De siste årene har det sosiale medielandskapet opplevd en enorm vekst, og stadig flere individer har tatt steget inn i denne digitale verdenen. I dag er det ikke lenger bare en måte å uttrykke seg eller kommunisere på, men en hel industri har vokst frem.
Globalt sett finnes det over 4,76 milliarder brukere av sosiale medier. Med den økende tilgjengeligheten av teknologi, forventes dette tallet å fortsette å stige. Sosiale medier er ikke lenger begrenset til de unge og velutdannede; det har blitt en viktig kilde til informasjon, underholdning, sosiale forbindelser, markedsføring, og til og med en inntektskilde for mange.
Enten det er Facebook, Instagram, Twitter eller nye plattformer som TikTok, har de alle skapt en betydelig endring i sin egen sfære og endret hvordan verden fungerer. Til tross for ulike begrensninger, oppnådde TikTok en samlet vekst på 100% i løpet av bare to år fra 2020, og ble dermed den raskest voksende sosiale medieplattformen.
Fortsett å lese for å oppdage hvilke plattformer som dominerer markedet, og hvordan statistikk og brukertrender innen sosiale medier ser ut.
Sosiale Medie-Brukere
Husker du Farmville på Facebook? Det kan være lett å tenke at ingen bruker Facebook lenger! Men i takt med at den digitale befolkningen vokser, har både rekkevidden og bruken av sosiale medier økt betydelig på tvers av alle plattformer. La oss se nærmere på noen viktige brukstall.
- Det totale antallet aktive brukere har økt med 3% fra år til år.
- Facebook er fortsatt den mest brukte plattformen med 2,96 milliarder månedlige aktive brukere.
- Instagram er den fjerde mest aktive plattformen med 2 milliarder brukere, rett bak WhatsApp.
- YouTube er den nest mest brukte plattformen, med 2,56 milliarder månedlige aktive brukere.
- Twitter og Pinterest har henholdsvis 556 og 445 millioner månedlige aktive brukere, og ligger dermed lenger bak.
Bruk av Sosiale Medier
Vi har nå sett omfanget av sosiale medier. La oss nå analysere bruken. Med mer engasjerende innhold, medieformer og økende frekvens, tilbringer vi stadig mer tid på sosiale medier. Vi bruker det ikke bare som en erstatning for det sosiale livet, men også som nyhetskilde, shoppingportal og mye mer. Her er noen statistikker som gir et innblikk i hvordan vi bruker disse plattformene.
- På verdensbasis bruker folk 38% av sin totale tilgjengelige tid på sosiale medier.
- En gjennomsnittlig bruker tilbringer nesten 2,5 timer per dag på sosiale medier.
- Internettbrukere mellom 16 og 64 år bruker i gjennomsnitt 7,2 sosiale medieplattformer aktivt hver måned.
- Facebook leder an med et gjennomsnitt på 33 minutter daglig bruk. Tiden brukt på ulike plattformer er oppsummert nedenfor.
- LinkedIn har fortsatt utfordringer med å etablere seg som en populær plattform, med en gjennomsnittlig daglig bruk på under 1 minutt.
- YouTube-brukere strømmer i gjennomsnitt 694 000 timer med videoer hvert minutt, noe som er mer enn selv Netflix!
- Omtrent 47% av brukerne benytter sosiale medier for å opprettholde kontakt med venner og familie, mens 30-35% bruker det for å bekjempe kjedsomhet, lese nyheter eller finne interessant innhold.
- Nesten 26% av brukerne ser etter produkter å kjøpe, noe som ikke er overraskende når det globale salget gjennom sosiale medieplattformer utgjorde anslagsvis 992 milliarder dollar.
- Salg via sosiale medier forventes å nå 2,9 billioner dollar innen 2026.
Engasjement
Hvordan måler du suksess i sosiale medier? Gjennom analyser, selvfølgelig! Rekkevidde, inntrykk og engasjement er avgjørende for enhver vellykket kampanje. La oss se hvilke plattformer som vinner denne kampen.
- TikTok topper listen i 2023 med en median engasjement på 5,69%, etterfulgt av YouTube med 5,24%.
- Median engasjement på både Facebook og Instagram har falt i år, med henholdsvis 0,06% og 0,47% på tvers av alle bransjer.
- Når det gjelder gjennomsnittlig engasjement, leder TikTok med 4,25% (beregnet av følgere) og 5,1% (beregnet av visninger).
- Instagram har registrert et gjennomsnitt på 0,6%, mens Facebook har en gjennomsnittlig engasjement på 0,15%.
Publiseringsfrekvens
Facebook har en median på 5,04 innlegg per uke, mens Instagram har en litt lavere median på 4,6 innlegg per uke.
Medianen på tvers av alle bransjer for Twitter er på 3,91 tweets per uke, mens TikTok har en median på 1,75 videoer per uke (med det høyeste engasjementet, noe som understreker viktigheten av innholdsform).
Rekkevidde på Sosiale Medier
- SimilarWeb har registrert YouTube som plattformen med flest besøk i mars 2023, med 33,6 milliarder, etterfulgt av Facebook med 17,6 milliarder.
- Twitter hadde 6,6 milliarder besøk, og Instagram 6,4 milliarder i samme måned.
- Ifølge en rapport fra Edison Research, rangerte Facebook høyest i merkevarekjennskap med 95% for den amerikanske befolkningen over 12 år.
- Den samme rapporten rangerte Instagram som nummer to med 91% merkekjennskap, etterfulgt av TikTok (88%), Twitter (87%), Snapchat (84%), Pinterest (71%) og LinkedIn (64%).
- 42% av brukerne tror TikTok vil levere best ROI i 2023, mens 34% tror det er Instagram Reels.
Brukerdemografi
Markedsføring har lært oss at alle kunder ikke er like. Derfor må markedsføringsbudskapet være målrettet og tilpasset ulike aldersgrupper, kjønn, nasjonaliteter osv. Det er avgjørende å vite hvem som er aktive på de ulike plattformene for å velge de rette kanalene for din virksomhet.
Her er noen viktige demografiske statistikker som kan hjelpe deg å ta bedre beslutninger når det gjelder markedsføring i sosiale medier:
- Den globale kjønnsfordelingen for sosiale medie-brukere er 53,7% menn.
- Facebook ser sitt høyeste antall brukere i aldersgruppen 25-34 år med 29,9% (per januar 2023).
- Omtrent 43% av Facebooks totale brukerbase er kvinner.
- 30,8% av Instagram-brukerne er mellom 18 og 24 år, og omtrent 17% av de totale brukerne er menn i denne aldersgruppen.
- Twitter har en kjønnsfordeling på 62,9% menn og 37,1% kvinner (den største forskjellen blant alle plattformene!)
- 54% av YouTube-brukerne er menn per januar 2023.
- TikTok har flere kvinnelige brukere (54%).
- Indere bruker den høyeste prosentandelen av sin tid på sosiale medier, med 44,4% av sin totale tilgjengelige tid.
- Det høyeste antallet aktive Instagram-brukere kommer fra India med 229 millioner følgere, etterfulgt av USA med 143 millioner.
- Demografi er en viktig faktor for å forstå hvem som er aktive hvor. Internettbrukere mellom 16 og 24 år bruker mest Instagram, mens populariteten til TikTok øker i denne aldersgruppen.
- Brukere mellom 55 og 64 år bruker derimot mest tid på WhatsApp.
Annonsering i sosiale medier er ikke lenger nytt. Enhver vellykket markedsføringsstrategi krever en god miks av sosiale medier. Her er noen interessante annonseringsstatistikker:
- Det brukes 226 milliarder dollar årlig på annonsering i sosiale medier (per januar 2023), en økning på 23,2% fra år til år.
- 4 milliarder annonsører bruker Facebook Story-annonser hver måned.
- Innen 2024 forventes Instagrams annonseinntekt per bruker å være $42, mens den for Facebook vil være $36.
- Facebook har en gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) på $0,97, Instagram $3,56, og LinkedIn er høyest med $5,26.
- Gjennomsnittlig kostnad per tusen visninger (CPM) for Facebook er $7,19, Instagram koster litt mer ($7,91), mens Pinterest er dyrest med $30.
- Facebook har den største potensielle annonseringsrekkevidden med 1,98 milliarder. Derfor er det vanskelig å ignorere denne kanalen når du planlegger din neste kampanje.
- Plattformer som Instagram og TikTok er også populære annonseringskanaler med en potensiell annonseringsrekkevidde på henholdsvis 1,32 og 1,05 milliarder.
Influencer Markedsføring
Influencer-markedsføring har endret spillet i sosiale medier. Det har gitt opphav til en helt ny type innhold, og har tillatt folk å tjene penger på sosiale medier. Det har åpnet for nye markedsføringskilder for bedrifter, og har gitt ting en ny dimensjon.
Her er noen nøkkelstatistikk om influencer-markedsføring:
- Utgifter til influencer-markedsføring i USA forventes å nå 4,6 milliarder dollar i 2023.
- 87% av markedsførerne og 90% av innholdsskapere planlegger å øke sin tilstedeværelse på Instagram.
- 68% av markedsførerne planlegger å utnytte TikTok, mens Snapchat er lavest prioritert for influencer-markedsføring med bare 4%.
- 45% av alle betalte samarbeid har funnet sted på TikTok, med Instagram som nummer to med 39%.
- Populariteten til videoinnhold øker for hvert år, noe som forklarer YouTubes gjennomsnittlige engasjementsgrad på 50%.
- Dette fører også til at YouTube har de høyeste influencerprisene, med en gjennomsnittspris på $418.
- Mote og skjønnhet er de mest populære kategoriene (25%) på tvers av alle plattformer.
Annen Statistikk
Nå som vi har dekket det viktigste om statistikk og trender, er det viktig å huske på at innhold må være tilgjengelig på tvers av enheter. Dette er et aspekt som markedsførere ofte glemmer.
Statistikken viser at 91% av internettbrukere bruker smarttelefonene sine for å koble seg til internett. 65,6% bruker bærbare eller stasjonære PCer, og 27,3% bruker nettbrett. Brukermønstre varierer mellom plattformene, og dette må markedsførere ta hensyn til.
For eksempel besøker YouTube-brukere i gjennomsnitt 4,63 sider i YouTube-appen, sammenlignet med 2,84 sider via PC. I dagens digitale verden vil du miste en rekke potensielle kunder hvis du ikke optimaliserer innholdet for alle typer enheter.
Siste Ord
Vi håper du likte denne artikkelen like mye som vi likte å skrive den!
Vi har samlet statistikk som gir deg et bilde av det sosiale medielandskapet i dag. Endringer i teknologi, demografi og oppmerksomhetsspenn fører til at denne statistikken kan endre seg betydelig fra år til år.
Det som er populært i dag, er kanskje ikke aktuelt om et par år. Derfor må markedsførere følge med på de stadig skiftende trendene i sosiale medier for å kunne utnytte potensialet og oppnå suksess i sin markedsføring.
Ha denne statistikken i bakhodet når du planlegger din neste kampanje. 🙋♀️