Viktig innholdsstrategi for markedsføringseksperter

Verdifulle tips om innholdsstrategi kuratert spesielt for deg!

Strategisk innhold er avgjørende for all markedsføring, siden det inkluderer alt forretningsrelatert innhold. Tilnærmingen definerer budsjettet, veikartet og visjonen og gjennomfører en grundig innholdsanalyse, som tar for seg innsatsen som kreves for å produsere innholdet.

Den støtter alle innholdsmarkedsføringsaktiviteter, og det kombinerte teamet støtter både formålet og målet for virksomheten.

Hva er innholdsstrategi?

Innholdsskriving er planlegging, utvikling og styring av innhold som transformerer organisasjonens mål og mål til en strategi, og legger vekt på innhold som det primære verktøyet for å oppnå disse målene.

Det er definert som organisering av opprettelse, distribusjon og styring av lønnsomt innhold, som omfatter hele den redaksjonelle innholdsutviklingsprosessen for et nettstedutviklingsprosjekt.

En veldefinert innholdsstrategi som sikrer at den inneholder relevant og verdifullt innhold som er godt strukturert og lett å finne, er avgjørende for å forbedre brukeropplevelsen på et nettsted.

Innholdsstrategi vs. innholdsmarkedsføring

Her er en tabell som diskuterer forskjellen mellom innholdsstrategi og innholdsmarkedsføring:

BeskrivelseInnholdsstrategi InnholdsmarkedsføringDefinisjon Innholdsstrategi er tilnærmingen som skisserer hvordan og hvorfor innhold skal produseres, vedlikeholdes og til slutt lagres eller publiseres. Innholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringsmetode som nøyaktig definerer målgrupper og oppmuntrer til lønnsom forbrukeratferd, med fokus på å produsere og formidle meningsfylt , rettidig og konsistent innhold.FormålEn innholdsstrategi er en veiledning som er et veikart for å lage innhold for en bedrift.Det er en markedsføringsstrategi som brukes til å engasjere publikum for produkter og tjenester.MålDen inkluderer målet som er i tråd med det langsiktige målet av virksomheten, alt fra planlegging og optimalisering til publisering til analysering. Innholdsmarkedsføring tar sikte på å generere fortjeneste og tiltrekke seg målgrupper med dette innholdet.FocusIt fokuserer på å løse publikumsspørsmål og forretningsrelaterte problemer.Det fremmer informasjon relatert til virksomhetens produkter eller tjenester .Prosess En strategisk innholdsreise spenner fra innholdsforskning til prosessoptimalisering og analyse.Innholdsmarkedsføring analyserer ytelsen til publisert innhold og genererer potensielle kunder gjennom det.EksempelBloggdesign, SEO-praksis, webinnholdsdesign og innholdsoptimalisering.Bloggskriving, e-postskriving, og lage innlegg, videoer og bilder på sosiale medier.

Hva er de kritiske komponentene i en innholdsstrategi?

Merkefokus

Merkevarefokus er en viktig komponent i en innholdsstrategi som holder innholdet i tema og tone. Den bringer frem selskapets interne stemme for å opprettholde merkevareposisjonering, inkludert en klar, konsis disposisjon med konsistens.

En effektiv innholdsstrategi starter med mål som skal være klare fra begynnelsen og i samsvar med det pågående målet. Øke merkevarebevissthet, øke trafikken, utvide e-postlister, generere nye potensielle kunder, konvertere nye kunder, øke kundebevaring og mersalg er noen mål som er oppnådd i løpet av prosessen.

Brukererfaring

Innhold laget primært for merkevarens publikum fokusert på å løse kundespørsmål og problemer. Selskapets budskap bør være på linje med en tydelig publikumsidentifikasjon. Effektiviteten til strategisk innhold bestemmer kommunikasjonsstilen, inkludert språk og tone. Det påvirker også leveringskanalene som benyttes av selskapet.

Ikke alle individer er like; de har forskjellige behov og ser etter forskjellig informasjon avhengig av stadiet av «kjøpsreisen». Den mest effektive komponenten i innholdsstrategi er å opprettholde direkte kontakt med kunder og oppdatere og forbedre innholdet i henhold til deres behov.

For eksempel har B2B- og B2C-bedrifter forskjellige tilnærminger og brukerbaser. De må finne ut hvem de henvender seg til som et innholdsstrategiteam. Du må lage innhold for å løse et problem basert på din primærkundes problemer.

Distribusjon av innhold

En godt optimalisert innholdsstrategi trenger en distribusjonskanal hvor den skaper effekt. Timingen, plasseringen og stilen til innholdet påvirker også dets potensielle ytelse, som er hvor mye publikumsstøtte en merkevare mottar gjennom det innholdet.

Det er viktig å velge en effektiv markedsføringskanal (som eid, betalt og opptjent media) som er i tråd med mål og målgruppe.

Uansett hvilke plattformmerker som henvender seg for å dele innhold, bør frekvensen av innlegg på hver plattform være konsistent og tidsriktig for å sikre best kunderespons.

Trinn for å lage en komplett innholdsstrategi

#1. Definer målet

Det primære målet med innholdsstrategi er å oppnå organisasjonens mål, da det gir referansen for strategiens ytelse. Bedrifter må definere sine handlinger og hvordan de skal løse publikums problemer. Mål bør være spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbestemte.

For eksempel, hvis organisasjonens langsiktige mål er å tiltrekke seg forbrukere for salg, bør innholdet være på linje med dette. Strategien bør fokusere på å promotere og publisere innhold på kanaler knyttet til salgsmuligheten.

Nike er en ledende selger av sportssko, klær, utstyr og tilbehør; den laster stadig opp innlegg på Instagram-håndtaket for å tiltrekke seg kunder. Merket bruker mange influencere og ideer for å promotere produkter, og målet med det innlegget viser seg alltid å være å selge produkter. Definerer at Nike fokuserte på salgsmålet og vendte seg til ulike ideer for å fremme det.

#2. Forske

Hensikten med innholdsstrategi er å møte målkundenes behov. Derfor, i det andre trinnet, må bedriften finne ut sin målgruppe og deres interesser og problemer. Denne beregningen er mulig ved å analysere kontakttrender og demografi, en bestemt gruppe og deres spesielle interesse.

Hvis en virksomhet vil utvide fra Europa til den asiatiske regionen, må den gjøre publikumsbasert forskning på den regionen. Folks mentalitet, tenkning og atferd endres, og forretningsideen vil ikke fungere her. Bilprodusenten Tesla undersøkte Indias kjøpekraft og krav mens de planla å stenge fabrikken i India. Den vet at det USA-baserte selskapet ikke kan tilby lignende tjenester og priser i India.

#3. Sørg for originalitet

Det er mange forskjellige merker som markedsfører de samme produktene og tjenestene. Derfor må markedsførere sørge for at innholdet deres leverer unik informasjon, og legger til deres perspektiv og autentiske hjertet av merkevaren.

For eksempel hvis det er konkurrenter i bedriftens marked med lignende mål og markedsføringskanaler. Deretter bør man gå med en ny tilnærming, dvs. endre utformingen av innholdet eller finne en ny kanal for promotering. To hurtigmatforsyningskjeder, McDonald’s og Burger King, bruker forskjellige farger og slagord på logoene og innholdet for å sikre at kundene deres får et annet syn på produktene deres. De publiserer sitt strategiske innhold ofte, men med unike ideer for rettferdig konkurranse.

#4. Utvikle et veikart

En vellykket strategi for fremtiden krever et veikart for å komme videre. I innholdsstrategi må markedsførere tenke utover statistikk, det vil si bringe strategien sin til relevant innhold. Det er enkelt å integrere med virksomheten, og markedsførerne kan avgrense det når det er nødvendig.

For eksempel endres kundebaserte innholdsstrategier fra tid til annen. Det betyr at den yngre aldersgruppen vil bli tiltrukket av en annen mote enn eldre mennesker. En virksomhet må utvikle en spesiell strategi og alternative handlingsplaner for hver kategori mennesker for når primærstrategien ikke vil fungere.

#5. Identifisere kanal

Flerkanalsmarkedsføring er en moderne måte å markedsføre innhold til publikum raskere. Kanaler som sosiale medier, e-postmarkedsføring, eide nettsteder, visningsannonser, originale innholdsanbefalinger og mer bør inkluderes i innholdsopprettingsplanen, men markedsførere bør sørge for at de velger de beste kanalene blant de ulike mulighetene.

For eksempel bør virksomheten ikke stole på en enkelt plattform for markedsføring og bør analysere hvilken sosiale mediekanal som er best for formålet i henhold til forretningsprognosen. Det kan også være mulig å revidere gjeldende kanal, dvs. analysere den nylige ytelsen og måle publikumsrekkevidden etter publisering av innlegget. I 2022 avslørte den globale undersøkelsen det 55 % av respondentene anså Facebook som den mest effektive kanalen for innholdsmarkedsføring, mens 54 % favoriserte Instagram.

#6. Test innholdet

Før du publiserer innhold på en kanal, kan det være mulig å teste effekten av en variabel på innholdsytelsen for å vite hva som fungerer og ikke.

A/B-testing er en standardmetode for å kjøre to versjoner av en annonse eller innhold side om side, der bare ett element er forskjellig, for eksempel tittel, bilde, CTA-knappfarge, CTA-kopi osv. Ytelsen til hver versjon er spores, måles og analyseres for å se hvilke som gir best resultater.

Test for eksempel innholdet ved å koble det til et forretningsmål på slutten av måneden. Den analytiske prosessen vil avdekke hvor markedsførere kan jobbe mer effektivt enn nå.

#7. Optimalisering av innholdet

Sporing, måling og analyse av testinnhold bidrar til å optimalisere prosessen. Det betyr å omskrive innhold med relevante nøkkelord, forbedre layout og design, eller til og med levere innhold på en annen ukedag. Optimalisering er en pågående prosess for innholdsstrategi, som kan utføres på hvert innhold.

For eksempel, hvis en bedrift produserer moteriktige klær, må den utvikle klærne og materialene på en moteriktig måte. Zara er et klesmerke som publiserer innhold designet og tilpasset av markedsførere basert på produktdesign på Instagram-håndtaket. Det hjelper dem å gi kundene en klar forståelse av produktene.

Innholdsstrategiutfordringer

Følgende er noen av utfordringene som markedsførere møter når de lager innholdsstrategier:

Får ikke relevant innhold

Et kjent problem som markedsførere står overfor, er å ikke finne relevant innhold fra et forretningsperspektiv. For å etablere selskapet som en bransjeleder, må markedsførere inkludere to faktorer: nytten av innholdet som kan møte kundenes mål og hjelpe dem med å ta rettidige kjøpsbeslutninger basert på betalingsvillighet.

Den samlede ekspertisen til innholdet gjør innholdet relevant for publikum og hva kjøperen er ute etter. Ikke alle innholdsprodusenter vil ha dette i tankene når de planlegger innhold, og de vil heller ikke vite den ideelle lengden på bloggartikkelen, formatet eller om en video ville være et bedre valg.

Forstå kjøperen i henhold til strategien

Kjøpere er en del av et komplekst økosystem; de velger innhold annerledes i henhold til deres krav. Selv om det er umulig å få kontakt med alle målgrupper, bør arrangementet være basert på kategorier som kjønn, alder, interesser eller demografi. Markedsførere må undersøke omfanget av de fleste av publikummet deres, noe som fører til innhold som er forskjellig fra publikums ideer.

Det er mulig når virksomheten trenger å fokusere på sine eksisterende kunder på et bestemt tidspunkt. For eksempel, hvis virksomheten undersøker formålet med produktene eller tjenestene, trenger den flere prosesser for å forstå kundens hensikt.

Innholdsbudsjett er en vesentlig faktor i dette, som 33 % av de totale vellykkede brukerne innen innholdsmarkedsføring har bevilget halvparten av markedsføringsbudsjettet til det, men de 8 % som ikke lykkes trenger et tilstrekkelig budsjett for innholdsstrategi.

Kanal for levering

Leveringskanaler utgjør også en forskjell for godt strukturert innhold. Å velge plattformene der innholdet skal vises er der markedsførere befinner seg i de tidlige stadiene av strategien, så den utfordrende oppgaven er at markedsførere må tilpasse seg i henhold til leveringskanalen og tilpasse den til deres forretningsbehov.

Innhold ikke sett av seerne

Markedsførere står for tiden overfor utfordringene med å ikke få positive resultater fra innholdet deres. Dette er fordi innholdsstrategi ikke er basert på Googles søketrafikk. De må optimalisere innholdet og forstå hva publikum søker etter på Google og må bruke søkemotoroptimalisering, eller SEO, prinsipper til sin fordel.

For eksempel hvis virksomheten regelmessig publiserer innhold på forskjellige kanaler, men fortsatt venter på resultatene i henhold til målet. Ulempen er at det publiserte innholdet kanskje ikke når målgruppen, og selv om det når ut, løser det kanskje ikke problemene deres.

Konsistens

Konsistens er også avgjørende for alle aspekter av forretnings- og innholdsstrategi. Markedsførere må regelmessig levere innhold til folk flest, noe som fører til dårlig innholdsrekkevidde og engasjement.

Løsning på disse utfordringene

Forskning

Effektiviteten til innholdet bør være basert på nytten og relevansen, som bør finnes i kundens behov og problemstillinger. Før de utvikler innhold, må skapere revurdere målgruppen og problemene sine. Siden rollen til strategisk innhold er å gi løsninger på kundeproblemer, må det generelt gjøres for å opprettholde merkevareeffektiviteten.

Lei et team

Interne markedsføringsteam kan ha ferdighetene som trengs for å planlegge innhold, men et kompetansebasert team for markedsføring er en effektiv måte å overvinne utfordringer. De kan løse de fleste problemene og problemene med innholdet basert på deres ferdigheter, kunnskap og erfaring. Det kan koste penger i utgangspunktet, men tillit til planleggingen deres fører til enorm suksess.

Lag innhold regelmessig

Å lage en innholdsstrategi er like viktig som å lage det beste innholdet av og til. Løsningen for å opprettholde forretningsengasjement er å levere innhold for å møte ethvert forbrukerbehov. Det holder merkevaren i konkurransen, hvor mange andre presterer tilsvarende for sine formål.

Gjør SEO praksis

Søkemotoroptimalisering er den beste praksisen for å samle inn data per publikumskrav. Markedsførere kan gjøre søkeordundersøkelser på nettsteder som Ahrefs, Google Trends og SEMrush for å finne ut hvilke eksakte termer folk søker etter. For strategisk planlegging av overbevisende innhold er det viktig å forstå hvilke søkeord som får flest treff og hvem du kan lage innhold for.

Studer fremtidige trender

Jeg kan bekrefte at publikum har et valg i bransjen. Hvis vi ikke fokuserer på publikum og deres behov, vil de finne et alternativ for å løse problemene sine gjennom dine konkurrenter.

Kvalitetsinnhold har større sjanse til å påvirke publikum enn kvantitativt basert innhold. Vi må også tilpasse oss det endrede forretningsmiljøet ved å generere meningsfull trafikk, engasjement og konverteringer. I tillegg kan vi samkjøre merkevarehistorien med kundens behov for å opprettholde og øke engasjementet.

Selv om lansering av innhold under budsjett vil være utfordrende for noen virksomheter, men vi kan gjøre SEO-drevet planlegging for å generere organiske resultater og henvisningstrafikk. Vi kan få best mulig avkastning på investeringen av innholdet vårt, støttet av SEO-praksis.

Så vidt jeg vet, er den beviste faktoren at AI er fremtiden. Men når det gjelder innholdsstrategi, kan vi få de beste resultatene ved å skrive innholdet selv. Vi kan forbedre ferdigheter og evner i henhold til publikums behov, og siden vi utvikler innhold for mennesker, bør innholdet også struktureres fra et menneskelig perspektiv.

Siste ord

Etter hvert som den digitale tidsalderen skrider frem, har innholdsstrategi blitt avgjørende for enhver markedsføringsplan, med konverteringsfrekvenser, prospekter og kundebevissthet økende.

Strategiimplementering krever vedvarende innsats, så det gir potensielt tilbakefall. Innholdsstrategien er lik ved å fortsette hele innholdspromoteringsprosessen for publikum.

Selv om det alltid vil være strategier som vil gi store penger💵 på kort sikt, kan innholdsstrategi øke en bedrifts effektivitet i årevis.

Neste opp, nå som du har strategien din på plass, er det på tide å churne ut innovativt innhold ved hjelp av disse kraftige innholdsskapingsverktøyene for å øke markedsføringen.