, benytte prisauksjoner og målrette med førstepartsdata.
Legg enkelt til nye funksjoner i din skreddersydde løsning og automatiser manuelle prosesser for å spare tid. Du kan også starte MVP uten å måtte ansette ingeniører og unngå annonseblokkere ved bruk av annonseserver-APIene.
Du trenger ikke å gå på kompromiss med sikkerhet eller brukeropplevelse mens du genererer annonseinntekter. Kevel leverer raske responstider, dvs. et gjennomsnitt på 28 ms, grensesnitt uten JS-tagger eller informasjonskapsler, og tilbyr en SaaS-basert prismodell.
OpenX
OpenX kan generere inntekter ved å hjelpe deg med å inngå avtaler med ledende markedsførere over hele verden. Denne plattformen er laget for publisister som ønsker å komme i kontakt med globale virksomheter og få flere vekstmuligheter.
Plattformen hjelper deg med identitetsbaserte aktiveringspartnere, tilpassede SPO-arrangementer og SSP-status. OpenX samarbeider også med ulike kjøpere for å bygge pakketilbud som fokuserer på spesifikke målgrupper, noe som gir bedre resultater for kjøperne og økte inntekter for utgiverne.
Du kan bruke produktpakken til å utnytte identitetsgrafen og få bedre innsikt i målgruppen din. Opprett en enhetlig oversikt over brukerne ved å koble besøksdata til tredjepartsidentifikatorer.
OpenX gjør det enkelt å opprette dine egne foretrukne målgrupper og tilbyr mer effektive tjenester. Selskapet fokuserer på kvalitet, skala, partnerskap og kundestøtte. OpenX har mer enn 130 000 aktive utgiverdomener, CTV-apper og mobilapper, og samarbeider med over 100 000 annonsører, behandler 200+ milliarder annonseforespørsler daglig og leverer 1+ million rubrikkannonser daglig.
Broadstreet
Få en utmerket annonsebehandler for ditt digitale og direkte annonsesalg med Broadstreet. Alle medieselskaper, nisjenettsteder og lokale publisister kan engasjere seg i direkte annonsesalg helt fra første møte til lojale kunder.
Broadstreet tilbyr et bibliotek med annonsespesifikasjoner, sikker annonsevisning, rask annonsevisning, automatisk rapportering, nyhetsbrev-annonsering, høytytende annonser og sponset innholdsanalyse. Publisister liker å jobbe med Broadstreet fordi de står ved din side og tilbyr god støtte til plattformoppsett, teknisk veiledning, rask prosess, digital strategi og salgsråd.
Broadstreet gir også en bransjeledende løsning for publisister. Plug-and-play-formatene kan bygges og sendes som spesifikasjoner til potensielle kunder på få minutter. Du kan også øke marginen med reduserte designkostnader og økte klikkfrekvenser.
Broadstreet gjør det enkelt å kjøre og automatisere rapportering og forbedre kundebevaring. Du får tilgang til formater, support og funksjoner som gjør at du imponerer publikum, og du får selvtilliten som trengs for å levere gode kampanjer.
SpringServe
Kontroller videoannonseringen med den uavhengige annonsevisningsplattformen SpringServe, som er designet for video- og OTT-bedrifter.
Dette annonsevisningsøkosystemet er velegnet for ulike virksomheter, inkludert handelskontorer, DSP-er, In-App-utviklere, SSP-er, Syndicators, Publisister med flere. Du kan kjøpe og selge annonser via åpne og proprietære markedsplasser.
Få avanserte funksjoner for CTV- og OTT-miljøer sammen med A/B-testing og presisjonsruting for annonsebeholdningen. I tillegg kan du enkelt administrere og kontrollere videoannonsene dine og få verdifull innsikt til rett tid som hjelper annonseansvarlige med å vokse.
SpringServe sikrer et trygt og rent økosystem for markedsførere. Den forbedrer din digitale videoopplevelse med åpenhet, respons og uavhengighet. Du får også merkevaresikkerhet, åpenhet, A/B-testing, lagerstyring, Pod- og VMAP-administrasjon, direkte tilkobling, analyse og mer.
AdButler
AdButler er en annonseteknologiinfrastruktur for ditt digitale innhold. Selskaper i alle størrelser, fra oppstart til store selskaper, bruker AdButlers APIer og programvare til digital annonsering.
Med AdButler-plattformen får du komplette annonseleveringsløsninger, dedikerte ingeniører og kundestøtte. Selv om det er en visningsannonseserver, vil du også ha tilgang til video, e-post, selvbetjente markedsplasser, digital out-of-home, mobil, tilpasset utvikling og API-er som hjelper deg med å spare tid, redusere kostnader og maksimere inntektene.
Utforsk alle de nødvendige løsningene på én plattform og få alt du trenger for å vise, spore og administrere annonser på alle enheter. AdButlers produkter dekker annonsevisning for applikasjoner, forhandlere, tilkoblet TV, e-postnyhetsbrev, digital utendørsreklame, nettsteder og mer.
AdButler er hostet på en global sky spesielt bygget for raskhet, pålitelighet og fleksibilitet. Det lar deg utvikle virksomheten din ved hjelp av ledende innovasjon og støtte fra spesialister og ledere.
AdButler tilbyr en GRATIS prøveperiode som lar deg utforske plattformen.
Revive Adserver
Få tilgang til verdens mest populære, åpen kildekode og GRATIS annonsevisningsplattform med Revive Adserver. Dette gjør det mulig for annonsenettverk, annonsører og publisister å vise annonser på nettsider, videospillere og apper, og samle statistikk som klikk, konverteringer og visninger.
Administrer kampanjer for ulike annonsører fra ulike annonsenettverk gjennom et brukervennlig grensesnitt. Du kan definere leveringsregler for annonser og kampanjer, inkludert URL-målretting, frekvensbegrensning og geografisk målretting.
Spor resultatene for hver kampanje, inkludert inntekter, konverteringsdetaljer, eCPM, konverteringsfrekvenser og CTR. Du kan opprette et ubegrenset antall kampanjer og legge inn bannere for hver kampanje.
Definer dine nettsider og sett opp en bestemt sone for at annonsene skal vises. Koble hver kampanje til sonene og få en unik kode for hver sone som du limer inn på nettsidene.
Revive Adserver velger det mest passende banneret i henhold til dine krav og teller hver forespørsel fra applikasjonen eller nettleseren. Når en besøkende klikker på et banner, blir det registrert, og når de registrerer seg, regnes det som en konvertering.
Epom
Hvis du er på utkikk etter en tilpasset, merket annonseserver, kan Epom hjelpe deg med å bygge en skreddersydd løsning for annonsevisning. I stedet for å bygge alt fra bunnen av, kan du tilpasse alle detaljer og vokse med de avanserte funksjonene for annonsevisning.
Epom tilbyr alt fra merkede e-postvarsler til elementer i plasseringskoden og brukergrensesnittet. Epom reduserer også FoU-kostnader med sin white label-løsning.
La merkevaren din skille seg ut ved å fokusere på markedsføring og la Epom ta seg av alt det tekniske arbeidet og vedlikeholdet. Du kan enkelt skreddersy løsningen etter dine behov og legge til nye funksjoner i den eksisterende annonsevisningsplattformen.
Integrer merkevareidentiteten din i hvert element av annonsevisningsplattformen, som for eksempel å sette opp et annonsevisningsdomene og legge til bedriftens logo. Dette gir en bedre brukeropplevelse.
Epom tilbyr en feilfri og stabil plattform med fantastisk ytelse. Teamet deres løser alle tekniske problemer du måtte oppleve. Du kan også skalere virksomheten din raskere med Epoms white label-løsning.
iBILLBOARD
iBILLBOARD dekker alle behov publisister har, fra annonsesalg til kampanjeadministrasjon. Plattformen vet hvor mange oppgaver du må håndtere og tilbyr rapporteringsverktøy, annonseformater og løsninger for å administrere beholdningen din.
Du kan enkelt administrere både automatiserte og direkte kampanjer i et sentralt grensesnitt. Du får fullstendig lagerrapportering, faktureringsdata og målovervåking.
Vis annonser på mobil, video og datamaskin uten problemer. Du kan bruke en videoannonseserver for videoannonsering som kommuniserer umiddelbart med den integrerte videospilleren. I tillegg kan du administrere beholdningen din effektivt og gi den til annonsører via en programmatisk kanal.
SSO-tjenester og iBILLBOARD-annonseserver fungerer sammen eller uavhengig i ett enkelt grensesnitt. iBILLBOARD støtter også vekst ved hjelp av en fullstendig automatisert plattform.
Konklusjon
Annonseserverne er gode verktøy for å administrere ulike typer annonser og levere dem til målgruppen. Hvis du ønsker den beste opplevelsen, velger du en hostet annonseserver for nettstedet ditt. Dette vil gi deg mulighet til å vise relevante annonser og optimalisere dine kampanjer.
Du kan nå se på noen av de beste annonsenettverkene for bloggere.