Innholdsfortegnelse
Viktige takeaways
- Google faser ut tredjeparts informasjonskapsler for å gi brukerne mer kontroll over deres online annonseringsprofiler og for å beskytte deres personvern.
- Google Privacy Sandbox erstatter tredjeparts informasjonskapsler med en modell som tillater målrettet annonsering og samtidig opprettholde bedre personvern.
- Fjerning av tredjeparts informasjonskapsler kan føre til endringer i målrettet annonsering, datainnsamling og usammenhengende nettleseropplevelser.
Slutten på tredjeparts informasjonskapsler, slik vi kjenner dem, har endelig kommet. I det minste har det for Google Chrome-brukere, ettersom andre nettlesere som Firefox og Safari allerede har byttet og blokkert tredjeparts informasjonskapsler som standard.
Men som verdens mest populære nettleser, vil Google Chrome endelig droppe tredjeparts informasjonskapsler betydelig påvirke den generelle nettleseropplevelsen, ettersom de fleste nettsteder streber etter å overholde de nye reglene for informasjonskapsler.
Hvorfor Google utfaser tredjeparts informasjonskapsler
Har du noen gang lurt på hvordan nettsteder og annonser sporer deg rundt på internett? Du kan takke tredjeparts informasjonskapsler, de små filene som muliggjør datainnsamling og sporing på tvers av nettsteder, sosiale medier og andre steder du måtte begi deg på nettet. Over tid kan tredjeparts informasjonskapsler bygge et imponerende (eller urovekkende!) bilde av deg som person: helse, interesser, jobb, familie og så videre.
Forståelig nok vil mange mennesker ikke at denne informasjonen skal være så lett synlig og lett tilgjengelig for markedsførere, sosiale medieselskaper, etc.
I følge Googles The Keyword-blogg, fra og med 4. januar 2024, vil Google begynne å fase ut tredjeparts informasjonskapsler for å gi brukerne bedre kontroll over sin nettprofil ved å bruke Googles personvernsandboks, slik at enkeltpersoner kan administrere interessene sine og begrense visse emner og innhold fra å vises. Den første funksjonen, sporingsbeskyttelse, stopper sporing på tvers av nettsteder ved å begrense tilgangen til tredjeparts informasjonskapsler på nettstedet. Det er et seismisk skifte for reklamebransjen etter mange års diskusjon og kan påvirke nettleservanene til folk flest.
Tredjeparts informasjonskapsler forsvinner imidlertid ikke umiddelbart for alle Chrome-brukere. I henhold til Google Developers-portal, «Chrome planlegger å deaktivere tredjeparts informasjonskapsler for 1 % av brukerne fra 4. januar 2024, for å lette testingen.» Den første fasen er å måle og teste hvordan det nye systemet fungerer, og bare én prosent av Chromes mer enn tre milliarder brukere er fortsatt betydelig.
Hva er Googles personvernsandboks?
Googles Privacy Sandbox har som mål å øke personvernet til internettbrukere samtidig som det forsøker å beskytte annonsørenes inntekt. Det er helt klart en vanskelig linje å gå, siden det meste av internett er finansiert av reklame eller sporing. Kjernefunksjonen til Privacy Sandbox er utfasing av tredjeparts informasjonskapsler, og erstatter dem med en modell basert på FLoC (Federated Learning of Cohorts)designet for å tillate målrettet annonsering samtidig som det gir bedre personvern.
- Brukerlesingsdata forblir på enheten: I motsetning til tradisjonelle metoder der brukerdata sendes til eksterne servere, behandler FLoC brukerens nettleserhistorikk lokalt, på sin egen enhet. Dette sikrer at personlige nettleserdata ikke deles med Google eller annonsører.
- Oppretting av kohorter: FLoC bruker algoritmer for å analysere nettleserhistorikken på brukerens enhet og, basert på denne analysen, grupperer brukeren i en «kohort» med tusenvis av andre brukere. Hver kohort består av brukere som har vist lignende nettlesingsmønstre eller interesser. Kohortene er også dynamiske og periodisk oppdatert.
- Deling av kohort-ID-er, ikke individuelle data: I stedet for å dele individuelle nettleserdata, er det bare kohort-ID-en – en unik identifikator for hver gruppe brukere med lignende interesser – som deles med nettsteder og annonsører. På denne måten kan annonsører målrette annonser basert på kohortens overordnede interesser uten å kjenne den individuelle nettleserhistorikken til brukerne i den kohorten.
- Personvern: Teknikker som differensiert personvern sikrer at kohorter ikke kan brukes til å identifisere individuelle brukere, noe som er avgjørende for å forhindre fingeravtrykk, en vanlig teknikk som brukes til å spore brukere på tvers av nettsteder.
Hvorvidt Privacy Sandbox fungerer som den skal eller ikke er en del av hvorfor Google flytter bare én prosent av brukerne til den nye prosessen i utgangspunktet. Google Privacy Sandbox er også tilgjengelig på Android.
Hvordan fjerning av tredjeparts informasjonskapsler vil endre nettleseropplevelsen din
Det er noen forskjellige måter utfasing av tredjeparts informasjonskapsler vil endre nettleseropplevelsen din.
En tankegang er at uten muligheten til å spore brukere tett, kan noen annonsører vende seg til mer ugjennomsiktige eller ugjennomsiktige sporingsmetoder for å gjøre opp forskjellen. I tillegg vil det bli endringer i målrettet annonsering, som kanskje vil bringe flere førsteparts datainnsamlingsprosesser til et bredere spekter av nettsteder.
Det kan for eksempel hende du må opprette (enda flere!) kontoer for å bruke et nettsted for å holde datasporingen internt. I overgangsfasen kan det også være noen usammenhengende opplevelser; der alt var sømløst, kunne tapet av tredjeparts informasjonskapsler føre til at nettsteder og tjenester tok i bruk forskjellige datainnsamlings- og annonseringstilnærminger, endret hvordan nettsteder vises, hvordan tjenester kjører, og så videre.
Annonseinntekter er et annet problem. Selv om mange mindre nettsteder er avhengige av andre inntektsstrømmer og vanligvis ikke bruker mange tredjeparts informasjonskapsler, kan en generell reduksjon i annonseinntekter føre til at enkelte nettsteder faller.
De fleste av disse endringene er imidlertid spekulasjoner. Firefox og Safari har tidligere faset ut tredjeparts informasjonskapsler, og nettsteder fungerer fortsatt i disse nettleserne, selv om det vil være kortsiktig å redusere effekten Chromes antall brukere vil ha på eventuelle endringer.
Likevel bør den samlede effekten av å fjerne tredjeparts informasjonskapsler være et mer privat internett, som bare kan være et godt trekk for vanlige folk.
Når slutter støtte for tredjeparts informasjonskapsler i Google Chrome?
Som sagt begynner den første utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome 4. januar 2024, men gjelder bare en liten brøkdel av Chromes totale brukere. Hvis den innledende testfasen er vellykket, vil Google snu bryteren og flytte alle andre brukere til systemet på en ikke bestemt dato i 2024.