e-bøker er store fordeler for innholdsmarkedsføringsstrategien din, da de hjelper deg med å generere potensielle kunder og vise frem kommandoen din over et emne eller en nisje.
e-bøker er i ferd med å bli populært innhold for markedsføringsteam på tvers av bransjer. Når du lar noen laste ned en e-bok fra bloggen eller nettstedet ditt, føler brukeren stolthet over besittelse. For det andre anser søkemotorer langformatinnhold som e-bøker som autoritativt fremfor lange artikler eller blogger.
Fortsett å lese for å lære det grunnleggende om e-bøker og deres sammenheng med markedsføringsstrategi, og begynn å produsere e-bøker med noen tips og triks.
Innholdsfortegnelse
Hva er e-bøker?
e-bøker er digitale versjoner av enhver bok. I begynnelsen av reisen til e-bøker kjøpte folk tekst, sakprosa, skjønnlitteratur osv., e-bøker fra nettbaserte bokbiblioteker eller markedsplasser. Senere fant innholdsstrateger og markedsførere ut at e-bøker kan være et flott verktøy for å markedsføre produkter og tjenester. I det minste vil det hente noen gode leads.
Markedsføringseksperter kom også med gratis e-bøker for å overtale forbrukeren til å gå inn i salgs- eller klikktrakten på nettstedet fordi det er virkelig spennende å laste ned gratis e-bøker når nettbrukerne føler at e-bøker kun er betalt innhold.
I dag finner du e-bøker om nisje-emner som kryptovalutaer, digital markedsføring, innholdsmarkedsføring, blogging, skriving, matlaging, YouTube-verktøy, etc.
Viktigheten av e-bøker i markedsføring
E-bøker gir merkevaren din mye eksponering for målgruppen. Hvis du overtaler nettstedtrafikken til å laste ned e-bøkene dine, er det stor sjanse for at en gjennomsnittlig prosentandel av disse brukerne også vil lese innholdet.
Brukere går stort sett gjennom e-bøkene dine på digitale lesere som Kindles eller nettbrett på fritiden. Derfor kan du forvente at innholdet ditt får bedre fokus og oppmerksomhet enn nettstedsblogger eller artikler.
Du må sørge for at e-boken inneholder innhold av høy kvalitet med detaljert veiledning, forklaring, illustrasjoner osv. Du kan også bygge inn nettstedets produkt- eller tjenestelandingssider i e-boken. Mange markedsførere har observert at en slik strategisk plassering av forslag til produkter eller tjenester øker konverteringen.
Du kan også plassere annonser, produktforslag, serviceanbefalinger og så videre for å tjene en sideinntekt via tilknyttede programmer.
eBokmarkedsføringsstrategier
Enten du ønsker å markedsføre e-bøker eller ditt produkt/tjeneste via e-bok, er disse synonyme. Du må følge følgende strategier for å markedsføre e-bøker eller markedsføre merkevaren din gjennom e-bøker:
Målrett et nisjepublikum
Du kan ikke bare sende ut gratis eller betalte e-boknedlastingsinvitasjoner til hvem som helst. Du må studere publikummet ditt. Deretter må du tilpasse innholdsstrategien for å vise utvalgte e-bøker til en bestemt gruppe.
La for eksempel de fleste bloggere laste ned gratis e-bøker om generelle skrivetips og triks. Men overtal seriøse bloggere til å kjøpe premium e-bøker på WordPress-administrasjon, Cpanel-administrasjon, Google Ads, etc.
Drive trafikken gjennom en markedsføringstrakt
Du kan bruke hvilken som helst konverteringstrakt som fungerer for deg. Hvis du for eksempel gir bort gratis e-bøker, kan du legge inn salgstrakten direkte i e-boken. Prøv å ikke glemme å skrive relevante avsnitt eller avsnitt i e-boken for å påvirke konverteringen.
Hvis du selger e-bøker, kan du bruke markedsføringstrakten Attention, Interest, Desire og Action (AIDA).
Skaff deg en nettside
For gratis e-bøker er det bra å sette opp et nettsted eller en blogg og markedsføre e-bøkene dine. Lag en liten landingsside for å samle potensielle kunder og la trafikken laste ned gratis e-bøker.
Du kan også angi konteksten på en blogg eller et nettsted, og dette bør øke nedlastingen av e-bøker. Flere e-boknedlastinger betyr at du kan nå ut til flere brukere og konvertere dem gjennom markedsføringsstrategien din.
Tilby kampanjer og insentiver
For betalte e-bøker kan du kjøre noen incentiviseringskampanjer for å tiltrekke kunder. Slike kampanjer kan være alt av følgende:
- Eksklusivt og premium innhold for forhåndsbestillinger
- Forfatter- og leserengasjement for de første 1000 kjøperne
- Signerte eksemplarer for de første 2000 kjøperne
- Varsler for kommende e-bøker og annet innhold
Gjør merkevaren din uforanderlig
Blogger og artikler er uten tvil vellykkede måter å markedsføre på. Men det er en god sjanse for at tredjepartsnettstedet der du var vert for innholdet ditt kan forsvinne og ta ned innholdet ditt.
Tilby i stedet gratis e-bøker gjennom flere markedsplasser. Du kan også bli en Amazon eBook-selger og tilby rimelige eller gratis e-bøker for Kindles.
Når brukere laster ned e-bøkene dine, får de tak i merkevaredetaljene dine som forfatternavn, nettsted, e-postadresser, telefonnummer, sosiale medier-håndtak, produktlandingssider og så videre. Dermed blir merkevaren din uforanderlig i et digitalt økosystem i stadig endring.
Posisjoner deg selv eller merkevaren din som en SMB
E-bøker av høy kvalitet lar deg posisjonere deg selv som en fagekspert (SME). Du kan starte med korte og gratis e-bøker i begynnelsen. Når det er en solid leserbase, som er vokal for deg, kan du sakte fase ut gratis e-bøker og erstatte disse med premium og betalte.
Det finnes uendelige markedsføringsstrategier for e-bøker og e-bokbasert markedsføring. Du kan bruke følgerne av sosiale medier på Twitter, Facebook og Instagram for å markedsføre e-boken eller produktene du vil selge ved å tilby gratis e-bøker.
Elementer som skal inkluderes i e-bok
Du kan bruke din kreative fantasi, men følgende er standardkomponenter for e-bøker:
Sette tonen
Tonen du skriver en e-bok i avgjør dens suksess i størst grad. Tonen din bør appellere til leserne slik at de føler seg interessert i å fortsette å lese den. Tonen i e-boken din vil avhenge av faktorer som målgruppen din, deres kjøpsreise og historie, og målet ditt bak å lage e-boken.
Tonen skal gjenspeile merkevarens persona: du kan sette en seriøs eller letthjertet tone.
Call-to-actions (CTA)
Selvfølgelig vil du at leserne dine skal være hektet på innholdet til slutten. Men for å generere potensielle kunder gjennom e-bøker, bør kontekstuelle handlingsfremmende oppfordringer spres over hele den.
CTA i en e-bok betyr lenker til andre nyttige ressurser eller anrop for å kjøpe tjenesten din. Sørg imidlertid for å plassere dem på de riktige stedene og bruk språk som går med innholdsflyten.
Velg et format
For mange utgivere er PDF standard filformat for e-bøker. Vel, det trenger ikke være sånn. Du kan ikke optimalisere PDF for mobile enheter, og den kan heller ikke spores. Derfor kan du bruke andre eBok-formater som er mobilvennlige.
Markedsførere kan også velge plattformer som SlideShare, iBooks Author og Uberflip, hvor de kan øke engasjementet, inkludere mer interaktive elementer i bøkene sine og fange lesernes oppmerksomhet.
Mål suksess
Å lage og distribuere e-bøker tilfeldig vil ikke gi deg ønsket suksess. Du må også bruke verktøy for å spore leserne som går gjennom e-boktrakten din effektivt. Hvis e-bokpubliseringsverktøyet ditt er sofistikert nok, kan det spore individuelle sidevisninger; koblinger klikket, og gjennomsnittlig tid på hver side for bedre innsikt.
Ved å bruke markedsføringsautomatisering og kraftige innholdsmarkedsføringsverktøy kan du dessuten spore viktige beregninger som hvor mange personer som får tilgang til boken, kildene deres, antall klikkfrekvenser og mange flere.
Skisser kapitlene
Kapitteloversikten er et avgjørende element i e-boken din der du tydelig skiller ett kapittel fra et annet. Bruk ett kapittel til å diskutere ett underemne og jevnt føre til det neste for at leserne kan forstå kontinuiteten.
Destinasjonsside
Du trenger en sterk destinasjonsside for å markedsføre e-boken din til riktig målgruppe. Denne siden bør inneholde omslagsbilde, innholdsabstrakt og all annen informasjon som kan påvirke dem til å kjøpe en betalt e-bok.
Dessuten hjelper en landingsside med å generere potensielle kunder, for eksempel å samle e-postdatabaser. Du kan også ta hjelp fra Landing Page Builders for å lage attraktive landingssider for e-boken din.
Grafikk
Bak-til-rygg store tekstblokker kan tvinge leserne til å miste interessen og slutte å lese boken umiddelbart. Derfor bør e-boken din inneholde forskjellige visuelle grafiske elementer som bilder, diagrammer, grafer og skjermbilder. I tillegg til å gjøre boken din attraktiv, kan denne grafikken forklare noen punkter på en bedre måte.
eBokformatering
eBok-formatering refererer til prosessen med standarddesign som konverterer teksten og bildene til e-boken din til en attraktiv og leservennlig layout. Standard eBok-formater fokuserer på å skape en flytbar og dynamisk layout slik at leserne kan se innholdet uten problemer uavhengig av enhetstype og skjermstørrelse.
Hvordan velge riktig e-bokformat
Selv om det kan være vanskelig, er å velge riktig filtype et obligatorisk trinn for e-bokpublisering. Men for å gjøre ting enkelt, må du stille deg selv følgende spørsmål:
- Hvem skal lese e-boken din?
- Hva blir distribusjonskanalen din for e-bøker?
- Hvilke elementer (tekst, bilde, graf) vil du inkludere i e-boken?
Når du har svarene på disse, kan du lett forstå hvilket eBok-format du kan velge mellom nedenfor.
Typer e-bokformater
Det er fem populære eBok-formater, og disse er som nedenfor:
EPUB (.epub)
EPUB er den mest støttede filtypen for e-bøker som du kan lese på alle enheter bortsett fra Kindle. Disse filene er DRM-beskyttet og gir sterk beskyttelse mot kopiering. Du finner ulike gratis og betalte EPUB-lesere på nettet.
TXT (.txt)
TXT er det enkleste filformatet som bare inneholder teksten. Du kan bare legge til grunnleggende skrifttyper og stiler, men ingen bilder eller grafer.
AZW (.azw) og AZW3 (.azw3)
AZW og AZW3 er begge Kindle eReader-filformater. Disse filene støtter elementer som bokmerker og merknader. Du kan imidlertid lese dem på Kindle-enheter eller enheter.
MOBI (.mobi)
Amazon lanserte MOBI-filformat med Kindle. Den ble avviklet i 2011 og ble erstattet av AZW-filene. Imidlertid bruker Kindle-enheter fortsatt MOBI-filstruktur, og det er grunnen til at disse filene er svært populære blant enheter med lav båndbredde.
PDF (.pdf)
Et bærbart dokument eller PDF-fil er det mest kjente formatet for e-bøker, selv om en PDF-fil teknisk sett ikke er en ekte e-bok siden den ikke er flytbar. Dens evne til å opprettholde formatering og design er årsaken til populariteten. Det er imidlertid umulig å lese disse filene på en liten skjerm.
Nedenfor finner du noen populære og hendige plattformer som lar deg lage e-bøker uten problemer:
Adobe InDesign
Adobe InDesign er gullstandarden for sidedesign og layout i digital media og printindustrien. Globalt anerkjente utgivere bruker dette verktøyet til å produsere autentiske og eksklusive e-bøker, fysiske bøker, plakater, e-magasiner, fysiske magasiner, brosjyrer, flygeblader og PDF-er.
Verktøyet lar deg også publisere e-bøker direkte på nettsteder og andre plattformer. Deretter kan du spore innholdsytelsen ved å bruke Adobe InDesigns innebygde innholdsanalyseverktøy. Andre attraksjoner er Adobe Stock-maler for e-bøker og andre digitale medier, fonter, farger og samarbeidende e-bokdesign.
Beacon
Beacon er en populær plattform for opt-in-skjemaer, biblioteker med inngjerdet innhold og svært konverterende blymagneter. Det vil hjelpe deg å spre e-boken din til massene og samle massive kundeemnedata uten problemer.
For gratis e-bøker er ditt første mål å samle inn potensielle kunder, øke e-postadresser for e-postmarkedsføring, få telefonnumre for kalde samtaler osv. For å gjennomføre slike prosjekter med suksess, trenger du leadmagneter.
Visme
Visme er en e-bokskaper med full service som har vært populær en stund. Du kan komme i gang med eBokprosjektet ditt ved å gjenbruke eBokmalene. Visme-biblioteket inneholder en rekke maler om populære eBok-emner som årlig motesalg, casestudier, WordPress, logodesign, investeringsgrunnlag og mer.
Den viser frem en dra-og-slipp e-bokskaper med moderne funksjoner som grafikk, fonter, farger, former, vektorer, datawidgets, temaer og media.
FlipBuilder
FlipBuilder er ditt reisemål for alt om flipbooks. Du kan laste ned appen for Windows- eller Mac-datamaskiner og starte dine interaktive eBok-produksjonsprosjekter umiddelbart.
Bli kreativ og injiser smarte markedsføringstrakter i dine digitale medier, som e-bøker, ved å konvertere dem til flippbøker. Dette er interaktive og engasjerende e-bøker med handlinger på lesersiden, lyd, hyperkoblinger, opt-in-knapper, handlingsfremmende knapper, spørrekonkurranser og handleopplevelser for å fordype leserne i et komplett virtuelt økosystem.
Siste ord
Så langt har du oppdaget de tekniske detaljene til e-bøker, innholdet deres og hvordan det er relatert til markedsføringsstrategi. I tillegg har du funnet noen nettbaserte verktøy som hjelper deg med å lage flotte e-bøker.
Ta med tipsene og triksene som er forklart ovenfor, og lag e-bøker som gagner brukerens liv og markedsføringsstrategi.
Du kan også være interessert i plattformer for å lage nettkurs.