Små bedrifter trenger en tilstedeværelse på nettet. Og du vil bruke de mest effektive digitale markedsføringstaktikkene og strategiene for å komme dit.
Visste du at 32 millioner små bedrifter står for 99,9 % av den amerikanske økonomien?
Og etter hvert som interessen for å åpne opp nye virksomheter vokser – spesielt siden starten av pandemien – står du som eier av en liten bedrift overfor to utfordringer:
Fortsett å lese for å lære hvordan du bruker søkemotoroptimalisering (SEO) for å rangere høyere i Google-søk og få flere besøkende på nettstedet – som kan gjøres om til betalende kunder.
Innholdsfortegnelse
Hvorfor velge SEO
Du lurer kanskje på hvorfor SEO er verdt tiden din og ressursene dine.
Vel, det er vanskelig å konkurrere med større merker som har betydelige markedsføringsbudsjetter og kan investere mer i annonser, sosiale medier og kunnskapsrike markedsføringsspesialister.
Søk, derimot, er bygget på algoritmer som du kan lære. Ved å mestre noen få prinsipper kan du oppnå høye rangeringer på søkemotorresultatsidene (SERP).
SEO gir også en langsiktig vekststrategi, siden den kan hjelpe deg med å være synlig for brukere selv når du kutter ned på annonsepengene eller innholdet på sosiale medier.
Selvfølgelig er det ikke lett å få de øverste SERP-posisjonene når du konkurrerer mot mer etablerte spillere. Din organiske synlighet kan ta tid. Men å investere i SEO vil fortsette å lønne seg.
SEO vil hjelpe deg å vises foran potensielle forbrukere akkurat når de trenger deg. Så la oss komme i gang!
Begynn å etablere din online tilstedeværelse
SEO blir ofte sett på som et ganske teknisk aspekt ved digital markedsføring. Du må forholde deg til Googles algoritmer, søkeord, nettstedshastighet og andre ting som utgjør den ikke-kreative siden av markedsføring.
Men når du administrerer et mindre nettsted, trenger du ikke å ha et stort teknisk SEO-team, spesielt hvis du gjør ting riktig fra starten av.
Dette betyr at grunnlaget du legger for din online tilstedeværelse vil lønne seg i det lange løp, og hjelpe deg å bruke noen timer i uken på SEO i stedet for å kreve et dedikert team.
De følgende trinnene vil hjelpe deg å bygge dette grunnlaget med beste praksis for SEO.
Psst.. Jeg skal nevne ulike verktøy som vil hjelpe deg på veien. Siden Semrush er en kjent liten bedriftsvennlig løsning for å administrere alt som er synlig på nett, vil du se det oftere enn resten.
#1: Bygg et SEO- og brukervennlig nettsted
Først må du sørge for at nettstedet ditt har en ren arkitektur tilpasset mobil-først-prinsippene.
En godt bygget nettstedstruktur betyr ganske enkelt at du har lenker mellom sidene dine (interlinks). Dette hjelper nettsøkeprogrammer og brukere med å surfe jevnt gjennom nettstedet ditt uten at noen sider er frakoblet.
Her er en nettstedsarkitektur som sannsynligvis ikke vil føre til topprangeringer:
Bildekilde: Backlinko
Og dette er hva du bør satse på å bygge i stedet:
Bildekilde: Backlinko
Bildet ovenfor viser en tydelig nettstedstruktur der hovedsiden din kobles til undersider (typisk underkategorier) som deretter fører til mindre sider som utdyper underemnet ditt.
Tips #1: Lag et nettstedskart som vil hjelpe roboter å gå gjennom nettstedet og indeksere sidene dine. Hvis noen sider kun er til intern bruk og ikke skal vises i søk, må du merke dette i robotst.txt.
Tips 2: Sørg for at alle sidene dine har interne lenker som fører til dem. Å ha en foreldreløs side (en side som er «skjult» etter for mange klikk) kan føre til at siden din aldri blir funnet av roboter eller besøkende. Og det betyr å tape på trafikken du kunne ha fått.
Nettstedsrevisorer som Semrushs Site Audit-verktøy kan hjelpe deg med enkelt å finne slike sider og feilsøke.
Kilde: Semrushs Site Audit-verktøy (intern lenkerapport)
#2. Sett opp Analytics
Det er Googles resultatside du ønsker å være synlig på, så ingen SEO-jobb kan utføres uten at analyser og ytelsesstatistikk kommer fra selve søkemotoren.
Så sørg for å ha alt satt opp i Google Analytics og Google Search Console.
Sjansen er stor for at du har disse automatisk tilkoblet, men sørg for å dobbeltsjekke dette. Disse to Google-baserte analyseverktøyene samler inn og samler inn verdifull nettstedsinformasjon som hjelper deg med å ta mer datadrevne beslutninger om din fremtidige strategi:
- Google Analytics-data hjelper deg med å overvåke nettstedets ytelse nøyaktig – du kan se alt fra trafikkdynamikk til konverteringer. Du kan også bruke den til å bedre forstå hva slags brukere som besøker nettstedet ditt.
- Google Search Console gjenspeiler hvordan du gjør rangeringer. Du kan bruke den til å veilede veikartet for gjennomsøking og indeksering og utforske ytelseshindrende nettstedsproblemer.
Tips 3: Selv om Google Search Console viser noen av de største problemene med nettstedet ditt, er det ikke i stand til å fikse alle nettstedsproblemer. For å sikre fullstendig helse på stedet, må du bruke en omfattende nettstedsrevisor for å få nettstedet ditt gjennom alle tenkelige kontroller. Semrushs Site Audit-verktøy identifiserer alle problemer og viser deg hvordan du kan fikse dem.
Kilde: Semrush sitt nettstedsrevisjonsverktøy
#3. Gjør krav på plass i lokale resultater
Siden vi snakker om grunnleggende SEO for småbedrifter her, er det et absolutt must å ha en Google Business Profile (GBP).
Vanligvis er det den viktigste funksjonen for bedrifter med lokal tilstedeværelse (f.eks. et lokalt vaskeri eller en kafé). Selv bedrifter som er online (men krever fysisk kontakt med kunder) kan og bør ha en Google Business-profil.
GBP hjelper bedriften din å vises for lokale søk (f.eks. «rørlegger nær meg») og vises i Google Maps-oppføringer.
Tips #4: Google Maps kan allerede inneholde noe av bedriftsinformasjonen din, men du kan gjøre krav på bedriftsoppføringen din og ha mer kontroll over hvilken informasjon som vises ved å bruke GBP.
Prøv å legge til så mye bedriftsinformasjon som mulig, siden brukere kan ta en avgjørelse basert på profilen din i kartresultatene. List opp produkt- og tjenesteutvalg, priser og spesialfunksjoner (f.eks. rullestolvennlig inngang, hundevennlig restaurant osv.) – det er best å fremheve alt.
#4: Finn effektive søkeord å målrette mot
Det første du vil se når du lærer hvordan du bygger en vellykket SEO-tilstedeværelse for virksomheten din, er at søkeord er en stor del av saken.
Søk er i hovedsak bygget på nøkkelord. Folk skriver inn noe i Googles søkefelt (søk), og søkemotoren returnerer resultater som passer best til forespørselen.
Dette betyr at hvis noen Googler «beste rørlegger i nærheten av meg» og de er i San Jose (og det er der du også befinner deg), bør du målrette søkeordet «rørlegger San Jose».
Det høres enkelt ut, men SEO kan nyanseres. Brede søkeord kan være et vanskelig mål, og en hard seier – alle rørleggere i San Jose prøver også å dukke opp for dette søkeordet. Så du må kjøre smart søkeordundersøkelse for å finne flere nisjesøkeord som kan gi deg synlighet og trafikk, men som også er mulig å konkurrere om.
Det finnes spesielle søkeordundersøkelsesverktøy som kan hjelpe deg med å identifisere lavthengende frukt.
Merk: Du kan bruke søkeordverktøyet du velger for å bruke følgende tips. Men hvis du fortsatt tenker på det beste alternativet, er Semrushs søkeordforskningsevner og datanøyaktighet ubestridte.
Finn søkeord som konkurrenter rangerer for
Hvis du gjør et enkelt Google-søk for bedriften din – f.eks. «Beste rørlegger i San Jose» – vil du se en liste over nettsteder som dukker opp for søket.
I de fleste tilfeller vil disse sidene være din tøffeste konkurranse, så du bør undersøke hva de gjør for å vinne topplasseringene.
Ved hjelp av Organic Research-rapporten kan du se søkeord som gir mesteparten av deres organiske suksess. Bare skriv inn dine konkurrenters nettsteder i verktøyet og gå gjennom listen over deres beste organiske søkeord.
Kilde: Semrush Organic Research-rapport
Bruk konkurrentenes beste søkeord som en første idé for din egen søkeordstrategi.
For å utdype disse ideene kan du kjøre videre undersøkelser gjennom søkeordoversiktsverktøyet. Sørg for å gå gjennom spørsmål og relaterte søkeord rundt det opprinnelige søkeordet.
Kilde: Semrush søkeordoversiktsverktøy
Finn de mest effektive søkeordene med det største rangeringspotensialet
Etter denne korte undersøkelsen bør du ha en liste over søkeord du kan målrette mot innholdet ditt.
Men det ville ikke være så smart å målrette dem alle – alloker ressursene dine effektivt ved å fokusere på søkeord som du lettere kan rangere.
Det er her du kan bruke et verktøy som Keyword Magic. Den har alle beregningene du trenger for å vurdere potensialet til hvert søkeord på listen din og foreta den riktige samtalen.
Kilde: Semrush Keyword Magic Tool
Sørg for å ta hensyn til følgende beregninger:
- Søkevolum gjenspeiler populariteten til søkeordet, og viser hvor mange ganger det ble søkt etter det i en gitt måned. Bruk søkevolum til å anslå potensiell trafikk som kommer til nettstedet ditt hvis du klarer å rangere høyt for det søkeordet.
- Søkeordvanskelighet vurderer hvor utfordrende det er å rangere for et gitt søkeord, med tanke på konkurrentene.
- Intent* gjenspeiler hvilket stadium av kjøperreisen brukere vanligvis befinner seg i når de skriver inn et gitt søk.
Når du ser gjennom disse beregningene, vil du kunne se søkeord som har lavere søkeordvanskeligheter og høyere søkevolum, pluss riktig hensikt. Dette vil hjelpe deg med å målrette de mest lønnsomme søkeordene som du med rimelighet kan rangere for.
*Veldig få søkeordverktøy har denne beregningen (Semrush gjør det), men det er et absolutt must hvis du vil definere innhold og sidestrategi. Å kjenne brukernes hensikt betyr at du vet når du skal fokusere innholdet ditt på informasjon eller produkter for å dekke deres behov best mulig.
Dryss disse søkeordene over nettstedet ditt
Nå som du har en pen liste over de mest lovende søkeordene, bør du legge dem til på sidene dine. Med andre ord, sideinnholdet ditt bør inneholde disse søkeordene på de riktige stedene – sidetittel, overskrifter og underoverskrifter (dine H2s, H3s og så videre), og, selvfølgelig, mer naturlig på tvers av selve kopien.
Tips #5: Inkluder søkeordene dine i sidens metadata (metatitler og metabeskrivelser). For å sjekke det allerede publiserte innholdet ditt, vil et verktøy som Semrush Site Audit reflektere om sidene dine mangler metadata.
#5: Etabler Site Authority
Selv om du kanskje målretter mot de riktige søkeordene, har en upåklagelig nettstedsstruktur og er fullstendig klar for lokalt søk, vil du ikke gå for langt i organisk søk uten noen nettstedsautoritet.
Google måler nettstedets autoritet ved å se på ulike indikatorer som gjenspeiler påliteligheten din. Det største aspektet av det hele er tilbakekoblinger – eller eksterne nettsteder som linker tilbake til ditt.
Hvis du får en tilbakekobling fra slike som New York Times eller lokale bransjemedier, vil du virke mer pålitelig enn et nettsted med nettsteder av lav kvalitet som linker til det.
Du tror kanskje at du som en liten bedrift knapt kan forvente en lenke fra et godt respektert nettsted. Men du vil bli overrasket over hvor mange raske tilbakekoblingsgevinster du kan få hvis du bare blir kreativ:
Bli omtalt i lokale kataloger
Du kan få nettstedet ditt nevnt i noen lokale kataloger som Yelp, som prøver å være så omfattende som mulig når du viser alle typer virksomheter. De vil koble tilbake til nettstedet ditt og gi deg ekstra synlighet. Tross alt, noen mennesker søker ikke opp selskaper i søk, men går rett til slike som Foursquare.
Tips #6: Når du legger til nettstedet ditt i lokale kataloger, er det et absolutt must å holde forretningsinformasjonen konsistent. Du kan bruke et verktøy som Listing Management for å automatisere informasjonsdistribusjonen og administrasjonsprosessen for virksomhetsoppføringer. I tillegg kan du bruke løsningen til å overvåke dine lokale rangeringer og anmeldelser.
Koble til dine forretningspartnere
Selv om du kanskje ikke har noe å tilby til slike som Forbes, har du mye å bringe på bordet til dine forretningspartnere og leverandører. Google forbyr organisert koblingsutveksling, men hvis du legger til koblinger til partnerne dine på nettstedet ditt, kan de bare bestemme seg for å lenke tilbake til deg.
Etter hvert som nettstedets autoritet vokser og du har flere ressurser å sette inn i koblingsbygging, kan du bruke mer avanserte teknikker. Men disse enkle triksene bør være tilstrekkelige for å bygge din første nettstedsautoritet.
Etabler din organiske suksess [+Bonus to My Readers]
Disse seks trinnene til SEO for småbedrifter bør sette deg klar for suksess. Til slutt, jo lenger du går, jo mer avansert bør SEO-taktikken din bli. Men når du har et solid grunnlag for organisk synlighet, vet du at du spiller det lange spillet og sikrer en bærekraftig vekststrategi.
Nå, ettersom du trenger et sett med verktøy som vil hjelpe deg langs SEO-reisen – som utstyrer deg med viktige data for å komme i gang og pålitelig, konkurransedyktig informasjon – tilbyr Semrush leserne mine en eksklusiv gratis prøveperiode på 14 dager.
Og for å få mest mulig ut av Semrush og dets funksjoner, sørg for å gå gjennom denne korte guiden som beskriver de viktigste, nyttige og imponerende funksjonene.