I januar 2022 kunngjorde Google at de ville erstatte FLoC med Google Topics API, et Privacy Sandbox-forslag for å fremme interessebasert annonsering.
Nå, hvis du er ny til disse terminologiene, la meg forenkle det for deg.
Google planlegger å avvikle tredjeparts informasjonskapsler på Chrome fra 2023 eller 2024. For dette formålet utviklet de en «Privacy Sandbox» med foreslåtte verktøy og APIer. Dette initiativet ble tatt for å forbedre personvernet på nett for brukere.
I tillegg hadde det som mål å gi utviklere, skapere og utviklere verktøy for å skape blomstrende virksomheter samtidig som sikkerhet og sikkerhet ble sikret på nettet.
Imidlertid ble planen egentlig laget for 2022, men ble forsinket, kanskje fordi de jobbet med en ny løsning etter de negative tilbakemeldingene mot FLoC.
I denne artikkelen skal jeg diskutere hva Google Topics API og FLoC er og hjelpe deg å forstå hvordan Topics API kan hjelpe deg.
Følg med!
Innholdsfortegnelse
Hva er FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) er Googles opprinnelig foreslåtte løsning for interessebasert annonsering uten tredjeparts informasjonskapsler.
Nå er interessebasert annonsering (IBA) en form for annonsering der en bruker får servert annonser basert på deres spesifikke interesse utledet av nettstedene de besøker.
Det er en kraftig teknikk for å hjelpe annonsører og bedrifter med å nå de rette kundene mens brukerne kan se annonsene de er interessert i. Men for å aktivere dette samles brukernes informasjon inn ved hjelp av tredjeparts informasjonskapsler, som ikke er personvern -fokusert.
Så, FLoC ville aktivere annonser uten å dele brukernes nettleseratferd. Den utnytter FLoC-algoritmen for å lage sin interessekohort eller gruppe for nettlesere med lignende nettleserhistorier. Deretter vil den rapportere de anonyme kohortene til nettsteder for annonser.
FLoC hadde imidlertid noen feil, for eksempel mangel på åpenhet og klarhet for brukerne, sammen med sikkerhetsrisikoer. Og for å motvirke disse opprettet de en annen, bedre løsning – Google Topics API. Så la oss endelig snakke om det.
Hva er Google Topic API?
Google Topics API er en nylig foreslått Privacy Sandbox for interessebasert annonsering, som erstatter det tidligere FLoC-forslaget.
Med Topic API kan nettleseren din bestemme antall emner, for eksempel musikk, mat, sport, reise, teknologi, osv., som representerer hovedinteressene dine i løpet av en uke basert på nettleserloggen din. Disse emnene vil bare bli oppbevart i tre uker, og deretter vil de gamle emnene bli slettet.
Emner velges fullstendig på brukernes enheter og ikke på eksterne servere. Så når du besøker et nettsted der Google Topics API er aktivert, vil det bare velge tre emner, hver fra de siste tre ukene, og dele dem med nettstedet og dets annonsører.
På denne måten gjør Topics nettlesere i stand til å tilby bedre kontroll og åpenhet til brukerne over informasjonen deres. Du vil også ha brukerkontroller i Chrome for å se emnene og slette de du ikke liker.
Videre er emner kurert gjennomtenkt, unntatt sensitive kategorier som rase, kjønn osv. Siden Google Topics er aktivert i Chrome, kan du bedre se dataene dine og kontrollere hvordan de deles. Bedrifter trenger heller ikke å involvere sporingsmetoder, for eksempel fingeravtrykk i nettleseren, for å vise relevante annonser.
FLoC vs. Google Topic API
FLoC API genererer en alfanumerisk ID som gjenspeiler en brukers nettlesermønstre på Chrome. I tillegg er den ikke i stand til å løse problemer som angår nettleserens fingeravtrykk, sensitivitet osv. Generelt sett er FLoC ikke særlig flink til å beskytte brukernes personvern.
Derfor kom Google på en annen idé etter grundig testing og arbeidet med tilbakemeldingen. Det er klart for å erstatte FLoC med Google Topics API. Dette forventes å komme både sluttbrukerne og annonsørene til gode med interessebasert annonsering med fokus på personvern.
Her er noen forbedringspunkter Topics bringer over FLoC:
Redusert fingeravtrykk
Som diskutert ovenfor, ble FLoC kritisert for ikke å gi sikkerhet mot nettleserfingeravtrykk ved bruk av en brukers FLoC-ID. Men ingen liker å bli sporet eller avsløre sin personlige informasjon.
Til dette tar Google Topics API en annen tilnærming ved å distribuere hvert emne til mange brukere med visse interesser samtidig som personvernet bevares. I tillegg kan Topics bare lære ett emne i uken fra vanlige brukere i stedet for å samle en vanvittig mengde data og anbefale noe ut av det.
Bedre kontroll
Når Google Topics er aktivert, vil det bli uthevet i Chromes nettleserinnstillinger. Så du vil ha bedre kontroll over emnene. Du kan fjerne de du ikke liker og bli målrettet kun mot emnene du er interessert i. I tillegg vil emnene bli slettet etter at du har tømt nettleserloggen og vil ikke være tilgjengelig når du surfer i inkognitomodus.
Det er gunstig for både en nettsideeier og brukeren. Som bruker, hvis du velger bort emnene, vil du ikke ha emnene lagret avhengig av nettleserloggen din.
På samme måte, hvis et nettsted velger bort emner, vil nettsiden din ikke bli vurdert i emnedistribusjonen eller definisjonsprosessen for brukerne dine. Alt dette forbedrer ikke bare kontroll og personvern, men også åpenhet.
Utelukker sensitive kategorier
FLoC er avhengig av maskinlæring for å gruppere brukere med lignende interesser i kohorter i henhold til deres nettleseratferd. Dette kan føre til gruppering av brukere basert på visse sensitive kategorier som rase.
Men Google Topics retter seg ikke mot brukere basert på kategorier som er sensitive, som rase, religion, seksuell legning, etnisitet osv., i motsetning til FLoC.
I stedet lister Emner opp forskjellige kategorier som er fullstendig offentlige og menneskelig kuratert, unntatt sensitive emner. I tillegg kan brukere, så vel som nettstedeiere, velge bort Google Topics API og velge å ikke delta i API-ets logikk.
Intuitiv
Det var ikke en definert grunn for hvordan brukere er gruppert i FLoC; derfor brukes begrepet «føderert» i den. Så hvis du vil at FLoC ID-er skal gjøre det mulig for markedsføringstiltakene dine, må du utføre noen ekstra datavitenskapelige og etterretningsprosesser.
På den annen side tilbyr Google Topics en klar løsning for interessebasert gruppering og målretting, som er lettere å forstå. På denne måten kan nettstedeiere enkelt samle inn innsikt om interessene til brukere og publikum på høyt nivå ved å bruke Google Topics API og målrette deretter.
Til tross for alle fordelene ovenfor med Google Topics API fremfor FLoC, har markedsførere og personvernforkjempere fortsatt visse bekymringer om det. Årsaken er at Topics fortsatt avslører brukerinteresser for annonser, hvis ikke brukeren. De veier fortsatt rent kontekstuelle løsninger for annonser over Google-emner.
I tillegg gir den mindre granularitet enn FLoC. Men markedsførere og nettstedeiere er opptatt av å lære om emnenes effektivitet for å forbedre målrettingen uten å avsløre brukerinformasjon.
Hvordan fungerer Google Topic API?
På tidspunktet for skriving av denne artikkelen er Google Topics API i begynnelsen av diskusjonsfasen for å samle inn og utføre tilbakemeldingene. Designet er ennå ikke endelig. Basert på informasjonen som er tilgjengelig for øyeblikket, ser du hvordan Topics fungerer.
For å aktivere interessebasert annonsering sørger Google Topics API for at emnene eller kategoriene er oppdatert for å vise relevante annonser. Med denne løsningen vil nettleseren din foreslå emner basert på surfeaktiviteten din i løpet av en gitt periode kalt «epoke», som er en uke i henhold til gjeldende forslag.
Så for hver epoke vil emnene tilfeldig velge et emne basert på de fem beste interessene dine for denne perioden.
Det er rundt 350 kategorier å velge mellom, og listen utvides. Du kan sjekke GitHub-siden for å vite mer om alle emnene og underemnene. Noen av dem er vitenskap, finans, reiser, sport, business, nyheter, internett, mat og drikke, kunst og underholdning, shopping og mer.
Og for å sikre at alle emner presenteres og ivareta personvernet, er det 5 % sjanse for å velge et emne tilfeldig fra alle mulige emner som er fremhevet i taksonomien.
Google Topics API tar sikte på å aktivere interessebaserte annonser uten å dele data med flere mennesker enn det som for øyeblikket gjøres ved hjelp av tredjeparts informasjonskapsler. Den foreslår også at den vil returnere emner for API-anropere som allerede har observert emnene innenfor en gitt tidsramme.
Hva er Topic API Caller?
En Topics API-anroper refererer til en enhet som påkaller JavaScript-metoden – document.browsingTopics() og bruker det returnerte emnet for metoden for å velge relevante annonser.
Generelt kalles denne metoden ved å bruke tredjepartskode lagt til nettstedet. Nettleseren vil bestemme API-anroperen fra gjeldende dokumentnettsted.
Derfor, hvis du er en tredjepart som besøker en nettside, sørg for å kalle opp Topics API fra nettstedet ditt. Enkelt sagt, hvis du vil at metoden ovenfor skal returnere et emne eller flere emner, ring metoden fra samme sted der emnene ble observert.
Totalt sett må du forstå disse tre tingene for å vite hvordan Google Topics API fungerer.
- Hvordan den tildeler emner til brukere
- Hvordan den tildeler emner til nettsteder
- Hvordan den tildeler emner til annonsører
La oss utvide dem ytterligere.
Hvordan tildeler Topics API emner til brukere?
Før en løsning som Google Topics API, samlet annonsører forskjellige typer data fra brukere, for eksempel dyp atferdsinformasjon, intensjoner og tredjepartsdata. Men Topics endrer dette.
For øyeblikket er det et begrenset antall emner tilgjengelig, men det forventes å øke uten noen sensitive identifikatorer som rase eller religion.
Google Chrome vil samle de fem beste kategoriene for hver bruker ukentlig ved å analysere antall besøk fra en bruker til et nettdomene fra nettleserloggen.
Den teller hver sidevisning som et individuelt besøk, men bruker bare domenenavnet for å øke besøkene som er tildelt et gitt emne. I tillegg vil den ikke bruke nettleserloggen din i skyen; derfor kan emnene dine variere mellom de forskjellige enhetene dine.
Du vil ikke finne det vanskelig å forstå APIen og kan enkelt se hvilke data som samles inn, når de brukes, og aktivere/deaktivere løsningen. I motsetning til FLoCs tvetydighet, gir Topics emner som kan leses av mennesker.
Hvordan tildeler Topics API emner til nettsteder?
Google Topics API merker hvert nettsted med kategorier på høyt nivå. For å muliggjøre bedre kontekstuell annonsering, vil den velge emner basert på en brukers hyppigste nettleseratferd og besøk. Deretter vil den dele disse dataene (og ikke brukerens) med annonsører og nettstedeiere.
Her er de interessebaserte emnene mindre detaljerte, noe som indikerer en brukers aktuelle interesser. For eksempel vil den gruppere et nettsted om poesi, romaner, språklæring, og barnelitteratur vil alle bli gruppert som «Bøker og litteratur».
En håndfull kategorier som serveres vil vanligvis vare i rundt tre uker. Derfor kan annonsører og nettstedeiere målrette målgruppen med annonser basert på disse kategoriene som stemmer overens med brukernes hovedinteresser.
For eksempel, hvis de tilordnede målene har interesser som skjønnhet, helse og underholdning, vil de se annonser rundt disse emnene, ikke biler.
Men hvis en bruker blir tildelt interesser som biler som et av hovedemnene i løpet av en uke, vil annonsører og nettstedeiere være i stand til å levere annonser basert på disse målene.
I utgangspunktet kan mennesker kartlegge nettstedene til emner og la Google bruke dataene som er opprettet av mennesker til å lage en ML-modell og automatisere den overordnede prosessen. Google vil deretter kartlegge nettsteder (vertsnavn og ikke hver URL) til emner oppført i en standardisert taksonomi som inneholder kategorier og underkategorier.
Hvordan tildeler Topics API emner til annonsører?
For annonsører gjør Google Topics API tre ting for å tildele dem emner:
- Identifiserer hovedinteressene til nettstedets besøkende
- Kartlegger nettstedvertsnavn til brukerens emner av interesse
- Tildeler emner av interesse til annonsører eller annonseplattformer
Først vil den bruke en ML-modell med klassifiserere distribuert med nettleseren for å samle emnene basert på nettsidene som besøkes av en bruker på et vertsnavn.
Deretter vil klassifikatoren lagre en brukers fem mest interessante emner. Og for å opprettholde personvernet, sier Google ikke å lagre disse emnene; i stedet, hold dem bare i nettleseren.
Så når noen besøker et nettsted og det foretas et annonseoppkall, vil Google Topics API returnere emnene av interesse til annonsøren. Den vil tilfeldig hente tre emner fra den lagrede listen og et nytt emne fra hele listen.
Her må annonsørene huske på at denne prosessen ikke vil bringe noen ekstern informasjon. Temaet som tildeles vil utelukkende være basert på observasjoner fra tidligere besøk på stedet.
Videre kan programmatiske annonsører også få tilgang til Topics API mens annonseanropet fortsatt er på. Det er mulig gjennom annonseleverandører å gjøre annonsering enda enklere og mer effektiv, slik at du kan målrette målgruppen fra flere kanaler.
Og hvis du vil aktivere Topic API, bygg inn koden på nettstedet ditt og delta.
Men hva om du ikke vil ha det?
La oss finne ut om det er mulig og hvordan.
Kan du velge bort Topics API?
Hvis du vil unngå emner, er det mulig. Ja, du kan velge bort Google Topics API i Chrome via Privacy Sandbox-innstillingene.
Grunnen til at du kan melde deg ut er at Topics krever at fire parter deltar for at det skal fungere. Disse er – brukeren, nettleseren, nettstedet brukeren besøker og nettstedet som viser annonsen.
Så du kan ikke bare se emnene, men også fjerne de du ikke ønsker og deaktivere emnene helt. Du kan også fjerne alle lagrede emner i nettleseren din ved å tømme nettleserloggen eller deaktivere Topics API ved å gå inn i inkognitomodus.
Når lanseres Google Topics API?
Per nå er det ingen fast dato for utgivelsen av Topics API. Google sier at de jevnlig jobber med det og utfører strenge tester for å finne feil og fikse dem. Det tar også tilbakemeldinger fra hele verden og forbedrer det.
Så la oss vente på den offisielle kunngjøringen.
Konklusjon
Etter utseendet til det Google Topics API tilbyr for øyeblikket, virker det absolutt lovende, med bedre personvern, åpenhet og brukerkontroll. Siden personvernhensyn vokser overalt, kan dette vise seg å være et flott initiativ for å bevare brukernes personvern, og gi brukerne et valg om hvordan de vil se annonsene vist til dem.
I mellomtiden kan nettstedeiere og annonsører også målrette mot publikum basert på deres interesser i stedet for å treffe tilfeldige personer med annonser som kanskje er relevante eller ikke.
Derfor, gitt den økende interessen for Google Topics API, forventes brukere, nettstedeiere og annonsører å se bredere bruk.
Du kan også utforske noen topp API-administrasjonsløsninger for små bedrifter til bedrifter.