Innholdsfortegnelse
Viktige takeaways
- Tredjeparts informasjonskapsler sporer og deler dine nettaktiviteter i stillhet med annonsører for å tilpasse annonser.
- Personvernhensyn har ført til utfasing av tredjeparts informasjonskapsler og innføring av samsvarsstandarder.
- Annonsører vil gå over til kontekstuelle annonser, førsteparts datainnsamling og prediktiv analyse for å gi personlig tilpassede opplevelser uten å gå på bekostning av personvernet.
Har du noen gang følt at internett leste tankene dine, viste deg annonser basert på noe du nylig snakket eller tenkt på? Det er det stille arbeidet til tredjeparts informasjonskapsler.
De sporer og husker stille alt du gjør på nettet på tvers av flere apper og nettsteder. Deretter deler de disse dataene med annonsører, som bruker denne informasjonen til å bestemme hvilke annonser som skal vises til deg.
Dette har skapt et personvernproblem som har ført til utfasing av tredjeparts informasjonskapsler. La oss utforske hvorfor de forsvinner, hva som erstatter dem, og hvordan denne endringen påvirker deg og annonsører.
Hvorfor var informasjonskapsler viktige?
Hver gang du besøker et nettsted, og det ber deg om å godta informasjonskapsler, ber det i hovedsak om tillatelse til å samle inn data som hjelper det å huske deg. Nå finnes det forskjellige typer informasjonskapsler med litt forskjellige funksjoner, men de bidrar generelt til å skape en personlig og effektiv nettleseropplevelse for deg.
Informasjonskapsler var (og er til tider fortsatt) viktige av flere grunner.
1. Administrere økter
Så tenk på alle gangene du har besøkt din favoritt nettbutikk og fylt handlekurven med noen varer. Men kanskje du ble avbrutt og lukket nettleseren. Takket være session cookies, når du kommer tilbake til butikken senere, trenger du ikke å logge på igjen, og alle varene er fortsatt i handlekurven og venter på at du skal gå videre til kassen.
2. Analysere brukeratferd
Informasjonskapsler kan samle uvurderlig innsikt i din nettadferd ved å spore hvordan du navigerer på nettsteder. Disse dataene, enten tiden du bruker på en side eller delene du klikker mest på, hjelper nettstedeiere med å avgrense innholdet, forbedre nettstednavigasjonen og optimalisere den generelle brukeropplevelsen.
3. Målretting av annonser
Annonsene du ser på nettet er ikke tilfeldige. Informasjonskapsler sporer nettlesingsvanene dine og sikrer at annonsene du ser stemmer overens med interessene dine. Har du noen gang lurt på hvorfor annonser for lignende fottøy dukker opp på forskjellige, ikke-relaterte nettsteder etter å ha surfet på joggesko? Det er informasjonskapsler på jobben, som viser deg produkter den hadde utledet at du sannsynligvis vil være interessert i.
Hvorfor fases ut tredjeparts informasjonskapsler?
Tredjeparts informasjonskapsler utgjør en del av de største driverne for en milliardindustri – nettbasert annonsering. Store selskaper er avhengige av brukerdataene dine for å bedre forstå deg og vise deg ting du sannsynligvis vil kjøpe. Tredjeparts informasjonskapsler bidrar til å bygge omfattende brukerprofiler. De gjør dette effektivt ved stille sporing av aktivitetene dine på nettet, ofte uten din viten og tillatelse.
Hvordan disse informasjonskapslene samler inn dataene dine kan imidlertid ofte føles som en krenkelse av personvernet, spesielt siden de ofte er uten samtykke. Men realiteten at flere store selskaper vet så mye om nettvanene dine og kan utnytte dem for profitt er nervepirrende.
Regjeringen har svart på disse bekymringene ved å innføre lovgivning som setter samsvarsstandarder for å sikre personvernet ditt på nett. For EU er det Generell databeskyttelsesforordning; for USA er det California Privacy Act.
Store nettleserselskaper, Firefox og Safari, har også tatt initiativ til å blokkere tredjeparts informasjonskapsler som standard. Google har imidlertid annonsert en forsinkelse i utfasingen av disse informasjonskapslene, men foreslår aktivt alternativer som støtter personvern på nettet og gir utgivere bærekraftige forretningsmodeller.
Hva vil erstatte tredjeparts informasjonskapsler?
Når det bransjeomfattende skiftet fra tredjeparts informasjonskapsler begynner, beveger verden seg inn i en fremtid med annonsering uten informasjonskapsler. Utgivere og annonsører må nå bruke verktøy og teknikker som oppmuntrer til datatransparens og personvern.
1. Legge vekt på kontekstuelle annonser
En renessanse av en klassisk, men ufarlig strategi for å vise annonser basert på nettsidens innhold. Ettersom annonsører matcher annonser til relevant innhold, kan de optimalisere sjansene for engasjement og sikre at kampanjene deres når ut til den relevante målgruppen.
På denne måten vil du mest sannsynlig se en annonse for en juicemikser mens du leser en nettsidedel om helsefordelene ved å drikke smoothies. Denne metoden er ikke avhengig av å samle inn eller spore nettleserdataene dine. Det er mer respekt for personvernet ditt.
2. Fokus på førstepartsdata
Det ville være skummelt å gå inn på en kaffebar for første gang og få baristaen til å tilby deg en kopp kaffe akkurat som du vil uten at du en gang legger inn en bestilling. Det er slik det føles å besøke et nettsted for første gang som kanskje allerede har hentet ut informasjon om at du bruker tredjeparts informasjonskapsler.
Etter hvert som den elektroniske verdenen begynner å gjøre unna tredjeparts informasjonskapsler, vil målretting på tvers av nettsteder avta, og bedrifter må be deg om informasjonen din direkte. Når du oppretter en konto, gir tilbakemelding eller angir preferanser på et nettsted, velger du å oppgi førstepartsdata. Det kan inkludere detaljer som navn, e-postadresse og kjøpshistorikk.
Siden dataene dine samles inn gjennomsiktig og direkte, er det mer sannsynlig at du stoler på eller engasjerer deg i markedsføringskampanjer fra nettsteder og nettbaserte virksomheter der du oppgir informasjonen din direkte. Dette bidrar til å skape en mer personlig og relevant brukeropplevelse uten å gå på akkord med personvernet.
3. Bruke prediktiv analyse
Tenk på hvordan Netflix foreslår filmer og serier basert på seerloggen din. Algoritmen vurderer ulike faktorer for å kurere personlige anbefalinger, for eksempel sjangrene du ser på, skuespillerne du foretrekker, og til og med tidene du vanligvis streamer. Amazon bruker også en lignende prediktiv analysemodell med funksjonen «Kunder som kjøpte denne varen kjøpte også …».
Mange andre nettsteder og Internett-bedrifter vil vurdere å ta i bruk proprietære algoritmer som hjelper dem å forutsi hva du kanskje vil se eller kjøpe neste gang basert på hva du tidligere har sett, lagret eller søkt på på den aktuelle nettsiden.
Mens tredjeparts informasjonskapsler produserer en profil ved å bruke tidligere atferd, er prediktiv analyse dynamisk. Den forbedrer stadig sine spådommer basert på nye data. Så hvis du er en historisk fiksjonsentusiast som utforsker en ny sjanger, justerer prediktive algoritmer anbefalingene sine deretter.
Hvordan vil nettlesing endres uten tredjeparts informasjonskapsler?
Etter hvert som personvern og datatransparens blir viktigere i det digitale økosystemet, vil måten du surfer på endres. Så snart tredjeparts informasjonskapsler blir en ting fra fortiden, vil måten store teknologiselskaper og nettvirksomheter kommuniserer, annonserer og tilbyr tjenester på nettet, utvikle seg tilsvarende.
1. Abonnementsmodeller
Du vil sannsynligvis se flere nettsteder som tar i bruk abonnementsmodeller i en verden etter informasjonskapsler. Hvorfor? Med reduserte inntekter fra målrettede annonser virker betalende abonnenter som den nest beste måten å generere betydelige inntekter på.
Så i stedet for å bli bombardert med annonser, kan du betale en liten avgift for å nyte premiuminnhold uten avbrudd. Dette betyr en renere nettopplevelse for deg.
Det er imidlertid en potensiell ulempe – bekymringer om lik tilgang til kvalitetsinformasjon på nettet. Bare de som har råd til abonnementer kan ha tilgang til raffinert innhold av høy kvalitet.
2. Tilbakemelding fra brukere
I stedet for å spore alle bevegelsene dine stille, vil nettsteder spørre om dine meninger eller preferanser direkte. Du kan støte på flere undersøkelser og tilbakemeldingsskjemaer. Denne metoden respekterer personvernet ditt og sikrer at nettinnhold og tjenester er skreddersydd til dine genuine behov og preferanser.
3. Nettleserfunksjoner
Nettlesere vil øke, noe som gjør personvernet ditt til en prioritet. Funksjoner som blokkerer sporere, begrenser datatilgang eller varsler deg om dataforespørsler vil bli standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari er et godt eksempel. Andre nettlesere er ikke langt bak – Firefox og Microsofts Edge tilbyr også sporingsforebyggende funksjoner som lar deg surfe trygt, vel vitende om at aktiviteten din ikke blir registrert og solgt av hvert nettsted du besøker.
4. Nye teknologier
Innovasjon stopper ikke. Mens tredjeparts informasjonskapsler blekner, dukker det opp nye teknologier, og Apples Intelligent Tracking Prevention er bare ett eksempel. Når industrien utforsker alternative teknologier, kan du se frem til et mer gjennomsiktig nett, der dataene dine ikke utnyttes uten samtykke.
Det er på tide å gjenoppbygge tillit
Budet for å gjøre tredjeparts informasjonskapsler foreldet handler for det meste om å gjenopprette tilliten til internett og sikre at du har kontroll over dataene dine. Og det handler ikke bare om å innovere nye teknologiske verktøy, men en forpliktelse til å bygge et trygt økosystem som setter deg som bruker først.
Mens store teknologiselskaper og nettbaserte virksomheter jobber med å implementere kompatible teknikker i prosessene deres, bør du bruke de nyeste personvernbevisste nettleserne, regelmessig gjennomgå personverninnstillingene og alltid være oppmerksom på de digitale fotavtrykkene du etterlater deg.