E-postutsendelser: En omfattende guide
Ønsker du å nå ut til en bred skare med informasjon om et nytt produkt eller eksklusive tilbud? Da kan e-postutsendelser (også kalt eBlast) være et effektivt virkemiddel.
Selv om sosiale medier dominerer vår tid, er e-postmarkedsføring fortsatt en kraftfull strategi. E-poster leveres direkte til mottakernes innbokser, noe som gjør dette til en verdifull kanal for større virksomheter.
Med e-postutsendelser kan du nå tusenvis av potensielle kunder. La oss utforske denne viktige delen av e-postmarkedsføring i detalj.
Hva er e-postutsendelser (eBlast)?
E-postutsendelse er en form for e-postmarkedsføring som innebærer å sende én e-post til et stort antall abonnenter samtidig. Begrepet «eksplosjon» brukes fordi denne metoden ikke innebærer en spesifikk og målrettet utvelgelse av mottakere.
Du har kanskje ikke hørt om e-postutsendelser, men er kjent med begreper som «masseutsendelser», «bulk-e-poster» og «e-postkampanjer». Disse begrepene er i praksis synonymer for e-postutsendelser.
Denne teknikken er spesielt nyttig i følgende situasjoner:
Nyhetsbrev
Hvis du ønsker å holde kontakten med publikum via e-postnyhetsbrev, er e-postutsendelser et godt verktøy.
Kunngjøringer
Ved endringer i retningslinjer, priser, produktsortiment eller åpningstider kan du varsle abonnentene dine via en e-postutsendelse.
Salgskampanjer
Selskaper bruker ofte denne metoden for å spre informasjon om rabatter på visse produkter eller tjenester.
Produktlanseringer
E-postutsendelser er en effektiv måte å annonsere en ny produktlansering eller en oppdatering av en eksisterende funksjon.
Hvorfor velge e-postutsendelser?
- E-postutsendelser krever ikke oppgaver som listesegmentering, personalisering eller automatisering, noe som sparer deg for verdifull tid.
- Du trenger ikke kostbare verktøy for e-postdesign. Du kan bruke en hvilken som helst rimelig e-postleverandør som passer ditt budsjett.
- Noen ganger har du ikke en segmentert liste over abonnenter. Da kan e-postutsendelser hjelpe deg med å nå et bredt publikum og informere om nye produkter og oppdateringer.
Forskjellen mellom e-postutsendelser og e-postmarkedsføring
Hvis du synes det er vanskelig å skille mellom e-postutsendelser og e-postmarkedsføring, er du ikke alene! For å forstå forskjellene, se på følgende oversikt:
- E-postmarkedsføring er et overordnet begrep som omfatter alle typer e-postbaserte kampanjer, mens e-postutsendelser bare er én del av dette.
- En e-postutsendelse innebærer at du sender den samme e-posten til alle mottakere. I e-postmarkedsføring sendes derimot personlig tilpassede e-poster.
- E-postutsendelser har en lavere avkastning (ROI) sammenlignet med personalisert e-postmarkedsføring. Klikkfrekvensen for e-postutsendelser er også lavere.
- En e-postutsendelse betyr å sende e-posten til hele listen din. For e-postmarkedsføring segmenterer du lister og sender deretter e-poster.
- E-postutsendelser tar ikke hensyn til mottakernes tidssoner. E-postmarkedsføring sender e-poster basert på lokal tid og tidligere atferd.
Viktige tips for å utføre effektive e-postutsendelser
Med fremveksten av personalisert e-postmarkedsføring, har e-postutsendelser blitt ansett som en utdatert metode for mange. Ifølge Mailchimp er den gjennomsnittlige åpningsraten for e-post 21,33 % på tvers av bransjer.
For e-postutsendelser er tallene ofte lavere. Men du kan forbedre resultatene ved å følge disse tipsene:
- Personalisering i e-postutsendelser kan virke motstridende, men det er mulig å legge til elementer som mottakernes navn i emnefeltet eller overskriften. Dette kan øke åpnings- og klikkfrekvensen.
- Bruk alltid en kuratert liste over e-postadresser. Kjøpte e-postlister reduserer sjansene for en god åpningsrate.
- E-postene dine bør ha et overbevisende design og en tydelig CTA (Call to Action). Dette vil øke trafikken til landingssiden eller nettstedet ditt, og føre til mer salg og konverteringer.
- Å bruke vanlige e-postklienter som Gmail eller Outlook for å sende e-postutsendelser er en dårlig ide. Du bør investere i dedikerte e-postutsendelsestjenester for å øke sjansene for at e-postene dine når frem til mottakerne.
- Sørg for å segmentere listen din før du sender e-poster. Dette gjør at du kan sende e-poster basert på mottakernes geografiske plassering, nettadferd og kjøpshistorikk.
- Det å sende masseutsendelser er ikke nok. Du må også overvåke nøkkeltall som åpningsrate og klikkfrekvens for å forstå kampanjens effektivitet og gjøre justeringer.
Funksjoner du bør se etter i programvare for e-postutsendelser
Fleksibilitet
Programvaren du velger bør tilby fleksibilitet i bruk og kostnader. Det bør finnes en rimelig prisplan slik at du ikke bruker for mye på månedlige kostnader.
Designmaler
Å designe en e-post fra bunnen av kan være tidkrevende. Velg en programvare som tilbyr forhåndsdesignede e-postmaler. Dette sikrer at du følger beste praksis for e-postmarkedsføring, selv om du er nybegynner.
Dra-og-slipp-redigering
Malene bør være tilpassbare, og en dra-og-slipp-editor er ideell for å gjøre dette. Denne intuitive funksjonen vil spare deg for tid og krefter ved å forenkle e-postopprettelsen.
Høy leveringsrate
All innsats er forgjeves hvis e-postene dine ikke når mottakernes innbokser. Velg en løsning med høy leveringsrate og bekreft de påståtte tallene før du velger leverandør.
Innsikt
Selv om e-postutsendelser ikke nødvendigvis inkluderer segmentering eller personalisering, er det viktig å samle innsikt fra kampanjene for å øke engasjementet og konverteringen. Programvaren du velger bør derfor gi rapporter om ytelsesmålinger som klikk- og åpningsfrekvens.
Brukerstøtte
God kundestøtte er viktig. Leverandøren bør tilby support via e-post, chat eller telefon for å løse eventuelle problemer.
Nå som du har fått en god forståelse for e-postutsendelser, og hvordan du bruker dem effektivt, følger en liste over anbefalte verktøy:
Sendinblue
Sendinblue er en populær e-postleverandør som lar deg sende 300 e-poster gratis per dag. Du kan også velge en av de betalte abonnementene for å sende flere e-poster daglig. De tilbyr også markedsføringsverktøy for bloggere, små bedrifter, e-handelsvirksomheter og større selskaper.
Denne plattformen lar deg sende iøynefallende e-poster til tusenvis av mennesker og lede dem til landingssidene dine. De tilbyr en sterk infrastruktur som øker sjansene for å nå innboksen til dine potensielle kunder. Sendinblue har også et ekspertteam som kontinuerlig overvåker e-postservere.
Du kan bruke over 40 e-postmaler og redigere dem ved hjelp av dra-og-slipp-redigering. De støtter import av abonnentlister via CSV-, Excel- og TXT-filer. Du kan også måle suksessen til e-postkampanjene dine for å finne ut hvilken strategi som fungerer best.
Sendinblue tilbyr detaljerte rapporter om e-postmarkedsføringsdata som leveringsdyktighet, åpningsrate, CTR, varmekart, konverteringer og avmeldinger. Du kan også velge forhåndsdefinerte arbeidsflyter for vanlige scenarier.
BigMailer
BigMailer er en plattform som passer godt for byråer som bruker e-postutsendelser for å skaffe eller konvertere kunder. Du kan administrere alle e-postene dine fra ett sted, og sikre god avkastning.
BigMailer lar deg kombinere reklame- og transaksjonelle e-poster, og du kan målrette kunder basert på deres engasjement i sanntid. Samtidig får du kontroll over avsenderomdømmet.
Med BigMailer kan selskaper konvertere eksisterende HTML-maler til klassisk HTML-redigering og skape responsive maler med dra-og-slipp-editoren. Du kan også velge maler fra biblioteket og tilpasse dem.
Verktøyet støtter integrasjon med andre applikasjoner som Zapier, Zoho, Integromat og Pabbly for å synkronisere kundeposter. Du kan også bruke webhooks for å flytte data i applikasjonen din.
Byråer kan benytte hoveddashbordet til å administrere ubegrenset antall merkevarer, og invitere brukere til applikasjonen med ulikt tilgangsnivå.
Sendy
Er du på jakt etter en kostnadseffektiv løsning for nyhetsbrev? Sendy er et selvbetjent program for e-postnyhetsbrev som du kan bruke til å sende masseutsendelser.
Denne plattformen bruker Amazon Simple Email Service (SES) og du betaler kun for antall e-poster du sender. Sendy koster omtrent $1 for hver 10 000 e-poster du sender.
Hvis du er et byrå eller selskap som håndterer flere produkter, er Sendys funksjon for hvite kundeområder et pluss. Applikasjonen er også god for abonnentadministrasjon og segmentering av lister.
Med Sendy slipper du manuell opprydding etter kampanjen, siden den automatisk håndterer avvisninger, klager og avmeldinger i sanntid. Du kan også integrere den med andre plattformer som Zapier, Magento, Drupal, Joomla, Woocommerce, Prestashop og Wufoo.
Mailmunch
Mailmunch er en perfekt plattform for selskaper og influencere som ønsker å øke produktsalg og få flere følgere. Du kan designe flotte e-poster og nyhetsbrev for publikum, og enkelt sende dem for å øke nettstedstrafikk og konverteringer.
Med e-postutsendelser fra denne plattformen kan du designe én e-post og sende den til tusenvis av mottakere. Du kan bruke en av de profesjonelt utformede HTML-malene og tilpasse den etter dine behov. Mailmunchs responsive e-poster ser bra ut uansett hvilken enhet mottakeren bruker.
Du kan benytte det innebygde bildebiblioteket for digital ressursforvaltning. Det inneholder tusenvis av royaltyfrie bilder som du kan bruke i e-postene dine. Plattformen reduserer også manuelt arbeid ved å sende automatiske velkomst-e-poster til nye kunder. Mailmunch tilbyr også avansert analysedata om kundene for å forbedre strategiarbeidet.
Moosend
Ser du etter en løsning for å levere imponerende e-postkampanjer? Moosend er en brukervennlig e-postmarkedsføringsplattform hvor du også kan automatisere prosessen og arbeidsflyten.
Du trenger ingen kodekunnskap for å bruke denne applikasjonen. Uansett bedriftsstørrelse vil Moosend hjelpe deg med å få e-postene dine åpnet og klikket på. Med dra-og-slipp-editoren kan du lage vakre e-poster som raskt fanger publikums oppmerksomhet.
Moosend lar deg også utføre A/B-testing for å evaluere effekten av kampanjene dine. Dataanalysefunksjonen gir innsikt i kampanjesuksessen, mens listesegmentering sørger for at du sender e-posten til de rette målgruppene.
Du kan integrere denne plattformen med de fleste CRM-systemer, nettsteder eller e-handelsplattformer, også uten HTML-kunnskaper. Moosend har også et API som kan brukes med de fleste programmeringsspråk.
Plattformen støtter integrasjon med applikasjoner som Zapier, MailChimp, WooCommerce, HubSpot, Magento, Active Campaign, Elementor, Zendesk, Salesforce, Pabbly, Bouncer, Drupal, Xero, Freshbooks og Zoho, med flere.
Fiverr for å ansette profesjonelle til e-postutsendelser
Hvis du ikke ønsker å bruke egne applikasjoner, men er for opptatt til å sende e-poster manuelt, kan du bruke Fiverr for å ansette andre til å sende e-poster på dine vegne. Her tilbyr profesjonelle fra hele verden sine tjenester. Du kan velge dem basert på rangeringer og budsjett.
Konklusjon
E-postutsendelser er en kostnadseffektiv måte å nå et bredt publikum på. Usegmenterte utsendelser kan imidlertid resultere i mislykkede kampanjer. Med riktig strategi for e-postutsendelser, inkludert personalisering, konsistens og listesegmentering, kan selskaper øke salget og nå målene sine.
Du kan også benytte effektive programvareløsninger for å gjøre e-postkampanjene dine vellykket. Med kunnskap om hvilke funksjoner du bør se etter, blir det lettere å velge en passende løsning. Hvis du er interessert, anbefaler vi å se nærmere på de beste plattformene for e-postmarkedsføring.